【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 獎(jiǎng)品 ..........................................................................................................（ 可 作 為 中 秋 節(jié) 園 區(qū) 活 動(dòng) 的 開(kāi) 幕式） ..............................................營(yíng) 掀 購(gòu) 物 狂潮 ......................................................................................45. 古味展覽 ..............................................................................................................46. 群放孔明燈 ..........................................................................................................57. 露天餐飲與賞月 ..................................................................................................6 四 、 活 動(dòng) 具 體 運(yùn)作 ....................................................................................61. 日 常 工 作 反 饋 與 執(zhí) 行 流程 ..................................................................................62. 活 動(dòng) 準(zhǔn)備 ..............................................................................................................73. 活動(dòng)氛圍制造 ......................................................................................................74. 活動(dòng)媒體對(duì)接 ......................................................................................................7 五 、 效 果 預(yù)估 ............................................................................................8 六、可預(yù)知的困難及解決方案 ................................................................8 一、前言 金風(fēng)送爽，丹楓迎秋， 9月 30 日將迎來(lái)中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日 ——中秋節(jié) 。作為港城首家集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、商務(wù)、休閑為一體的一站式大型 ShoppingPark，我公司將借中秋節(jié)這一歡樂(lè)喜慶的節(jié)日舉辦—— “月露風(fēng)情，愛(ài)滿金園”大型趣味慶中秋活動(dòng)，在營(yíng)造和諧美滿、溫馨浪漫的節(jié)日氛圍的同時(shí)，也為促進(jìn)我市人民消費(fèi)水平的提升、為我公司項(xiàng)目的宣傳打下了良好的基礎(chǔ)。 二、活動(dòng)簡(jiǎn)述 ：“月露風(fēng)情，愛(ài)滿金園”大型趣味慶中秋活動(dòng) ：前期宣傳： 9月 10 日 —— 9月 29日 正式執(zhí)行： 9 月 30 日 18 點(diǎn) —— 22 點(diǎn) ： ： (1)通過(guò)系列活動(dòng)讓我市人民享受快樂(lè)、健康、快速、便捷的“吃、 喝、玩、樂(lè)”之旅，感受特殊人性化的購(gòu)物服務(wù)，提升大家 對(duì)品牌的認(rèn)知度和健康的消費(fèi)水平，豐富綜合業(yè)態(tài)形象。 (2)通過(guò)“中秋”主題的活動(dòng)執(zhí)行，營(yíng)造歡樂(lè)、溫馨、典雅、和諧 的節(jié)日氛圍，提升精神文化素養(yǎng)，愉悅身心，也有助于弘揚(yáng) 中華傳統(tǒng)文化。 (3)于入駐 XXXX的商鋪而言，通過(guò)此次活動(dòng)，可以大量促進(jìn)商 品銷售，盈利為最直接目的，此外，還可以提高店鋪的知名 度，創(chuàng)造間接價(jià)值。 (4)于我公司而言，此次系列活動(dòng)將高強(qiáng)度打造品牌形象，在民眾 中擁有較佳口碑，并致力成為我市人民心中首選的娛樂(lè)購(gòu)物場(chǎng)所。 ： (1)引進(jìn)群眾文化活動(dòng)，以文化活動(dòng)帶動(dòng)多元經(jīng)濟(jì)。 現(xiàn)今的文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)鏈中占據(jù)著舉足輕重的地位，成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵因素。爭(zhēng)取在節(jié)慶活動(dòng)期間豐富園區(qū)的文化氛圍，提升園區(qū)的精神形象，力爭(zhēng)淡化以往的促銷方式促進(jìn)園區(qū)發(fā)展的單一模式。 (2)活動(dòng)與促銷雙線并行，打造賣場(chǎng)新亮點(diǎn)。 活動(dòng)與促銷向來(lái)都 是相輔相成的，豐富多彩的促銷形式不僅可以增加賣場(chǎng)消費(fèi)亮點(diǎn)，聚集人氣，更是直接助于營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)。 (3)與強(qiáng)勢(shì)媒體結(jié)合進(jìn)行大規(guī)模、立體式、全方面的宣傳報(bào)道。 a)通過(guò)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布園區(qū)中秋節(jié)活動(dòng)信息。 b)通過(guò)市電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、網(wǎng)站、報(bào)刊雜志、大巴廣告等進(jìn)行 活動(dòng)的廣告發(fā)布和新聞報(bào)道。 c)誠(chéng)邀政府機(jī)構(gòu)相關(guān)人士、相關(guān)商家參加活動(dòng)。 ： 由于此次項(xiàng)目地域開(kāi)闊，主題建筑相對(duì)分散，本策劃以宣傳冊(cè)集寶為主線，旨在將各個(gè)主題賣場(chǎng)連成一體，最大程度的發(fā)揮群 體集成效應(yīng)，同時(shí)配合循環(huán)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，成本可觀，且能連續(xù)拉動(dòng)客源，前期巨幅海報(bào)的宣傳，中國(guó)風(fēng)古樂(lè)器書法的展覽，放飛孔明燈以及中秋當(dāng)晚的晚會(huì)及露天餐飲賞月，勢(shì)必將活動(dòng)氛圍推向高潮?；顒?dòng)時(shí)間和活動(dòng)地點(diǎn)的漸次深入，易于將顧客引導(dǎo)游覽整個(gè)園區(qū)，有效防止以往“看完表演就走”狀況的發(fā)生。 三、活動(dòng)板塊 *活動(dòng)時(shí)間： 9月 10日 —— 10 月 10 日 *活動(dòng)細(xì)則：主要為中秋和國(guó)慶兩個(gè)銷售旺季進(jìn)行造勢(shì)宣傳。由于A、 B 兩個(gè)建筑臨近 X路，對(duì)面是小區(qū)群，所以在這兩處懸 掛大幅海報(bào)有利于吸引客源。 *備品：大幅海報(bào)若干，海報(bào)風(fēng)格與 C 建筑的古味風(fēng)格具有相對(duì)一致 性，呈示此次活動(dòng)的主題性。 *活動(dòng)時(shí)間： 9月 10日 —— 10 月 07 日宣傳冊(cè)發(fā)放 9 月 10 日 —— 10 月 07 日店鋪集寶及后續(xù)抽獎(jiǎng) *活動(dòng)細(xì)則： 冊(cè)簡(jiǎn)介： 通過(guò)招商、溝通等方式將愿意合作的商家的信息及其 主打商品、折扣商品或需要宣傳的商品統(tǒng)一制作成一本 《 XXXXX尋寶冊(cè)》，每頁(yè)右上角均留有一塊空白處，留 給顧客在活動(dòng)期間前往指定店鋪索要該店鋪 Logo貼紙 貼于冊(cè)頁(yè)該處，在指定時(shí)間完成者可獲贈(zèng)獎(jiǎng)品（如電影 票、打折卡、優(yōu)惠券、商家提供的小樣等）。 活動(dòng)期間在 XXXX內(nèi)消費(fèi)，即可憑小票至服務(wù)臺(tái)免費(fèi) 獲贈(zèng)一本。 在指定時(shí)間內(nèi)前往宣傳冊(cè)上的店鋪索要 Logo 貼紙，集齊即可獲贈(zèng)禮物及帶有編號(hào)的抽獎(jiǎng)券一張。憑抽獎(jiǎng)券可 參加假期期間我們的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽獎(jiǎng)活動(dòng)可分兩場(chǎng)甚至 多場(chǎng)（可根據(jù)營(yíng)業(yè)額定），參加抽獎(jiǎng)活動(dòng) 需顧客親臨抽獎(jiǎng) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，否則視為無(wú)效，并將名額保留，直至抽滿名 額為止。抽獎(jiǎng)場(chǎng)次暫定一場(chǎng)于 9月 30 日，一場(chǎng)于 10 月 3 日。獎(jiǎng)品可分為多等，終極大獎(jiǎng)可設(shè)置 ipad， iphone等。 *備品：宣傳冊(cè)若干 各商家自備貼紙 獎(jiǎng)品若干 （可作為中秋節(jié)園區(qū)活動(dòng)的開(kāi)幕式） *活動(dòng)時(shí)間： 9月 30 日 18： 30—— 19： 20*活動(dòng)細(xì)則：誠(chéng)邀精彩紛呈的文藝節(jié)目來(lái)園