誰穿了領(lǐng)跑人的鞋子-杭州下沙福雷德廣場地產(chǎn)策劃(編輯修改稿)
2025-02-14 21:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 附近擁 有少量面積不大的平面廣告牌 。 B1區(qū)間 快速公交終點(diǎn)站的細(xì)微變化： 車輛已啟動，請拉好扶手，本車開往下沙城 車輛已啟動，請拉好扶手，本車開往下沙城 十六街區(qū) 商業(yè)街 向十六街區(qū)敬禮 十六街區(qū) 的報(bào)廣 關(guān)于“財(cái)富”的論調(diào) 野風(fēng)海天城 與我們都 做過交通廣播廣告 總結(jié)： 撇開野風(fēng)海天城、第 6大道、陽光華城不談，單十六街區(qū)造成的廣告 優(yōu)勢已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們，他們對于 “ 財(cái)富 ” 的論述與宣傳，使下沙的消 費(fèi)與投資天平向他傾斜。 中心、財(cái)富、“車?yán)锏娜恕? 抓出幾個關(guān)鍵字： 四、目標(biāo)消費(fèi)者分析 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 福雷德廣 場 知名度到 達(dá) 者 基 礎(chǔ) 消 費(fèi) 者 下沙的居民，下沙企業(yè)職員、高教園區(qū)學(xué)生群體 整個杭州市以及周遍地區(qū)人群 合作商、投資人 消費(fèi)者層次分析 合作商看中什么？ 消費(fèi)群體的 急速 增加 消費(fèi)能力的 穩(wěn)步 提升 消費(fèi)意識的暗流涌動 投資人看中什么？ 價值 價格 下沙地產(chǎn)相對于杭州的價格 下沙對于杭州未來的重要地位 交通、政策等規(guī)劃的明顯傾斜 用知名度到達(dá)者擴(kuò)大基礎(chǔ)消費(fèi)者 用基礎(chǔ)消費(fèi)者吸引目標(biāo)受眾 五、品牌定位 解剖“一個城市的中心” 作為定位，看到了發(fā)展道路，并直接告知消費(fèi)者，但是： 城市的中心有很多，到底是哪個對我最有價值？ 我們自身獨(dú)有什么： 中心 完整的立體城市系統(tǒng) 定位的差異性 品牌的附加值的論據(jù) 目標(biāo)消費(fèi)者要什么： 財(cái)富 我們價值大于你所付出的價格 定位的基礎(chǔ)部分 品牌附加值所在 福雷德廣場 = 得出品牌定位 下沙價值的領(lǐng)跑人 定位其實(shí)不是定在自身，而是定在消費(fèi)者。 所以，不在乎有沒有，而在于行不行！ 所以： 誰先說誰就有優(yōu)勢 誰說的透誰就有優(yōu)勢 誰說的多誰就有優(yōu)勢 得出營銷目標(biāo) 打造“下沙價值”，擴(kuò)大潛在消費(fèi)人群 打造“福雷德商圈”概念，成為“下沙價值”的核心 穿上“中心商圈”的鞋子 做“下沙價值”的領(lǐng)跑人 下面我們要做的： 六、階段推廣 如何打造 “福雷德商圈” 如何讓“福雷德商圈”成為 “下沙價值” 的核心 如何打造 “領(lǐng)跑人” “推進(jìn)者”的形象 什么方式可以 最為接近 目標(biāo)受眾，并讓他們信服？ 如何在長時間的持續(xù)宣傳中造成短時間內(nèi)的 轟動效
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