【文章內(nèi)容簡介】 推出特別優(yōu)惠的促銷行動，英國電信卻不能以同樣方式響應(yīng)，因為其費率是全國一致的，只能以「周末特別折扣」因應(yīng)對手的費率策略。不過最近英國電信開始有了比較積極的作法，例如以實際使用時間計費、 換裝數(shù)字交換系統(tǒng)、提高通話完成率來提升服務(wù)品質(zhì)，以及在法律許可下以流程控制表掌握有線電視業(yè)鋪設(shè)電纜的格林柯爾集團(tuán)投資部 有線電視及有線電視設(shè)備行業(yè)的研究報告 Confidential Material（商業(yè)機(jī)密，非得允許請勿傳閱復(fù)制） 10 情形，進(jìn)而測得競爭對手的新市場方向。 相對于有線電視業(yè)， Mercury 的立場則顯得相當(dāng)曖昧，面對需要市內(nèi)連結(jié)的商業(yè)客戶，它是有線電視業(yè)者的競爭者，但若有線電視業(yè)者可于其經(jīng)營區(qū)內(nèi)以自己的建設(shè)經(jīng)營互連業(yè)務(wù)， Mercury 便又搖身一變成為中繼轉(zhuǎn)接的潛在競爭者。 然而，在有線電視業(yè)者有能力提供交換業(yè)務(wù)之前， Mercury 是唯一愿意提供互連業(yè)務(wù)給有線電視業(yè)者的公眾電信公司，且早已和許多有線電視業(yè)者簽署有線業(yè)務(wù)分配協(xié) 議、提供行銷與優(yōu)惠方案，并認(rèn)可這些業(yè)者經(jīng)營地區(qū)性業(yè)務(wù)的權(quán)利。此外，該公司亦和英國主要有線電視業(yè)的投資者簽署行銷塈營運(yùn)同意書，同意以彈性的交換架構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、產(chǎn)品研發(fā)、計費方式以及行銷策略相互支持，使得Mercury 的互連業(yè)者能很方便地直接運(yùn)用其功能。由于該公司對有線電視業(yè)者的競爭采善意響應(yīng)，對于有線電視業(yè)交換和互連技術(shù)的提升有很大助力。 （ 4）歐洲 有線電視業(yè)已經(jīng) 邁向信息高速公路 有線電視業(yè)的開發(fā)成長，成功地整合了一部份信息高速公路，因為利用這種有潛力的科技，有線電視公司紛紛以近家的方式布放光纖電纜，且比 起其它電信或娛樂公司都來得積極又實際，這種大頻寬的導(dǎo)體是高速信息公路建設(shè)成功的關(guān)鍵，而其可傳輸語音、數(shù)據(jù)、娛樂節(jié)目、交互式節(jié)目以及信息服務(wù)的能力，比起一般的單一服務(wù)傳送工具更是強(qiáng)上許多。 雖然如此，利用傳統(tǒng)銅纜對絞線增加傳輸速率的研發(fā)工作仍在持續(xù)進(jìn)行中，而由貝爾通信實驗室開發(fā)的 ADSL，目前只能提供 64Kbps 的窄頻上載與 6Mbps的下載，但客戶端設(shè)備的費用是否會被接受仍是個疑問，而且許多現(xiàn)有的市內(nèi)回路能否與 ADSL 配合也是個問題，如果舊有的銅纜需要更新，則其價格和大量生產(chǎn)后的光纖電纜價格又會相差多少？ 英國電信計劃以 ADSL 應(yīng)用在視訊點播業(yè)務(wù)上，并和英國廣播等公司合作，共同支持此一計劃，由甲骨文公司負(fù)責(zé)開發(fā)軟件，多媒體主機(jī)以英國電信六十位員工所組成的試驗小組進(jìn)行測試。但英國目前仍存在著視訊點播的規(guī)范問題，所以 OFTEL 提出二項特別約定，一是英國電信必須于其網(wǎng)絡(luò)上提供與互連業(yè)者相同的服務(wù)，二是不能提供現(xiàn)場廣播節(jié)目。不過目前看來，有線電視公司有意透過法庭挑戰(zhàn) OFTEL 的決定。 格林柯爾集團(tuán)投資部 有線電視及有線電視設(shè)備行業(yè)的研究報告 Confidential Material（商業(yè)機(jī)密，非得允許請勿傳閱復(fù)制） 11 未來全球信息誤樂市場將是由能整合影片與電視制作，并透過有線電視業(yè)者的電纜網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星頻道以及陸上廣播等媒介，提供商業(yè)利益分配與收視大 眾喜愛的實體傳播業(yè)者當(dāng)?shù)馈? 日本 有線電視概況 截止2020年２月末，日本人口１．２９億，家庭戶數(shù)量４６００萬戶，有線電視家庭戶數(shù)１２００萬戶 含接收中繼站播出的電視信號用戶 ；多頻道家庭有４２０萬戶 使用多頻道有線電視的家庭 。ＳｋｙＰｅｒｆｅｃＴＶ用戶數(shù)量達(dá)３４７萬戶；Ｗｏｗｏｗ衛(wèi)星ＤＴＨ用戶達(dá)２５５萬戶 其中有２３０萬戶系模擬用戶 ；ＮＨＫ模擬衛(wèi)星ＤＴＨ用戶為１１００萬戶；接收ＢＳ１１０數(shù)字電視頻道的用戶數(shù)達(dá) 通過有線電視或ＤＴＨ ２４０萬戶。１２０日元兌換１美元。 （ 1） 市場概況 日本的電視網(wǎng)絡(luò) 按類可分為廣播網(wǎng)絡(luò)、本地電視臺、有線電視、ＤＴＨ衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)。日本是一個熱衷于采用新技術(shù)和新產(chǎn)品的民族，多頻道電視在這個復(fù)雜多變的環(huán)境中發(fā)展速度驚人。９０年代初，商業(yè)有線電視的發(fā)展受到政府管制。１９９３年后，ＭＳＯ形成使得政府放寬了政策限制。數(shù)字衛(wèi)星電視于１９９６年開播，其高質(zhì)量為有線電視和衛(wèi)星電視創(chuàng)造了一個新的市場機(jī)遇。自由傳媒國際公司（Ｌｉｂｅｒｔｙ Ｍｅｄｉａ）當(dāng)時名為ＴＩＮＴＡ公司 —ＴＣＩ的國際子公司與Ｓｕｍｉｔｏｍｏ株式會社合資，于１９９６年組建了Ｊｕｐｉｔｅｒ電視節(jié)目集團(tuán)有限公司。一年后，兩家合 作伙伴又成立了Ｊ－ＣＯＭ寬帶公司 當(dāng)時名為Ｊｕｐｉｔｅｒ電信公司 ，現(xiàn)在已成為日本最大和成長速度最快的多系統(tǒng)運(yùn)營商（ＭＳＯ）。 日本新興市場是世界上第二大經(jīng)濟(jì)市場，擁有１．２９億觀眾，４６００萬電視家庭。有線電視和衛(wèi)星電視出現(xiàn)相對較早，已有近６３０萬家庭用戶接入ＳＫＹ ＰｅｒｆｅｃＴＶ公司的１４０電視頻道業(yè)務(wù)；或是通過戶內(nèi)終端接入有線電視系統(tǒng) 一般可收視４０套電視節(jié)目，月收視費３ ９００日元。有線電視用戶年平均增長約２０％。 格林柯爾集團(tuán)投資部 有線電視及有線電視設(shè)備行業(yè)的研究報告 Confidential Material（商業(yè)機(jī)密，非得允許請勿傳閱復(fù)制） 12 ＪＰＣ保持了頻道數(shù)量的穩(wěn)定增長，從最初投資建立的基本電影頻道ＣＳＮ１開始，在一年 內(nèi)就增加了購物（Ｓｈｏｐ）１頻道、高爾夫網(wǎng)絡(luò)頻道。ＣＮＢＣ日本頻道 現(xiàn)與商業(yè)新聞領(lǐng)導(dǎo)者ＮＨＫ合并 和探索頻道（Ｄｉｓｃｏｖｅｒｙ）于１９９７開播，Ｊ體育頻道 現(xiàn)成為領(lǐng)先的Ｊ－Ｓｋｙ體育節(jié)目套餐一部分 于１９９８年開播，新頻道日本動物天地（Ａｎｉｍａｌ Ｐｌａｎｅｔ）和ＬａＬａ電視頻道于2020年開播，2020年下半年，又有３家主要頻道公司計劃加大投資力度。 日本人習(xí)慣在多種復(fù)雜傳媒市場中享受快速節(jié)奏變化的特點。在政府鼓勵新業(yè)務(wù)的發(fā)展政策下，ＣＳ－１１０互動電視衛(wèi)星平臺于2020年發(fā)射升空 近日又出臺了取消限 制外資投資比例、在先進(jìn)廣播應(yīng)用方面世界領(lǐng)先發(fā)展和必須支持早期建立的寬帶數(shù)字有線電視等方面的政策限制。主要的廣播公司現(xiàn)都從事有線電視和衛(wèi)星電視業(yè)，有些還提供自己的電視頻道節(jié)目，有些通過出讓自己的節(jié)目和版權(quán)參與合資企業(yè)的經(jīng)營。在日本的電視業(yè)界中，有多種成份的參與者，包括有熟知的衛(wèi)星電視、有線電視、廣播電視，這個行業(yè)有一些獨特之處。 （ 2） DTH 衛(wèi)星 日本電視市場的特點是廣播衛(wèi)星（ＢＳ）和通信衛(wèi)星（ＣＳ）的不同。其差異主要在于當(dāng)初的衛(wèi)星應(yīng)用政策和規(guī)定的限制。目前有２顆ＢＳ衛(wèi)星 ＢＳ模擬和ＢＳ數(shù)字，都位于東經(jīng)１１ ０度。有２顆ＣＳ衛(wèi)星，位于東經(jīng)１２４度和１２８度，都系數(shù)字衛(wèi)星。這些衛(wèi)星上的電視頻道主要針對ＳＫＹ ＰｅｒｆｅｃＴＶ平臺。另有一顆ＣＳ衛(wèi)星也發(fā)射升空，與現(xiàn)有在東經(jīng)１１０度的ＢＳ衛(wèi)星同一位置。計劃在2020年初投入商業(yè)運(yùn)營業(yè)務(wù)，主要目標(biāo)用戶是已安裝了基礎(chǔ)設(shè)備的１１００萬ＢＳ家庭，其中大部分仍是模擬設(shè)備，主要銷售綜合ＢＳ數(shù)字／ＣＳ－１１０衛(wèi)星解碼器。 SkyPerfecTV （ 3） CS 衛(wèi)星 該數(shù)字衛(wèi)星平臺傳送有基本包和高級包節(jié)目，共有１４０個電視頻道，衛(wèi)星定位于東經(jīng)１２４度和１２８度。由日本Ｓｋｙ廣播公司（ ＪｓｋｙＢ）和Ｐ格林柯爾集團(tuán)投資部 有線電視及有線電視設(shè)備行業(yè)的研究報告 Confidential Material（商業(yè)機(jī)密，非得允許請勿傳閱復(fù)制） 13 ｅｒｆｅｃＴＶ集團(tuán)在１９９８年３月開播，ＳＫＹ ＰｅｒｆｅｃＴＶ于２０００年１０月吸收了競爭對手ＤｉｒｅｃＴＶ。所有ＪＰＣ頻道都在該平臺上傳送。用戶可選擇具有２９個 “核心 ”頻道外加１個中間包（５個頻道）的套餐節(jié)目，每月２ ９００日元，或者２９套核心頻道的 “所有基本包 ”加所有５個中間包節(jié)目，每月收視費５ ７００日元。ＳＫＹ ＰｅｒｆｅｃＴＶ 目前擁有３４０萬用戶。 （ 4） BS 模擬 ＢＳ模擬廣播只有３個頻道。日本的國民公眾業(yè)務(wù)廣播商ＮＨＫ運(yùn)營著２個模擬ＤＴＨ電視頻道：ＮＨＫ ＢＳ１和ＮＨＫ ＢＳ２。該頻道內(nèi)容覆蓋體育、綜合娛樂、新聞和電影。雖然電視頻道沒有加密轉(zhuǎn)換，未能付牌照費，但也沒有受到法律制裁，目前有１１００萬戶家庭碟型天線，月收視費５ ２００日元。在ＢＳ模擬衛(wèi)星上的另一頻道是１９９１年開播的Ｗｏｗｏｗ 加密 高級收視頻道。Ｗｏｗｏｗ播出內(nèi)容有早間視窗電影、音樂會、體育賽事、綜合類娛樂電視節(jié)目。共有２８０萬用戶，其中９０％系模擬用戶。 （ 5） BS 數(shù)字 這顆新的ＢＳ數(shù)字衛(wèi)星于2020年１２月發(fā)射升空，同步播出ＮＨＫ ＢＳ１、ＮＨＫ ＢＳ２數(shù)字頻道和Ｗｏｗｏｗ的模擬頻道。Ｗｏｗｏｗ增加了 ２個標(biāo)準(zhǔn)清晰度頻道 ＮＨＫ增加了１個數(shù)字高清晰度電視頻道。高級電影運(yùn)營的Ｓｔａｒ頻道提供一個有３套高級多復(fù)用用戶標(biāo)準(zhǔn)清晰度業(yè)務(wù)。但是，該新衛(wèi)星主要提供支持５家廣告頻道的節(jié)目包，每個廣告頻道都由一家主要的廣播網(wǎng)絡(luò)支持。免費 “統(tǒng)吃 ”的綜合解碼器（ＩＲＤ）有１００ ０００日元或３００ ０００－４００ ０００日元的數(shù)字ＨＤＴＶ解碼器。在廣播風(fēng)格方面，該平臺具有互動能力和綜合娛樂。ＢＳ數(shù)字設(shè)備的銷售低迷，主要受到還在繼續(xù)銷售的廉價ＢＳ模擬設(shè)備的競爭。2020年１２月，生產(chǎn)和出貨共１００萬臺ＢＳ數(shù)字調(diào)諧器 其中有４３０ ０００電視機(jī)內(nèi)置綜合解碼器ＩＲＤ和５７０ ０００臺獨立ＢＳ數(shù)字綜合解碼器ＩＲＤ 。通過有線電視系統(tǒng)接入該頻道的ＢＳ數(shù)字用戶占比例最多，達(dá)１４０萬戶。 格林柯爾集團(tuán)投資部 有線電視及有線電視設(shè)備行業(yè)的研究報告 Confidential Material（商業(yè)機(jī)密，非得允許請勿傳閱復(fù)制） 14 該新平臺播送６１個收費頻道，采用綜合ＢＳ／ＣＳ碟形天線和綜合解碼器接收。有２個不同頻道包：Ｐｌａｔ Ｏｎｅ和較大的ＪＰＣ自有和運(yùn)營的１４個節(jié)目包中的１２個。所投資的頻道已獲得在ＣＳ－１１０平臺上運(yùn)營的牌照，使其處于領(lǐng)先地位，且都已包括在ＳＫＹ ＰｅｒｆｅｃＴＶ節(jié)目包。ＣＳ－１００上的Ｓｋｙ ＰｅｒｆｅｃＴＶ節(jié)目包現(xiàn)有１８ ６００用戶。 （ 6） BS 數(shù)字機(jī)頂 盒 由日本公眾電視機(jī)構(gòu)ＮＨＫ播出的ＢＳ 廣播衛(wèi)星 廣播電視于１９８９年６月開播模擬制式電視信號是當(dāng)時世界上首家直播衛(wèi)星之一。兩年后，ＷＯＷＯＷＯ的付費電視ＢＳ廣播開播。去年，ＷＯＷＯＷ在日本接收這些模擬廣播電視的家庭用戶高達(dá)１４００萬戶。日本廣播于１９９６年開始進(jìn)行數(shù)字化，而此時使用通信衛(wèi)星（ＣＳ）的ＣＳ廣播也開始數(shù)字化。2020年１２月，使用廣播衛(wèi)星（ＢＳ）的ＢＳ廣播進(jìn)入數(shù)字化主流，并持續(xù)進(jìn)行數(shù)字化，2020年地面廣播電視的數(shù)字化將在三個主要城市啟動。到2020年，包括有線電視在內(nèi)的所有日本廣播電視都將完 成數(shù)字化工作，并停播現(xiàn)行模擬廣播電視信號。 ＢＳ數(shù)字廣播電視將領(lǐng)導(dǎo)日本進(jìn)入２１世紀(jì)數(shù)字化新紀(jì)元。第一代ＢＳ數(shù)字調(diào)諧器和數(shù)字電視機(jī)已顯示出初期強(qiáng)大的銷售勢頭。但因為技術(shù)問題及數(shù)字電視機(jī)的高昂價格使用消費者望而卻步，造成出貨量在2020年一季度受阻。雖然銷售仍處首期階段，ＢＳ數(shù)字電視在不久的將不，無疑會成為日本數(shù)字衛(wèi)星電視、有線電視、地面廣播電視的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。預(yù)計未來幾年，技術(shù)上的門檻將會攻克，價格也隨之下跌。2020年９月１日，ＢＳ衛(wèi)星電視開始進(jìn)行數(shù)字播放的試播，正式數(shù)字播放于１２月１日開始。東京各大電視臺語 出不凡，把在１０００天中普及１０００萬家家庭定為目標(biāo)。 （ 7） 有線電視 日本官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)共有６８ ０００多個有線電視系統(tǒng)，１０５０萬有線電視用戶。這組數(shù)據(jù)意味著日本的有線電視基礎(chǔ)設(shè)施的起源，一個業(yè)務(wù)是由于建筑結(jié)構(gòu)、橋梁等影響造成無線接收效果差的家庭廣播電視接收，在此情況下，政府有義務(wù)用可選擇的電視信號傳送路徑來 “補(bǔ)償 ”這些家庭。這６８ ０００個有線格林柯爾集團(tuán)投資部 有線電視及有線電視設(shè)備行業(yè)的研究報告 Confidential Material（商業(yè)機(jī)密，非得允許請勿傳閱復(fù)制） 15 電視系統(tǒng)和１０５０戶家庭包括很大比例的 “補(bǔ)償家庭 ”。高容量和較大系統(tǒng)提供全業(yè)務(wù)的廣播和有線電視頻道，且現(xiàn)已提供電話和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，目前已有３５０萬家庭用戶。從系統(tǒng)范 圍來看，從Ｊ－ＣＯＭ寬帶公司就有近１５０萬家庭用戶，最小的農(nóng)村系統(tǒng)用戶不足１０００戶。 ＪＰＣ公司的聯(lián)盟銷售團(tuán)隊 日本最大的團(tuán)隊 已與３８０個系統(tǒng)簽約，負(fù)責(zé)所有頻道的銷售工作，其中Ｋｉｄｓ Ｓｔａｔｉｏｎ和ＣＳＮ１在多頻道有線電視市場中的市場占有率已接近１００％。有線電視市場的商業(yè)要素規(guī)模持續(xù)增長，年增長率近２０％，這不但對低性能的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了升級改造，還使商業(yè)運(yùn)營商有效地開拓了市場。這項工程使Ｊ－ＣＯＭ寬帶公司和正在增長的其它運(yùn)營商成為較大的多系統(tǒng)運(yùn)營商（ＭＳＯ），現(xiàn)在的數(shù)字化更是加速了他們的發(fā)展。所有 的ＪＰＣ公司頻道定位于有線電視運(yùn)營商，其覆蓋范圍從Ｊｕｐｉｔｅｒ購物１頻道 在低性能 ″補(bǔ)償系統(tǒng) ″和ＵＨＦ及多頻道家庭中傳送的節(jié)目 的９００萬家庭用戶至近日開播婦女頻道ＬａＬａ電視及動物天地（日本）頻道的１２０萬有線電視家庭用戶。日本的有線電視系統(tǒng)開始向數(shù)字化升級，計劃提供電話一站式購物、高速互聯(lián)網(wǎng)接入、寬帶互動、ＶＯＤ等。 （ 8） 有線電視及衛(wèi)星電視廣告 如同美國有線電視早期發(fā)展階段一樣，日本的有線電視和衛(wèi)星電視頻道正采取第一步，勸說國內(nèi)廣告商細(xì)分廣告目標(biāo)用戶。在2020年日本國內(nèi)廣告消費６萬億（合４６０億美 元，比上年下降０．９％）市場中，ＢＳ和ＣＳ頻道