【文章內(nèi)容簡介】 小成險、險終得治的歷史變遷，展示了湖南決策層對待尊重自然規(guī)律、人與自然和諧相處這一重大主題的積極務(wù)實態(tài)度。[6]新聞策劃在深度報道中能充分調(diào)動集體的智慧，挖掘新聞背后的新聞。新聞策劃若只滿足于表面的現(xiàn)象，即使范圍很廣，仍難以給人留下深刻印象，既滿足不了讀者了解事情真相的需要，更不用說針砭時弊，倡導(dǎo)新風了。因此新聞策劃要善于用聯(lián)系和發(fā)展的觀點看問題，不讓表面后的重要信息漏掉，只有指導(dǎo)思想明確，有計劃、有目的地深入挖掘，將百姓關(guān)心的報道層層做深，才能給讀者留下一個全面、深刻的印象?！赌戏街苣啡ツ?15特別報道“醫(yī)藥消費維權(quán)”為例，該特別報道主要由四篇新聞報道組成：《九代清源：借“諾貝爾獎”布驚天騙局》、《誰對“龍膽瀉肝丸負責？”》、《攻堅膠囊何以能打“游擊戰(zhàn)”》、《激光合并輸液療法》。同時配以評論《藥物不良反應(yīng)的后果不應(yīng)由患者獨擔》以及藥品廣告的相關(guān)信息。這個策劃的專題報道就目前消費者普遍關(guān)心的醫(yī)藥問題中的虛假廣告、藥品毒副作用的危害、監(jiān)管部門監(jiān)管不力等問題進行了報道披露，將醫(yī)藥方面存在的一些問題告之消費者，這組報道反映的問題是大多數(shù)讀者想知道的。[7]在這個專題報道中，很多新聞事實不是新近發(fā)生的，但通過編輯的精心策劃，將它們放在臨近315——消費者權(quán)利維護日這個特定的時間坐標系內(nèi)，它同樣具有時新性。在平時，藥品虛假廣告，藥物不良反應(yīng)......這樣一些問題經(jīng)常發(fā)生，但將這一普遍存在的現(xiàn)象進行新聞策劃在臨近315這個合適的時機報道出來，最容易引起各方面對百姓尤其是弱勢群體的關(guān)注。如果這個策劃選擇其他時間推出，就可能達不到其預(yù)期的效果。 這組報道具有較大新聞價值，揭示事件的本質(zhì)，滿足了人們期待感和知情權(quán)，同時抓住了讀者的共同心理要求，有效地集中了大眾的關(guān)注興趣點?？梢钥闯霾邉澣耸窃谘芯苛私庾x者喜歡什么，對新聞有什么期待和要求，在確定公眾價值觀和態(tài)度的基礎(chǔ)上進行新聞策劃的。 新聞策劃表現(xiàn)形式之二：活動策劃 近年來，隨著新聞策劃的深入發(fā)展，它的其他表現(xiàn)形式如公關(guān)策劃、廣告策劃、經(jīng)營策劃、競爭策劃等也得到了廣泛的應(yīng)用。樂百氏純凈水就曾利用活動策劃和廣告策劃成功地緩解了一次品牌信任危機。2000年的“315”晚會上，中央電視臺就一些省市某些桶裝水存在的質(zhì)量問題進行了曝光，接著諸多媒體相繼追蹤報道：有更多的桶裝水企業(yè)存在著桶裝水的健康和衛(wèi)生等危害社會的問題。報社和各桶裝水廠商接到了不少觀眾打來的電話，他們紛紛詢問和關(guān)心桶裝水質(zhì)量情況到底如何?！?　 人們飲用桶裝水本來是為了身體健康，而“315”晚會關(guān)于桶裝水質(zhì)量問題被揭露出來后，人們突然發(fā)現(xiàn)，桶裝水居然還沒有自來水干凈，北京的桶裝水市場也在那個春天刮起了一陣沙塵暴。這無疑給北京和全國剛剛處于生長初期的桶裝水市場潑了一桶冷水，“劣質(zhì)水”造成和助長了低價侵擾市場的企業(yè)行為，并使桶裝水市場的社會形象惡化，極不利于桶裝水市場的進一步發(fā)展?！傲淤|(zhì)水” 對桶裝水行業(yè)發(fā)展構(gòu)成了致命的威脅。 2000年6月，樂百氏在北京地區(qū)實施了一項名為“尋源之旅”——“真金不怕火煉”的活動。利用雙休日，免費接送由3000多名北京市民組成的特殊“打水隊”，到位于懷柔風景區(qū)的樂百氏桶裝水工廠參觀，讓廣大市民親自感受并監(jiān)督樂百氏桶裝水的生產(chǎn)過程，誠心誠意請消費者對自己進行“體檢”，在全社會都在講求“誠信”的今天，樂百氏的這一舉動無疑為桶裝水市場起了很好的表率作用。接著這個活動相繼在全國其它市場依次推開。比起各種廣告策劃活動來，這算是一種傳統(tǒng)的辦法，但這種傳統(tǒng)的辦法在消費者對產(chǎn)品心存疑慮時，顯得非常有效。這里面其實蘊涵了體驗營銷的思想，樂百氏舉辦此次活動，正是通過這種工業(yè)旅游的方式，樹立起自己在眾多品牌中專業(yè)、高檔與誠信的形象。這種形象的樹立正是樂百氏在市場上拋開其他中小品牌、避免陷入價格戰(zhàn)的一個重要手段。通過引起社會媒體的高度關(guān)注，引發(fā)了大量的報道和宣傳，起到了良好的社會效益和企業(yè)效益。[8]三、新聞策劃——集體智慧的結(jié)晶在日益激烈的的媒體較量中，新聞策劃的應(yīng)用范圍越來越廣，應(yīng)用形式越來越多樣。媒體相互之間的競爭，最關(guān)鍵的是新聞報道的競爭，而競爭的核心，往往落腳在新聞的比拼爭奪上，現(xiàn)階段這種比拼和爭奪不是靠某個記者、編輯個人創(chuàng)意的能力、水平所能解決的，而要依賴于整個媒體集體力量這一支撐點。在西方，甚至有集體性文學這個概念，美國《時代》周刊創(chuàng)始人、首任總編盧斯曾經(jīng)說過：《時代》周刊應(yīng)該是“集體新聞學”的產(chǎn)物，也就是說從選題確定到素材采集，再到最終的報道成型、刊物成型不是幾個人的作為，而是集體勞動的結(jié)晶。[9]同期刊一樣，報紙也由于深度報道分量的加大變得越來越期刊化，一次成功的新聞策劃離不開群體的謀劃和共同的執(zhí)行。因此，新聞策劃是通過集體智慧的結(jié)晶來成就深度報道和熱點新聞的。從某種意義上來說，新聞策劃是一種集體新聞學，我將在以下