vi項(xiàng)目建議(編輯修改稿)
2024-10-08 20:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 高階訪談 進(jìn)行高階主管一對(duì)一的深度訪談，針對(duì)經(jīng)營理念、行銷策略、內(nèi)外部傳播概念與未來的形象期望來進(jìn)行討論與確認(rèn)。 ? 視覺審查 分析目前恒基偉業(yè)的所有傳播媒介、應(yīng)用項(xiàng)目之視覺表現(xiàn)，及產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者應(yīng)用項(xiàng)目之視 覺表現(xiàn)。 5 第二階段 品牌定位 在未來的年代里，充滿著相似的服務(wù)與產(chǎn)品，品牌如何創(chuàng)造獨(dú)特的個(gè)性與承諾，以造成競(jìng)爭(zhēng)性的差異，品牌定位將扮演重要的角色。 (一 )定位與策略形成 確立明確，可執(zhí)行，易懂的品牌定位描述內(nèi)容通常包含如下： ? 遠(yuǎn)景 510 年后，期望恒基偉業(yè)未來可達(dá)到的市場(chǎng)地位以及發(fā)展的規(guī)模。 ? 使命 說明恒基偉業(yè)存在的價(jià)值、對(duì)社會(huì)及大環(huán)境有何種貢獻(xiàn)、及應(yīng)扮演的角色。 ? 能力所在 恒基偉業(yè)的專長和營業(yè)范圍（長期目標(biāo)）。 ? 品牌價(jià)值 恒基偉業(yè)對(duì)客戶群承諾的消費(fèi)價(jià)值。 ? 經(jīng)營策略 恒基偉業(yè)強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的 具體作法及資源運(yùn)用計(jì)劃。 ? 期望的形象 期望在消費(fèi)者心中形成的認(rèn)知內(nèi)容。 (二 )品牌架構(gòu)發(fā)展 發(fā)展恒基偉業(yè)公司、產(chǎn)品系列架構(gòu)，并確立品牌識(shí)別架構(gòu)，及檢視命名。 6 第三階段 品牌表現(xiàn) 品牌表現(xiàn)融合各種的品牌傳播方式，如視覺識(shí)別、廣告、公關(guān)、及員工的行為等，以創(chuàng)造并實(shí)踐品牌承諾。此階段將依循企業(yè)定位、品牌架構(gòu)，進(jìn)行可視化之發(fā)展與設(shè)計(jì)。 (一 )符號(hào)化發(fā)展 依據(jù)定位敘述，發(fā)展符合新品牌之形象概念，并進(jìn)行檢視標(biāo)志符號(hào)，必要時(shí)將修改識(shí)別系統(tǒng)。 A. 形象概念發(fā)展與基本系統(tǒng)設(shè)計(jì)發(fā)展
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