xx牌高分子免漆門宣傳推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-24 23:54 本頁面
【文章內容簡介】 決。需要注意的是要杜絕虛假宣傳和處理好售后服務等問題，把真正的中間費用讓給消費者。⑥體驗式家居館、概念館。單一的產品已不足以吸引客戶，而整體家居讓消費者購買家居更簡單方便，更容易選擇搭配，也增加了經銷商的收益。所以，整體家居是一種趨勢。與此類似的門業(yè)超市，綜合建材商場都是木門企業(yè)在發(fā)展渠道方面新的嘗試。貴公司還生產高檔珍木烤漆系列、鋼木門系列、實木門系列、門套系列產品可選擇橫向發(fā)展戰(zhàn)略方向，當然也可縱向發(fā)展(如地板、衣柜、櫥柜、五金等)?？茖毑┞迥帷⑷鸺渭揖咏⒑屯茝V的家居體驗館和概念館，讓人在對藝術、生活和美的近距離欣賞和無限遐想中，建立對品牌和產品的熱愛和忠誠，是成功的案例，可以參考。B、打入工程市場。包括裝飾裝修廣告公司、房地產公司、建筑公司、設計院等。①與裝飾公司互動銷售：委托裝飾公司將這種新穎時尚的產品在設計家裝時就考慮進去，盡而向消費者推薦，達到互惠互利的目的。實際上，他們也比較喜歡新概念性的產品，這能支撐他們的高預算，從中獲利。高分子免漆門富有特色并使用方便，應該是裝飾公司不錯的選擇。②與房地產開發(fā)公司互動銷售：目前很多房產公司推出全裝修的樣板房，進行銷售。開發(fā)商在采購產品時是理性的，求的是性價比。他們要的產品是看上去很高檔、豪華，并且要價格合理。公司可以就這一點針對開發(fā)商開發(fā)一些適合他們的產品，甚至可以按照他們的要求定做。③建筑公司（同上）④設計院（同上）C、會展銷售。參加一些展覽會，有效的發(fā)布更多的信息，形成一定的效應，或通過短期的現(xiàn)場促銷活動進行預約銷售。 如2010年11月第二屆中國南寧(東盟)國際建筑裝飾博覽會，2011年3月第十八屆中國(北京)國際門業(yè)暨建筑裝飾五金展覽會，2011年上海門窗展中國（上海）國際門窗、幕墻與結構展覽會等。D、貿易公司。如果自己對出口業(yè)務沒有能力或是精力去做，那就找貿易公司合作。貿易公司手里有大量的訂單，只要產品符合要求，貿易公司的利潤點合適就沒有問題。E、業(yè)務人員上門推銷。對于工程市場未能覆蓋的樓盤、業(yè)主等采取業(yè)務員上門推銷方式。F、下鄉(xiāng)進城運動。國家投資經濟適用房項目，以及汶川、玉樹等地震災區(qū)的重建項目是高分子免漆門的福音，國家今年建材下鄉(xiāng)活動又是一大福音，要到三、四級市場去擴大自己的市場。（2）采取四種分銷體系。A、省級總經銷（負責和xx牌高分子免漆門聯(lián)手開發(fā)全省的產品招商，銷售及品牌推廣工作）B、地市鎮(zhèn)級總經銷（負責和xx牌高分子免漆門一起開發(fā)地區(qū)的產品銷售及品牌推廣工作）C、特約經銷（主要是針對有一定資源的和優(yōu)勢的裝飾公司，貿易公司，設計院，房地產公司等）。在市場開發(fā)初期，可直接從廠商進貨，后期從當?shù)乜偨涗N處進貨，銷售力很大的情況下也可直接與廠商合作。D、建材超市等。（3）分銷網絡目標A、目標網絡管理基礎a、合理分布一定數(shù)量的經銷商群b、符合“經銷商資格”的經銷商群。B、經營思路：全國主要目標城市開發(fā)經銷商，建立自己掌握的銷售網絡，提高品牌知名度，擴大銷售額和市場占有率。C、網絡目標設定a、根據公司管理體系，將全國市場暫劃分為若干個區(qū)域b、每個區(qū)域設定一名區(qū)域銷售經理負責開拓管理c、各市場進入次序。首先進入直轄市，省會城市，其次地縣極市；其次進入富裕城市，然后進入一等城市；再次進入人口眾多城市，然后進入次一等城市。D、經銷商的選擇根據xx牌高分子免漆門的企業(yè)理念，品牌定位和形象，我們在經銷商選擇上優(yōu)先考慮各區(qū)域國際名牌建材門窗的經銷商，代理商，爭取同他們合作。也即xx牌高分子免漆門品牌將走與國際知名品牌配套的路線。宣傳推廣策略總原則：高分子免漆門品牌多，如果過于注重高分子免漆門的優(yōu)點，則幫助其他企業(yè)宣傳。因此，宣傳推廣應突出公司xx高分子免漆門的品牌形象，即:時尚、高品位、藝術化、品質卓越、尊貴、價值感的國際化品牌。門窗廣告的主要形式與特點如下：（1） 戶外廣告 這是一種被普遍運用的形式，也是門窗類廣告的主流媒體，主要集中于建材市場周邊及建材市場內部。個別有實力的廠家，在城市的交通要道設置巨型戶外廣告牌，氣勢較為宏大。戶外形式因為露出時間上具有長期性，而受到廠商的青睞，尤其是集中于建材市場內外的廣告牌，有吸引顧客到售點的作用，因而廠商都非常重視，舍得投資，形成戶外廣告牌林立的熱鬧場面。戶外廣告牌從規(guī)格上分為巨型、大型和小型，廠家一般根據經銷商的銷售業(yè)績給予廣告支持，有資金實力的廠家則可以自己投入?！×鲃拥能圀w廣告也是戶外廣告的一種。公交車穿行于城市的交通要道，有較高的注目率，露出頻次高，有利于提高品牌的知名度。車體廣告形式受到地處中小城市經銷商的歡迎，往往是廣告一上，滿城皆知，而且價格比較便宜
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