標志設(shè)計概述ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-13 17:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中國 丘陵 ? (中央工藝美術(shù)學院裝潢設(shè)計系前主任、教授 ) 標志設(shè)計的三大要素 ： ? 速度 就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標志設(shè)計要 一目了然，簡練明確 。 ? 準確性 也就是 反映內(nèi)容的準確性 ，公司、集團、商社、商品的性質(zhì)特點，要緊緊地把握住。 ? 信息量 就是反映內(nèi)容的 廣度和深度 。 ? 香港 靳埭強 (中國銀行 /中銀集團標志設(shè)計者 ) ? 標志設(shè)計的重要原則 ： ? 識別性 商標須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象 .但相對來說 ,若商標與別人的相類似 ,看去似曾相識 ,沒有特征而面目模糊的設(shè)計 ,一定不會使人留有印象 . ? 原創(chuàng)性 原創(chuàng)的商標必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經(jīng)得起時間的考驗。原創(chuàng)可以是 無中生有 ，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新 。 ? 時代性 商標不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象。現(xiàn)代企業(yè)的商標，當然要具有 現(xiàn)代感 ；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入 時代品味，繼往開來，啟導潮流 。 ? 地域性 ? 每一個機構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的 文化根源 ，與市場的范圍和對象等。商標可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。 ? 適用性 ? 商標須適用于機構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標的適宜用性。 ? 臺灣 魏正 (臺灣艾肯形象策略公司總經(jīng)理 ) 標志設(shè)計需具備三大精神 ： ? 主張性 將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為 易懂的圖形 ，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn) ，最后形成企業(yè)獨有的價值與文化。 ? 國際性 以本土為出發(fā)點，而不是以歐美日 的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即 以本土文化為“意” ，用 西方美學作“形” 的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國際化。 ? 力動性 從正派、誠信、踏實的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。 四平八穩(wěn) 的標志已不能成為企業(yè)經(jīng)營的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標志上，則非力量與動感 不可。 ? 中國 陳漢民（中國著名標志設(shè)計家 ，清華大學美術(shù)學院教授 ） ? 標志設(shè)計八字方針： ? 易解 新穎 美感 適用 ? 標志作為圖形語言，最大的特點就是用 圖形說話， 只要有圖形，就有對內(nèi)涵的表達問題，不管這種表達是直接的還是間接的；是直觀的還是曲折的；是明顯的還是隱匿的，這本身沒有高低之分，只是設(shè)計者按設(shè)計意圖所采取的一種方式。 ? 表現(xiàn)什么和怎樣表現(xiàn) ? 前者是內(nèi)容，后者是形式；前者是立意，后者是表現(xiàn) ? 陳漢民標志作品分
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