聯(lián)想集團(tuán)公司2004年海南瓊海大客戶聯(lián)誼會策劃案(編輯修改稿)
2025-02-17 12:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 謝、祝福來賓；18:10 19:10 舉行招待宴會19:10 19:20 宴會結(jié)束，領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓乘坐豪華巴士返回?？冢粼诃偤Ｓ瓮娴募钨e可安排住宿） 說明：活動詳細(xì)議程表將以簽到時發(fā)布為準(zhǔn)。 因活動中有運(yùn)動比賽項目，在請柬上注明：歡迎著穿休閑服出席活動。六、費(fèi)用預(yù)算物品費(fèi)用（計3800元）① 基礎(chǔ)費(fèi)用請柬制作：20元20張＝400元胸牌制作：10元20塊＝200元② 禮品費(fèi)用（計3000元）獎品：200元10份＝2000元紀(jì)念品：50元20份＝1000元③ 茶水飲料：200元人員費(fèi)用（計2200元）① 主持人：1000元② 禮儀小姐：2個100元＝200元③ 新聞媒體：記者1個100元＝1000元 晚宴費(fèi)用圓桌2600元=1200元租車費(fèi)用：1200元（1天）場地租金：（計2200元） ① 會議場地：2000元（五星級酒店中等會議廳）② 比賽場地：200元費(fèi)用合計：代理傭金：七、關(guān)鍵控制公司領(lǐng)導(dǎo)致辭的煽動性細(xì)節(jié)把握。比賽節(jié)目的質(zhì)量水平和主持的藝術(shù)技巧。新聞媒體的新聞價值以及內(nèi)容報道的側(cè)重點(diǎn)控制。出席嘉賓的節(jié)目互動參與性與現(xiàn)場氣氛烘托調(diào)控。媒體策劃書廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費(fèi)用、廣告設(shè)計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時間、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運(yùn)用，廣告效果也不同．因此廣告活動中常需制定媒體策劃書。媒體策劃書的形式媒體策劃書也可分為兩類。一類是表格式的，一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份，直欄為媒體名稱。即分別填寫每個月的媒體計劃量。報紙媒體以欄數(shù)、行數(shù)為計量單位，電視廣播媒體以秒／次為計量單位，其他媒體根據(jù)相應(yīng)的計量單位計算。另一類是將媒體計劃寫成書面材料。這里僅介紹用文字?jǐn)⑹龅拿襟w策劃書。媒體策劃書的內(nèi)容大致可分為五部分：（1）前言或摘要 ；（2）背景評論與情況分析；（3）媒體目的或媒體目標(biāo)；（4）媒體策略；（5）策劃說明。前言部分，對媒體計劃的基本策略和要素進(jìn)行評述。背景評論與情況分析部分，簡明扼要地描述產(chǎn)品（勞務(wù)）的市場情況，概括行銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)，說明創(chuàng)意的方向。媒體目的部分，對媒體策劃所將達(dá)成的目的或目標(biāo)作明確與可行動的宣告。媒體策略部分，概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費(fèi)用分配等方面達(dá)成媒體目標(biāo)。計劃說明部分，闡述媒體計劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰(zhàn)術(shù)上的做法都可以包括在這部分中。應(yīng)該注意的是，上述五個部分不是一成不變的，可視具體情況增減，撰寫媒體策劃書的目的，是讓有關(guān)人員對媒體在廣告運(yùn)動中的具體運(yùn)作及具體作用做到心中有數(shù)。廣告預(yù)算書廣告預(yù)算是對廣告活動經(jīng)費(fèi)的框算和分配計劃，也是廣告策劃整體方案的重要組成部分。
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