非常qq男女活動(dòng)策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-12 12:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 單一 – 業(yè)務(wù)內(nèi)容雖有一些新意，但總體上無(wú)太多區(qū)別 – 資費(fèi)也無(wú)優(yōu)勢(shì) 行銷現(xiàn)狀分析 (SWOT分析 ) ? O：市場(chǎng)機(jī)會(huì) – 整個(gè)市場(chǎng)處于快速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)空間十分可觀 – 尚未有哪個(gè)品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 行銷現(xiàn)狀分析 (SWOT分析 ) ? T：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) – 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，且仍在增加，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將更為激烈 – 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手由于先行推廣，在目標(biāo)消費(fèi)群中擁有一定的知名度，同時(shí)也擁有了許多的固定消費(fèi)群 – 市場(chǎng)機(jī)會(huì)同時(shí)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所掌握，并已有了一定的行銷對(duì)策 行銷的關(guān)鍵問題 ? 品牌形象較為模糊，沒有明確的品牌主張，以及支持這個(gè)主張的利益訴求 ? 須不斷加強(qiáng)和改善業(yè)務(wù)內(nèi)容的建設(shè) ? 應(yīng)加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知 ? 注重傳播渠道的多元化選擇 我們的解決之道 ? 從現(xiàn)在這一刻起，塑造“非常 男女”的品牌形象 ? 傳播不是萬(wàn)能的，也需要不斷加強(qiáng)業(yè)務(wù)內(nèi)容建設(shè)和完善產(chǎn)品的功能 品牌 (業(yè)務(wù) )的重新包裝 品牌重新包裝的問題點(diǎn) ? 品牌現(xiàn)在擁有的消費(fèi)者是多少？調(diào)整品牌名稱對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)群的影響有多大？ ? 不調(diào)整品牌名稱，對(duì)未來的推廣是否會(huì)影響？ 品牌重新包裝的問題點(diǎn) ? 現(xiàn)有品牌名稱的優(yōu)勢(shì)： ? 有一定的傳播累積 (知名度 ) ? 擁有一定的消費(fèi)群體 (忠誠(chéng)度 ) ? 能與 有較直接的聯(lián)系 品牌重新包裝的問題點(diǎn) ? 現(xiàn)有品牌名稱的劣勢(shì)： ? 名稱與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過于雷同 不具區(qū)隔性 – 訊龍移動(dòng)飛常男女、網(wǎng)易非常男女 ? 對(duì) 有一定的影響，會(huì)一定程度上模糊 的形象 品牌重新包裝的問題 須經(jīng)過更為詳細(xì)地了解和溝通才能對(duì) “ 品牌的重新包裝問題 ” 提出較為客觀和有效的解決之道 業(yè)務(wù)方面的建議 ? 虛擬 “ 非常 男女 ” 主持人 — 可考慮將 之星作為模型 ? ??? 評(píng)估現(xiàn)在的品牌定位 ? 現(xiàn)在的品牌定位：都市時(shí)尚、可通過手機(jī)短信交友 ? 看法：目前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是可通過手機(jī)短信交友，“非常男女”與他們沒有什么不同，消費(fèi)者并不能進(jìn)行有效的選擇，為何要選擇非常 男女而不是其它？ 定位無(wú)太大區(qū)別 ， 無(wú)法建立 “ 非常 男女 ” 自身的品牌形象 品牌的挑戰(zhàn) ? 擺脫原有無(wú)區(qū)隔狀況 ? 塑造一個(gè)有個(gè)性、有特色的“非常 男女”的新形象 “ 非常 男女 ” 不僅滿足人們通過手機(jī)短信交友的需求， 也在每個(gè)人的生活中扮演著新的角色 帶給你一種新奇的生活體驗(yàn) 新奇的生活體驗(yàn) ， 令我每天的生活多姿多彩 “ 非常 男女”的品牌定位 “ 非常 男女”品牌定位 ? “ 非常 男女 ” 定位為 “ 新奇的生活體驗(yàn) ” 的目標(biāo)如下 : – 區(qū)隔其他品牌 ,使 “ 非常 男女 ” 從其他品牌中突顯出來 – 將產(chǎn)品本身最為直接有效的利益點(diǎn)透過更為人性和特別的方式體現(xiàn)
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