紡織面料流行趨勢、圖案設(shè)計(jì)范曉虹(編輯修改稿)
2025-02-02 18:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3”跨界風(fēng)格的融合 2022年，阿迪達(dá)斯（ Adidas）希望在其運(yùn)動鞋中加入時裝的元素，于是邀請日本著名設(shè)計(jì)師山本耀司（ Yohji Yamamoto）參與設(shè)計(jì)。結(jié)果全國限量 5萬雙的 “ Yohji Yamamoto for Adidas”由此誕生了，一共四款鞋子佳評如潮，迅速在市場上銷售一空。于是從 2022年起，山本耀司與阿迪達(dá)斯正式展開合作，共同打造 “ Adidas”的副線品牌 “ Y3”。該品牌迅速在時尚界流行開來，麥當(dāng)娜等一批超級巨星就是最早發(fā)現(xiàn)和選擇 “ Y3”的人群。 Y3秋冬系列 ? 面料流行風(fēng)格的確定 ? 代表性原則 ? 可發(fā)展性原則 ? 市場化原則 高級紡織面料設(shè)計(jì)師 要求： 了解 消費(fèi)心理在流行周期中的應(yīng)用 掌握產(chǎn)品策劃的操作流程 掌握產(chǎn)品系列化規(guī)劃及展示方法 一、消費(fèi)心理在流行周期中的應(yīng)用 消費(fèi)心理的研究對紡織面料的流行有著重要的意義，直接影響企業(yè)對市場的判斷和經(jīng)營方式的指導(dǎo)。消費(fèi)心理根據(jù)流行趨勢的發(fā)展規(guī)律，在不同時期產(chǎn)生不同的心理變化，因此了解在流行周期中的消費(fèi)者心理反應(yīng)，并采取針對性的應(yīng)對措施，在企業(yè)策略上有著實(shí)際的市場價值。 1. 流行的醞釀期 流行的醞釀期是指流行趨勢要素在某種消費(fèi)時尚剛剛進(jìn)入市場消費(fèi)的是視野，還沒有被足夠大的群體完全接受的階段。在流行面料的醞釀期，只有少數(shù)好奇心較強(qiáng)的消費(fèi)者對某種即將流行的商品產(chǎn)生需求。在此階段，市場上對此類商品需求量很少，但銷售量可望持續(xù)擴(kuò)大。企業(yè)可以通過預(yù)測消費(fèi)者的需求，做好促銷工作，以引起消費(fèi)者的興趣。 流行醞釀期的對策有 ：細(xì)心觀察市場風(fēng)云變化，分析影響該產(chǎn)品流行的各種因素，迅速做出該產(chǎn)品是否能夠流行的預(yù)測。同時，進(jìn)行試銷。此階段應(yīng)采取適當(dāng)?shù)拇黉N手段： ①充分發(fā)揮媒體的權(quán)威作用。媒體具有引導(dǎo)流行的重要作用。每季國際紡織流行趨勢、流行色的預(yù)測，無不是通過媒體的宣傳報(bào)道造成流行的覆蓋面。 ②綜合性廣告宣傳。強(qiáng)有力的廣告信息，通過不同的形式，不斷的反復(fù)進(jìn)行宣傳，以使公眾加深印象。 2. 流行的高潮期 流行的高潮期是指某種消費(fèi)時尚已開始被具有相當(dāng)規(guī)模的消費(fèi)群體所接受的階段。在紡織面料流行的高潮期里，需求量急劇增加。 這時企業(yè)采取的對策是 ：利用現(xiàn)有的設(shè)備和人力，最大限度地?cái)U(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，全力開拓市場，大量銷售產(chǎn)品。 流行具有時間短、購買行為集中的特點(diǎn)，這就要求企業(yè)可以采取 “ 短渠道 ” 和 “ 寬渠道 ” 的策略，即流通環(huán)節(jié)要少，中間商要多。環(huán)節(jié)少，有助于消費(fèi)流行高潮的形成；中間商數(shù)目多，通過多個批發(fā)商、零售商銷售流行產(chǎn)品，有助于流行范圍的擴(kuò)大，提高市場占有率。 3. 流行的普及期 當(dāng)流行在一定的時空范圍內(nèi)，以大規(guī)模的群體基數(shù)擴(kuò)展為特征，成為社會成員的共同行為和最普遍的社會消費(fèi)現(xiàn)象時，流行的消費(fèi)就進(jìn)入了普及期。這個時期面料的流行特點(diǎn)是：流行的時間不可能延續(xù)很長，流行的各種典型特征已不甚明顯，某些作為時尚的內(nèi)容已經(jīng)被融歸于普通的消費(fèi)觀念中。 企業(yè)應(yīng)采取的對策是 ： ①要加強(qiáng)廣告宣傳。 ②要提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加花色品種。 ③要加強(qiáng)市場預(yù)測，全力進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)。 在價格方面，企業(yè)可以繼續(xù)降低價格，以加速資金周轉(zhuǎn)，并做好向新的流行轉(zhuǎn)移的準(zhǔn)備工作，以
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