【文章內(nèi)容簡介】 使之發(fā)揮出后一 種作用。日本學(xué)者伊吹卓曾提出一個(gè)“目、理、好”原則。 醒目 包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別 致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案， 各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者一眼看見就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。 造型的奇特、新穎，最能吸引消費(fèi)者的注意力。比如酒瓶造型一般以圓柱體為主，當(dāng)直線造型的酒瓶出現(xiàn)時(shí)，就會(huì)有醒目的效果。有 的酒瓶還運(yùn)用自由曲線，瀟灑飄逸，形同翩翩起舞的仙女；有的酒瓶運(yùn)用模仿造型，設(shè)計(jì)成復(fù)雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長方 體造型的酒瓶中，會(huì)顯得非常突出、美觀。 色彩的美是人最容易感受的，有的市場學(xué)家甚至認(rèn)為色彩是決定銷售的第一要素，他們?cè)陂L期的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品 的包裝，會(huì)使產(chǎn)品驚人地不好銷，灰色便是 其中之一。他們認(rèn)為，這是因?yàn)榛疑y以使人心動(dòng)，自然難以產(chǎn)生購物的沖動(dòng)。他們提出紅、 藍(lán)、白、黑是 4 大銷售用色，這是在制作紅、藍(lán)、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進(jìn)行比較時(shí)發(fā)現(xiàn)的。以紅色為例，它所具有的形象 數(shù)最多，而且是太陽、火、血液等與生命具有最強(qiáng)有力關(guān)系的形象，因此，紅色最容易使人激動(dòng)。藍(lán)、白、黑與太陽也密切相關(guān)，太陽總 是Photoshop 包裝設(shè)計(jì)論文 5 高掛于藍(lán)天之上。太陽一下山，天就黑了下來，當(dāng)太陽再度升起的黎明時(shí)分，東方的天就變成魚肚白，這 4 種顏色是支配我們每天生活節(jié)奏的重要顏色，作為銷售用色時(shí)能夠引發(fā)消費(fèi)者的好感與興趣，這種分 析 有一定的合理性。圖案是與色彩相結(jié)合而起作用的。 成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑徺I的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的方法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以 在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上作簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。 準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失 敗的包裝。我國出口的人參曾用 麻袋、紙箱包裝，外商懷疑是蘿卜干，自然是從這種粗陋的包裝的檔次上去理解。 相反，低檔的產(chǎn)品用華美貴重的包裝，也不會(huì)吸引消費(fèi)者。目前我國市場上的小食品包裝大多十分精美，醒目的色彩、華麗的圖案和 銀光閃爍的鋁箔袋加上動(dòng)人的說明，對(duì)消費(fèi)者，特別是兒童有著極大的誘惑力，但很多時(shí)候袋內(nèi)的食品的價(jià)值與售價(jià)相去甚遠(yuǎn)，使人有上當(dāng)受騙的感覺，所以，包裝的檔次一定要與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)。 根據(jù)國內(nèi)外市場的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)高收入者使用的高檔日用消費(fèi)品的包裝多采用單純、清晰的畫面，柔和、淡雅的色彩及上等的 材質(zhì)原料；對(duì)低收入者使用的低檔日用消費(fèi)品，則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面，再用“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”之詞加以表示。這都是為了使產(chǎn)品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者理解。 準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習(xí)慣，致使理解錯(cuò)誤。 如包裝色彩的運(yùn)用有這樣的經(jīng)驗(yàn)：黃油不用黃色的包裝設(shè)計(jì)而用其他色彩就滯銷，咖啡用藍(lán)色包裝同樣賣不出去，因?yàn)槿藗冮L期以來已經(jīng)對(duì)某些顏色表示的產(chǎn)品內(nèi)容有了比較固定的理解，這些顏色也可稱為商品形象色。商品形象色有的來自商品本身，茶色代表著茶，桃 色代表著桃，橙色代表著橙， 黃色代表著黃油和蛋黃醬，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。 有的是一種心理定勢，比如顏色與味道的關(guān)系，日本市場學(xué)家作過一些心理測試，請(qǐng)消費(fèi)者看著兩種牌號(hào)的咖喱的包裝盒分辨帶甜味的咖喱和帶辣味的咖喱，古里科牌咖喱是甜味型的，但 70％的人看著它紅色的包裝盒認(rèn)為它是 帶辣味的。 SBPhotoshop 包裝設(shè)計(jì)論文 6 金牌的甜味型咖喱的包裝 盒是發(fā)黃的顏色，它被大多數(shù)人認(rèn)可，顯然， SB 金牌甜味型的包裝為人們所理解，它肯定比古里科咖喱暢銷。事實(shí)如此， SB 金牌辣味 型咖喱包裝盒用的是紅黑色包裝設(shè)計(jì)，它在 1965 年左右上市時(shí)非常暢銷，使其股票價(jià)格猛升，這表明紅黑色設(shè)計(jì)很高明地表達(dá)了帶有 辣味的意思，并被消費(fèi)者所理解。商品形象色并不復(fù)雜深?yuàn)W，一般消費(fèi)者可以極自然地理解它 。 好感 也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人喜愛的情感，因?yàn)槿说南矃拰?duì)購買沖動(dòng)起著極為重要的作用。好感來自兩個(gè)方面，首先是實(shí) 用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，提供方便，這涉及到包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護(hù)膚霜，可以 是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇；同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人選作禮品，包裝差一點(diǎn)的只能自己使用。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感。 第 5 章 包裝設(shè)計(jì)材料 材料是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是實(shí)現(xiàn)包裝功能，體現(xiàn)形態(tài)結(jié)構(gòu)基本要素。在對(duì)具體產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師不僅要考慮所選材料的性能特點(diǎn)，還要考慮材料的感覺特性對(duì)消費(fèi)者心理的影響。材料的感覺特性是一種心理感覺，是人的感覺系統(tǒng)因生理刺激對(duì)材料做出的反應(yīng)，它是人的感覺器官對(duì)材料的綜合印象。材料的感覺特性由材料的觸覺質(zhì)感和視覺質(zhì)感形成，一般歸納為粗獷與細(xì)膩、粗糙與光滑、溫暖與寒冷、華麗與樸素、渾重與單薄、沉重與輕巧、堅(jiān)硬與柔軟、粗俗與典雅、透明與不透明等基本感覺特性。 材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達(dá)到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。運(yùn) 用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費(fèi)者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。 第 6 章 設(shè)計(jì)制作的基本流程 1. 確定包裝材料及造型。不同的商品有不同的特性，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀、重量、結(jié)構(gòu)、價(jià)值等因素及計(jì)劃要求選擇適當(dāng)有效的材料。包裝材料確定后，Photoshop 包裝設(shè)計(jì)論文 7 從保護(hù)商品、方便消費(fèi)、利于運(yùn)輸?shù)鹊慕嵌仍龠M(jìn)行包裝造型的設(shè)計(jì)。 2. 包裝畫面的創(chuàng)意構(gòu)思。主要有宣傳主題的創(chuàng)意、廣告用語的創(chuàng)意、視覺元素的創(chuàng)意以及版 式風(fēng)格的的創(chuàng)意等。 3. 提供具體的設(shè)計(jì)圖稿。包括字體的設(shè)計(jì)（字體的選擇、文字的搭配、間距的調(diào)整、文本的對(duì)齊、圖文的混排等）、圖像的設(shè)計(jì)（圖像的運(yùn)用、圖形的運(yùn)用、插圖的運(yùn)用等）、色彩的設(shè)計(jì)（色相的運(yùn)用、色調(diào)的運(yùn)用等） 第 7 章 創(chuàng)意構(gòu)思的主要方法 1. 邏輯推理法。依據(jù)事物正常發(fā)展的狀態(tài)逐步推理，直至推演出一種新穎構(gòu)想的方法。 。主要是指一個(gè)固定的范圍內(nèi)所進(jìn)行的由此及彼、由表及里的構(gòu)思活動(dòng)，以形象思維為主，直觀地誘發(fā)想象的方法。 3. 隨意組合法。它是將性質(zhì)、外形、質(zhì)感、功能等完全不同、甚至相 反或沒有任何聯(lián)系的不同元素、客體、事物綜合起來進(jìn)行聯(lián)想的一種方法。 4. 逆向思維法。也叫求異思維，它是由結(jié)果向原因的推演。是一種反方向的、對(duì)性質(zhì)或外形有鮮明對(duì)比的事物表象進(jìn)行的聯(lián)想，是從常規(guī)思維的對(duì)立面尋求新思維的方法。 5. 其他的方法。如：頭腦風(fēng)暴法、員工激勵(lì)法、卡片列舉法等等。 第 8 章 牛奶包裝設(shè)計(jì)流程 牛奶 包裝盒中素材設(shè)計(jì) ： logo 設(shè)計(jì) 1. 打開 photoshop CS4， 新建 圖像 ，用圓角矩形工具畫出圖形并 用 淺綠到深綠色 漸變 填充 ； 2. 用鋼筆工具畫出 咖啡色與白色部分 ， 轉(zhuǎn)為選取后填充相應(yīng)顏色 ； 3. 用鋼筆工具畫出草、圓點(diǎn)以及花紋部分，轉(zhuǎn)為選區(qū)后填充相應(yīng)顏色 ； 4. 添加文字 ，復(fù)制 綠洲兩字 調(diào)整為灰色 做出投影效果 。 如圖 811 1 2 3 4 Photoshop 包裝設(shè)計(jì)論文 8 圖 811 草莓的繪制 1. 用鋼筆工具勾出草莓的輪廓，轉(zhuǎn)為選區(qū)后填充顏色： CC2316； 2. 用鋼筆工具勾出草莓的 淺色 部分 與深色 部分 ，轉(zhuǎn)為選區(qū) 后羽化相應(yīng)像素再 填充 相應(yīng) 顏色 ，適當(dāng)修改不透明度 ； 畫筆硬度 ： 90%與不透明度為