廣告策劃演示文稿(編輯修改稿)
2025-02-13 11:47 本頁面
【文章內容簡介】 。 ? 蒙牛液態(tài)奶生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，開發(fā)生產(chǎn)出中國第一袋利樂枕牛奶，蒙牛開始進入快速成長期日。 ? 蒙牛澳亞國際牧場峻工，中國第一個擠奶機器人落戶蒙牛，不僅使牛奶的生產(chǎn)實現(xiàn)了自動化，而且加速了牛奶的生產(chǎn)。 ? 由于中國目前的人口結構的影響，蒙牛的目標顧客主要是低齡年輕人。 ? 蒙牛注重宣傳，積極地抓住機遇進行營銷。 蒙牛市場環(huán)境分析 ?市場文化環(huán)境 （社會和文化影響） ?蒙牛的廣告策略給他帶來了一大批的潛在的消費者。 2021年 3月伊拉克戰(zhàn)爭期間，蒙牛抓住央視戰(zhàn)爭報道形成的收視高峰，率先進行事件營銷，獲得了極大成功。此后，他們與央視協(xié)商建立了一個應對突發(fā)新聞事件的快速反應機制，以確保蒙牛廣告能在第一時間贏得商機。非典期間，很多企業(yè)紛紛停下廣告，蒙牛不但沒有撤出廣告，反而加大投放，并增加了公益廣告的力度，非典過后，馬上得到了市場的回報。 “ 神舟五號 ” 載人飛行成功，全球華人歡欣鼓舞的時刻，蒙牛牛奶作為宇航員專用牛奶強壯國人的廣告也深入人心，反映了牛根生兩年前就開始贊助中國航天城的長遠眼光。 市場消費狀況 ? 在中國，牛奶的消費與生產(chǎn)同步增長，但城鎮(zhèn)居民的乳品的消費遠遠高于農(nóng)村居民，城鎮(zhèn)居民年人均乳品消費水平比農(nóng)村居民高出近 10倍。而城鎮(zhèn)居民中，不同收入階層的消費量差距也比較明顯，最高收入戶的消費量是最低收入戶的 4倍左右。隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，居民收入的不斷提高，營養(yǎng)保健意識的不斷增強，我國乳品潛在的市場空間將逐步轉變?yōu)閷嶋H的市場需求。從我國城鎮(zhèn)居民的乳品消費結構分析， 2021年我國城鎮(zhèn)居民乳品消費總量略有下降，其中鮮乳品的消費出現(xiàn)下降，而酸奶的消費大幅上升，這也符合國際乳業(yè)消費的趨勢。2021年，全國乳制品行業(yè)實現(xiàn)銷售收入 863億元，同比增長 38％；實現(xiàn)利潤總額 49億元，同比增長 45％，行業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。由于中國城鄉(xiāng)居民奶類人均消費水平和城鄉(xiāng)人均收入增長有很大差異，農(nóng)村居民奶類消費增長仍缺乏動力，城鎮(zhèn)居民在今后較長時期內仍是奶類消費的主要群體。 市場商品格局狀況 ? 蒙牛開發(fā)的產(chǎn)品有液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉及奶片等系列 100多個品種。 ? 從我國城鎮(zhèn)居民的乳品消費結構分析， 2021年我國城鎮(zhèn)居民乳品消費總量略有下降，其中鮮乳品的消費出現(xiàn)下降，而酸奶的消費大幅上升，這也符合國際乳業(yè)消費的趨勢。 2021年，全國乳制品行業(yè)實現(xiàn)銷售收入863億元，同比增長 38％；實現(xiàn)利潤總額 49億元，
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