都市麗人20xx年終端形象推廣手冊(cè)(編輯修改稿)
2025-02-12 01:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有一定要求 購(gòu)物觀 品牌觀 生活觀 ? 品牌忠誠(chéng)度高 ? 崇洋媚外傾向 ? 認(rèn)同品牌能帶來(lái)身份地位 Source: CC10SU 2022年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（夏季） [2022年 2月 2022年 12月 ] ? 對(duì)生活積極樂(lè)觀 ? 務(wù)實(shí)不易沖動(dòng) ? 容易接受新事物 ? 不滿于現(xiàn)在的生活正在尋求改變 過(guò)去一年購(gòu)買過(guò)內(nèi)衣的女性總體特征（ 2229歲） Copyright169。 2022 DENTSU Inc. All rights reserved. “ 2030歲”消費(fèi)群（ 80后 amp。90后）偏向現(xiàn)代價(jià)值消費(fèi)觀 是典型的主流消費(fèi)群 1419歲追求刺激樂(lè)趣新潮酷科技等元素。 2029歲工作后相對(duì)穩(wěn)定，積極的消費(fèi)觀念，追求新潮科技的價(jià)值元素，社交活躍，不愿過(guò)簡(jiǎn)單平淡的生活 3039歲成家孩子之后，這個(gè)階段群體收入差異化程度明顯，消費(fèi)價(jià)值觀日益分散化模糊不清 當(dāng)今中國(guó)女性不同年齡消費(fèi)者價(jià)值體系比較 Copyright169。 2022 DENTSU Inc. All rights reserved. 他們的消費(fèi)價(jià)值驅(qū)動(dòng) Copyright169。 2022 DENTSU Inc. All rights reserved. 無(wú)論是應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，拓展市場(chǎng)的需要，還是從改善品牌形象的需要，都市麗人都要積極向大眾主流人群靠攏，以獲得更強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)力 都市麗人的市場(chǎng)升級(jí)路徑 從“基礎(chǔ)大眾消費(fèi)群市場(chǎng)”到“主流大眾消費(fèi)群市場(chǎng)” Copyright169。 2022 DENTSU Inc. All rights reserved. 為此，需要在現(xiàn)有 “明智、質(zhì)量”基礎(chǔ)上，為品牌注入“新潮、活力、科技”等現(xiàn)代價(jià)值要素，以契合主流女性消費(fèi)群的價(jià)值期望 追求進(jìn)取 高尚 新潮 〃 酷 創(chuàng)新 〃 科技 安逸 簡(jiǎn)約 明智購(gòu)物 全面成本 歸屬感 自然 激情 經(jīng)典 刺激 〃 樂(lè)趣 美譽(yù) 個(gè)性化 個(gè)人效率 質(zhì)量 服務(wù) 活力 自由自在 簡(jiǎn)約型價(jià)值區(qū) 傳統(tǒng)感性價(jià)值區(qū) 現(xiàn)代感性價(jià)值區(qū) 價(jià)格敏感區(qū) 傳統(tǒng)理性價(jià)值區(qū) 現(xiàn)代理性價(jià)值區(qū) Copyright169。 2022 DENTSU Inc. All rights reserved. 并著重以時(shí)尚追新派為標(biāo)桿人群打造品牌，以更利于吸引整體市場(chǎng)，獲得未來(lái)上升發(fā)展空間 時(shí)尚追新派 傳統(tǒng)簡(jiǎn)約派 理智實(shí)用派 多為大學(xué)生和年輕打工者，1823歲之間，是都市麗人目前的主要消費(fèi)群，他們認(rèn)同都市麗人的款式和價(jià)格，講究注重但單一消費(fèi)貢獻(xiàn)不高 鞏固拓展市場(chǎng) 多為剛?cè)肼殘?chǎng)的上班族和普通白領(lǐng)階層， 2228歲之間，他們重視形象，跟隨新潮，消費(fèi)力較強(qiáng)。但限于經(jīng)濟(jì)能力，不能經(jīng)常購(gòu)買價(jià)格較貴的品牌，是我們未來(lái)需要爭(zhēng)取的人群 升級(jí)標(biāo)桿市場(chǎng) 多已成為媽媽，從事家務(wù)或在服務(wù)行業(yè)工作， 28歲以上，他們精力放在家庭和工作上，消費(fèi)熱情不高，講究簡(jiǎn)約和明智購(gòu)物，喜歡比較！ 補(bǔ)充輻射市場(chǎng) 影響 輻射 Copyright169。 2022 DENTSU Inc. All rights reserved. 最終成為 …… Copyright169。 2022 DENTSU Inc. All rights reserved. 市場(chǎng)定位 “大眾女性內(nèi)衣的時(shí)尚標(biāo)杄品牌” 品質(zhì) 新潮創(chuàng)新 豐富 多變 個(gè)性 Copyright169。 2022 DENTSU Inc. All rights reserved. 三、品牌核心價(jià)值 Copyright169。 2022 DENTSU Inc. All rights reserved. 在內(nèi)衣 /服飾市場(chǎng) 不同層次的人群的消費(fèi)形態(tài)存在明顯差異 人群 內(nèi)衣基本需求 內(nèi)衣個(gè)性需求 內(nèi)衣購(gòu)買消費(fèi)邏輯 高端消費(fèi)力人群 最高品質(zhì)、大牌 奢華感、完美主義，強(qiáng)烈的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格 時(shí)裝化消費(fèi)特征： 我值得擁有最好的品牌，只有這些品牌才能襯托我的形象和品質(zhì)要求，日常購(gòu)買的內(nèi)衣品牌往往是能代表他們風(fēng)格的某一個(gè)大牌，并且忠誠(chéng)度極高。 中端消費(fèi)力人群 品質(zhì)、主流時(shí)尚品牌 個(gè)性、多變的產(chǎn)品款式，我就喜歡
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