會展宣傳推廣方案(編輯修改稿)
2024-11-25 20:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 者之間的關(guān)系，比起其他媒體處在更自然的關(guān)系上。它的優(yōu)點在于針對性強，選擇性好，可信度高，并有一定的權(quán)威性，反復(fù)閱讀率高，傳讀率高，保存期長。 廣播 廣播的特性首推時效性，廣播是適合個人喜好的媒體。作為個性化的媒體，廣播仍然占有重要的地位。當然有采取個性化的訴求方法的必要，給予聽眾以其他媒體不能得到的親近感是尤為重要的。所以，廣播廣告應(yīng)該強調(diào)對特殊階層的訴求 。其優(yōu)點在于信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣泛，選擇性較強，成本底，收聽方便，不受限制。 電視 電視是所有媒體中最家庭化的娛樂媒體，也是現(xiàn)廣告的主角。電視廣告通過畫面和聲音吸引觀眾，是觀眾很直接的感受廣告產(chǎn)品，引起消費興趣。其優(yōu)點是訴諸人的視覺和聽覺富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，傳達率高。 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告業(yè)中新興的一種廣告媒體形式。展會產(chǎn)品可通過兩種主要方式做廣告：一是通過展會專業(yè)網(wǎng)站，二是向相關(guān)網(wǎng)站購買一個廣告空間。 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點在于傳播范圍廣，速度快，不受時空和文化限 制，形式多種多樣。 其他媒體 除了報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)五大媒體之外，還有一些其他的廣告媒體，如戶外廣告、直接郵寄廣告、 POP廣告和贈品廣告等。 （ 1）戶外廣告 戶外媒介是最古老的廣告媒介，如店鋪招牌和旗幟，便是戶外媒介的一種。目前，主要的戶外媒介有路牌，霓虹燈，交通工具，大屏幕電子顯示屏，戶外燈箱廣告等。其優(yōu)點是反復(fù)訴求效果好，對地區(qū)和消費者選擇性強、傳真度高，費用較低，具有一定的強迫訴求性質(zhì)。 （ 2）直接郵寄廣告 直接郵寄廣告是展會推介最常用的形式。其優(yōu)點是針對性強，選 擇性強，注意率、傳讀率、反復(fù)閱讀率高，靈活性強，人情味較重 （ 3） POP廣告（又稱銷售點廣告） 銷售點廣告是一種是設(shè)置于銷售現(xiàn)場的廣告形式，如張貼、懸掛于展會現(xiàn)場的海報、旗幟，櫥窗、賣場內(nèi)燈箱、模型、掛板及各種制品。 POP廣告的優(yōu)點： ① 營造氣氛。 POP 廣告有利于營造展會現(xiàn)場氣氛，始消費者不用費力就就可以了解到最主要的展會信息。 ② 突出展會形象。當同一展館同時有多個展會時，好的POP廣告能始本展會形象突出。 ③ 引人矚目。制作精良、別致的 POP 廣告很容易引起注意，并引起觀眾對展會的好感。 （ 4）贈品廣告 贈品廣告是向參展者、經(jīng)銷商贈送的一些印有展會產(chǎn)品或企業(yè)信息的禮品。贈品廣告的優(yōu)點在于生命周期長，贈品大多數(shù)是有實用價值或有欣賞價值的物品，可以較長時間的保留和使用，因而其使用周期也較長；促銷明顯，吸引力強的廣告贈品能聚人氣，有很強的促銷作用。 （三）公關(guān)活動 為擴大展會影響、吸引觀眾、促進成交，展會組辦方往往也要通過會議、評獎、演出等公關(guān)手段對展會進行宣傳。最普遍的公關(guān)手段主要有報告會、研討會、交流會、說明會、講座等會議形式。其中 評獎活動的公關(guān)效果最為明顯，一般由展會組織，參展方參加，評獎團多有專家組成，評獎結(jié)果通過媒體宣傳。 （四）現(xiàn)場演示 展會
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