[材料科學(xué)]培訓(xùn)材料4-消費(fèi)者研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)采集南京(編輯修改稿)
2025-02-17 13:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 2個(gè)品牌消費(fèi)者的產(chǎn)品態(tài)度與利益認(rèn)知；新產(chǎn)品概念測(cè)試。 14 問(wèn)題定義與所需信息 所需信息 15 定義所需信息 ? 目標(biāo)定向法 ? 影響因素法 ? 假設(shè)法 ? 模型法 ? 回答問(wèn)題法 16 設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)采集的途徑 可選范圍 ? 面對(duì)面訪問(wèn)：入戶(hù)訪問(wèn) / 定點(diǎn)訪問(wèn) / 街頭訪問(wèn) /CAPI ? 電話訪問(wèn) / CATI ? 郵件訪問(wèn) ? 連續(xù) / 帶回訪 / 一次性 訪問(wèn) ? 觀察 / 訪問(wèn) ? 結(jié)構(gòu)化 / 非結(jié)構(gòu)化訪問(wèn) 定量研究 / 定性研究 17 設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)采集的途徑 評(píng)價(jià)指標(biāo) ? 信息量 ? 靈活性 ? 可否使用物件作為刺激物 ? 樣本控制是否容易 ? 訪問(wèn)環(huán)境受控程度 ? 訪員受控程度 ? 反應(yīng)率 ? 被訪者私密性 ? 社會(huì)合作度 ? 敏感問(wèn)題可得性 ? 訪問(wèn)偏差可能性 ? 速度 ? 成本 18 抽樣設(shè)計(jì)基本問(wèn)題 ? 為什么要用抽樣方法？ ? 為什么可以用抽樣方法？ ? 如何使用抽樣方法？ – 抽多少？ – 怎樣抽？ ? 抽樣調(diào)查可能的風(fēng)險(xiǎn) 19 為什么要用抽樣方法？ ? 普查往往不可能 ? 普查積累誤差不容忽視 20 為什么可以用抽樣方法？ ? 嚴(yán)格控制的隨機(jī)抽樣可以得到總體平均數(shù)等參數(shù)的真值的良好估計(jì) – 無(wú)偏性，漸進(jìn)一致性，最小方差性， …… ? 隨機(jī)抽樣可
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