廣告策劃演示文稿(編輯修改稿)
2025-02-13 11:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 ? 蒙牛液態(tài)奶生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，開發(fā)生產(chǎn)出中國(guó)第一袋利樂(lè)枕牛奶，蒙牛開始進(jìn)入快速成長(zhǎng)期日。 ? 蒙牛澳亞國(guó)際牧場(chǎng)峻工，中國(guó)第一個(gè)擠奶機(jī)器人落戶蒙牛，不僅使牛奶的生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化，而且加速了牛奶的生產(chǎn)。 ? 由于中國(guó)目前的人口結(jié)構(gòu)的影響，蒙牛的目標(biāo)顧客主要是低齡年輕人。 ? 蒙牛注重宣傳，積極地抓住機(jī)遇進(jìn)行營(yíng)銷。 蒙牛市場(chǎng)環(huán)境分析 ?市場(chǎng)文化環(huán)境 （社會(huì)和文化影響） ?蒙牛的廣告策略給他帶來(lái)了一大批的潛在的消費(fèi)者。 2021年 3月伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間，蒙牛抓住央視戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道形成的收視高峰，率先進(jìn)行事件營(yíng)銷，獲得了極大成功。此后，他們與央視協(xié)商建立了一個(gè)應(yīng)對(duì)突發(fā)新聞事件的快速反應(yīng)機(jī)制，以確保蒙牛廣告能在第一時(shí)間贏得商機(jī)。非典期間，很多企業(yè)紛紛停下廣告，蒙牛不但沒(méi)有撤出廣告，反而加大投放，并增加了公益廣告的力度，非典過(guò)后，馬上得到了市場(chǎng)的回報(bào)。 “ 神舟五號(hào) ” 載人飛行成功，全球華人歡欣鼓舞的時(shí)刻，蒙牛牛奶作為宇航員專用牛奶強(qiáng)壯國(guó)人的廣告也深入人心，反映了牛根生兩年前就開始贊助中國(guó)航天城的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。 市場(chǎng)消費(fèi)狀況 ? 在中國(guó)，牛奶的消費(fèi)與生產(chǎn)同步增長(zhǎng)，但城鎮(zhèn)居民的乳品的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民，城鎮(zhèn)居民年人均乳品消費(fèi)水平比農(nóng)村居民高出近 10倍。而城鎮(zhèn)居民中，不同收入階層的消費(fèi)量差距也比較明顯，最高收入戶的消費(fèi)量是最低收入戶的 4倍左右。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，居民收入的不斷提高，營(yíng)養(yǎng)保健意識(shí)的不斷增強(qiáng)，我國(guó)乳品潛在的市場(chǎng)空間將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的市場(chǎng)需求。從我國(guó)城鎮(zhèn)居民的乳品消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析， 2021年我國(guó)城鎮(zhèn)居民乳品消費(fèi)總量略有下降，其中鮮乳品的消費(fèi)出現(xiàn)下降，而酸奶的消費(fèi)大幅上升，這也符合國(guó)際乳業(yè)消費(fèi)的趨勢(shì)。2021年，全國(guó)乳制品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入 863億元，同比增長(zhǎng) 38％；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額 49億元，同比增長(zhǎng) 45％，行業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。由于中國(guó)城鄉(xiāng)居民奶類人均消費(fèi)水平和城鄉(xiāng)人均收入增長(zhǎng)有很大差異，農(nóng)村居民奶類消費(fèi)增長(zhǎng)仍缺乏動(dòng)力，城鎮(zhèn)居民在今后較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)仍是奶類消費(fèi)的主要群體。 市場(chǎng)商品格局狀況 ? 蒙牛開發(fā)的產(chǎn)品有液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉及奶片等系列 100多個(gè)品種。 ? 從我國(guó)城鎮(zhèn)居民的乳品消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析， 2021年我國(guó)城鎮(zhèn)居民乳品消費(fèi)總量略有下降，其中鮮乳品的消費(fèi)出現(xiàn)下降，而酸奶的消費(fèi)大幅上升，這也符合國(guó)際乳業(yè)消費(fèi)的趨勢(shì)。 2021年，全國(guó)乳制品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入863億元，同比增長(zhǎng) 38％；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額 49億元，
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