【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 入規(guī)模，關(guān)鍵詞選擇等諸多方面要略優(yōu)于當(dāng)當(dāng)。 但我們也應(yīng)該看到，還有眾多規(guī)模不如卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)?B2C 網(wǎng)站在使用搜索引擎推廣本網(wǎng)站業(yè)務(wù)上，并沒有獲得比較好的效果，這也是其他 B2C 網(wǎng)站需要考慮的地方。 三、 競(jìng)價(jià)排名的 現(xiàn)狀（ 優(yōu)劣 分析） 1. 競(jìng)價(jià)排名的優(yōu)點(diǎn) ：見效快，無(wú)限關(guān)鍵詞，只需對(duì)點(diǎn)擊您的網(wǎng)站的訪問付費(fèi)。 2. 競(jìng)價(jià)排名的劣勢(shì)： 惡意點(diǎn)擊，預(yù)沖值，轉(zhuǎn)化率低，點(diǎn)擊預(yù)算無(wú)法控制，熱門關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)力度大，投入成本高。 3. 百度的人工干預(yù)問題 ： 百度作為中國(guó)最大的搜索引擎，商業(yè)氣息濃厚，百度業(yè)務(wù)人員能人工干預(yù)網(wǎng)站 排名，如 東泰 中途停止作競(jìng)價(jià)排名，作為百度的 VIP 客戶，百度業(yè)務(wù)員不愿放棄這個(gè)客戶，可能會(huì)人工進(jìn)行控制，如暫時(shí)封掉 東泰集團(tuán) 在百度的網(wǎng)站，通過這種手段來強(qiáng)迫繼續(xù)做競(jìng)價(jià)排名。 這種事情已成為業(yè)內(nèi)公開的秘密。 百度的惡意問題無(wú) 法 解決 惡意點(diǎn)擊、點(diǎn)擊欺詐、 點(diǎn)擊作弊 、惡意屏蔽！ 等等問題 均因“法律空白”而 無(wú)法解決 ！ 困擾競(jìng)價(jià)搜索最突出的問題，也是討論搜索競(jìng)價(jià)饒不開的問題，因?yàn)樗{到搜索競(jìng)價(jià)的核心的經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)收模式。 現(xiàn)在越來越多的人在買東西或是找東西的時(shí)候已經(jīng)把百度搜索當(dāng)成了一種習(xí)慣，但是美好的東西總有缺憾，惡意點(diǎn)擊就是搜 索引擎永遠(yuǎn)的一塊心病，尤其是一些企業(yè)競(jìng)價(jià)推廣者更是對(duì)此深惡痛絕，到底是誰(shuí)在點(diǎn)擊我們呢？他們又是怎么點(diǎn)擊的呢？點(diǎn)擊的原理又是什么呢？ （多少人士因?yàn)檫@而苦惱而又沒辦法?。? 商業(yè)保密文檔 第（ 11）頁(yè) 謝絕對(duì)外傳播 “舉牌抗議 ”和 “三宗罪 ” 北京中北衛(wèi)癌癥醫(yī)學(xué)研究院院長(zhǎng)劉文華以 “違約提高競(jìng)價(jià)排名價(jià)格 ”為由狀告百度 。 商業(yè)保密文檔 第（ 12）頁(yè) 謝絕對(duì)外傳播 搜索巨頭 Google 曾同意支付 9000 萬(wàn)美元就點(diǎn)擊欺詐案件與美國(guó)的搜索用戶達(dá)成和解。 北京北衛(wèi)癌癥醫(yī)學(xué)研究所和其他 4 名廣告客戶起訴百度點(diǎn)擊欺騙。 易觀國(guó)際今年春天對(duì) 2021 家的廣告客戶調(diào)查，有 1/3 客戶認(rèn)為自己是點(diǎn)擊欺騙的犧 牲品。 實(shí)施點(diǎn)擊欺詐者可能是聯(lián)合經(jīng)營(yíng)競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊的網(wǎng)站，可能是廠商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（還有個(gè)別可能是對(duì)于廠商意見特別大的顧客）。欺詐采用機(jī)器人或者雇用廉價(jià)勞工的方式。 一般認(rèn)為目前的搜索競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊中有 20－ 40％ 的屬 于 欺詐單擊 。 自打有了百度競(jìng)價(jià)排名、搜索引擎廣告聯(lián)盟，就有了一個(gè)副產(chǎn)品 “點(diǎn)擊欺詐 ”。 四、 目前網(wǎng)站存在的問題 站內(nèi)結(jié)構(gòu)不合理，用戶體驗(yàn)較差 從優(yōu)化的角度來說，的網(wǎng)站并不完全符合用戶和搜索引擎的習(xí)慣。 如標(biāo)題的寫法大多用公司名稱來代替，讓客戶無(wú)法準(zhǔn)確知道當(dāng)前所在的頁(yè)面是哪里。網(wǎng)站網(wǎng)址目錄太深，不利于搜索引擎收錄。沒 有形成一個(gè)好的站內(nèi)鏈接等等 ... 關(guān)鍵字在搜索引擎中的表現(xiàn)不理想 通過搜索 東泰 網(wǎng)站上的產(chǎn)品名稱，除做為競(jìng)價(jià)排名外很難在搜索引擎前三頁(yè)找到 集團(tuán)或者是 子公司 的網(wǎng)址，也就是說從網(wǎng)上來訂單的機(jī)率很低，對(duì)于網(wǎng)上營(yíng)銷來說有很大的損失。 五、 通過 SEO 能給 東泰 帶來什么 商業(yè)保密文檔 第（ 13）頁(yè) 謝絕對(duì)外傳播 排名和流量的上升 SEO 技術(shù)通過合理優(yōu)化站內(nèi)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，提高用戶體驗(yàn)，以及適當(dāng)?shù)耐茝V，能顯著改善關(guān)鍵字在搜索引擎中的排名。 SEO 的優(yōu)點(diǎn)：排名持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，任意點(diǎn)擊不付任何費(fèi)用，提高在網(wǎng)上的曝光度，吸引潛在客戶。 通過優(yōu)化關(guān)鍵字，把 團(tuán) 的主打產(chǎn)品做到搜索引擎的 首 頁(yè) ，用 戶點(diǎn)擊的概率也大大提高，提高轉(zhuǎn)化率。 同時(shí)也會(huì)提高網(wǎng)站的流量，能更多人能了解網(wǎng)站。 提高企業(yè)知名度 通過優(yōu)化后的 網(wǎng)站，在網(wǎng)上的搜索頻率的增加， 潛在客戶能更快更準(zhǔn)確的找到網(wǎng)站，同時(shí)通過 自然排名做上去的關(guān)鍵字，能更讓人信服 ，也對(duì)公司的實(shí)力有一個(gè)良好的印象，畢竟競(jìng)價(jià)排名只要有錢就能排上去，但 自然排名是靠網(wǎng)站和公司的實(shí)力才能做上去，對(duì)客戶更有說服力 。 拓展網(wǎng)上營(yíng)銷手段 搜索引擎營(yíng)銷作為一種新興手段正在被越來越多的企業(yè)所關(guān)注，誰(shuí)先率先進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)誰(shuí)就有更多的優(yōu)勢(shì)，除了傳統(tǒng)營(yíng)銷手段外，網(wǎng)上營(yíng)銷的成本更低，覆蓋面更廣，人力 資源成本低。 提高轉(zhuǎn)化率，從網(wǎng)上帶來訂單 通過優(yōu)化后的 東泰 網(wǎng)站在搜索引擎中的排名位置靠前，能吸引更多的潛在客戶來點(diǎn)擊網(wǎng)站，達(dá)成購(gòu)買意向。 SEO 作為網(wǎng)站推廣的一種利器，正被大中小型企業(yè)迅速接受，并且效果越來越明顯， 東泰 涉及 太陽(yáng)能 、 玻璃 、 新材料 、 房產(chǎn) 、 現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 、 投資 等 眾多 產(chǎn)業(yè) ，更要緊跟時(shí)代步伐，對(duì)網(wǎng)上的新興事物如對(duì)企業(yè)發(fā)展有利應(yīng)盡早占領(lǐng)，使 東泰集團(tuán) 成為線上和線下的巨人企業(yè)。 六、 具體實(shí)施方案 制定專屬優(yōu)化流程，具體如下： 1 內(nèi)部?jī)?yōu)化 核心關(guān)鍵詞定位、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞擴(kuò)展；針對(duì)網(wǎng)站方向策劃完整文案用于網(wǎng)站介紹、網(wǎng)站描述。 商業(yè)保密文檔 第（ 14）頁(yè) 謝絕對(duì)外傳播 核心關(guān)鍵詞是 SEO 網(wǎng)站優(yōu)化的中心，它能決定網(wǎng)站的成功概率；長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是網(wǎng)站獲取流量的重要途徑，也是企業(yè)獲得目標(biāo)客戶的主要來源；網(wǎng)站描述決定了訪客的點(diǎn)擊行為，優(yōu)秀的網(wǎng)站描述具備簡(jiǎn)潔、高度概括的特點(diǎn)，能夠大幅提高點(diǎn)擊行為的發(fā)生。 靜態(tài)化內(nèi)部 URL 層次明晰的內(nèi)部 URL 無(wú)論對(duì)搜索引擎還是訪客都更加友好，搜索引擎也更喜歡靜態(tài)形式的 URL。方法 SEO 在改變鏈接結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也會(huì)保證原始鏈接到優(yōu)化鏈接的平滑轉(zhuǎn)移，讓您不丟失一個(gè)訪客。 優(yōu)化欄目 /導(dǎo)航 /內(nèi)鏈布局 根據(jù)網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞分布，重新構(gòu)建符合訪客心理， 受搜索引擎喜愛的欄目分布以及導(dǎo)航布局。同時(shí)加強(qiáng)內(nèi)容頁(yè)面之間的相互聯(lián)系，完善內(nèi)部鏈接的統(tǒng)一部署。 語(yǔ)義化前臺(tái)頁(yè)面代碼 最新的語(yǔ)義化 DIV+CSS 技術(shù)（方法數(shù)碼獨(dú)家 SEO 技術(shù)）重構(gòu)網(wǎng)站代碼，讓搜索引擎更易理解網(wǎng)站內(nèi)容，獲得更多的長(zhǎng)尾詞排名流量。 強(qiáng)化后臺(tái) SEO 功能 方法 CMS SEO 強(qiáng)化版加入了更多 SEO 自動(dòng)化功能。能夠在不增加網(wǎng)站管理員工作負(fù)擔(dān)的情況下： ? 自動(dòng)為每個(gè)頁(yè)面添加獨(dú)立的 keywords 和 description ? 列表和當(dāng)前頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)的文章 ? 控制任意頁(yè)面是否被搜索引擎索引 ? 生成索引導(dǎo)航文件 ，方便搜索引擎了解整站結(jié)構(gòu) ? Ping 功能，網(wǎng)站更新即刻通知搜索引擎抓取并收錄 控制索引 商業(yè)保密文檔 第（ 15）頁(yè) 謝絕對(duì)外傳播 除單篇文章的抓取控制功能外，方法還將為您的網(wǎng)站單獨(dú)配置所有抓取細(xì)節(jié)，旨在保證搜索引擎收錄的內(nèi)容具備強(qiáng)勁的排名競(jìng)爭(zhēng)力。 體驗(yàn)優(yōu)化 優(yōu)化網(wǎng)站細(xì)節(jié)，保證網(wǎng)站在所有瀏覽器下保持樣式 /結(jié)構(gòu)一致；繼續(xù)優(yōu)化頁(yè)面體積和代碼順序，讓網(wǎng)站打開更快，頁(yè)面載入更迅速。 以上所有細(xì)節(jié)，都是為了保證讓您的網(wǎng)站： 高排名，簡(jiǎn)明扼要，吸引用戶點(diǎn)擊； 讓用戶在最短時(shí)間了解網(wǎng)站； 防止用戶因?yàn)榧?xì)節(jié)缺失離開網(wǎng)站。 2 外部?jī)?yōu)化