包裝設計概論-山工藝(編輯修改稿)
2025-02-15 11:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1. 藝術(shù)性與商業(yè)性 2. 藝術(shù)性與科學性 3. 藝術(shù)性與功能性 4. 藝術(shù)性與時效性 ? 第三節(jié) 設計定位 ? 包裝裝潢設計只能是針對一部分消費群體，傳達商品中一些有價值的和消費者所需求的信息。它不可能面面俱到地傳達商品的全部信息，也不可能讓所有的消費者都感到滿意。設計定位就是由此而產(chǎn)生的與設計構(gòu)思緊密聯(lián)系的一種方法，它強調(diào)設計的針對性、目的性、功利性，為設計的構(gòu)思與表現(xiàn)，確立主要內(nèi)容與方向。關(guān)于設計定位有著各種不同的理解，它雖然不是構(gòu)思的本身，但作為設計構(gòu)思的前提與依據(jù)是具有重要意義的。 ? 設計定位可以分為兩個階段： ? 一、收集資料 1．產(chǎn)品 ①品牌與檔次。 ②特點與功能。 ③質(zhì)量與使用價值。 ④生命周期。 ⑤材料、工藝與技術(shù)。 ⑥成本與利潤。 2．市場銷售 ①消費對象。 ②供需關(guān)系。 ③市場占有量。 ④銷售區(qū)域及時節(jié)。 ⑤銷售方式。 3．包裝裝潢設計 ①包裝材料 技術(shù)與工藝。 ②包裝形式與結(jié)構(gòu)。 ③表現(xiàn)手法與表現(xiàn)風格。 ④包裝成本。 ⑤存在問題。 ? 二、定位決策 ? 設計定位的三個基本要素是品牌、產(chǎn)品、消費
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