今麥郎飲料帝國夭折(編輯修改稿)
2025-06-16 22:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 落的同時，飲料行業(yè)產(chǎn)銷率則下滑至%，與之而來的就是庫存積壓增加，至 9月末，累計庫存比年初增加 %。 ? 雖然庫存增加，但成本大幅降低，而利潤水平又在經(jīng)濟環(huán)境低迷的情況下優(yōu)于工業(yè)行業(yè)整體利潤率，顯示出飲料行業(yè)仍然是個不容錯失的好市場。 ? 從行業(yè)財務表現(xiàn)來看，主營業(yè)務成本、管理費用增速出現(xiàn)較大幅度降低，截至 9月份，兩項分別增長 %和 %，較 2021年同期大幅降低 點。 19月累計，規(guī)模以上飲料企業(yè)實現(xiàn)利潤 元，同比增長 %，增速明顯好于同期全部規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤下降 %的水平。 19月飲料行業(yè)利潤率水平為 %，高于規(guī)模以上工業(yè) %的平均水平。 ? 行業(yè)巨頭林立 難分一杯羹 ? 盡管是個充滿機會的市場，但似乎和今麥郎飲品系列關系不大。報告顯示，飲用水、碳酸飲料、茶飲料、涼茶、果汁、功能飲料分別占據(jù)了 %、 %、 %、 %、 %和%的銷量份額。而這基本是農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、加多寶、王老吉、可口可樂、百事可樂、紅牛、脈動等飲料巨頭的天下。行業(yè)競爭非常激烈，同類產(chǎn)品多，也是讓今麥郎沒能復制方便面市場成功的主要原因。 讓今麥郎上火的冰糖雪梨 ? 華龍轉(zhuǎn)型今麥郎的成功之鑒 ? 原本今麥郎的前身是方便面品牌華龍，由于農(nóng)村市場的飽和，為了向城市市場進軍，實現(xiàn)從地域性低端品牌向全國品牌轉(zhuǎn)型和升級，才有了如今的今麥郎品牌。由于在過往的消費者經(jīng)驗中，華龍方便面等于便宜的方便面。所
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