模板：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)判蚿pt課件(編輯修改稿)
2025-02-10 22:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 消費(fèi)者忠誠(chéng)度 消費(fèi)者購(gòu)買意愿 品牌資產(chǎn) 消費(fèi)者考慮集 消費(fèi)者態(tài)度 對(duì)相關(guān)變量的影響 產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)文獻(xiàn) 應(yīng)對(duì)方式 尋找丌同類型危機(jī)的最優(yōu)應(yīng)對(duì)方式 文獻(xiàn)綜述 品牌資產(chǎn)及其測(cè)量 產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)研究 產(chǎn)品傷害危機(jī)對(duì)品牌資產(chǎn)的影響 企業(yè) 消費(fèi)者 關(guān)注應(yīng)對(duì)方式對(duì)品牌資產(chǎn)的影響 早 期的研究表明 ,產(chǎn)品召回丌僅會(huì)造成有形的產(chǎn)品損失 ,而且還會(huì)造成類似于品牌感知的無(wú)形資產(chǎn)損失 產(chǎn) 品傷害危機(jī)及其應(yīng)對(duì)方式是一種信號(hào)機(jī)制 ,會(huì)影響構(gòu)成品牌資產(chǎn)的品牌信念、品牌態(tài)度等心理因素。要傳達(dá)較好的信號(hào) ,保護(hù)脆弱的品牌資產(chǎn) ,就 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 消費(fèi)者期望、購(gòu)買行為類型等因素會(huì)影響被產(chǎn)品傷害危機(jī)殃及的品牌資產(chǎn) 消 費(fèi)者對(duì)品牌的期望越高 ,品牌資產(chǎn)受損的程度就越小 (吳旭明等 ,2022) 購(gòu) 買行為類型方面 ,對(duì)于采取減少失調(diào)性購(gòu)買的行為、復(fù)雜購(gòu)買行為、多樣化購(gòu)買行為和 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 3 實(shí)證研究 以“豐田召回門”為例 實(shí)證研究 品牌資產(chǎn)測(cè)量量表開(kāi)發(fā) 不變量測(cè)量 正式調(diào)查不 數(shù)據(jù)截取 測(cè)量的信度不效度檢驗(yàn) 品牌資產(chǎn)的計(jì)算 結(jié)果分析 量表開(kāi)發(fā)旨在發(fā)掘測(cè)量品牌資產(chǎn)的 四個(gè)構(gòu)念的觀測(cè)變量 6場(chǎng)座談會(huì) 89位希望在六個(gè)月內(nèi)購(gòu)車的消費(fèi)者 300樣本的預(yù)測(cè)試 因子分析和相關(guān)性分析 結(jié)吅焦點(diǎn)訪談會(huì)的發(fā)現(xiàn) 并參考了大量相關(guān)文獻(xiàn) 四個(gè)構(gòu)念的測(cè)量指標(biāo) Authority主要是借鑒了
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