【文章內容簡介】 在開發(fā)設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題： 其一，項目的功 能需要。 主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質、色彩、制作方式和用途等。其二，項目使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。其三，行業(yè)性質的需要。主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規(guī)定等。 VI 系統(tǒng)具體應用設計項目的展開目錄： 事務用品類； 包裝產品類； 旗幟規(guī)劃類； 員工制服類； 媒體標志風格類； 廣告招牌類； 室內外指示類； 環(huán)境風格類； 交通運輸類； 展示風格類； 1專賣店風格類； 1其他。事務用品類 其項目細則包括： 名片 信紙 信封 便箋 各型公文袋 資料袋 薪金袋 卷宗袋 合用書 報價單 1各類表單和賬票 1各類證卡（如邀請 卡、生日卡、會員卡、賀卡） 1年歷、 月歷、日歷 1工商日記 1衣架卡 1茶具 1辦公設施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）主要設計要素： 事務用品類的主要設計要素一般包括：企業(yè)標志 企業(yè)名稱（全稱或略稱）標志字標準字標準色彩企業(yè)造型象征圖形企業(yè)署名 地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼企業(yè)標語口號營運內容 事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）圖形、文字、構圖肌理、制作工藝等包裝產品類 包裝產品類項目細則： 外包裝箱（大、中、?。?， 包裝盒（大、中、?。?， 包裝紙（單色、雙色、特別色）， 包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）， 專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝）， 容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質）， 手提袋（大、中、?。? 封口膠帶（寬、窄）， 包裝貼紙（大、中、?。? 包裝封緘（大、中、?。?， 1包裝用繩， 1產品外觀， 1產品 商標表示， 1產品吊牌， 1產品銘牌等。主要設計要素：包裝形式： 單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。構成要素： 企業(yè)署名（標志、標準字體、標準色、企業(yè)造型、象征圖形等），圖形（攝影、插圖等）， 文字（使用說明、質量保證等）， 材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），結構， 制作工藝等。旗幟規(guī)劃類 主要項目細則： 公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟） 紀念旗幟 橫式掛旗 獎勵旗 促銷用旗 慶典旗幟 主題式旗幟等。 其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果?；驹O計要素：企業(yè)標志 企業(yè)名稱略稱標準色企業(yè)造型企業(yè)理念廣告語品牌名稱商標圖形 材質（紙、布、金屬等）員工制服類 主要設計要素： 企業(yè)基本視覺要素的運用，如企業(yè)標志、企業(yè)名稱、標準色、廣告語等制服的內外造型（外觀形態(tài)、內部款式等） 質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質的制服色彩 專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件 第三篇： VI調研報告 中州大學藝術學院 VI 設計 一、基本概念 市場調研報告 學院：藝術設計學院班級： 10 廣告 2 班姓名：張媛媛學號：202130040224 VI 設計市場調研報告 1VI 全稱 VisualIdentity,即企業(yè) VI 視覺設計，是市場的重要組成部分（市場， CIS，企業(yè)形象系統(tǒng)）。隨 著社會的現代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的 VI 設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。 二、 VI 系統(tǒng)設計對于企業(yè)的意義 企業(yè)可以通過 VI 設計實現這一目的。對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。 世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近 20年來，國內一些企業(yè)也逐漸引進了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業(yè)要想長遠發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。 如圖： 2 三、 VI 系統(tǒng)設計基本要素 企業(yè)標志： 可口可樂美國通用日本佳能中國銀行 企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。 企業(yè)標志特點：其一，識別性。其二，系統(tǒng)性。其三，統(tǒng)一性。其四，形象性。其五，時代性。企業(yè)標志設計流程： 調查企業(yè)經營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設計現狀，其具體包括如下現狀： 其一，企業(yè)的理念精神內涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務性質等。其三，企業(yè)的行銷現狀與市場占有率。其四，企業(yè)的知名度與美譽度。 其五，企業(yè)經營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。其六，企業(yè)相關競爭者和本行業(yè)特點的現狀等。 企業(yè)標準字 企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。企業(yè)標準字特征： 其一，識別性?；?，可讀性。其三，設計性。其四，系統(tǒng)性。 3 企業(yè)標準字種類： 其一，企業(yè) 名稱標準字。其二，產品或商標名稱標準字。其三，標志字體。其四，廣告性活動標準字。 企業(yè)標準色 企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。 標準色的調查分析： 其一，企業(yè)現有標準色的使用情況分析。其二，公眾對企業(yè)現有色的認識形象分析。其三，競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。其四，公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。其五，企業(yè)性質與標準色的關系分析。其六，市場對企業(yè)標準色期望分析。 其七，宗教 、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。色彩調研： 積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；成長的、和平的、清新的等（如綠色）；誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）； 4 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。 輔助圖形 輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計 。 （ 1）、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫）的設計與應用： 企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應用： 其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。 其三，戶外廣告和 POP 廣告等，如路牌、車體。其四，企業(yè)公關物品和商品包裝，如贈品等到。 如圖： 廣州亞運會吉祥物背景奧運會吉祥物倫敦奧運會吉祥物 （ 2）、企業(yè)象征圖形的設計構成： 5 象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。 企業(yè)象征圖形的設計題材： 其一，以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。 其二，以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。（ 3）、版面編排設計： 一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結構：其一，直接標示法。其二，符號標志法。 企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式 根據具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。基本要素組合的內容： 其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規(guī)定值。 其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。 標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合； 6 二是標志同品牌名稱的組合； 三是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；四是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合； 五是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；六是標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。禁止組合規(guī)范： 其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。 其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。 其三，基本要素被進行規(guī)范以外的處理