xx無線數據服務推廣方案(編輯修改稿)
2025-04-18 09:17 本頁面
【文章內容簡介】 選擇一些與目標消費者最直接相關的站點（手機 /通訊/電子 /IT），向他們傳播相對專業(yè)和復雜的功能信息，并利用他們的言論影響更多數量的普通受眾，加深中國聯通無線數據服務傳播深度。 3. 在其它類型網站的選擇上主要是區(qū)域性網站和電子雜志。區(qū)域性網站選擇理由：區(qū)域性網站在在目標城市當地知名度大，瀏覽人群的地域來源非常集中，能輔助實現以地域性為主的階段推廣。電子雜志選擇理由：針對兩個極端 ——部分商業(yè)人士經常是移動辦公，他們上網時間極少，且上網主要是收電子郵件；另一部分網民為節(jié)約上網費，喜歡把網上內容 down到自己電腦上再看，且主要是電子雜志。依托于電子雜志的網絡廣告是到達這兩類人群的最佳途徑。 廣告形式整體費用比例 ? 全屏、通欄（主要投放在綜合門戶） ——信息告知廣告 30% ? Banner、 Button、 Textlink、 Email、 PIP、摩天大樓、微型站點 … ——功能說明廣告 70% 網絡廣告投放的主要目的是要充分利用其互動性的特點，讓目標消費者能夠盡可能多地去了解、使用產品的功能。因此在網絡廣告投放上將重點放在功能說明上，我們建議信息告知廣告與功能說明廣告費用比例上大致保持在 3： 7的范圍內。 信息認知期細分 綜合門戶80%區(qū)域性網站10%垂直網站10%信息告知廣告, 70%功能說明廣告, 30%0%10%20%30%40%50%60%70%80%信息告知廣告 功能說明廣告在首次網絡廣告投放時，應該盡可能快的把信息告知給廣大網民，吸引盡可能多的直接目標受眾與潛在目標受眾參與有關活動，所以所選網站主要為成熟型網站 —— 綜合門戶，這類網站知名度高，內容豐富 全面，大多有強大的搜索引擎功能，網民數量龐大 ，訪問量大而穩(wěn)定；另外所選的廣告形式以非常規(guī)的信息告知廣告為主，以配合線下同期的品牌廣告運動。 強勢媒介購買期細分 綜合門戶37%區(qū)域性網站27%垂直網站27%電子雜志9%信息告知廣告,20%功能說明廣告,80%0%20%40%60%80%100%信息告知廣告 功能說明廣告在首次網絡廣告投放后，信息已充分到達目標受眾，接下來的媒介目標就是要把最大化的目標消費者的引導到實際功能應用上來，所以我們這一階段的媒介策略在于普遍撒網，更注重以功能廣告為主的廣告投放。 平穩(wěn)投放期細分 信息告知廣告, 1 0 %功能說明廣告, 9 0 %0%20%40%60%80%100%信息告知廣告 功能說明廣告綜合門戶50%其他35%垂直網站15%根據 2/8法則，平穩(wěn)投放期階段的媒介投放策略上充分利用消費者的口碑相傳，媒介投放策略回歸到以綜合門戶 /功能說明廣告為主的方式上，為顧及到新網民的進入僅保持少量的信息告知廣告以有效的延續(xù)信息滲透率。 說明 網絡媒介部分所涉及到的數據， 旨在形象說明各類型網站及各種廣告形式在整體費用中所占到的大致比例。 各數據之間的比例關系只是個概述值，比如：媒介費用將會隨競爭態(tài)勢而進行調整。 結 語 無線數據服務擁有具有巨大的市場潛力，蘊藏新的商機，市場的前景是美好的。然而必須讓目標人群迅速進入聯通無線數據服務，才能盡快拓寬移動通信業(yè)務的增值空間。 附件：移動夢網推廣行
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