[材料科學(xué)]培訓(xùn)材料4-消費者研究設(shè)計與數(shù)據(jù)采集南京(編輯修改稿)
2025-02-17 13:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2個品牌消費者的產(chǎn)品態(tài)度與利益認知；新產(chǎn)品概念測試。 14 問題定義與所需信息 所需信息 15 定義所需信息 ? 目標(biāo)定向法 ? 影響因素法 ? 假設(shè)法 ? 模型法 ? 回答問題法 16 設(shè)計數(shù)據(jù)采集的途徑 可選范圍 ? 面對面訪問：入戶訪問 / 定點訪問 / 街頭訪問 /CAPI ? 電話訪問 / CATI ? 郵件訪問 ? 連續(xù) / 帶回訪 / 一次性 訪問 ? 觀察 / 訪問 ? 結(jié)構(gòu)化 / 非結(jié)構(gòu)化訪問 定量研究 / 定性研究 17 設(shè)計數(shù)據(jù)采集的途徑 評價指標(biāo) ? 信息量 ? 靈活性 ? 可否使用物件作為刺激物 ? 樣本控制是否容易 ? 訪問環(huán)境受控程度 ? 訪員受控程度 ? 反應(yīng)率 ? 被訪者私密性 ? 社會合作度 ? 敏感問題可得性 ? 訪問偏差可能性 ? 速度 ? 成本 18 抽樣設(shè)計基本問題 ? 為什么要用抽樣方法？ ? 為什么可以用抽樣方法？ ? 如何使用抽樣方法？ – 抽多少？ – 怎樣抽？ ? 抽樣調(diào)查可能的風(fēng)險 19 為什么要用抽樣方法？ ? 普查往往不可能 ? 普查積累誤差不容忽視 20 為什么可以用抽樣方法？ ? 嚴(yán)格控制的隨機抽樣可以得到總體平均數(shù)等參數(shù)的真值的良好估計 – 無偏性，漸進一致性，最小方差性， …… ? 隨機抽樣可
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