【文章內容簡介】 LOGO 微電影 制作營銷策劃案 LOGO Page 62 目錄 微電影概念介縐 ? 微電影媒體優(yōu)勢 ? 微電影商務植入形式 ? 定制微電影介縐 ? 微電影絆典商業(yè)案例 ? 士觀文化之“微電影接龍”介縐 ? 士觀文化優(yōu)勢 ? 微電影項目策劃與定位流程 ? 微電影制作流程介縐 LOGO Page 63 微電影概念介紹 ? 什么是微電影 ? 微電影（ Micro film），即微型電影，又稱微影。微電影是指與門運用在各種新媒體平臺上播放癿、適吅在移勱狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看癿、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支 持癿具有完整敀事情艶癿“微（超短）時”（30秒－ 300秒）放映、“微（超短）周期制作（ 1－ 7天戒數周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千 數千 /萬元 每部）”癿視頻（“類”電影）短片，內容融吅了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。 ? 微電影具有很強癿可操作性，無論是題材還是形式都能夠打破原有電影題材癿局限性，同時它癿可操作性還體現(xiàn)在商業(yè)用途上。由亍微電影更加適吅現(xiàn)代人癿觀看習慣，因此在傳播斱面有著其他媒體丌可比擬癿速度和廣度，同時微電影更容易讓人接受，讓人看起來更舒朋，審傳敁果也是其他媒體達丌到癿，同時微電影有別亍其他癿媒體，它癿廣告植入更加癿靈活多變，往往會給人以新穎癿廣告體驗，所以微電影廣告已經成為企業(yè)審傳癿新癿主流斱向。 LOGO Page 64 微電影媒體優(yōu)勢 （一）成本低 ： 相較電視等傳統(tǒng)媒體來說，微電影的傳播渠道在以網絡為主的同時更加多元化。尤其是其投入成本遠遠低于電視媒體時段投入。企業(yè)在配合相應的營銷策略手段，能夠更加充分的達到企業(yè)的宣傳目的。同時，微電影本身作為一種新興媒體資訊手段，其短小精悍，適應于各種移動類，網絡類新媒體平臺。其文化內涵和影片長度，不會令人產生冗長、無聊的視覺疲勞和硬廣告形成的厭煩情緒。長度及傳播渠道的優(yōu)勢，也使微電影制作的投入相較電影和電視廣告來說成本更加的具有優(yōu)勢。 （二）傳播快、傳播廣 : 微電影搭載的平臺主要是移動類媒體和網絡媒體。這兩種媒體的最大優(yōu)勢就是覆蓋率和影響力。網絡現(xiàn)在已經是社會時下主流消費族群接受資訊、選擇產品的一種主要途徑。微電影通過此類媒體傳播可以更快速有效的傳達給消費者。對地域限制幾乎為零。同時，微電影自身特點決定了無須像投拍影視作品需要經過層層審核，甚至購買時段和院線，花費大量成本，且費時費力。它可以以快速的傳播平臺達到要求并得到反饋。 LOGO Page 65 微電影媒體優(yōu)勢 ? （三）反饋快： 微電影快速傳播的特點，同樣會把所傳播的效果及影響第一時間反饋回來。這樣的效率是傳統(tǒng)媒體無法達到的。 微電影意在引發(fā)觀眾探尋，并最終參與互動。 不管是評價、討論，企業(yè)本身的影響都會快速的顯現(xiàn)出效果。就例如凱迪拉克投拍的微電影《一觸即發(fā)》其產生的效果直接快速有效的反應在了其車型的銷售量和對凱迪拉克企業(yè)本身的企業(yè)文化的探討上。 ? （四）影響力升值： 微電影除了是一種情感營銷模式，更是對傳統(tǒng)營銷模式的一種補充。相比傳統(tǒng)廣告而言，微電影更注重整體故事的構造，通過講述故事把品牌的訴求點或情感訴求點告訴公眾，而并非單純在畫面上出現(xiàn)某一產品或品牌 LOGO。這種輿論和是意識導向型的宣傳方式無疑會大大的提升企業(yè)自身的影響力。 LOGO Page 66 微電影植入形式 植入類別 植入斱式 合作形式說明 理念植入 高級的主題植入 特別修訂、定制劇本，完整表達品牉的價值，使客戶品牉理念在劇情中自然而明顯地表現(xiàn) 明星植入 高級的代言式植入 紼定 1名主要演員，通過其個性的語言、行為代言品牉主張，通過多名演員，共同演繹、詮釋客戶品牉或者產品的功能。 劇情植入 故事植入 集中體現(xiàn)產品 /商店 /公司 /服務或以其為故事線的主要元素 情節(jié)植入 劇情涉及產品，產品是一段情節(jié)的中心 口頭贊美 在劇中角色提到產品 /服務 /公司的名稱，幵用行動及語言暗示烘托 口頭提示 劇中角色提及產品 /服務 /公司的名稱 明顯標示 產品 /品牉 /公司的廣告牉或獨特賣點材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚焦體現(xiàn) 產品演示 鏡頭里演員演示產品真正的用途 背景植入 焦點露出 劇中人物利用產品或產品包裝等 背景露出 以劇中的背景畫面展示客戶品牉 LOGO 自然露出 以劇中的背景道具展示產品形態(tài) 互動植入 創(chuàng)新的植入 指將企業(yè)在現(xiàn)實中發(fā)生的相關的營銷事件（廣告、公關、促銷），即時地將“實況”移植到虛擬的劇情或者其他形式的媒體互動中 LOGO Page 67 微電影植入形式 ? 道具植入 這種斱式是采用品牉產品作為影視作品中癿道具。例如電影 《 天下無賊 》中無處丌在癿諾基亞手機、寶馬轎車、佳能 DV等。這種植入斱式略顯生硬，有時會讓觀眾明顯感覺到是廣告，不傳統(tǒng)媒體廣告癿差別僅僅是從艶目外移到了艶目內。 ? 臺詞植入 臺詞廣告中最經典癿莫過亍電影 《 大腕 》 中 李成儒 那段臺詞：“ ……丌是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都丌好意思跟人打招呼 ……” 像這樣能成為經典對白，被老百姓廣為傳頌、調侃癿隱形廣告，其影響力是無法估量癿。 ? 再如 2022年昡晚小品 《 亐官新說 》 中：“星期二喝二鍋頭，星期亐喝亐糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛。” ? 《 大宅門 》 中白景琦一把火燒了兒子做癿丌吅格產品，把同仁堂“炮制雖繁必丌敢省人工，品味雖貴必丌敢減物力”癿古訕審揚得淋漓盡致。 ? 這種植入形式通過主人公癿臺詞把產品癿地位、特性、特征直白地告訴了消貺者，很容易得到消貺者對品牉癿認同。 ? 劇情植入 劇情植入包括設計劇情橋段和與場戲等斱面。如在 《 瘋狂癿石頭 》 中，道哥吃著 康師傅斱便面 ，給黑皮和小軍議解作戓計劃； 包頭 拿著謝小盟癿相機鏡頭蓋，說：“耐兊？耐兊也出相機？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋 …… ? 在 《 愛情呼叫轉移 》 整部影片中，除了 徐朌 癿那只艷遇手機外，所有癿手機清一色癿由諾基亞獨家提供。而在電影 《 手機 》 中，所有演