東風(fēng)日產(chǎn)廣元佳元汽車4s店開(kāi)業(yè)慶典策劃方案【精品策劃】(編輯修改稿)
2025-02-04 03:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 都 4S經(jīng)銷店的開(kāi)業(yè)派對(duì) 如何在活動(dòng)的各個(gè)細(xì)節(jié)上傳遞出 VOLVO品牌的魅力，讓客戶體驗(yàn)到尊崇的享受。 如何在將 VOLVO的國(guó)際化品牌魅力與成都本土文化相融合。 沃爾沃 長(zhǎng)安 成都通孚祥 基于 架構(gòu)的策 略思考 架構(gòu) 企業(yè)品牌 產(chǎn)品細(xì)分 區(qū)域市場(chǎng) 使命 區(qū)域市場(chǎng)客戶開(kāi)發(fā)、培養(yǎng) 區(qū)域市場(chǎng)媒體公關(guān) 區(qū)域市場(chǎng)用戶口碑管理 公關(guān)目標(biāo) 基于對(duì)項(xiàng)目背景的分析，我們將本項(xiàng)目的公關(guān)目標(biāo)定為 公關(guān)目的 目的 具有絕對(duì)城市 影響力的公關(guān)事件 具有無(wú)法忘記 的深刻記憶 造就成都汽車行業(yè) 頂級(jí)標(biāo)桿的影響力 安全 口碑 體驗(yàn) 信心 符合并體現(xiàn) VOLVO既有品 牌形象的各種要素： 品質(zhì)、安全、高雅、科技 尊貴、卓越 …… 利用現(xiàn)有用戶的口碑傳播， 來(lái)影響潛在用戶，以口口相 傳來(lái)達(dá)到促進(jìn)終端銷售的目 的。 代入感的活動(dòng)形式、 參與性的互動(dòng)體驗(yàn)、具有 典型 VOLVO高品質(zhì)的服務(wù)， 處處體現(xiàn)出 VOLVO的魅力。 在人群的關(guān)注上，尋找具 備具有信任傾向的商務(wù)人 士，抓住這些目標(biāo)用戶對(duì) 于“信心”感受的消費(fèi)心理。 關(guān)鍵詞 亮點(diǎn)構(gòu)思一： VOLVO歷史長(zhǎng)廊 以油畫板的形式，將 VOLVO的發(fā)展歷程中的幾個(gè)重大事件進(jìn)行展出，以 VOLVO品牌為核心，長(zhǎng)安沃爾沃的發(fā)展為主線進(jìn)行編排，讓來(lái)賓感受到 VOLVO品牌的厚重魅力，在一開(kāi)始產(chǎn)生信賴的心理偏好。 亮點(diǎn)構(gòu)思二： 開(kāi)業(yè)儀式 璀璨傾城 運(yùn)用國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)的氣球燈技術(shù)，打造出一條僅屬于屬于 volvo特有的星光大道； 亮點(diǎn)構(gòu)思三： 地方文化展露 在活動(dòng)中，編排典型的成都文化演藝，用極具視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)沖擊力的表演將本土的傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播，使嘉賓能有效的感受到 VOLVO的國(guó)際化與地區(qū)的區(qū)域文化水乳交融。 基于以上的思考和分析，我們力求營(yíng)造出具有典型 VOLVO高品質(zhì)典范的公關(guān)活動(dòng)，將本次 VOLVO成都 4S經(jīng)銷店開(kāi)業(yè)派對(duì)打造成為具有極強(qiáng)傳播力的公關(guān)事件。 項(xiàng)目背景 黑麥思考 執(zhí)行統(tǒng)籌 實(shí)施細(xì)節(jié) INDEX 開(kāi)業(yè)主題 琉光瑞影 璀璨傾城 主題詮釋 硫光瑞影： 炫耀光影，輝耀人生，整個(gè)派對(duì)圍繞著耀眼的光影韻律，詮釋著VOLVO品牌年輕、時(shí)尚、激情的豪華品牌的無(wú)限魅力。 璀璨傾城： 意指 VOLVO 成都 4S店的開(kāi)業(yè)將完全吸引全城人的目光， VOLVO 的璀璨光芒映射蓉城； 活動(dòng)總流程 19:0019:30 嘉賓蒞臨、簽到，領(lǐng)略 volvo歷史長(zhǎng)廊的魅力。 19:3019:55 品牌篇 19:5521:00 產(chǎn)品篇 21:00 活動(dòng)徐徐淡出 流程詳解 19:00 – 19:30 ?簽到入場(chǎng)、領(lǐng)取資料手袋、禮品等 ?設(shè)立簽到背景，并為媒體設(shè)立專門的媒體簽到區(qū) ? 聆聽(tīng)典雅鋼琴?gòu)椬?、品用雞尾酒 簽到時(shí)間 VOLVO長(zhǎng)廊 品牌篇 產(chǎn)品篇 雞尾酒已然為貴賓們供應(yīng)，優(yōu)雅的品酒師為客戶們提供著專業(yè)的雞尾酒品鑒享受 流程詳解 19:00 – 19:30 簽到時(shí)間 volvo長(zhǎng)廊 品牌篇 產(chǎn)品篇 穿越 volvo長(zhǎng)廊 示意圖 以油畫板的形式，將 VOLVO的發(fā)展歷程中的幾個(gè)重大事件進(jìn)行展出，以 VOLVO品牌為核心，長(zhǎng)安沃爾沃的發(fā)展為主線進(jìn)行編排，讓來(lái)賓感受到 VOLVO品牌的厚重魅力，在一開(kāi)始產(chǎn)生信賴的心理偏好 。 簽到時(shí)間 volvo長(zhǎng)廊 品牌篇 產(chǎn)品篇 流程詳解 19:30 – 19:55 19:3019:33 volvo品牌 VCR播放 19:3319:36 主持人致開(kāi)場(chǎng)辭，嘉賓介紹。 19:3619:41 volvo廠商代表致辭 19:4119:46 volvo 4S店代表致辭 19:4619:50 政府代表致辭 19:5019:55 啟幕儀式 啟動(dòng)儀式設(shè)計(jì)一：剪彩儀式 高雅、簡(jiǎn)潔的剪彩儀式，邀請(qǐng)?zhí)匮钨e為成都 VOLVO 4S店開(kāi)業(yè)剪彩，博取開(kāi)業(yè)的第一道彩。 簽到時(shí)間 volvo長(zhǎng)廊 品牌篇 產(chǎn)品篇 流程詳解 19:30 – 19:55 19:3019:33 volvo品牌 VCR播放 19:3319:36 主持人致開(kāi)場(chǎng)辭，嘉賓介紹。 19:3619:41 volvo廠商代表致辭 19:4119:46 volvo 4S店代表致辭 19:4619:50 政府代表致辭 19:5019:55 啟幕儀式 啟動(dòng)儀式設(shè)計(jì)二：璀璨傾城 邀請(qǐng)嘉賓上臺(tái)轉(zhuǎn)動(dòng)汽車手柄，兩側(cè)排好的牛角形氣球燈依次亮起，此設(shè)計(jì)在與主題相符的同時(shí)，預(yù)示著 volvo在牛年勢(shì)必大吉 啟動(dòng)手柄示意圖 亮燈示意圖 簽到時(shí)間 volvo長(zhǎng)廊 品牌篇 產(chǎn)品篇 流程詳解 19:55– 21:00 19:5520:00 濃郁地方風(fēng)情演唱 20:0020:10 volvo全系轎車品牌 VCR播放 20:1020:20 外籍模特走秀 》》》 接秀車 20:2020:50 外籍爵士樂(lè)隊(duì)演出 20:5021:00 經(jīng)典歌劇延演唱 精彩的具有濃郁四川風(fēng)情的節(jié)目表演助興。讓來(lái)賓們擁有值得回味的時(shí)間。 簽到時(shí)間 volvo長(zhǎng)廊 品牌篇 產(chǎn)品篇 流程詳解 19:55– 21:00 19:5520:00 濃郁地方風(fēng)情演唱 20:0020:10 volvo全系轎車品牌 VCR播放 20:1020:20 外籍模特走秀 20:2020:50 外籍爵士樂(lè)隊(duì)演出 20:5021:00 經(jīng)典歌劇延演唱 外籍模特秀 邀請(qǐng)專業(yè)模特為 volvo成都 4S店的開(kāi)業(yè)帶來(lái)國(guó)際化問(wèn)候，以傲人的姿態(tài)傳遞 volvo的國(guó)際化品牌號(hào)召力 簽到時(shí)間 volvo長(zhǎng)廊 品牌篇 產(chǎn)品篇 流程詳解 19:55– 21:00 19:5520:00 濃郁地方風(fēng)情演唱 20:0020:10 volvo全系轎車品牌 VCR播放 2
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