淺談nike在北京奧運(yùn)會時期的品牌推廣_畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-02-09 10:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 規(guī)模的戶外廣告活動提高在我國淺談 Nike 在北京奧運(yùn)會時期的品牌推廣 5 運(yùn)動市場的占有率。 3 耐克 在 北京 奧運(yùn)會期間的品牌推廣及效果 耐克 實(shí)施 奧運(yùn)營銷 的原因 對于中國人來說， 2022 年的奧運(yùn)無疑是最具影響力的體育盛事， 在這個受萬萬人矚目的盛世下，是提高自身品牌形象的一個機(jī)遇。奧運(yùn)是世界頂級賽事，它的到來也意味著一場世界營銷高潮的到來。 奧運(yùn)會對于世界各大品牌公司而言，猶如一場豪門盛宴，而北京奧運(yùn)會正是為其提供了廣告 宣傳 運(yùn)作的新契機(jī)， 各大品牌把它作為 品牌傳播的平臺，擴(kuò)大品牌知名度。 奧運(yùn)營銷是一種市場活動，其目的在于通過奧運(yùn)營銷不斷增強(qiáng)企業(yè)的品牌力和營銷力，因此，它不只是市場部門的事，而是和企業(yè)的文化力、產(chǎn)品力、研發(fā)力、信息管理能力、財務(wù)管理能力、危機(jī)管理能力等等緊密相連，因此它不能游歷于企業(yè)管理系統(tǒng)之外，而應(yīng)相互協(xié)作、相互融和、共同提升。 在奧運(yùn)營銷活動中，應(yīng)貫徹整合營銷傳播的理念，把奧運(yùn)營銷傳播置于公司整合營銷傳播的主干線上。以奧運(yùn)為平臺、以消費(fèi)者為核心，重組企業(yè)的各種行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象、傳播一致的產(chǎn)品信息和品 牌信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品和品牌在消費(fèi)者心目中的地位，更有效地達(dá)到營銷傳播和產(chǎn)品行銷的目的 奧運(yùn)營銷在情感人文接受程度、品牌影響力廣泛度、品質(zhì)提升等方面上具備獨(dú)特的優(yōu)勢，最終能達(dá)到其它營銷方式不能達(dá)到的效果。 在受萬人 矚目的盛世下，打出自己的品牌，樹立自己的品牌形象。這才是耐克 進(jìn)入奧運(yùn)會的最終目的。 耐克在我國市場的形勢 由于我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ，各種運(yùn)動品牌琳瑯滿目，使耐克的競爭壓力增大。 阿迪達(dá)斯這個德國品牌，是和耐克齊名的品牌，具有雄厚的經(jīng)濟(jì)在我國具 有一定的忠實(shí)顧客。 Reebok 這個來自英國的品牌也是世界運(yùn)動行業(yè)巨子，他的蜂巢技術(shù)科技含淺談 Nike 在北京奧運(yùn)會時期的品牌推廣 6 量高，在我國也具有較高的影響力。 Converse 是美國的原創(chuàng)品牌，歷史悠久，性能優(yōu)良，價格適中，在我國具有一定的競爭力。 And1 美國街頭品牌，進(jìn)入國內(nèi)市場不久，但他們針對現(xiàn)在青少年的性格特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計，質(zhì)量較好，而且價格中等，深受廣大街頭文化愛好者的青睞。 Puma 是個大眾品牌，價格偏低且是個知名名牌，對那些中等消費(fèi)者來說是個不錯的選擇。 李寧是我國的運(yùn)動品牌的龍頭，創(chuàng)始人是我國的體操王子，具有一定的忠實(shí)顧客。而且價格偏低，質(zhì)量也不錯。 安踏我國又一知名品牌，在最近幾年迅速發(fā)展，具有不錯的口碑，而且價格大眾都能接受。 綜上所述：耐克在消費(fèi)著心中具有較好的影響，不僅具有精湛的設(shè)計和良好的質(zhì)量。而且還有不錯的售后服務(wù)，具有較好的美譽(yù)度和良好的品牌形象。耐克的劣勢在于品牌定位高，使一般消費(fèi)者望塵莫及，但魚與熊掌不能兼得 耐克在 北京 奧運(yùn) 會期間的宣傳策略 耐克的 贊助 攻勢 耐克考慮到北京奧運(yùn)會這一特定重大事件在中國人民中的影響力，顧及到民族主義話語權(quán)在廣告中的隱含力量，選擇了以中國運(yùn)動員作為出鏡品牌代言人的策略 。 2022 耐克春季 “ 放膽做 ” 市場 推廣活動，這也宣告了耐克中國奧運(yùn)市場推廣的開始 。 “ 放膽做 ” 是耐克在中國開展的又一輪 “Just Do it” 系列宣傳攻勢之一。重點(diǎn)主打六位優(yōu)秀運(yùn)動員：奧運(yùn)冠軍劉翔，中國國家男子籃球隊成員易建聯(lián)，中國女子網(wǎng)球第一單打選手李娜，世錦賽女子馬拉松亞軍周春秀，中國男子游泳第一人吳鵬以及亞洲小輪車錦標(biāo)賽冠軍馬麗蕓。這些耐克簽約的運(yùn)動員充分展現(xiàn)了 “Just Do It” 精神以及他們追求夢想的力量與勇氣。 通過此次宣傳，耐克旨在鼓勵中國的年青一代不僅在情感上支持備戰(zhàn) 08 的運(yùn)動員，還能放膽做，通過積極參與訓(xùn)練和體育運(yùn)動而開創(chuàng) 一個屬于自己的全新旅程。 淺談 Nike 在北京奧運(yùn)會時期的品牌推廣 7 除了中國國家田徑隊，耐克還從 1980 年開始贊助中國國家籃球隊。聆聽與關(guān)心運(yùn)動員需求的服務(wù)精神傳承至今，耐克已經(jīng)就中國 28 個奧運(yùn)項目中的22 個項目與運(yùn)動協(xié)會或運(yùn)動隊建立了合作關(guān)系。在 2022 年雅典奧運(yùn)會上，耐克贊助的中國運(yùn)動員獲得了 12 枚金牌。 此外， 耐克 還贊助了一大批包括劉翔、易建聯(lián)、鄭潔、晏紫、李娜、吳鵬等在內(nèi)的優(yōu)秀中國運(yùn)動員，并度身定做了專屬于他們的個性化產(chǎn)品。 耐克為 北京 奧運(yùn)會 28 個正式比賽項目推出了專門的運(yùn)動鞋，而該公司為2022 年雅典奧運(yùn)會設(shè)計的運(yùn)動鞋僅為 11 種，這也讓它 較阿迪達(dá)斯略勝一籌，
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1