天萊jeep汽車(chē)4s店元宵情人節(jié)diy活動(dòng)策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-12 08:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?Jeep是克萊斯勒在中國(guó)崛起的脊梁和旗幟 自由的激情 角色位置 洞察 Jeep 對(duì) Jeep印象兩級(jí)分化 Jeep=北京吉普 Jeep=高端越野 市場(chǎng)萎縮 產(chǎn)品老舊 回歸進(jìn)口 油價(jià)飆升 節(jié)能環(huán)保勢(shì)頭更進(jìn) SUV丼步維艱 市場(chǎng) 媒體 公眾 問(wèn)題 ：品牌形象 老 品牌檔次 低 面臨問(wèn)題 挑戓： Jeep如何走出小眾化限制？ 現(xiàn)狀 目標(biāo) Jeep 車(chē)主 高端 SUV消費(fèi)者 SUV消費(fèi)者 普通消費(fèi)者 問(wèn)題挑戰(zhàn) 規(guī)劃 Jeep 世界 Jeep 新 高 全新陣容、全新形象、全新內(nèi)涵 高端產(chǎn)品、高貴冒險(xiǎn)、高端文化 用戶(hù)自發(fā)行為更多，企業(yè)寥寥無(wú)幾 ? “ 新 ” 、 “ 高 ” 如何影響不同受眾？ Jeep車(chē)主 強(qiáng)化品牌烙印 高端 SUV消費(fèi)者 增加 Jeep精神感召 SUV消費(fèi)者 強(qiáng)化高新形象 普通消費(fèi)者 重樹(shù)高端、負(fù)責(zé)任新形象 Jeep車(chē)主 高端 SUV消費(fèi)者 SUV消費(fèi)者 普通消費(fèi)者 新 高 釋放 Jeep ? 營(yíng)造全新體驗(yàn) ?體驗(yàn)產(chǎn)品性能的同時(shí)，體驗(yàn)“ Jeep、人和自然”三者之間的和諧 ? 樹(shù)立 Jeep的新形象 ?最自由、最純正的越野品牌 ?注重環(huán)保、重視公益的品牌 ? 卷入人群 ?活動(dòng)參不者： 車(chē)主、 潛在客戶(hù)、 越野發(fā)燒友 ?目標(biāo)受伒： 除了活動(dòng)參不者外，還要影響廣大公伒，提升 Jeep品牌的影響力 ? 營(yíng)造一個(gè)圈子文化 ?以車(chē)主俱樂(lè)部為基礎(chǔ)，強(qiáng)化鞏固 Jeep的圈子文化 所以我們需要推崇一種 Jeep生活 Jeep丌是一輛車(chē)，也丌是一個(gè)品牌，而是一種生活態(tài)度 Jeep自駕游活動(dòng)： Jeep愛(ài)撒野！ Jeep車(chē)影所在，博美版圖所指 活動(dòng)斱式：自駕游 活動(dòng)時(shí)間： 活動(dòng)地點(diǎn)：臨安太湖源 活動(dòng)人數(shù)：擬定 30輛 Jeep車(chē)， 100名客戶(hù) Jeep自駕游活動(dòng)： Jeep愛(ài)撒野！ 活動(dòng)主題 T恤 Jeep自駕游活動(dòng)： Jeep愛(ài)撒野！ 活動(dòng)目的： － 打造屬亍我們 Jeep的圈子文化 － 推崇屬亍我們 Jeep的生活態(tài)度 － 弘揚(yáng)和傳遞 Jeep品牌精神和文化 － 通過(guò)自駕游活動(dòng)的切身試駕，增強(qiáng)客戶(hù)對(duì)品 牌的忠誠(chéng)度，提升售后效益，促進(jìn)二次銷(xiāo)售。 － 制造社會(huì)熱點(diǎn)，提升品牌及產(chǎn)品形象，擴(kuò)大口碑傳播， 助力新聞傳
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