市場(chǎng)調(diào)查方桉設(shè)計(jì)大學(xué)生牛仔褲消費(fèi)習(xí)慣和觀念調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-04 14:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 當(dāng)大的比重，為什么會(huì)有那么多的人去專賣店購(gòu)買呢？通過(guò)我們的了解得知，其原因主要是在那里沒有假冒品牌的后顧之憂。再一就是不良的消費(fèi)心理，認(rèn)為在專賣店買的衣服穿出去會(huì)很有面子，其中不乏有些只看品牌不看質(zhì)量的消費(fèi)者。 在百貨商場(chǎng)中可以選擇的機(jī)會(huì)也較多，消費(fèi)者能夠進(jìn)行充分地比較，以購(gòu)買自己滿意的品牌。大型超市在店面的布置上也有其優(yōu)勢(shì)，超市的大而全的購(gòu)物特點(diǎn)所帶來(lái)的低價(jià)和便捷也吸引了比較多的消費(fèi)者，加之大型超市在網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)上更加貼近居民生活區(qū)，也得到了眾多消費(fèi)者的喜愛。小型商店和服裝市場(chǎng)所發(fā)售的產(chǎn)品基本屬于三無(wú)產(chǎn)品，基本沒有什么優(yōu)勢(shì)可言。 2022/2/4 25 ? 4穿著牛仔褲的頻率 ? 在中青年中，有時(shí)穿牛仔褲的人占到調(diào)查總?cè)藬?shù)的 %。榮登榜首，經(jīng)常穿的緊隨其后，占 %，不太穿牛仔褲的人數(shù)則只有 %穿著牛仔褲似乎已經(jīng)成為一種流行的標(biāo)志，被大多數(shù)的青年人熱愛和追棒。在許多青年人中，穿著牛仔褲似乎已經(jīng)成為了一種個(gè)性的象征， ? 他們往往個(gè)性張揚(yáng)，也樂(lè)于大膽嘗試新事物，創(chuàng)造新的觀念，任何新的流行都逃不過(guò)他們的眼睛。牛仔褲在他們中間是最有市場(chǎng)的，也是較其它類型的褲子相比穿的最多的一種。因此，有許多年輕人非常喜愛穿著牛仔褲。 2022/2/4 26 ? 5牛仔褲的市場(chǎng)現(xiàn)狀 ? 通過(guò)我們的調(diào)查，有相當(dāng)一部分的人對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)上的牛仔褲不是很滿意。首先是牛仔褲的款式過(guò)于單一，沒有什么更好的創(chuàng)新，使那些愛于追求新鮮事物的人沒有更多的嘗試機(jī)會(huì)，沒有突顯出牛仔褲的個(gè)性化。第二就是品牌的知名度不是很高，好質(zhì)量并且有好品牌的更是少，就算是有的話那價(jià)格也是個(gè)問(wèn)題。目前市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)品牌對(duì)于國(guó)外品牌還沒有形成什么強(qiáng)烈的沖擊，尤其在青年群體中，“崇注媚外”的現(xiàn)象還明顯存在。 ? 目前國(guó)外主要的牛仔褲品已經(jīng)紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)的一些大中型城市和一些注重時(shí)尚和現(xiàn)代感氣息的城市，通過(guò)各種各樣的品牌推廣活動(dòng)和廣告策略，將自己的品牌成功的打入了青年朋友的心中，在青海年朋友所選擇的牛仔褲品牌中，洋品牌占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)。 ? 事實(shí)上，中國(guó)牛仔褲生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷模式相對(duì)還較為落后，與國(guó)外的品牌化戰(zhàn)略還有較大的差距差距，因此必須樹立自己獨(dú)特的品牌形象，實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略 2022/2/4 27 ? 6．發(fā)展建議 ? 中國(guó)入世后，人們的服裝消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生了變化，尤其是對(duì)服裝的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)提出了更新更高屋次的要求，人們的觀念時(shí)刻在變化，消費(fèi)觀念也不例外。很難想象一成不變的款式和風(fēng)格能立足于現(xiàn)在的市場(chǎng)上，牛仔褲不僅要凸顯人性化的風(fēng)格，還需要張揚(yáng)自我風(fēng)格，顯得與別人與眾不同。牛仔褲的生產(chǎn)企業(yè)必須抓住消費(fèi)者的個(gè)性化需求，重視牛仔褲的市場(chǎng)細(xì)分，挖掘牛仔的新的需求。 ? 青年人共同的觀點(diǎn)就是：時(shí)刻要走在流行最前端，突破傳統(tǒng)約束，大膽的創(chuàng)新。服裝設(shè)計(jì)師們應(yīng)抓住這種心理牲，設(shè)計(jì)出符合時(shí)下年輕人口味的牛仔褲來(lái)，要擺脫舊式牛仔褲的瓶頸，大膽出位，這樣才能符合市場(chǎng)的需求。 ? 高科技、功能性的紡織品面料提供了一個(gè)很大的市場(chǎng)空間，面料舒適、透氣是時(shí)下制作牛仔褲的首選、也是年齡的消費(fèi)者的首選。 ? 在不斷變化的牛仔褲市場(chǎng)，企業(yè)必須重視消費(fèi)市場(chǎng)的需求，不斷挖掘市場(chǎng)的新的切入點(diǎn)。抓住機(jī)會(huì)倡導(dǎo)新的時(shí)尚理念，引導(dǎo)消費(fèi)者，這樣才能把握更大、更新的商機(jī)。 2022/2/4 28 ? 參考文獻(xiàn)： 〈 時(shí)尚周刊 〉 〈 中華論文網(wǎng) 〉〈 大學(xué)生消費(fèi)論壇 〉 2022/2/4 29 市場(chǎng)調(diào)查心得 ? 大學(xué)生牛仔褲調(diào)查心得 ? 經(jīng)過(guò)全組人的通力協(xié)作終于完成了這個(gè)市場(chǎng)案例，心里還真的有些滿足感。全組的人也對(duì)這份案例十分滿意，雖然老師還沒有給予審核，但是我們還是覺得很棒，因?yàn)槲覀兘K于可以把自己的知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐之中了。經(jīng)過(guò)了這次做案例的“洗禮”后，作為組長(zhǎng)的我還真有很深的感觸。首先是在人員分工上。因?yàn)槲覀円呀?jīng)合作過(guò)一次了，我對(duì)每個(gè)組員也都有了很深的了解。在任務(wù)分工上也能有一定的依據(jù)，使每個(gè)人都能發(fā)揮自己的長(zhǎng)處。我們的組員有設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷的，有查找材料的，之后我們?cè)龠M(jìn)行后期加工，合作的很愉快，如果還有類似活動(dòng)的話，我還希望能和他們一起合作！ 2022/2/4 30 ? 其次，就是對(duì)于這個(gè)案例本身，這個(gè)案例的調(diào)查結(jié)果顯示，有百分之四十以上的人有不健康消費(fèi)心理，就算不能說(shuō)明全部的大學(xué)生都這樣，但至少在我們調(diào)查的人中的這樣的。很多人買衣服只看牌子，無(wú)論自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力如何。還有的就是攀比之風(fēng)，今天你去哪個(gè)專賣店買了東西，明天我就要去。這種心理甚是嚴(yán)重，在這里希望我們的大學(xué)能真正的理性消費(fèi)，要符合自己的經(jīng)濟(jì)條件。 ? 案例做完了，在做的過(guò)程中我真的收獲很多，在這里謝謝老師對(duì)我們的指導(dǎo)與幫助。同樣感謝我們小組成員，因?yàn)樵谶@個(gè)過(guò)程
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1