【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 1 經(jīng)濟(jì)頭腦族 2 求實(shí)穩(wěn)健族 3 傳統(tǒng)生活族 4 個(gè)性表現(xiàn)族 5 平穩(wěn)小康族 6 工作成就族 7 理智事業(yè)族 8 隨社會(huì)流族 9 消費(fèi)節(jié)省族 10 工作堅(jiān)實(shí)族 11 平穩(wěn)求進(jìn)族 12 經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族 13 現(xiàn)實(shí)生活族 14 勤儉生活族 (axis F1 and F2: 94 %)自由職業(yè)者個(gè)體戶 / 自營(yíng)職業(yè)者企業(yè)一般職工企業(yè) 管理人員專業(yè)人員黨政機(jī)關(guān) / 事業(yè)單位干部14131211109876543210 0 axis F1 (71 %) axis F2 (23 %) 10 別 7（ 理智事業(yè)族）與“ 黨政機(jī)關(guān) /事業(yè)單位干部” ，“ 高段收入水平”的距離十分接近。而 組別 9（ 消費(fèi)節(jié)省族）和 組別 14（ 勤儉生活族）與“ 低段收入水平”關(guān)系距離接近。 組別 4（ 個(gè)性表現(xiàn)族）與“ 高段收入水平”的相關(guān)距離也比較接近。 組別 4 為 個(gè)性表現(xiàn)族， 組別 5（ 平穩(wěn)小康族）， 組別 6（ 工作成就族）， 組別 8（ 隨社會(huì)流族）， 組別 10（ 工作堅(jiān)實(shí)族）， 組別 11（ 平穩(wěn)求進(jìn)族）， 組別 12（ 經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族）與“中段收入水平”的距離接近。 圖 2 個(gè)人經(jīng)濟(jì)收入與組別的對(duì)應(yīng)關(guān)系 圖 3 是文化程度與組別的對(duì)應(yīng)關(guān)系圖。 F1 與 F2 共為 99%， F1 為 92%，而 F2 只有 8%。F1 為主要觀察尺度。 組別 1（ 經(jīng)濟(jì)頭腦族）， 組別 6（ 工作成就族）， 組別 7（ 理智事業(yè)族），組別 4（ 個(gè)性表現(xiàn)族）， 組別 10（ 工作堅(jiān)實(shí)族）及 組別 11（ 平穩(wěn)求進(jìn)族）與“大專大學(xué)及以上 ”距離接近。 而 組別 9（ 消費(fèi)節(jié)省族）和 組別 14（ 勤儉生活族）與“ 小學(xué)”和“初中”的關(guān)系距離位于兩者之間。說(shuō)明了著兩組的文化程度較低。 組別 略稱 1 經(jīng)濟(jì)頭腦族 2 求實(shí)穩(wěn)健族 3 傳統(tǒng)生活族 4 個(gè)性表現(xiàn)族 5 平穩(wěn)小康族 6 工作成就族 7 理智事業(yè)族 8 隨社會(huì)流族 9 消費(fèi)節(jié)省族 10 工作堅(jiān)實(shí)族 11 平穩(wěn)求進(jìn)族 12 經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族 13 現(xiàn)實(shí)生活族 14 勤儉生活族 (axis F1 and F2: 98 %)3000 元及以上2 0 0 0 2 9 9 9 元1 0 0 0 1 9 9 9 元7 0 0 9 9 9 元2 0 0 6 9 9 元199 元或以下14131211109876543210 0 axis F1 (93 %) axis F2 (4 %) 11 圖 3 文化程度與組別的對(duì)應(yīng)關(guān)系 交互分析及 卡方檢驗(yàn) 性別分類數(shù)據(jù)是對(duì)性別分析以及認(rèn)識(shí)男女兩性所處的環(huán)境、現(xiàn)狀和他們對(duì)經(jīng)濟(jì)不同貢獻(xiàn)的一個(gè)重要 研究?jī)?nèi)容 (APEC2020)。 圖 4是基于14組別男女性別的分類數(shù)據(jù)結(jié)果。從中可以發(fā)現(xiàn)男性組別中“隨社會(huì)流族”占總體的 %，女性組別中“隨社會(huì)流族”也占最大比率（ %），這組的 男女性 相對(duì) 比率為 %對(duì) %，由于總體男女比率為 %對(duì) %， “隨社會(huì)流族”中性 別比率基本與樣本結(jié)構(gòu) （五）交互分析及卡方檢驗(yàn) 性別分類數(shù)據(jù)是對(duì)性別分析以及認(rèn)識(shí)男女兩性所處的環(huán)境、現(xiàn)狀和他們對(duì)經(jīng)濟(jì)不同貢獻(xiàn)的一個(gè)重要 研究?jī)?nèi)容 (APEC2020)。 圖 4是基于 14組別男女性別的分類數(shù)據(jù)結(jié)果。從中可以發(fā)現(xiàn)男性組別中“隨社會(huì)流族”占總體的 %，女性組別中“隨社會(huì)流族”也占最大比率（ %），這組的 男女性 相對(duì) 比率為 %對(duì) %，由于總體男女比率為 %對(duì) %， “隨社會(huì)流族”中性別比率基本與樣本結(jié)構(gòu)相同。值得注意的是“ 經(jīng)濟(jì)頭腦族”、“平穩(wěn) 小康族”中的男性相對(duì)比率均高于 60%， 特別是“ 理智事業(yè)族”中的比率高達(dá) 70%以上。而在“傳統(tǒng)生活族”、“工作成就族”和“勤儉生活族”中的女性比率高于 60%。其他組別比率如圖所示，分類數(shù)據(jù)顯示出了各組別性別比率的特征。 組別 略稱 1 經(jīng)濟(jì)頭腦族 2 求實(shí)穩(wěn)健族 3 傳統(tǒng)生活族 4 個(gè)性表現(xiàn)族 5 平穩(wěn)小康族 6 工作成就族 7 理智事業(yè)族 8 隨社會(huì)流族 9 消費(fèi)節(jié)省族 10 工作堅(jiān)實(shí)族 11 平穩(wěn)求進(jìn)族 12 經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族 13 現(xiàn)實(shí)生活族 14 勤儉生活族 (axis F1 and F2: 99 %) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 小學(xué) 初中 高中 ( 中專 / 技 校 ) 大專大學(xué)及以上 0 0 axis F1 (92 %) axis F2 (8 %) 12 圖 4 組別與性別比率的結(jié)果 各組別相對(duì) 男性 :女性比率（ %） Cat. 略稱 男性 :女性（ %） 1 經(jīng)濟(jì)頭腦族 2 求實(shí)穩(wěn)健族 3 傳統(tǒng)生活族 4 個(gè)性表現(xiàn)族 5 平穩(wěn)小康族 6 工作成就族 7 理智事業(yè)族 8 隨社會(huì)流族 9 消費(fèi)節(jié)省族 10 工作堅(jiān)實(shí)族 11 平穩(wěn)求進(jìn)族 12 經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族 13 現(xiàn)實(shí)生活族 14 勤儉生活族 年齡作為社會(huì)統(tǒng)計(jì)的重要變量，不言而喻。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們不僅給年齡賦予了多種含義，而且年齡還可以折射人們的一種生活狀態(tài)（劉德寰 2020）。圖 5 是各組與不同年齡組的交互分析結(jié)果，圖中數(shù)據(jù)表示的是各年齡段在各組別內(nèi)的比率。例如，從中可以看到 組別8（ 隨社會(huì)流族）中，除 5564 歲的 %外，其他各個(gè)年齡段的比率均為最高值。組狀圖表示的是 各組別內(nèi)的各年齡段的相對(duì)比率。從 組別 8（ 隨社會(huì)流族）可以看出 各年齡段的比率相當(dāng)接近。 組別 4（ 個(gè)性表現(xiàn)族）、 組別 6（ 工作成就族）中 1534 歲年輕人的比率超過(guò) 60%。而 組別 2（ 求實(shí)穩(wěn)健族）、 組別 9（ 消費(fèi)節(jié)省族）、 組別 13（ 現(xiàn)實(shí)生活族）、 組別 14（ 勤儉生活族）中 4564 歲中老年人的比率接近 60%。從圖 5 中的任意同一年 齡可以看到，相同年齡組的人在各個(gè)組別均有分布。 把相同年齡消費(fèi)者放在同一生活形態(tài)平臺(tái)上去分類的話，必然會(huì)產(chǎn)生相當(dāng)大的誤差。 13 （六）各類型消費(fèi)者的特征 表 7是被訪者分群略稱及特征描述結(jié)果。描述內(nèi)容包括生活形態(tài)及社會(huì)統(tǒng)計(jì)變量特征并具有數(shù)據(jù)上的顯著特點(diǎn)。如：經(jīng)濟(jì)頭腦族的特征描述為經(jīng)濟(jì)方面呈 IQ型特點(diǎn)，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)意識(shí)強(qiáng)，“貨比三家”。對(duì)金融活動(dòng)具有冒險(xiǎn)精神。家庭觀念較弱。性別組成；男性占 6成以上。年齡分布沒(méi)有明顯特點(diǎn)。企業(yè)管理人士、自由職業(yè)者、大專及大學(xué)文化程度、中高收入的傾向性高。又如：現(xiàn)實(shí)生活族：生活態(tài)度傾向 傳統(tǒng)意識(shí)，經(jīng)濟(jì)收入水平較低，品牌意識(shí)更愿意認(rèn)購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌。購(gòu)物比較注意包裝說(shuō)明。性別比例基本平衡。 5564歲占 。退休（準(zhǔn)）公務(wù)人員傾向性略高。中等教育程度、中等收入傾向性高。 圖 5 組別與年齡的交互分析結(jié)果c hi s quar e= 79900%20%40%60%80%100%1524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲55 64 歲 4. 18 9. 63 6. 23 2. 14 4. 39 2. 28 5. 05 13 . 31 11 . 59 3. 84 5. 57 5. 14 13 . 20 13 . 4645 54 歲 5. 21 7. 80 6. 82 3. 35 6. 07 2. 99 6. 06 13 . 71 10 . 52 5. 51 5. 10 6. 84 10 . 34 9. 6735 44 歲 5. 92 5. 48 6. 72 4. 36 7. 36 3. 63 7. 30 13 . 57 8. 31 7. 21 6. 17 8. 74 7. 23 8. 0025 34 歲 6. 75 4. 01 7. 15 7. 36 6. 99 6. 91 8. 12 13 . 76 4. 98 7. 59 6. 90 8. 75 5. 14 5. 6115 24 歲 7. 38 2. 93 4. 90 12 . 93 5. 03 13 . 39 8. 43 13 . 97 2. 19 4. 42 7. 66 10 . 16 3. 75 2. 871 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 14 （七）消費(fèi)者分群與社會(huì)分層的結(jié)構(gòu) 基于以上數(shù)據(jù)結(jié)果建構(gòu)了社會(huì)分層與分群結(jié)果范式。圖 6 是消費(fèi)者生活形態(tài)分群與社會(huì)分層的結(jié)構(gòu)圖（簡(jiǎn)稱 ChinaVals） 共 5 層、 14 個(gè)分群。橫坐標(biāo) 表示的 是生活形態(tài)，包括生 15 活態(tài)度和方式的信息。如圖所示，根據(jù)量化數(shù)據(jù)及測(cè)試語(yǔ)句意義特征 14個(gè)分群分為三大不同的形態(tài)派別。分別是“積極形態(tài)派”、“ 求進(jìn)務(wù)實(shí)派”和“平穩(wěn)現(xiàn)實(shí)派”。從分類數(shù)據(jù)上看，“積極形態(tài)派”高達(dá)整體的 %,“求進(jìn)務(wù)實(shí)派”占 %，“平穩(wěn)現(xiàn)實(shí)派”約占 20%。從整體分析，包括“積極形態(tài)派”和“求進(jìn)務(wù)實(shí)派”的 11種族群占中國(guó)消費(fèi)者整體的 80%以上，反映了中國(guó)消費(fèi)者普遍持有積極、務(wù)實(shí)的消費(fèi)心態(tài)。從具體分群的數(shù)字來(lái)看，中層的“隨社會(huì)流族”，人數(shù)比例最高為 %，其他各分群比例比較接近多在 67%之間?？v坐標(biāo)是社會(huì)分層，是基于被訪者職業(yè)特質(zhì)、文化程度及個(gè)人收入 3 方面內(nèi)容進(jìn)行的。如圖所示，下層有 2個(gè)分群，中下層有 3個(gè)，中層有 6個(gè) ，中上層有 2個(gè) ,而上層只有一個(gè)分群。中層的相對(duì)比例最高為 %。就 14 分群的總