國際標準眼科醫(yī)院開業(yè)策劃案(編輯修改稿)
2025-02-15 06:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 手中脫穎而出，找到生意發(fā)展的增長點；清晰、具體、有前景的品牌定位和品牌戰(zhàn)略，目的是明明白白、一如繼往地告訴消費者：鄭州XX醫(yī)院到底是什么？能提供給患者什么利益？患者為什么選擇“鄭州XX醫(yī)院”，快速提升醫(yī)院經(jīng)營業(yè)績；品牌定位：鄭州XX醫(yī)院—權(quán)威眼科醫(yī)院核心概念：（1）品牌層面。全國連鎖中國專業(yè)眼科醫(yī)院航母（2）服務層面。創(chuàng)鄭州眼科醫(yī)院第一品牌。五、推廣策略借助品牌整合營銷策略，吸引目標人群的第一注意力，積極推出以宣揚“權(quán)威、專業(yè)”品牌定位的各種主題推廣活動；對鄭州XX醫(yī)院的醫(yī)療實力和優(yōu)質(zhì)服務進行宣傳告知，傳播品牌形象，提高社會公信力；采用回饋社會、主題活動與實際讓利相結(jié)合方式短時間內(nèi)提高醫(yī)院經(jīng)營收入；組織大型公眾場所公益性、社會效應性品牌推廣活動，營造品牌聲勢；采用差異化營銷模式，培育自身核心競爭力，與競爭醫(yī)院形成鮮明而獨特的有效區(qū)隔；找到最有價值的客戶，做最直接和有效的溝通；制造新聞事件，通過正面的輿論造勢，強化品牌形象，促進口碑傳播；關(guān)注焦點新聞事件，尋找機會開展事件營銷，公益主題最優(yōu)化傳播的效果事半功倍。六、主流媒體廣告投放電視廣告投放廣告有兩個目的，第一是改變或強化目標人群的消費習慣；第二是鼓勵目標人群嘗試。要達到這一廣告目標通常有兩種方式：選擇單個收視率較高的電視頻道投放廣告；選擇多個收視率相對較低的電視頻道進行組合投放。高收視率電視頻道的優(yōu)劣勢優(yōu)勢：收視率較高，單次廣告投放效果好；頻道形象好，具有一定權(quán)威性。劣勢：廣告插播時間長，廣告播出量大。多個低收視率電視頻道的優(yōu)劣勢優(yōu)勢：多頻道同時播出能夠覆蓋具有不同收視習慣、不同頻道愛好的觀眾；多頻道組合播出，廣告播出次數(shù)多，增加了觀眾接觸廣告的機會；多頻道組合播出，收視率經(jīng)過累加，可以獲得很高的收視點；多頻道組合播出的廣告投入費用較低。劣勢：頻道的權(quán)威性不足，收看觀眾為普通市民，對高收入人群的影響力不大。鄭州XX醫(yī)院電視廣告投放建議有針對性的廣告投放，揚長避短，使廣告投入發(fā)揮最大效益；廣告投放效果的評估主要參看千人成本、到達率、觀眾規(guī)模、平均暴露頻次四項指標；建議廣告投放模式：高收視頻道+當?shù)仉娨暸_電視劇中插播；即：都市頻道的都市報道欄目插播+河南16臺電視劇廣告套播。優(yōu)點A、使高收視頻道和多當?shù)仡l道優(yōu)勢互補，保證足夠的到達率、曝光率和收視點；B、保證較高的頻道占有率（廣告投放
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