國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)眼科醫(yī)院開(kāi)業(yè)策劃案(編輯修改稿)
2025-02-15 06:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 手中脫穎而出，找到生意發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)；清晰、具體、有前景的品牌定位和品牌戰(zhàn)略，目的是明明白白、一如繼往地告訴消費(fèi)者：鄭州XX醫(yī)院到底是什么？能提供給患者什么利益？患者為什么選擇“鄭州XX醫(yī)院”，快速提升醫(yī)院經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)；品牌定位：鄭州XX醫(yī)院—權(quán)威眼科醫(yī)院核心概念：（1）品牌層面。全國(guó)連鎖中國(guó)專業(yè)眼科醫(yī)院航母（2）服務(wù)層面。創(chuàng)鄭州眼科醫(yī)院第一品牌。五、推廣策略借助品牌整合營(yíng)銷策略，吸引目標(biāo)人群的第一注意力，積極推出以宣揚(yáng)“權(quán)威、專業(yè)”品牌定位的各種主題推廣活動(dòng)；對(duì)鄭州XX醫(yī)院的醫(yī)療實(shí)力和優(yōu)質(zhì)服務(wù)進(jìn)行宣傳告知，傳播品牌形象，提高社會(huì)公信力；采用回饋社會(huì)、主題活動(dòng)與實(shí)際讓利相結(jié)合方式短時(shí)間內(nèi)提高醫(yī)院經(jīng)營(yíng)收入；組織大型公眾場(chǎng)所公益性、社會(huì)效應(yīng)性品牌推廣活動(dòng)，營(yíng)造品牌聲勢(shì)；采用差異化營(yíng)銷模式，培育自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，與競(jìng)爭(zhēng)醫(yī)院形成鮮明而獨(dú)特的有效區(qū)隔；找到最有價(jià)值的客戶，做最直接和有效的溝通；制造新聞事件，通過(guò)正面的輿論造勢(shì)，強(qiáng)化品牌形象，促進(jìn)口碑傳播；關(guān)注焦點(diǎn)新聞事件，尋找機(jī)會(huì)開(kāi)展事件營(yíng)銷，公益主題最優(yōu)化傳播的效果事半功倍。六、主流媒體廣告投放電視廣告投放廣告有兩個(gè)目的，第一是改變或強(qiáng)化目標(biāo)人群的消費(fèi)習(xí)慣；第二是鼓勵(lì)目標(biāo)人群嘗試。要達(dá)到這一廣告目標(biāo)通常有兩種方式：選擇單個(gè)收視率較高的電視頻道投放廣告；選擇多個(gè)收視率相對(duì)較低的電視頻道進(jìn)行組合投放。高收視率電視頻道的優(yōu)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)：收視率較高，單次廣告投放效果好；頻道形象好，具有一定權(quán)威性。劣勢(shì)：廣告插播時(shí)間長(zhǎng)，廣告播出量大。多個(gè)低收視率電視頻道的優(yōu)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)：多頻道同時(shí)播出能夠覆蓋具有不同收視習(xí)慣、不同頻道愛(ài)好的觀眾；多頻道組合播出，廣告播出次數(shù)多，增加了觀眾接觸廣告的機(jī)會(huì)；多頻道組合播出，收視率經(jīng)過(guò)累加，可以獲得很高的收視點(diǎn)；多頻道組合播出的廣告投入費(fèi)用較低。劣勢(shì)：頻道的權(quán)威性不足，收看觀眾為普通市民，對(duì)高收入人群的影響力不大。鄭州XX醫(yī)院電視廣告投放建議有針對(duì)性的廣告投放，揚(yáng)長(zhǎng)避短，使廣告投入發(fā)揮最大效益；廣告投放效果的評(píng)估主要參看千人成本、到達(dá)率、觀眾規(guī)模、平均暴露頻次四項(xiàng)指標(biāo)；建議廣告投放模式：高收視頻道+當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)電視劇中插播；即：都市頻道的都市報(bào)道欄目插播+河南16臺(tái)電視劇廣告套播。優(yōu)點(diǎn)A、使高收視頻道和多當(dāng)?shù)仡l道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，保證足夠的到達(dá)率、曝光率和收視點(diǎn)；B、保證較高的頻道占有率（廣告投放
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1