北京現(xiàn)代accent上市特約店推廣活動指引(編輯修改稿)
2025-04-18 08:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 00元 ? 改革開放時代 (70年代人群 ) ? 成熟 ,穩(wěn)健 ,責(zé)任感 ? 追求平衡 ,協(xié)調(diào) ,有秩序地生活風(fēng)格 ? 次級消費者 : 26~35歲女性 購車決策中，女性意見有相當(dāng)大的作用，應(yīng)在媒介選擇上也予以必要考慮 ? 渴望成功 ? 重視自己與家 人的感情交流 ? 愛惜家庭 ? 為了工作和家人考慮購買第一輛車 (74%) ? 重視品牌形象 , 汽車的外觀風(fēng)格 為了家人非常注重空間和安全 ※ Data : Accent Car Clinic Data( BHMC) 第 13頁 特約店媒體投放要求 分類 具體要求 報紙 統(tǒng)一使用北京現(xiàn)代提供的平面規(guī)范，特約店在其中加入自己的銷售信息 投放版面不小于小報的 1/4版（尺寸大約 11*17），否則不享受廣告返利支持 原則上一律投放彩色稿（如當(dāng)?shù)貓蠹垷o彩色版面，可投放黑白稿） 每個特約店在此期間要求至少投放軟文 4篇，有多個特約店的城市可聯(lián)合投放，產(chǎn)品宣傳統(tǒng)一使用北京現(xiàn)代提供的素材，用戶報道、服務(wù)宣傳根據(jù)各店情況自行決定 對于有多個特約店的城市，最好進行聯(lián)合投放，加強宣傳效果，具體事宜由當(dāng)?shù)氐拇黉N代表或商會統(tǒng)一協(xié)調(diào) 電視 產(chǎn)品廣告片，統(tǒng)一使用北京現(xiàn)代提供的素材，可在片中或片尾直接加入特約店信息 可以和當(dāng)?shù)仉娨暪?jié)目合作，全方位介紹雅紳特產(chǎn)品和特約店特色，吸引客戶 電臺 電臺廣播文案推薦使用北京現(xiàn)代提供的統(tǒng)一素材，旨在以同一口徑向社會傳播上市信息 可以聯(lián)合當(dāng)?shù)刂髁髌囋L談類節(jié)目，結(jié)合介紹產(chǎn)品和特約店 戶外 所有戶外廣告投放統(tǒng)一使用北京現(xiàn)代提供的圖片，強化上市宣傳效果 建議投放位置：繁華商業(yè)區(qū)、城市主干道、競品公司或?qū)Ｙu店所在地附近 其他 要求在宣傳上需和北京現(xiàn)代保持一致 第 14頁 整體活動方案 北京現(xiàn)代物品支援 媒體宣傳指引 新車發(fā)布指引 第 15頁 上市概要 區(qū)分 內(nèi)容 備注 上市車型 雅紳特 活動地點 各特約店展廳 活動時間 3月中上旬 可根據(jù)自己的情況選 擇日期 邀請對象 媒體 /地區(qū)有關(guān)人士 /現(xiàn)有及潛在客戶 建議多邀請目標(biāo)客戶 主要活動內(nèi)容 新車介紹、展示 /新車參觀 /后期活動發(fā)布 有條件的可試駕 第 16頁 新車發(fā)布建議 邀請對象 ? 新車預(yù)定客戶 （可優(yōu)先選擇
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