宣傳廣告投放問題(編輯修改稿)
2025-04-21 00:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 如電視廣告，每晚七點(diǎn)左右為黃金時期，報(bào)紙廣告則是每周四、五的效果最佳。對于報(bào)紙，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。（2）把握廣告投放的幾個原則。一些企業(yè)廣告投放喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體對同一則廣告密集投放，企圖達(dá)到“1+1+1﹥3” 的效果。要使廣告組合投放的收益最佳，必須掌握以下原則： ① 有效受眾擴(kuò)大原則。任何一種媒體的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品 的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合，因此，企業(yè)組織投放廣告應(yīng)該最大程度地互補(bǔ) 挑選媒體，即選定一個媒體后，要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費(fèi) 群，借助其他媒體來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋最大的 有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群。 ② 鞏固提高原則。消費(fèi)者對廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固。因?yàn)槭鼙妼σ粍t廣告在一個媒體上重復(fù)刊播的注意力會隨時間而減少，因此需要多種媒體配合，延長受眾對廣告的注意時間。 ③ 信息互補(bǔ)原則。不同的媒體有著不同的傳播特性，比如電視廣告對于吸引消費(fèi)者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的信息量，報(bào) 紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動的發(fā)布信息可以由電視或報(bào)紙發(fā)布，但促銷活動的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報(bào)傳遞。 ④ 時空交叉原則。不同的媒體有不同的時間特征，比如電視、報(bào)紙發(fā)布非常及時，可以連續(xù)進(jìn)行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為位，不宜發(fā)布即時的新聞。在媒體組合中，應(yīng)該考慮時間上的配合。總之，無論采取哪種形式投放廣告，都應(yīng)遵循效益最大化原則，即 對在各種媒體上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合，以保證在達(dá)到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費(fèi)用。 線性規(guī)劃模型是“管理運(yùn)籌學(xué)”中應(yīng)用廣泛、模型簡單和理論與算法成熟的量化方法之一, 對企業(yè)管理系統(tǒng)中的有限資源進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃, 為管理者選擇最優(yōu)資源決策提供定
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