山西杏花村玫瑰汾酒招商手冊(cè)(編輯修改稿)
2025-05-11 00:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 讓每位消費(fèi)者在相逢相聚期盼或享受幸福的時(shí)刻，能夠品味帶清香美酒 天行健君子以自強(qiáng)不息 地勢(shì)坤商者當(dāng)厚德載物 企業(yè)精神 誠(chéng) :“精誠(chéng)所至，金石為開(kāi) ” 勤 :“勤比金堅(jiān)，天道酬勤 ” 勉 :“困知勉行，互尊互助 ” 精 :“專(zhuān)精覃思，精心細(xì)致 ” 韌 :“有的放矢，堅(jiān)韌不拔 ” 忠 :“忠貞不瑜，玫瑰有愛(ài) ” “玫瑰”團(tuán)隊(duì)文化 成為中國(guó)白酒行業(yè)內(nèi) ， 社會(huì)認(rèn)可 、 同行尊重 、 股東支持 、 合作伙伴滿意的最具影響力的新晉商企業(yè) 。 企業(yè)目標(biāo) 企業(yè)使命 為社會(huì)創(chuàng)造更多財(cái)富 為消費(fèi)者提供更多有價(jià)值的產(chǎn)品 為員工營(yíng)造快樂(lè)工作和學(xué)習(xí)氛圍 玫瑰汾酒 汾酒四大名品之一 百年歷史，清香傳承 ? 高端養(yǎng)生酒 ? 男女皆宜的國(guó)際化口感的酒 ? 適合女性長(zhǎng)期飲用的美容養(yǎng)顏的酒 ? 健康養(yǎng)生的最佳禮品（符合面子、檔次、健康的需求） ? 走國(guó)際化路線的國(guó)酒（出口、高端酒會(huì)） “ 玫瑰汾酒”市場(chǎng)定位 玫瑰汾酒是“汾酒”核心產(chǎn)品群的奇葩，有著獨(dú)特的、不眾丌同的特質(zhì)，有著特殊的市場(chǎng)機(jī)遇，有著前所未有的市場(chǎng)前景。 回顧白酒市場(chǎng)的消費(fèi)需求：上世紀(jì) 80、 90年代人們喝的口感和面子，新世紀(jì)喝面子、喝健康、喝品質(zhì)。已經(jīng)成為主流需求。 從竹叴青的暢銷(xiāo)，我們發(fā)現(xiàn)什么？針對(duì)高端群體的保健養(yǎng)生酒，市場(chǎng)需求迫切，形式一片大好。 從禮品市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在送禮送健康已深入人心 產(chǎn)品背景 玫瑰汾酒的目標(biāo)消費(fèi)群體的定位：中、高端消費(fèi)群體，這是一支特殊的人群，他們有著頻繁的應(yīng)酬、亞健康的體質(zhì)（高血壓、酒精肝、脂肪肝、糖尿病、心臟病等），較強(qiáng)保健意識(shí)（營(yíng)養(yǎng)保健品隨身）。 隨著女性社會(huì)地位的丌斷提高，越來(lái)越多的女性頻繁的出入各類(lèi)交際場(chǎng)合，一款適合男女共飲的酒、有著保健價(jià)值的酒，將成為交際場(chǎng)合的主流。 消費(fèi)群體分析 玫瑰汾酒歷史 ?玫瑰汾酒又名玫瑰酒，系汾酒配制的系列產(chǎn)品， 1914年試制投產(chǎn)， 1938年日本侵華后被迫停產(chǎn)， 1956年恢復(fù)生產(chǎn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)港澳地區(qū)及東南亞各國(guó)，實(shí)現(xiàn)玫瑰汾酒第一次輝煌。 以陳年汾酒為酒基，以鮮玫瑰花為呈香呈味物質(zhì)，采用浸漬蒸餾工藝，即將鮮玫瑰花放入汾酒缸里浸泡數(shù)月，拌汾酒香醅蒸餾，加糖液調(diào)配，經(jīng)陳貯、過(guò)濾、勾兌等工序配制而成。 玫瑰汾酒原料 10年以上窖藏陳年汾酒 “ 玫瑰花”名產(chǎn)地山東平陰和北京妙蜂山澗溝的玫瑰。每年 5月花蕾將開(kāi)時(shí)采集氣味芳香濃郁、鮮艷的上品玫瑰； 低聚果糖：最理想的、低熱值的甜味劑。 朵大、瓣厚、 色艷、不露蕊 40度 *475ML 基酒：采用 10年陳年汾酒 產(chǎn)品定位：婚宴 水晶級(jí)玫瑰汾酒 渠道定位： 夜場(chǎng)、零售終端、中檔餐飲 價(jià)格定位：中檔（ 200300元） 40度 *500ML 基酒：采用 20年陳年汾酒 寶石級(jí)玫瑰汾酒 產(chǎn)品定位：商務(wù)宴請(qǐng)、禮品 價(jià)格定位：高檔（ 600800）元） 渠道定位：團(tuán)購(gòu)、高檔餐飲 28度 *750ML 基酒：采用 30年陳年汾酒 寶石級(jí)玫瑰汾酒 產(chǎn)品定位
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