東風日產廣元佳元汽車4s店開業(yè)慶典策劃方案【精品策劃】(編輯修改稿)
2025-02-04 03:14 本頁面
【文章內容簡介】 都 4S經銷店的開業(yè)派對 如何在活動的各個細節(jié)上傳遞出 VOLVO品牌的魅力，讓客戶體驗到尊崇的享受。 如何在將 VOLVO的國際化品牌魅力與成都本土文化相融合。 沃爾沃 長安 成都通孚祥 基于 架構的策 略思考 架構 企業(yè)品牌 產品細分 區(qū)域市場 使命 區(qū)域市場客戶開發(fā)、培養(yǎng) 區(qū)域市場媒體公關 區(qū)域市場用戶口碑管理 公關目標 基于對項目背景的分析，我們將本項目的公關目標定為 公關目的 目的 具有絕對城市 影響力的公關事件 具有無法忘記 的深刻記憶 造就成都汽車行業(yè) 頂級標桿的影響力 安全 口碑 體驗 信心 符合并體現 VOLVO既有品 牌形象的各種要素： 品質、安全、高雅、科技 尊貴、卓越 …… 利用現有用戶的口碑傳播， 來影響潛在用戶，以口口相 傳來達到促進終端銷售的目 的。 代入感的活動形式、 參與性的互動體驗、具有 典型 VOLVO高品質的服務， 處處體現出 VOLVO的魅力。 在人群的關注上，尋找具 備具有信任傾向的商務人 士，抓住這些目標用戶對 于“信心”感受的消費心理。 關鍵詞 亮點構思一： VOLVO歷史長廊 以油畫板的形式，將 VOLVO的發(fā)展歷程中的幾個重大事件進行展出，以 VOLVO品牌為核心，長安沃爾沃的發(fā)展為主線進行編排，讓來賓感受到 VOLVO品牌的厚重魅力，在一開始產生信賴的心理偏好。 亮點構思二： 開業(yè)儀式 璀璨傾城 運用國內罕見的氣球燈技術，打造出一條僅屬于屬于 volvo特有的星光大道； 亮點構思三： 地方文化展露 在活動中，編排典型的成都文化演藝，用極具視覺、聽覺沖擊力的表演將本土的傳統(tǒng)文化進行傳播，使嘉賓能有效的感受到 VOLVO的國際化與地區(qū)的區(qū)域文化水乳交融。 基于以上的思考和分析，我們力求營造出具有典型 VOLVO高品質典范的公關活動，將本次 VOLVO成都 4S經銷店開業(yè)派對打造成為具有極強傳播力的公關事件。 項目背景 黑麥思考 執(zhí)行統(tǒng)籌 實施細節(jié) INDEX 開業(yè)主題 琉光瑞影 璀璨傾城 主題詮釋 硫光瑞影： 炫耀光影，輝耀人生，整個派對圍繞著耀眼的光影韻律，詮釋著VOLVO品牌年輕、時尚、激情的豪華品牌的無限魅力。 璀璨傾城： 意指 VOLVO 成都 4S店的開業(yè)將完全吸引全城人的目光， VOLVO 的璀璨光芒映射蓉城； 活動總流程 19:0019:30 嘉賓蒞臨、簽到，領略 volvo歷史長廊的魅力。 19:3019:55 品牌篇 19:5521:00 產品篇 21:00 活動徐徐淡出 流程詳解 19:00 – 19:30 ?簽到入場、領取資料手袋、禮品等 ?設立簽到背景，并為媒體設立專門的媒體簽到區(qū) ? 聆聽典雅鋼琴彈奏、品用雞尾酒 簽到時間 VOLVO長廊 品牌篇 產品篇 雞尾酒已然為貴賓們供應，優(yōu)雅的品酒師為客戶們提供著專業(yè)的雞尾酒品鑒享受 流程詳解 19:00 – 19:30 簽到時間 volvo長廊 品牌篇 產品篇 穿越 volvo長廊 示意圖 以油畫板的形式，將 VOLVO的發(fā)展歷程中的幾個重大事件進行展出，以 VOLVO品牌為核心，長安沃爾沃的發(fā)展為主線進行編排，讓來賓感受到 VOLVO品牌的厚重魅力，在一開始產生信賴的心理偏好 。 簽到時間 volvo長廊 品牌篇 產品篇 流程詳解 19:30 – 19:55 19:3019:33 volvo品牌 VCR播放 19:3319:36 主持人致開場辭，嘉賓介紹。 19:3619:41 volvo廠商代表致辭 19:4119:46 volvo 4S店代表致辭 19:4619:50 政府代表致辭 19:5019:55 啟幕儀式 啟動儀式設計一：剪彩儀式 高雅、簡潔的剪彩儀式，邀請?zhí)匮钨e為成都 VOLVO 4S店開業(yè)剪彩，博取開業(yè)的第一道彩。 簽到時間 volvo長廊 品牌篇 產品篇 流程詳解 19:30 – 19:55 19:3019:33 volvo品牌 VCR播放 19:3319:36 主持人致開場辭，嘉賓介紹。 19:3619:41 volvo廠商代表致辭 19:4119:46 volvo 4S店代表致辭 19:4619:50 政府代表致辭 19:5019:55 啟幕儀式 啟動儀式設計二：璀璨傾城 邀請嘉賓上臺轉動汽車手柄，兩側排好的牛角形氣球燈依次亮起，此設計在與主題相符的同時，預示著 volvo在牛年勢必大吉 啟動手柄示意圖 亮燈示意圖 簽到時間 volvo長廊 品牌篇 產品篇 流程詳解 19:55– 21:00 19:5520:00 濃郁地方風情演唱 20:0020:10 volvo全系轎車品牌 VCR播放 20:1020:20 外籍模特走秀 》》》 接秀車 20:2020:50 外籍爵士樂隊演出 20:5021:00 經典歌劇延演唱 精彩的具有濃郁四川風情的節(jié)目表演助興。讓來賓們擁有值得回味的時間。 簽到時間 volvo長廊 品牌篇 產品篇 流程詳解 19:55– 21:00 19:5520:00 濃郁地方風情演唱 20:0020:10 volvo全系轎車品牌 VCR播放 20:1020:20 外籍模特走秀 20:2020:50 外籍爵士樂隊演出 20:5021:00 經典歌劇延演唱 外籍模特秀 邀請專業(yè)模特為 volvo成都 4S店的開業(yè)帶來國際化問候，以傲人的姿態(tài)傳遞 volvo的國際化品牌號召力 簽到時間 volvo長廊 品牌篇 產品篇 流程詳解 19:55– 21:00 19:5520:00 濃郁地方風情演唱 20:0020:10 volvo全系轎車品牌 VCR播放 2
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