20xx年奧嵐雪化妝品湖南市場廣告策劃案(編輯修改稿)
2024-07-04 20:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 眼霜及眼貼膜類；姣妍新生系列抗衰老護膚類； 亮顏美白系列 美白護膚類；水樣滋潤系列 保濕護膚系列；特殊修復(fù)類 皮膚問題修復(fù)類。 二、 市場分析 （一）、宏觀環(huán)境及行業(yè)分析 人口環(huán)境。 人口是構(gòu)成市場的第一位因素，市場是由那些想買東西并且具有購買力的人構(gòu)成的，而且這種人越多，市場的規(guī)模就越大。一個國家或地區(qū)的總?cè)丝跀?shù)量多少，是衡量市場潛在容量的重要因素。 因此，我們要開發(fā)的主要是湖南省的幾個具有典型代表性的城市。 經(jīng)濟環(huán)境。 經(jīng)濟環(huán)境一般是指影響企業(yè)市場營銷方式與規(guī)模的經(jīng)濟因素，如消費者收入與支出狀況，經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r。雖然現(xiàn)在 湖南 的經(jīng)濟發(fā)展 水平遠遠比不上廣州，深圳等地。但是， 湖南 地區(qū)近幾年經(jīng)濟也處于不斷發(fā)展的狀態(tài)，并且取得了一定的成果。 政治和法律環(huán)境。 目前湖南省 制定了許多優(yōu)惠稅收政策和獎勵辦法。并且，政府還在不斷地完善法律制度，為以后企 業(yè) 的投資帶來更多的保護，便利和為 湖南 帶來更多的經(jīng)濟利益。所以說， 奧嵐雪 進入 湖南 市場，并開拓市場還是相對來說比較方便和容易。 （二）消費者分析 ，用眼過度，生活無規(guī)律，精神壓力大的白領(lǐng)，學(xué)生一族； ，煙酒過度者； ，勞累及月經(jīng)期女性。 （三）、競爭對手 分析 現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā) 展，商品品種多，競爭激烈。每一個企業(yè)都必須要知道自己的競爭對手有那些，他們的優(yōu)勢是什么，他們采取了什么競爭策略。再加上化妝品種類繁多、檔次齊全、功能各異、品牌眾多、價格差異，其市場競爭就更加異常激烈。所以說，想要在 湖南 開拓屬于自己的市場， 建立屬于自己的分銷渠道， 關(guān)注化妝品的競爭環(huán)境是少不了的。 湖南的 化妝品比較知名的品牌有歐萊雅，雅芳，玫琳凱，資生堂，妮維雅等。這些都是中高檔的化妝品，并且都是深受消費者喜愛的。這些品牌的化妝品 都 開了專賣店，或是鋪貨到精品店，或是在各大商場里面設(shè)有專賣柜，還有許許多多 不知名的低檔化妝品充斥著 湖南 化妝品市場。所以， 奧嵐雪
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