【文章內(nèi)容簡介】 調(diào)查數(shù)據(jù) 6 萬多個，全部錄入電子計算機，采用國際通行的社會科學(xué)統(tǒng)計軟件包（ ）處理。受訪者男性 512 人（ %）女性 542 人（ %）；年齡為 13~17 歲（ 39 人）、 18~24 歲（ 402 人）、 25~34 歲（ 349 人）、 35~44 歲 (94 人 )、 45~54 歲（ 96 人）、 55 歲以上（ 74 人）。如青少年段以 13~34 歲為 限，共 790 人，占 %，超過全部受訪者人數(shù)的 3/4；如青年段延至 44 歲，則共計 884 人，占 84%，超過全部受訪者人數(shù)近 8 成 5，達(dá) 4/5以上。而關(guān)于“家中遙控器控制權(quán)”，小孩和青年的比例明顯高于成年人與老年人。電視劇、電影、娛樂綜藝類、專題或紀(jì)錄片、 45廣告等類別中，受訪者多數(shù)表示比較喜愛電視劇，“偶爾看”占 %，“經(jīng)?？础闭?%，“幾乎必須看”占 %，合計為 %。 調(diào)查所得數(shù)據(jù)既包含廣義的電視劇收視因素，如受眾心理、市場建設(shè)、品牌發(fā)展等項指標(biāo)；也包含具體的收視因素，如大陸 、香港及日韓的青春題材電視劇的收視狀況。鑒于上述調(diào)查數(shù)據(jù)，可以看出年輕受眾在其中有著主要位置，且本文所指的青春偶像劇較受追捧，擁有一定的實證力度。 由于電視節(jié)目種類繁多，對于不同年齡、性別、學(xué)歷、職業(yè)背景的受眾群體，必然呈現(xiàn)出不同的接受態(tài)勢，并體現(xiàn)出受眾收視心理的差異性。但同時，相似年齡段的受眾，往往有著共同的收視心理趨向。由數(shù)據(jù)可以看出，受眾主要熱衷于娛樂性與資訊性電視節(jié)目，其選擇率“娛樂”占 %，“獲取資訊”占 36%；其他選項依次為“ 掌握時尚潮流”（ %）、宣泄 /增進感情（ %）、滿足好奇心（ %）、增加聊天話題（ %）、解決生活難題（ %）。其中 13~17 歲受眾者主要收視目的是“滿足好奇心”（ %）， 18~24 歲受眾者主要收視目的是“追求時尚潮流”（ %）， 25~34 歲受眾者主要收視目的是“打發(fā)時間”（ %），35~44 歲受眾者主要收視目的是“增添聊天話題”（ %）。娛樂類節(jié)目的收視主體是 13~17 歲青少年觀眾，無人“幾乎不看”，近一半“時常收看”，近三成“幾乎必看”，加在一起超過 3/4。而對于電視劇收視率， 13~17 歲觀眾“幾乎必看”和“偶爾看”比例相當(dāng)， 18~44 歲觀眾“偶爾看”較多，兩者共占總數(shù)的 2/3，還有 1/4“經(jīng)?？础?，共同構(gòu)成了電視劇的忠實粉絲。以上數(shù)據(jù)表明，廣大受眾、特別是青少年受眾，基于娛樂的心理需求占據(jù)主導(dǎo)地位，而收視目的若除去“娛樂”之外，滿足好奇心、了解時尚潮流、消磨時間、增加聊天話題等比較重要。這些通過科學(xué)方法來統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，在青春偶像劇的創(chuàng)作者對于把握年輕受眾的收視心理，打造適合他們欣賞口味的作品，爭取更大范圍地占有市場份額等方面給與了相當(dāng)重要的啟示。 首先，由于中國社會長期形成的獨特國情，形成了注重家庭倫理、講究親情凝聚等的悠久歷史傳統(tǒng)。一直發(fā)展到如今步入現(xiàn)代化時代，從城市到農(nóng)村，電視的受眾者覆蓋面已達(dá)十億人以上，人們?nèi)越?jīng)常把觀看電視作為家庭成員之間互相溝通交流的重要手段。經(jīng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有 35%的家庭經(jīng)常是家人共同觀看電視，此時，首選目標(biāo)無疑是“老少皆宜”的電視節(jié)目。其中，吸引著老老小小目光的電視劇無疑是熱鬧、好看、富有真切的生活質(zhì)感與生命體驗、能使觀眾生發(fā)出生命的意識與感悟的電視劇。另一方面，由于人們?nèi)粘Ｉ罟?jié)奏不斷加快，學(xué)習(xí) 和工作緊張忙碌，加之經(jīng)濟水平廣泛提高，擁有兩臺以上電視機的家庭逐漸增加（占%），因此導(dǎo)致“各看各的”狀況，“分眾化”收視需求已成為一種趨勢。由此導(dǎo)致電視劇的忠實觀眾群更加穩(wěn)定；而其中具有“個性化”欣賞口味的“青春偶像劇”的忠實觀眾群，也將不再不得不接納自己不喜愛的電視作品，或逃脫不能堅持收看自己喜愛的電視作品的痛苦；可以充分地享受單獨擁有電視機、從而擁有了更好的收視空間與選擇條件，并由此獲得更接近時尚潮流、通向追求生活“時尚化”的道路。 由于每個人都有自己不同的審美標(biāo)準(zhǔn) ，受眾的審美取向不再單一。因其多樣化特點而對電視節(jié)目提出了更高的要求。就電視劇而言，以市場調(diào)查數(shù)據(jù)為依托，分析受眾的審美取向，研究究竟什么樣的電視劇最受受眾歡迎，把握最能吸引受眾目光的因素，并應(yīng)用于電視劇創(chuàng)作，無疑是取得成功的關(guān)鍵。從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，觀眾對電視劇產(chǎn)生收看興趣的選項（可多選）依次是：“情節(jié)比較吸引人”為%；“有明星熟悉面孔”為 %；“造型畫面漂亮”為 %；“從朋友那里聽說”為 %；“廣告宣傳吸引人”為 %；有七成以上受眾關(guān)注情節(jié)。 劇本的選擇 劇本的選擇已日漸成為一部電視劇能否取得成功的重要因素；吸引觀眾的關(guān)鍵所在是劇作有無緊湊的結(jié)構(gòu)和引人入勝的劇情。眾多青春偶像劇正是十分在意通過鮮活的、生動的、富有時尚特色的情節(jié)，以此來增加對年輕受眾的吸引力。 明星的加盟 明星是大眾文化消費時代的產(chǎn)物，他們常常具有很強的號召力。因為劇中有自己喜愛的明星而選擇收看的比例幾近五成，在年輕受眾中，追慕明星的情緒則更為熱烈。因而，青春偶像劇的創(chuàng)作者，如果能把握住受眾的收視興趣，并注重啟用年輕觀眾所熟悉和喜愛的明星，往往會得到較高的收視回報。 影 視作品的美感 部分受眾的審美取向集中于作品的形式美感。漂亮的畫面造型能夠吸引他們的目光。這一點，對于針對年輕受眾的青春偶像劇具有特別重要的意義，因此對于劇作的畫質(zhì)、造型、色彩等亦應(yīng)充分重視并予以強化，從中體現(xiàn)出精良的制作美感和現(xiàn)代的包裝理念?？傊?，我們對受眾的審美取向，囊括了從內(nèi)容到形式等各方面的要素。正如醫(yī)學(xué)上“對癥下藥”的道理，我們的青春偶像電視劇面對有著特定需求的受眾，也應(yīng)整合自己的藝術(shù)創(chuàng)作資源，滿足他們的審美興趣。 認(rèn)識青春偶像劇則應(yīng)當(dāng)看到電視劇時潮