【文章內容簡介】 費者收入和商品價格既定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的不同 數(shù)量的各種組合。 （ 3）效用最大化 無差異曲線代表消費者的主觀偏好，每個消費者都有獲得更大滿足的愿望，這表現(xiàn)為在無差異曲線圖上想要達到更高的無差異曲線。但是，這種愿望要受到預算線的限制，就是說，一個消費者只能在收入和價格所限定的范圍內購買各種商品的組合，以獲得盡可能多的效用。序數(shù)效用論借助于無差異曲線和預算線這兩個分析工具來分析消費者均衡。 把無差異曲線與預算線放在一塊，預算線和 IC 的切點就是消費者均衡點或效用最大化點。在消費者均衡點上，預算線的斜率正好等于無差異曲線的斜率。我們知道，前者等于 X 和 Y 兩種商品 的價格之比，后者等于這兩種商品的邊際替代率。因此，消費者均衡的條件是：兩種商品的邊際替代率等于兩種商品的價格比率，即： MRSXY = ΔY/ΔX = PＸ /PY （ 4）收入 — 消費曲線 假定消費者的偏好不變， X 和 Y 兩種商品的價格不變，消費者的收入提高，消費預算線平行向上移動。隨著預算線平行上移，較高的預算線將與較高的無差異曲線相切，形成新的消費者均衡點。預算線的變動引起預算線和無差異曲線切點的移動，把隨收入變化而變化的消費者均衡點連接起來，就可以得到一條新的曲線，這條新曲線叫作收入消費曲線 (IneConsumption Curve)。可見，收入消費曲線是在消費者偏好和商品價格不變情況下，收入變化所引起的消費者均衡點變化的軌跡。 （ 5）價格 — 消費曲線 假定消費者的偏好和收入不變，而 X 和 Y 兩種商品的相對價格發(fā)生了變化，消費者的預算線的斜率就會發(fā)生變化，從而引起預算線與新的無差異曲線相切，即引起消費者均衡點的移動。連結所有消費者效用最大化的均衡點的軌跡，便形成價格消費曲線 (Price Consumption Curve)。 ：恩格爾曲線 (Engel Curve)是以 19 世紀德國著名統(tǒng)計學家恩格爾的名字命 名的曲線。雖然在恩格爾以前，有許多經濟學家研究了收入變動對某種商品購買量變動的影響，但以恩格爾的研究最有影響。因此，凡是反映收入變化與某種商品消費量變化之間關系的曲線都被稱為恩格爾曲線。恩格爾曲線是從收入消費曲線中推導出來的，見圖教材 310 中的 (b)圖。在 (a)圖中可知，在收入水平為M0、 M1 和 M2 時。 X 的均衡購買量分別為 QX0、 QX1和 QX2(X 軸上分別對應于 E0、E1 和 E2 的 X 商品的購買量 )。 (b)圖的縱軸代表貨幣收入水平，橫軸代表 X 商品的購買量。對應于 M0和 QX0的座標為 a，對應于 M1 和 QX1的座標 為 b，而對應于M2 和 QX2的座標為 c。把 a、 b、 c 三點連起來，就會得出恩格爾曲線。 可以根據(jù)價格消費曲線推導到消費者的需求曲線。教材圖 312(b)說明了推導過程。從 (a)圖中可以看出，價格消費曲線上的三個均衡點 E0、 E1 和 E2 上，都存在 X 商品的價格和對商品需求量之間一一對應的關系。如在價格為 P0時，對X 的需求量為 QX0， P1和 P2 對應的需求量分別為 QX1和 QX2。把 X 商品的價格與需求量的一一對應點繪制在 X 商品的價格 — 數(shù)量坐標圖上，便可以得到單個消費者的需求曲線。從序數(shù)效用論對需求曲線的推導可以看出，需求曲 線上的每一點都代表在每一價格水平下給消費者帶來最大效用水平或滿足程度的需求量，它是價格變化所引起的對某一商品消費者均衡點變動的軌跡。 ：某種商品的價格下跌，將引起對該商品的需求量增加。原因有二：如果其他情況不變特別是替代品的價格不變，價格下降意味著該商品的替代品變得相對昂貴，消費者被吸引減少替代品的購買轉而增加對該商品的消費，從而使該商品的需求量增加。這種由替代品價格相對變化所引起的需求量的變化，叫作替代效應（ substitution effect）。如果其他情況不變特別是消費者的貨幣收入不變，價格下 降意味著消費者的實際收入增加，從而可以增加對該商品的消費。這種效應叫作收入效應（ ine effect）。因此，我們可以把價格變動效應分解為兩個部分，即價格效應＝替代效應＋收入效應。 替代效應說明在保持原來效用水平不變的情況下，兩種商品的相對價格變化引起消費者選擇的改變，在圖形上表現(xiàn)為預算線的斜率發(fā)生變動，新的預算線與原來的無差異曲線在新的均衡點相切。收入效應表示消費者由于實際收入增加而引起的效用水平的改變，在圖形上表現(xiàn)在預算線平行的移動，并與新的無差異曲線在新的均衡點相切。 替代效應與價格成反方向變動 ，價格下降引起需求量增加，因此，替代效應的符號為正。但收入效應的符號要視該商品是正常品還是低檔品而定。正常品的收入效應為正，收入提高，需求量也增加；低檔品的收入效應為負，收入提高，需求量減少。當一種商品是正常品時，它的需求曲線一定是負斜率的，因為價格下跌，正的替代效應和正的收入效應使對該商品的需求量增加。當一種商品是低檔品時，替代效應為正，而收入效應為負。如果負的收入效應大于正的替代效應，該商品的需求曲線就是正斜率的，這是需求曲線的特例。 在理論上，收入效應可以大到使某種商品的需求曲線向上傾斜，我們將這種商 品稱作“吉芬商品”（ Giffen good）。吉芬是 19 世紀英國經濟學家，他對愛爾蘭的土豆銷售情況進行了研究，發(fā)現(xiàn)當土豆的價格上升時，對它的需求量增加；價格下跌時，它的需求量減少。這種反常的情況曾使許多經濟學家迷惑不解，所以這種現(xiàn)象被稱為“吉芬之謎”，凡是呈現(xiàn)這種反常變化的商品均被稱作吉芬商品。 吉芬商品必定是低檔品。然而，低檔商品并不都是吉芬商品。吉芬商品要求有一個很大的、負的收入效應。土豆是 19 世紀愛爾蘭窮人賴以為生的主要食品，甚至是唯一食品。 19 世紀 40 年代的英國之所以為稱之為“饑餓的年代”，是因為一 種馬鈴薯病菌摧毀了馬鈴薯的產量，導致成千上萬的窮人餓死。土豆的價格上升，意味著窮人的實際收入減少，窮人不得不多消費土豆而少消費其他商品，這正是人越窮，吃土豆越多，吃肉越少。所以，盡管土豆的價格上漲，對它的需求量還是增加。反之，土豆的價格下跌，意味著窮人的實際收入增加。如果窮人的收入多了，他就會少吃土豆，多吃肉。所以，盡管土豆的價格下跌，對它的需求量反而減少。教材圖 314 解釋了吉芬之謎。 消費者原先在 A 點， X 商品價格下跌后，消費者移至 B 點，減少了對 X 商品的消費。收入效應 F2F1大于替代效應 EF2，這樣 X 商品 價格的下跌反而導致了對它的需求量減少。 ：（ 1）炫耀性消費 炫耀性消費（ conspicuous consumption）是指這種一種消費，這種消費主要是為了炫耀財富，而不是為了正常的消費需求的滿足。美國著名經濟學家凡勃侖在 1899 年發(fā)表的《有閑階級論》中對炫耀性消費做了入木三分的描寫。 首先，炫耀性消費是資本主義有閑階級消費的主要特征，也是上流社會身份的象征和增加個人地位的有力手段。有閑階級在心理上與勞動階級不同，他們處處要顯示自己的優(yōu)越地位，他們不僅要過著有閑的生活，而且要通過生活方式方面的炫耀來顯 示自己的闊氣。舉行宴會、穿著最漂亮的服飾、對住所的講究和裝飾，這些消費行為都被作為榮譽的象征。隨著工業(yè)的發(fā)展，擺闊氣消費比有閑生活顯得更加重要，因為它更能表明一個人在社會中的地位。 其次，有閑階級的炫耀性消費，對社會的較低階層發(fā)生影響，于是人人都不放過能在消費方面表現(xiàn)自己的機會。這樣，對多數(shù)家庭來說，實際上存在著兩種消費方式，一是家庭內部生活中的消費方式，另一是大庭廣眾中的消費方式，這兩種消費方式是不一樣的。前一種消費比較簡陋，后一種消費多半比較奢侈。為了不讓外人了解家庭生活的真相，前一種消費是隱蔽的。同時 ，由于要在大庭廣眾中維持較高的消費標準，由于擺闊氣的消費日益具有重要性，生育兒女便成為家庭經濟的一個沉重負擔。一個階級，越是講求消費上的榮譽感，越是要維持體面的生活方式，就越不愿意要孩子。于是就會引起生育率的下降。這是擺闊氣的消費方式對人口增長的抑制作用的表現(xiàn)。 最后，這種擺闊氣、講排場的炫耀性消費，產生了所謂的“凡勃倫效應”，即具有正斜率的需求曲線。在市場上，人們寧肯花錢來買高價的消費品，以顯示自己的地位和財力，而同樣適用的價格低廉的消費品則沒有這種顯示性功能，即所謂 ―衣賤人也賤 ‖。當商品價格下跌時，對它 的需求量反而減少。因此，需求曲線不是向右下方傾斜，而是向右上方伸展。由于社會上普遍講求排場，因此某些消費品必然會日新月異，不斷變更其式樣。這當然是鋪張浪費，但這是無關緊要的，因為這正是擺闊氣的需要。 （ 2）消費主義 如果說凡勃侖揭露了資本主義社會中的消費具有炫耀的性質，那么，西方馬克思主義者和激進的經濟學家如馬爾庫塞、弗洛姆等人對“消費主義”的批判則揭露了它的異化性質。所謂“消費主義”是指把消費作為人生追求的最高目標和最高價值的消費觀和價值觀，具體表現(xiàn)為：物質財富的占有欲極度膨脹，毫無節(jié)制地消耗物質財富和自 然資源，人為地制造各種虛假需求，異化消費和炫耀性消費等等。 消費主義來自資本主義意識形態(tài)的一個基本教義，即認為個人的自我滿足和快樂的第一位的要求是占有和消費物質產品，它是資本主義生產方式在意識形態(tài)上的反映。追逐利潤是這一生產方式的絕對規(guī)律。為了增加利潤，僅僅增加商品的數(shù)量是不夠的，必須控制、操縱和制造消費者的欲望、偏好、需要和心理，社會必須塑造其成員的性格結構，讓他們愿意做他們不得不做的事。資本主義的生產，已經不僅僅是產品的生產，而且同時是消費欲望和消費者的生產；只有“生產”出一批有消費欲望的消費者，產品才 能賣出去，資本才能增值。資本主義通過人為地制造各種虛假需要強加于人，讓人們遵循廣告鼓吹去休息、娛樂、消費和愛憎，在高級的汽車、收錄機、住宅和廚房設備中找到自己的靈魂，得到一種虛假的滿足和不幸之中的幸福感；通過有廣泛影響的電視、電影、報刊、廣播等傳播媒介，把特殊集團的利益?zhèn)窝b成明智人的利益，把按資本的要求塑造的生活方式當作向往的美好生活方式。 ：消費主義的泛濫造就了異化的消費者。弗洛姆指出，異化的消費者，“是這樣一種人，他的主要目標主要不是擁有物，而是越來越多地消費，以此補償其內在的空虛、被動、孤獨和焦 慮。在一個以大企業(yè)、大工業(yè)、政府和勞動官僚為特征的社會，個人對勞動環(huán)境是無能為力的，感受到的是虛弱、孤獨、厭倦和焦慮。同時，龐大的消費工業(yè)對利潤的需要，通過廣告的媒介，將他變成了一個貪婪的人、一臺要越來越多地消費的永動機??新的、人造的需要創(chuàng)造出來了，人的口味被操縱了??對消費的貪婪??變成了現(xiàn)今工業(yè)化社會最重要的心理驅力。消費人處于幸福的幻覺之中，而他在潛意識中卻忍受著厭倦和被動??他把刺激和激動誤認為是快樂和幸福，把物質上的舒適當作活力；滿足貪婪成了新的宗教。消費自由成了人的自由的核心。人變成了馬爾庫塞 所說的“單向度的人”（ onedimensional man），或者象沃爾特威斯科夫所說的“西方人”，即“沒有價值地選擇（價值判斷的抑制），沒有意義地工作（精神的抑制），沒有共性地結合（共同體維度的抑制）。還可以加上：沒有感情地思考（感情的抑制），和沒有希望、沒有神話和沒有烏托邦地活著（幻想維度的抑制）?！? 消費主義反過來又成為資產階級控制社會的一個新的有效的手段。因為，在現(xiàn)在資本主義社會中，普通工人很少在生產中有表現(xiàn)個人的機會，一個人自我表現(xiàn)的主要出路在于消費方面，于是商品消費被當成了在精神上找不到表現(xiàn) 自己的機會的人的一條出路、一種寄托。發(fā)達工業(yè)化社會通過科技進步和創(chuàng)造量多質高的消費品，使勞動者的消費欲望不斷得到滿足，無產階級安于享樂生活，感到安閑、舒適和滿足，從而使過去被看作是資本主義社會否定力量的階級，變成了肯定的方面，成了既定生活方式的支持者。對既定生活方式進行美化和肯定的大眾文化，將藝術同商業(yè)、政治溶合起來，控制滲透到人的內心世界，征服人的不幸意識?？傊?，社會的控制日益成為合理性、生產性、技術性和總體性。這樣，人喪失了反對現(xiàn)狀的思想賴以扎根的內在的能力 ——否定的思考能力、理性的批判能力和自主的創(chuàng)造 能力，成為只注意追求物質享受的單面的思想和行為的異化的人。 ：攀比效應，又稱示范效應，是指一種趕時髦的欲望，想擁有一件許多消費者都已擁有了的東西。例如，某消費者有一輛轎車，他的鄰居或他的同事也認為也應該有一輛轎車。有時，某種相反的效應在起作用：如果很多消費者都擁有某種商品，其他的消費者就可能不想要這種商品。這種效應叫虛榮效應，它是指擁有只有少數(shù)人才能享用或獨一無二的商品的欲望，并為自己的嗜好與眾不同感到驕傲。藝術珍品，特別設計的跑車，以及特制的服裝，都是虛榮商品。消費者從這些商品消費中所獲得的效用部分 地來源于因幾乎沒有人擁有與之一樣的東西這一事實而產生的滿足感和虛榮心。攀比效應和虛榮效應都會通過使需求曲線的移動影響到商品的需求量。 攀比效應會導致一條更具彈性的需求曲線。教材圖 316 顯示了攀比效應。要說明其中的原因，想一下需求曲線是 D40時價格從 30 美元降至 20 美元的影響。如果不存在攀比效應，需求量只會從 40 升至 48。但因為更多的人買了該商品，那么擁有它就變得時髦了，攀比效應將需求量進一步提升至 80。所以攀比效應強化了需求對價格變化反應，即使需求更具有彈性。 虛榮效應使市場需求變得缺乏彈性。教材圖 317 顯示了虛榮效應。如果消費者認為只有 20 人擁有該商品，那么就適用需求曲線 D2。如果有 40 人擁有該商品，那么它就不再那樣排他的，其虛榮價值下降了，需求量因而也減少了