速度與深度twitter對美國報業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)流程的重構(gòu)(編輯修改稿)
2025-05-16 00:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 分鐘，而在Facebook上的時間卻達(dá)6小時之多；法國是4小時12分鐘；世界平均數(shù)也高達(dá)5小時52分鐘。世界互聯(lián)網(wǎng)使用時間中，社交網(wǎng)站占10%；全世界三分之二的網(wǎng)民每月至少光臨一次社交網(wǎng)站⑤。Twitter作為后起之秀，也正在成為消耗人們媒介使用時間的一大黑洞。這是因?yàn)樯鐣悦襟w激發(fā)并滿足了網(wǎng)民的社會交往需求，將年輕群體的社會交往和新聞信息消費(fèi)融合起來，而新聞則成為了一種“社交貨幣”（social currency）。對于年輕人而言，社會交往就是新聞消費(fèi)，新聞消費(fèi)也就是為了社會交往。Twitter創(chuàng)始人認(rèn)為Twitter以一種簡單易用的方式實(shí)現(xiàn)人們的社會交往需求是其成功的秘訣之一?！叭藗兤谕c其他人聯(lián)絡(luò)，而Twitter使得這種聯(lián)絡(luò)非常簡單”⑥傳統(tǒng)媒體應(yīng)對受眾注意力的流失，就是要充分認(rèn)識到新聞除了能幫助受眾監(jiān)測社會之外，還有幫助維護(hù)社會關(guān)系的作用，從而做好新聞信息內(nèi)容的營銷，實(shí)現(xiàn)“受眾在哪里，內(nèi)容就跟隨到哪里”，讓內(nèi)容滲透到受眾的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之中?！ ∶绹鴪蠹埻ㄟ^Twitter所做的新聞營銷包括以下幾個方面： 首先，美國報紙紛紛設(shè)立Twitter賬號，吸引讀者跟隨（follow）訂閱，從而將網(wǎng)下的讀者忠誠度轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上。美國的社會性媒體都著力將自己的平臺做好，為他人的內(nèi)容發(fā)布和創(chuàng)新提供平臺。其意圖是：當(dāng)平臺上的使用者和內(nèi)容越來越多時，平臺就成了人人都要遵守的標(biāo)準(zhǔn)。因此，社會性媒體與報紙網(wǎng)站之間并不當(dāng)然是競爭關(guān)系，而是共生關(guān)系。在這種關(guān)系的推動下，美國眾多報紙媒體很快擁抱了Twitter。截至2010年8月，美國開通了Twitter賬號的報紙共有387 家。⑦ 《紐約時報》是最早（2007年3月2日）開通Twitter賬號的主流報紙，現(xiàn)在該報已成為美國唯一一家Twitter讀者數(shù)量超過其紙質(zhì)發(fā)行量的報紙。從2008到2010年，美國主要報紙的Twitter跟隨者都大幅增加了，其中《紐約時報》的增量最大，達(dá)到260多萬（見表1）?！ ∧壳?，在Twitter上發(fā)布的信息四分之一含有URL，將網(wǎng)民引向Twitter之外的網(wǎng)站⑨。巨大而且不斷增加的讀者跟隨量為報紙媒體提供了新的內(nèi)容快速營銷途徑，如在Twitter帖子中嵌入新聞稿鏈接，吸引網(wǎng)民到報紙網(wǎng)站閱讀。 其次，美國報紙網(wǎng)站還針對報紙內(nèi)容設(shè)置多個Twitter賬號，從而實(shí)現(xiàn)更精確的信息投放。 如《華盛頓郵報》的Twitter賬號多達(dá)13個，除一個與報紙名稱相一致的主賬號@washingtonpost外，還包括根據(jù)不同內(nèi)容分類的賬號，如@postpolitics、@postworldnews、@washbizblo和 @whitehousewatch等；而《紐約時報》的賬號則更多達(dá)二十余個，除了@nytimes主賬號外，其版面或欄目，如商業(yè)、閱讀、健康、政治、科學(xué)、時尚、旅游、天氣、國際等，都開通了相應(yīng)的Twitter賬號。以上各分類，《紐約時報》平均每小時發(fā)送2條新聞標(biāo)題Tweets?！ ⊥ㄟ^對包括Twitter和Facebook等社會性媒體的精細(xì)化利用，美國報紙網(wǎng)站獲得了可觀的網(wǎng)絡(luò)流量和隨之而來的經(jīng)濟(jì)利益。數(shù)據(jù)顯示，報紙網(wǎng)站的Twitter和Facebook讀者數(shù)量與其網(wǎng)站流量基本成“正相關(guān)”關(guān)系（見表2）。 需要指出的是，在新聞報道實(shí)踐中，由于使用Twitter，美國報紙極大地縮短了新聞發(fā)生與發(fā)布間的時間差，以上三個環(huán)節(jié)（新聞采集、新聞制作和新聞營銷）在新聞組織和新聞記者個體層面均呈現(xiàn)出不斷集中聚合的趨勢，即該三個環(huán)節(jié)由從前的多部門
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