【文章內(nèi)容簡介】 新浪網(wǎng)、 PPTV、搜道網(wǎng)、風(fēng)尚中國、土豆網(wǎng)、酷 6網(wǎng)、我樂網(wǎng)、商業(yè)活動(dòng)網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、浙江在線、新藍(lán)網(wǎng)、中國游艇俱樂部、中國游艇網(wǎng)、游艇在線、環(huán)球奢華網(wǎng)、上海熱線網(wǎng)、南海網(wǎng)、東方網(wǎng)、網(wǎng)易新聞網(wǎng)、瑞麗女性網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、女友、都市客、太平洋女性網(wǎng)、 MCC、時(shí)尚論壇等各分賽當(dāng)?shù)亻T戶網(wǎng)站 …… ? 支持平面報(bào)紙媒體： 《錢江晚報(bào)》、 《 都市快報(bào) 》 、 《 海南日?qǐng)?bào) 》 、 《 南國都市報(bào) 》 、 《 青年時(shí)報(bào) 》 、 《 行報(bào) 》 、 《 上海壹周刊 》 、《文匯報(bào)》、 《 新民晚報(bào) 》 等，以及各分賽區(qū)舉辦當(dāng)?shù)氐闹髁鲌?bào)紙。 ? 支持平面雜志媒體： 《游艇業(yè)》、《游艇生活 》 、 《 佳音 》 、《時(shí)尚旅游》、《休閑生活》、《白金風(fēng)尚》、《經(jīng)典奢侈品》、《環(huán)球生活》、《頭等艙》、《中華寶艇》、《起航》、《非常游艇》、《世界品牌》 …… ? 支持電視臺(tái)媒體： CCTV 1 CCTV旅游衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、華數(shù)頻道、杭州西湖明珠、旅游衛(wèi)視、上海星尚頻道、光線傳媒、廈門生活頻道 、廣州影視頻道、南京娛樂頻道、大連文體頻道、?？谏?yuàn)蕵奉l道 …… ? 支持電臺(tái)媒體： 女主播 、 、交通 …… 媒體支持 Supporting Media 70% 10% 5% 60% 25% 網(wǎng)絡(luò)（主攻全國） 宣傳制品 常規(guī)媒體 衛(wèi)視（全國） 2022國際游艇模特大賽較于 2022年的比賽將會(huì)更大范圍的擴(kuò)大宣傳，主推網(wǎng)絡(luò)媒體的同時(shí)，更是加大地方電視臺(tái)及全國衛(wèi)視強(qiáng)檔欄目的合作作為提升關(guān)注度的主要戰(zhàn)略載體，并以宣傳制品及活動(dòng)新聞作為輔助作用。 宣傳比重 Media Breakdown 階 段 時(shí) 間 類別 投放媒體 宣傳內(nèi)容 前導(dǎo) 造勢(shì)期 3月 — 8月底 網(wǎng)絡(luò) 媒體 時(shí)尚類 女裝網(wǎng)、瑞麗女性網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、逛街網(wǎng)、女友、都市客、太平洋女性網(wǎng)等 大賽啟動(dòng)預(yù)告及報(bào)名引導(dǎo)，植入合作商宣傳。 綜合類 新浪、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、易網(wǎng)、浙江在線、杭州網(wǎng)、上海熱線網(wǎng)、南海網(wǎng)、東方網(wǎng)等 論壇 1浙江都市網(wǎng)、大杭州、口碑網(wǎng)、 163，天涯社區(qū)、西祠胡同、杭州社區(qū)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、錢塘在線、時(shí)尚吧、愛表族、 MCC、時(shí)尚論壇等 (聊、 郵件、 通告欄 )、 好友、個(gè)人說明、個(gè)性簽名、好友印象、好友買賣等 博客 新浪微博、騰訊微博、搜狐微博 視頻 新浪、土豆、 YOUKU、我樂網(wǎng)、酷 6網(wǎng)等 平面媒體 各大院校張貼海報(bào)等。 其他 全國性短信發(fā)送 活動(dòng) 舉辦期 9月初 —12月初 網(wǎng)絡(luò)媒體 同上 植入合作商宣傳，以整個(gè)大賽的比賽情況為宣傳重點(diǎn)， 發(fā)布比賽進(jìn)度和比賽晉級(jí)結(jié)果報(bào)道； 電視媒體 江蘇衛(wèi)視及各賽區(qū)地方性媒體 平面媒體 《游艇業(yè)》、《精致時(shí)光》、《航美傳媒》、《白金風(fēng)尚》、《潛水者》、《經(jīng)典奢侈品》、《環(huán)球生活》、《頭等艙》、《中華寶艇》、《起航》、《非常游艇》、《世界品牌》、《錢江晚報(bào)》、《都市快報(bào)》、《青年報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《新聞晚報(bào)》、《東方早報(bào)》、《文匯報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《上海壹周》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《生活周刊》、《大連晚報(bào)》、《海口晚報(bào)》、《南國都市報(bào)》、《三亞晨報(bào)》、《海南特區(qū)報(bào)》、《廈門晚報(bào)》、《廈門商報(bào)》、《半島都市報(bào)》《青島早報(bào)》《青島晚報(bào)》《周末畫報(bào)》、《大周末》、等； 其他 全國性樓宇廣告 后續(xù) 展期 12中旬后 賽事的后續(xù)報(bào)道將在主要電視媒體、報(bào)紙媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體中持續(xù)報(bào)道，并制作賽事專題的電子書、專題光盤和新聞剪報(bào)，作為成功案例在業(yè)界進(jìn)行品牌傳播，預(yù)熱下一屆賽事。 此階段基本對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行頻繁曝光與植入合作商宣傳。 宣傳安排 Publicity Plan 宣傳效果預(yù)估 Publicity Results 關(guān)注賽事人群已過千萬！ 國際受眾人群 突破 200萬 戶外媒體宣傳 受眾人群突破 600萬 全程合作媒體 受眾人群突破 900萬 賽事周邊人群 口碑宣傳受眾 200萬 高端客戶及 周邊受眾人群 100萬 游艇模特本身的受眾群體 + 32 CHAPTER 4 【 此次大賽與年年紅的合作整合 】 【 品牌傳播癿 深度 影響 】 年年紅 作為國內(nèi)知名家具品牌，其品牌營造已具備一定癿知名度，然而品牌影響力癿丌斷強(qiáng)化不提升，將是擊敗競爭對(duì)手和提升自我癿絕佳俅障?！凹讶恕⒑劳?、比基尼、選美”這些高傳播影響癿重要利器，丌但可以讓年年紅品牌 有效對(duì)接 “美感、品質(zhì)、奢華、時(shí)尚”癿元素，更可以幫劣年年紅癿品牌形象營造出“美”癿基調(diào)； 【 織端整合癿 精準(zhǔn) 互勱 】 年年紅癿織端推廣活勱雖丌多，但面臨目前行業(yè)內(nèi)癿激烈競爭，力求通過一個(gè)個(gè)精準(zhǔn)癿推廣載體進(jìn)行需求特征癿滲透宣傳，擴(kuò)大客源挖掘潛在客戶群，幵直接快速刺激產(chǎn)品癿銷售也應(yīng)時(shí)而需癿；本次游艇模特大賽特別 注重織端整合， 線上投票、微博、媒體中心等織端，線下分頃活勱、報(bào)名、走秀、拉票、代言等織端，丌但具有粉絲追崇更具有大眾癿眼球聚焦，以上癿織端頃目我們可以不年年紅一起深度整合，這是一場長時(shí)間、跨區(qū)域、多領(lǐng)域、大范圍癿推廣整合，這些資源就看年年紅如何應(yīng)用； 【 人氣挃數(shù)癿 巨大 攀升 】 人氣是企業(yè)贏利成功癿基本條件，人氣癿多少，直接影響企業(yè)收益癿好壞，年年紅品牌扮演著家具行業(yè)中流砥柱癿覬色，人氣癿提升及俅持是重中之重。本次游艇模特大賽最大癿特點(diǎn)就是 聚集人氣 ，大賽“佳人、豪艇、比基尼、選美”任何一個(gè)元素都是人氣癿俅證，陽光下身穿比基尼癿靚麗模特一出現(xiàn)永遠(yuǎn)是視覺癿焦點(diǎn)，我們丌擔(dān)心人氣，只擔(dān)心您如何利用人氣； 年年紅需求分析 Requirement ☆ 整合利用游艇模特大賽“形式資源”傳播年年紅 “美麗”基調(diào)； ☆ 整合利用游艇模特大賽“美女資源”提升年年紅 “人氣”指數(shù)； ☆ 整合利用游艇模特大賽“終端資源”打造年年紅 “促銷”平臺(tái)； ☆ 整合利用游艇模特大賽“元素資源