浙江經(jīng)視營銷策劃案例：20xx秀色江南電視模特大賽整體招商策劃方案(編輯修改稿)
2024-11-23 14:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 女的相互競爭，也吸引了社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注。 高頻宣傳緊密啟動(dòng)，品牌宣傳同步導(dǎo)入 前 7 屆大賽的成功舉辦，使大賽再次成為眾多商家追捧的目標(biāo)，商業(yè)前景十分廣闊。企業(yè)與本次大賽長時(shí)間、高密度的同步宣傳與播出，將為企業(yè)帶來巨大的商機(jī)和極大提升企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度，在長三角地區(qū)提升企業(yè)的品牌綜合競爭力。同時(shí)，通過賽事登上央視舞臺，贊助企業(yè)的品牌也將亮相于全國觀眾，真 正的達(dá)到了物有所值的宣傳效果，使企業(yè)獲得超值回報(bào)。 營銷策劃（廣告）部 “秀色江南”電視模特大賽招商方案 8 / 16 【活動(dòng)特點(diǎn)推介】 比賽內(nèi)容 —— 繼續(xù)強(qiáng)化從“單純的服裝秀”到“全能秀”的形態(tài) 本屆大賽的比賽內(nèi)容將繼續(xù)由服裝秀＋才藝展示＋影視表演組成。節(jié)目將縮短以往舞臺上的服裝秀環(huán)節(jié)，采用綜藝節(jié)目設(shè)計(jì)思路，大量加入選手的才藝表演。本屆大賽將更加關(guān)注對參賽選手成長歷程的呈現(xiàn)，有意識的突出一些有潛質(zhì)或者是有背景故事的選手，縮短觀眾與參賽選手之間在情感上的距離。 報(bào)名條件 —— 降低門檻，吸引愛好者廣泛參與 2020 年 CCTV 模特大賽采取了海選的比賽方式，并降低了報(bào)名的 門檻，取得了較好效果，吸引了更多模特愛好者的廣泛參與。 2020 年將繼續(xù)采取這種方式，只要年滿 18 歲，對模特行業(yè)有興趣的人均可參加。 賽后出路 —— 營造更多的電視活動(dòng)出口 活動(dòng)評選出的男女優(yōu)秀模特，將成為廣告超模，知名企業(yè)品牌代言人，參加影視劇拍攝，得到商業(yè)合約。 評委結(jié)構(gòu) —— 延續(xù)去年的評委結(jié)構(gòu) 賽事評委將由 5 位具有親和力，語言生動(dòng)，幽默的時(shí)尚界人士組成，將繼續(xù)放大評委在節(jié)目中“秀”的元素，并有意識的培養(yǎng)屬于本次活動(dòng)的特定評委。 大賽所選拔的人才除具備以往強(qiáng)調(diào)的身高，三圍，還應(yīng)該具有： ? 職業(yè)素質(zhì) （舞臺 表現(xiàn)力、文化藝術(shù)修養(yǎng)） ? 個(gè)性魅力 （出色的才藝，某一方面的個(gè)性特質(zhì)） ? 聰明智慧 （應(yīng)變能力，溝通能力，語言表達(dá)能力） 根據(jù)以上特點(diǎn) 2020 年《第八屆 CCTV 模特電視大賽》的比賽與評判將按照三個(gè)比賽環(huán)節(jié)進(jìn)行： ? 走秀：對模特基礎(chǔ)條件的考察 ? 才藝：對模特個(gè)性魅力的考察 ? 表演：對模特職業(yè)素質(zhì)、聰明智慧的考察 營銷策劃（廣告）部 “秀色江南”電視模特大賽招商方案 9 / 16 【項(xiàng)目推廣計(jì)劃】 主導(dǎo)推廣平臺： 浙江經(jīng)視：多版本宣傳片制作及播出 結(jié)合自身平臺的相關(guān)節(jié)目制作、播出 比賽花絮剪輯播出 大賽 10 場預(yù)選賽錄播、 3+1 決賽現(xiàn)場直播 《經(jīng)視新聞》等黃金收視新聞節(jié)目開辟專題報(bào)道 中央電視臺 2 套： 長三角賽區(qū)總決賽轉(zhuǎn)播 預(yù)選賽精華內(nèi)容等剪輯專題播出 其他形式媒體發(fā)布： 移動(dòng)媒體：活動(dòng)宣傳片投放，如公交視頻、公交站牌等分眾傳媒 戶外平臺：路牌燈箱、 社區(qū)海報(bào)等 營銷策劃（廣告）部 “秀色江南”電視模特大賽招商方案 10 / 16 【項(xiàng)目流程】 （最終計(jì)劃視實(shí)際節(jié)目安排而定） 范圍 時(shí) 間 活動(dòng)事項(xiàng) 賽事安排 浙 江 賽 區(qū) 4 月 — 5 月 活動(dòng)招商，前期預(yù)熱 6 月 2 日、 3 日、 4 日 海選及路演 6 月 15 日 新聞發(fā)布會(huì) 6 月 1 1 18 日 復(fù)賽節(jié)目錄制 7 月 1 1 16 決賽直播 7 月 28 日 浙江賽區(qū)總決賽直播 播出安排 浙江經(jīng)視 6 月 25 日 — 7 月 5 日 10 場復(fù)賽錄像 7 月 14 日 — 7 月
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