【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 章） 蕪湖市兒童福利院 （蓋章） 懇請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)能夠同意，青年公益協(xié)會(huì)感謝您！因?yàn)橛心闹С郑覀儾艜?huì)更好！ 安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院青年公益協(xié)會(huì) 2021年 09 月 16日 第三篇：大型公益慈善活動(dòng)策劃方案 目 錄項(xiàng)目背 景中國(guó)的慈善思想源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，先秦時(shí)期的諸子百家對(duì)此都曾有過精辟的論述。譬如：老子在《道德經(jīng)》中說：“上善若水，水利萬物而不爭(zhēng)”?？鬃雍兔献右苍f道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”。懷有仁愛之心謂之慈；廣行濟(jì)困之舉為之善，――慈善是仁德與善行的統(tǒng) 一慈善――是有同情心的人們之間的互助行為目前先富起來的人們對(duì)社會(huì)的回報(bào)難如人意。中華慈善總會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，其獲捐贈(zèng)的 70%都是來自國(guó)外和港臺(tái)，國(guó)內(nèi)富豪的捐贈(zèng) 15%還不到。資產(chǎn)總額超過千 萬美元的中國(guó)企業(yè)有過捐贈(zèng)行為的比例卻不到 1%。制約我國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展的障礙的因素：他們面部畸形，他們無法象正常人一樣吃東西、說話，他們被排斥在人群之外，他們?cè)馐苁廊说睦渎浜妥I笑，他們默默地忍受畸形所帶來的痛苦和自卑，他們的家庭充滿了不幸?唇腭裂（俗稱兔唇、豁嘴兒）是最常見的先天畸形之一。中國(guó)有 240 萬唇腭裂患者。根據(jù)我國(guó)出生缺陷檢測(cè)中心對(duì)全國(guó) 31 個(gè)省、市、自治區(qū) 466所醫(yī)院檢測(cè)結(jié)果顯示， 1988年－ 1992年非綜合性唇腭裂發(fā)生率為 ?，其中唇（腭）裂發(fā)生率為 ?、腭裂發(fā)生率為 ?。就是因?yàn)?嘴唇上的先天缺陷，這些孩子們失去了許多孩子們所擁有的，如：快樂的童年――他們被其他孩子們譏笑和嘲諷，只留下孤單無趣的童年陰影幸福的家庭――很多孩子因?yàn)橥么揭暈槌舐?，而?huì)被家庭所排斥，社會(huì)所拋棄，他們沒有溫馨幸福的家正常的吃飯、說話――他們因?yàn)樽齑交味鵁o法自然的吃 東西、說話，因此他們被人嘲笑而變得自卑最重要的一點(diǎn)――他們不能正常的微笑！目前國(guó)內(nèi)醫(yī)療資源相對(duì)比較分散，能對(duì)唇腭裂開展系列治療的醫(yī)院屈指可數(shù)。根本的解決辦法是幫助各地提高唇腭裂修復(fù)醫(yī)療水平。 2021 年 11 月 21 日，嫣然天使基金正式啟動(dòng) 。該基金是由李亞鵬、王菲夫婦倡導(dǎo)發(fā)起，在中國(guó)紅十字基金會(huì)的支持和管理下設(shè)立的專項(xiàng)公募基金?！版倘惶焓够稹背闪?3 年來，已募集善款 4000余萬元，在全國(guó)設(shè)立了 9家定點(diǎn)醫(yī)院及合作醫(yī)院，“嫣然天使基金”已累計(jì)為 5000多名唇腭裂患者實(shí)施免費(fèi)手術(shù)，得到了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。中國(guó)微笑行動(dòng)是以志愿服務(wù)為特色，專門為貧困家庭的唇腭裂及其他頭面部畸形的患兒提供免費(fèi)治療的非贏利性社會(huì)福利機(jī)構(gòu)。它擁有一支由高度專業(yè)化的優(yōu)秀醫(yī)務(wù)人員及其他社會(huì)各界工作者組成的志愿者隊(duì)伍?！矩暙I(xiàn)】 18 年來微笑行動(dòng)為 萬人次唇顎裂患者解除了病痛。 杭州 微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院是在國(guó)際微笑行動(dòng)組織和微笑行動(dòng)中國(guó)基金會(huì)共同支助下，在國(guó)內(nèi)成立的 第一家提供優(yōu)質(zhì)免費(fèi)醫(yī)療服務(wù)的慈善?？漆t(yī)院。微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院將為中國(guó)貧困家庭的唇 腭裂患者提供免費(fèi)手術(shù)、語音訓(xùn)練和口腔正畸等序列治療。 微笑行動(dòng)杭州慈善醫(yī)院建院一年來，已免費(fèi)為 1000 名唇顎裂（兔唇）患者提供治療。杭 州微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院去年獲得港商 600 多萬港幣支持，全數(shù)用于醫(yī)院和各地治療。慈善醫(yī) 院已成為王菲、李亞鵬成立的「嫣然天使基金」和多個(gè)慈善基金的定點(diǎn)醫(yī)院。小 結(jié)根據(jù)現(xiàn)狀，號(hào)召更多的企業(yè)、個(gè)人來幫助那些唇腭裂兒童，捐助他們接受治療 .對(duì)他們 來說：一次微笑，改變一生讓更多的“未笑天使”擁有微笑通過：慈善對(duì)企業(yè)的益處 延伸品牌力量提高企業(yè)公信力節(jié)省企業(yè)成本加快國(guó)際化需求 延伸品牌力量根 據(jù)美國(guó)一項(xiàng)對(duì) 469 家不同行業(yè)的公司調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報(bào)率均與社會(huì)公益成績(jī) 有著不同程度的正比關(guān)系。也就是說，當(dāng)企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費(fèi)者會(huì)改變 對(duì)該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對(duì)該企業(yè)的品牌形象，有一個(gè)很好的促 進(jìn)作用。消 費(fèi)者對(duì)企業(yè)的公益效應(yīng)非常重視，同一種產(chǎn)品類別，如果某一家企業(yè)的慈善公益活動(dòng)做得好， 消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)選擇這家企業(yè)，價(jià)格上稍微高一點(diǎn)，也不會(huì)影響正常的銷售。 提高企業(yè)公 信力投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價(jià)值的最有效方法，是企業(yè)做大做強(qiáng)必走的一步。企業(yè)的 社會(huì)責(zé)任從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴(yán)和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在 社會(huì)環(huán)境中的良好作用。因?yàn)槠髽I(yè)投身慈善事業(yè)會(huì)增強(qiáng)員工的歸屬感、榮譽(yù)感和自豪感， 同時(shí)也有利于增進(jìn)企業(yè)管理層與員工、 員工與員工的交流，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，并推動(dòng)企業(yè) 走上規(guī)?；l(fā)展之道。此外，企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面， 隨著企業(yè)社會(huì)信譽(yù)的擴(kuò)大，銀行對(duì)企業(yè)的貸款條件也會(huì)相應(yīng)降低等等。投身公益事業(yè)，無疑 是增加社會(huì)信譽(yù)和誠(chéng)信度的最好方式。 節(jié)省企業(yè)成本企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)后， 可獲得比捐助額多得多的社會(huì)資源和無形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力。在這里，社會(huì)資源 包括企業(yè)名譽(yù)與信譽(yù)的無形傳播及政府資源和其他社會(huì)資源的無形凝結(jié)，尤其是媒體無形宣 傳給企業(yè)帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙， 寧愿自己花錢出力去搞公關(guān)。其實(shí)，這是一種正在加大成本的行為。 加快國(guó)際化需求在 許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國(guó)公司，如諾和諾德公司在中國(guó)持續(xù)了數(shù) 年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國(guó)農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見國(guó) 內(nèi)企業(yè)的身影。相比之下，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠(yuǎn)不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。 公益行為不等于一個(gè)活動(dòng)、一次捐贈(zèng)，而應(yīng)成為企 業(yè)的一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略。這是由國(guó)外廣大消費(fèi) 者的消費(fèi)習(xí)慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會(huì)責(zé)任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。項(xiàng)目設(shè)想 與概況目的：號(hào)召社會(huì)、企業(yè)、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣等各種形式籌集資 金捐獻(xiàn)微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院，來幫助治療哪些困難家庭的唇腭裂兒童，集合社會(huì)的愛心還孩子 一個(gè)美麗的微笑。項(xiàng)目主題：心微笑，愛飛翔項(xiàng)目名稱： 2021“心微笑，愛飛翔”大型 公益慈善活動(dòng)形式：以募捐演出、拍賣義賣會(huì)、慈善晚會(huì)等形式 時(shí)間： 2021年 1月―― 5 月 地點(diǎn)：杭州為主 主辦單位：杭州市政府、微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院 支持單位：杭 州市慈善總會(huì)（都待定） 支持媒體： 浙江民生休閑頻道、網(wǎng)易、錢江晚報(bào)、浙江在線、中 華慈善網(wǎng)（待定） 承辦單位：麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu)日 程子項(xiàng)活動(dòng)介紹 一、啟動(dòng)儀式 二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽 三、多樣化形式捐 款 四、慈善路演 五、尋找“未笑天使” 六、慈善拍賣派對(duì) 七、慈善晚宴、晚會(huì)子項(xiàng) 一時(shí)間： 2021 年 1 月 20 日（待定）地點(diǎn)：吳山廣場(chǎng)參與人群：媒體、政客、慈善機(jī)構(gòu)、 基金會(huì)、企業(yè)內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾義捐等詳情：吳山廣場(chǎng)充足的 人流量可以讓此次啟動(dòng)儀式人氣鼎盛，精彩的表演將引起陣陣掌聲，還有感人的視頻片會(huì)勾起人們的善心， 另外還有贊助企業(yè)發(fā)言，捐贈(zèng)儀式，最后是微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇 兒童感謝儀式中圓滿結(jié)束。子項(xiàng)二時(shí)間： 2021年 2 月― 5月地點(diǎn)：網(wǎng) 易參與人群：全國(guó)網(wǎng)民內(nèi)容： 三、 多樣化形式捐款 網(wǎng)絡(luò)捐款在網(wǎng)易開設(shè)活動(dòng)專題 頁面上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等設(shè)置網(wǎng)絡(luò)捐款口（直接網(wǎng)銀捐款）網(wǎng) 上宣傳、號(hào)召網(wǎng)民獻(xiàn)愛心 手機(jī)短信捐款與移動(dòng)、聯(lián)通、電信合作分別把此次微笑行 動(dòng)的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等）以彩信的方式發(fā)給大眾捐助形式如：回復(fù)一 次捐款一元錢子項(xiàng)四時(shí)間： 2021 年 2 月 30 日（待定）地點(diǎn)：武林廣場(chǎng)參與人群：媒體、 慈善機(jī)構(gòu)、藝人、企業(yè)等內(nèi)容：這是一場(chǎng)慈善義演、義賣活動(dòng)，來自各地的潮人們將拿出 自己的“潮物”現(xiàn)場(chǎng)義賣，還有身懷絕技的藝人們將帶來精彩表演，號(hào)召大家捐款，更重要 的是企業(yè)加入義賣商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣的錢將捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。 子項(xiàng)五時(shí)間： 2021 年 3 月 1 日― 4 月 1 日地點(diǎn)：浙江等省鄉(xiāng)村參與人群：媒體記者、微 笑醫(yī)院醫(yī)生、愛心天使等內(nèi)容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使”――兔唇兒童，在農(nóng)村經(jīng) 濟(jì)、醫(yī)療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費(fèi)治療。 子項(xiàng)六時(shí)間： 2021年 4月 20 日地點(diǎn)：江南會(huì) 1001 紅 酒俱樂部參與人群：媒體、企業(yè)家、 慈善機(jī)構(gòu)、名流、潮人、愛心天使等內(nèi)容：一次高端慈善派對(duì)，參與的都是名人，現(xiàn)場(chǎng)紅 酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場(chǎng)溫暖氣氛點(diǎn)燃，溫暖的愛心隨之送出， 一件件拍賣品所得的錢將直接捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。子項(xiàng)七時(shí)間： 2021年 5月地點(diǎn)： 杭州凱悅大酒店參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流等內(nèi)容：慈善答謝晚宴 +節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個(gè)人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互 動(dòng)，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻放。慈善晚會(huì)節(jié)目單 （待定）第一篇章回眸 視頻篇回顧微笑行動(dòng) 領(lǐng)導(dǎo)致辭、感謝 舞蹈 詩(shī) 歌朗誦：《以生命的名義》 慈善拍賣、表彰第一批愛心企業(yè)。第二篇章心微笑 獨(dú)唱《給孩子一個(gè)微笑》明星表演：劉惜君 話劇表演《愛心行動(dòng)》 歌曲演唱《歌 聲與微笑》兒童藝術(shù)團(tuán)伴舞、合唱 慈善拍賣、表彰第二批愛心企業(yè)。第三 篇章愛 飛翔 歌曲演唱《愛的奉獻(xiàn)》 1微笑天使感謝環(huán)節(jié) 1慈善拍賣、表彰第三批愛心 企業(yè)名單，頒獎(jiǎng)。 1集體唱《感恩的心》媒體傳播計(jì)劃【傳播目的】 借