【文章內(nèi)容簡介】 幾個月半年一年兩年三年更長十 一、您對目前“天堂傘業(yè)“晴雨傘的評價： 款式： a、滿意 b、一般 c、不滿意質(zhì)量： a、滿意 b、一般 c、不滿意價格： a、滿意 b、一般 c、不滿意抗風(fēng)性： a、滿意 b、一般 c、不滿意 小結(jié)：由調(diào)查結(jié)果來看消費者購買雨傘已有了一定的品牌觀念，市場上雨傘品牌比較多，天堂傘業(yè)占有一大半市場，消費者對天堂傘有一定了解，但不夠明顯，（市場上的傘的品牌有天堂， 新天堂等多種品牌，消費者多以為它們統(tǒng)屬天堂傘業(yè)，其實一點關(guān)系也沒有，天堂傘業(yè)只有一個品牌名稱，即“天堂傘業(yè)”），人們購買雨傘主要側(cè)重點還是在于其各種各樣的實用功能，價格合適質(zhì)量又好為首選，但也有消費者購買時是看品牌影響而決定的；而且樣式好看與否也是年輕消費者尤其是女性購買時參考的另一標(biāo)準(zhǔn)?？偟膩碚f，“天堂傘業(yè)”晴雨傘種類樣式多，功能區(qū)分詳細(xì)，檔次有高低之分，價格也有差別，可以適合不同層次人群購買，尤其中低檔傘類以價格低，質(zhì)量好在消費者中占有一席之地。 第二篇：雨傘的廣告詞 篇一：天堂傘廣告策 劃案 廣告策劃小組名單： 前言 :林珍珍 市場分析 :趙世丹黃秀玉 廣告策略 :甘艷婷姚瑤 廣告計劃 :林小欽覃紀(jì)灑 廣告活動效果預(yù)測 :黃昌福 整理：趙世丹林珍珍 ppt 制作、平面廣告設(shè)計 :謝旭夏 演示 :趙世丹熊言萍 完成時間： 2021 年 11 月 20 號 目錄 前言 .....................................................................................................................4 一、廣告目標(biāo)（ why)： ......................................................................................4 二、受眾目標(biāo)(who)： ........................................................................................4 三 、 市 場 分析 ......................................................................................................4 （ 一 ） 宏 觀 環(huán) 境 分析 ................................................................................................4 （ 二 ） 微 觀 市 場 分析 ................................................................................................5 （三） swot 分析 .....................................................................................................5 （ 四 ） 消 費 者 分析 ....................................................................................................5 （五）產(chǎn)品分析 ........................................................................................................6 （六）競品分析 ........................................................................................................6 四 、 廣 告 策略 ......................................................................................................7 五 、 廣 告 計劃 ....................................................................................................8 六 、 預(yù)算 ..............................................................................................................9 七 、 廣 告 活 動 的 效 果 預(yù)測 ....................................................................................9 （ 一 ） 廣 告 效 果 的 預(yù)測 ............................................................................................9 （ 二 ） 廣 告 效 果 的 監(jiān)控 ..........................................................................................10 前言 杭州天堂傘業(yè)集團(tuán)有限公司座落于美麗的西子湖畔，主導(dǎo)產(chǎn)品“天堂”牌晴 雨傘。一直以來，公司本著“優(yōu)質(zhì)鑄品牌，誠信摟天下”的經(jīng)營宗旨，按“既有 天堂特色，又能切實做到廠方責(zé)任，以壞換新”的方針來不斷改進(jìn)，積極創(chuàng)新， 提升品牌形象，增強(qiáng)優(yōu)勢，越來越贏得消費者的信任和青睞，推動了國內(nèi)傘工藝 和傘文化的發(fā)展。杭州天堂傘業(yè)集團(tuán)在品牌、質(zhì)量、技術(shù)、市場、規(guī)模和效益等 方面擁有了相當(dāng)穩(wěn)定的實力優(yōu)勢，成為我國制 傘業(yè)公認(rèn)的龍頭企業(yè)和優(yōu)秀代表。隨著生活水平的提高，消費者對傘的要求逐漸傾向于追求外形獨特美觀，追求個 性時尚。本次廣告策劃，主要針對宜州市場進(jìn)行分析并開拓具體的廣告活動方案， 塑造天堂傘時尚、甜美、浪漫的形象，從而刺激年輕消費者的購買欲望，提高天 堂傘的知名度及其在宜州市場的占有率。 一、廣告目標(biāo)（ why)： （一）加大天堂傘在宜州的宣傳，提高天堂傘的知名度，使消費者在買傘的第一時間想到天堂傘。 （二）促銷，擴(kuò)大市場占有率。 二、受眾目標(biāo) (who)： （一）年輕人，尤以青年戀人、青年女性為主。 （二）廣告投放地點（河池學(xué)院、電影院、咖啡廳、寫字樓和事業(yè)單位） 三、市場分析 （一）宏觀環(huán)境分析 傘具已由過去功能單一的避雨用具，發(fā)展成為花樣繁多、功能各異、兼有實 用性和裝飾性的生活必需品和快速消費品。隨著人們生活水平的不斷提高，消費 者對傘的要求逐漸傾向于追求外形獨特美觀，講究當(dāng)時的風(fēng)尚，因此晴雨傘時尚 色彩愈加濃厚，愈加輕便小巧，功能日趨多樣化。傘產(chǎn)品新用途，新功能層出不 窮、市場需求的日新月異也為制傘業(yè)帶來了新的發(fā)展空間，使制傘行業(yè)這一古老 的產(chǎn)業(yè)不斷煥發(fā)新的光彩。 目前我國制傘行業(yè)已發(fā)展成為擁有生產(chǎn)企業(yè)超過 2021 家，從業(yè)人員上百萬人的龐大的產(chǎn)業(yè)體系。但受制于行業(yè)集中度不高，產(chǎn)品技術(shù)含量低，品質(zhì)檔次低，缺乏獨立的流通渠道等因素，使得業(yè)內(nèi)競爭十分激烈，并以價格和產(chǎn)量為主要競爭手段。 （二）微觀市場分析 宜州市在氣候方面屬于光照強(qiáng)烈地區(qū)，出門上班或者上學(xué)，傘具是必備的物品。伴著城市化的發(fā)展，電影院、商業(yè)街、咖啡廳、寫字樓和高等院校等一一 涌現(xiàn)，隨著收入的增加，受過中、高等教育的人愿意把更多的錢花在精神生活的享受上，尤其是空閑時間更愿意和戀人、愛人和伴侶逛逛街、看看電影和喝喝咖啡，共撐一把愛傘享受二人世界。宜州市山清水秀，是人們放松、享受和居住的好地方，所以在晴雨傘品類中具有較高且大的需求空間。 由于宜州企業(yè)缺乏引導(dǎo)和宣傳，人們對于傘具品牌的認(rèn)知度還不是很高，更談不上忠誠，因此引導(dǎo)和宣傳以提高天堂傘的知名度和品牌忠誠度是本階段的工作重點。 （三） swot 分析 優(yōu)勢： （ 1）天堂傘作為老牌知名企業(yè)，產(chǎn)品齊全， 幾乎涵蓋了傘具以及雨具，終端覆蓋率極高，市場占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他品牌。原有一定的品牌優(yōu)勢、市場信譽(yù)度和知名度。 （ 2）地理位置優(yōu)越，宜州具有獨特的地理和文化氛圍，如能有效運用將會達(dá)到品牌效應(yīng)。 劣勢：研發(fā)能力，新品開發(fā)能力弱。 機(jī)會：市場需求日新月異，發(fā)展空間巨大。 威脅：市場飽和，競爭激烈。市場上傘業(yè)品牌林立，給天堂傘發(fā)展帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 （四）消費者分析 隨著人們生活水平的不斷提高，消費者對傘的要求逐漸傾向于追求外形獨特美觀，特別是現(xiàn)代年輕人，講 究當(dāng)時的風(fēng)尚。目前，我們的目標(biāo)消費者具有以下篇二：廣告?zhèn)愕淖饔? 廣告印在雨傘上 面對日益激烈的現(xiàn)代社會企業(yè)競爭，擴(kuò)大企業(yè)的知名度，讓產(chǎn)品具有競爭優(yōu)勢，最有效的途徑就是廣告！廣告?zhèn)阕鳛橐环N現(xiàn)代新穎的廣告載體形式，它不但具有流動性大、色彩鮮艷和良好的視覺效果，而且圖案設(shè)計可以不受限制，結(jié)構(gòu)也可以任意選擇，以及美觀耐用、質(zhì)優(yōu)價廉等多種優(yōu)點，已經(jīng)成為企業(yè)廣告的一種重要形式，廣告?zhèn)憔哂衅渌问綇V告不可比擬的優(yōu)勢： 覆蓋面廣：廣告?zhèn)憧梢缘竭_(dá)其他廣告形式到達(dá)不了的地方，廣告沒有盲點。使用者每天 走街串巷，走到哪里廣告就做到哪里。只要您花上少量的費用，屆時將有上千人甚至上萬人打著你們的旗號或品牌標(biāo)志招搖過市，遍布各個角落，而每一把傘又能影響 5001000 人，廣告效應(yīng)不可估量。 流動性大：廣告?zhèn)憔哂凶叩侥睦飶V告就做到哪里的優(yōu)點，無論晴天還是雨天，走在大街小巷，它都是一個獨立流動著的免費廣告宣傳員。 提升企業(yè)形象：廣告?zhèn)憔哂嘘幪煺谟?、晴天遮陽的功能，是男女老少不可缺少的一種日常生活用品。企業(yè)送出廣告?zhèn)?，在幫自己做出廣告的同時讓顧客感覺到一種企業(yè)關(guān)懷，讓企業(yè)形象和美譽(yù)度一日千里。 印象深刻：一把傘一個主題，走到哪里都是一個獨立的廣告形式，無論是晴天還是雨天，廣告?zhèn)愣寄墚a(chǎn)生不可抗拒的視覺沖擊力，而對于廣告?zhèn)愕膿碛姓邅碚f，對企業(yè)印象的記憶更是牢之又牢。 物美價廉：廣告?zhèn)阃度氤杀镜?、制作過程快、消費者印象深，1 個 1 平方米的廣告燈箱 1 年的廣告費就要 1000 元左右，做 1000 把普通廣告?zhèn)愕馁M用也只能做 10 個燈箱廣告；一輛公交車車身廣告 1 年的平均廣告費為 10 多萬人民幣，同樣用這 10 多萬元做傘的話可以做近 1萬把傘，基本上可以覆蓋一個中等城市的大街小巷。 廣告時間持久：廣告?zhèn)愕氖褂脡勖话銥?3— 5 年，可對企業(yè)進(jìn)行長期、反復(fù)的廣告宣傳，是一種可靠的廣告形式。廣告走進(jìn)生活中！ 每個積極發(fā)展的公司都想找到既省錢又有效，真正參與消費者的生活又能在生活中幫助他們宣傳的用品?? 做得到！這就是廣告?zhèn)悛氂械奶刭|(zhì)啊！烈日中、風(fēng)雨中，她不離不棄，相伴左右！什么樣的廣告禮品有如此貼身的幫助、如此的廣告效應(yīng)呢？每撐開一只印刷著您公司大名的廣告?zhèn)悖芍?，您已?jīng)找到了一個無須任何薪水卻真心誠意將您公司的大名四處傳播的義務(wù)宣傳員呢？ 各種廣告?zhèn)愕淖?用和價值 折疊廣告?zhèn)悖? （ 1）功能：根據(jù)不同的布料，該傘可以有效的防止太陽光中的紫外線對人體的輻射，同時也可以作為普通的雨傘起到防雨使用。 （ 2）特色：該款傘形根據(jù)使用者的不同，可以做到二折、三折、四折、以及五折等多種款式。折疊傘的最大特點就是方便、實用、折疊，