宣傳廣告投放問題(編輯修改稿)
2025-04-21 00:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 如電視廣告，每晚七點左右為黃金時期，報紙廣告則是每周四、五的效果最佳。對于報紙，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。（2）把握廣告投放的幾個原則。一些企業(yè)廣告投放喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體對同一則廣告密集投放，企圖達到“1+1+1﹥3” 的效果。要使廣告組合投放的收益最佳，必須掌握以下原則： ① 有效受眾擴大原則。任何一種媒體的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品 的目標消費群完全重合，因此，企業(yè)組織投放廣告應該最大程度地互補 挑選媒體，即選定一個媒體后，要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費 群，借助其他媒體來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋最大的 有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群。 ② 鞏固提高原則。消費者對廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復提醒和鞏固。因為受眾對一則廣告在一個媒體上重復刊播的注意力會隨時間而減少，因此需要多種媒體配合，延長受眾對廣告的注意時間。 ③ 信息互補原則。不同的媒體有著不同的傳播特性，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的信息量，報 紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動的發(fā)布信息可以由電視或報紙發(fā)布，但促銷活動的詳細規(guī)則可以由店頭海報傳遞。 ④ 時空交叉原則。不同的媒體有不同的時間特征，比如電視、報紙發(fā)布非常及時，可以連續(xù)進行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為位，不宜發(fā)布即時的新聞。在媒體組合中，應該考慮時間上的配合?？傊瑹o論采取哪種形式投放廣告，都應遵循效益最大化原則，即 對在各種媒體上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合，以保證在達到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費用。 線性規(guī)劃模型是“管理運籌學”中應用廣泛、模型簡單和理論與算法成熟的量化方法之一, 對企業(yè)管理系統(tǒng)中的有限資源進行統(tǒng)籌規(guī)劃, 為管理者選擇最優(yōu)資源決策提供定
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1