monicatao(編輯修改稿)
2025-10-07 14:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 策略： 開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，尋求新顧客 途徑：發(fā)展產(chǎn)品的新用途 開(kāi)辟新的市場(chǎng) ?產(chǎn)品改革策略 途徑：質(zhì)量改良 特性改良 形態(tài)改良 ?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合改革策略。 常用的方法為降價(jià)、增加廣告、改革銷(xiāo)售渠道及提供更完善的售后服務(wù)等。 （四）衰退期營(yíng)銷(xiāo)策略 策略思想：怎樣有計(jì)劃地撤出市場(chǎng) ? 繼續(xù)策略 條件：該產(chǎn)品仍可贏利，該企業(yè)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)仍有處于成熟期的產(chǎn)品 ? 集中策略： 把企業(yè)資源集中在最有利的細(xì)分市場(chǎng)，最有效的銷(xiāo)售渠道和最易銷(xiāo)售的品種款式上 ? 收縮策略： 降低促銷(xiāo)水平，以增加退出前的利潤(rùn) ? 放棄策略： 四、商標(biāo)策略 ? 什么是品牌？ ?KFC品牌 = 肯德基 + + + 西式快餐 品牌 =品牌名稱(chēng) +品牌設(shè)計(jì) +品牌符號(hào) +品牌象征 ? 什么是商標(biāo) ? ? 商標(biāo) (Trade mark)是一個(gè)法律名詞 ,主要是指企業(yè)經(jīng)過(guò)向政府有關(guān)部門(mén)注冊(cè)登記后 ,獲得專(zhuān)用權(quán) ,受到法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分 .我國(guó)從 1957年開(kāi)始實(shí)行商標(biāo)的注冊(cè) ,一般的產(chǎn)品 ,都應(yīng)使用商標(biāo) . ?思考 :商標(biāo)有哪些作用呢 ? 商標(biāo)策略 ? (一 )是否使用商標(biāo) ? (二 )采用制造者商標(biāo)還是經(jīng)銷(xiāo)者商標(biāo) ? (三 )采用統(tǒng)一商標(biāo)還是個(gè)別商標(biāo) ? (四 )是否采取多重商標(biāo)策略 (一 )是否使用商標(biāo) ?產(chǎn)品本身不具有因制造者不同而形成不同的特點(diǎn) ?顧客習(xí)慣上不是認(rèn)商標(biāo)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品 ?生產(chǎn)簡(jiǎn)單 ,沒(méi)有一定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) ,選擇性不大 ?臨時(shí)性或一次性商品 (二 )采用制造者還是經(jīng)銷(xiāo)者的商標(biāo) ?當(dāng)企業(yè)
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