【文章內(nèi)容簡介】 章被拆分了，有時看二級標題就能抓到點。 但你的幾個方法趨勢確實得有用和給人啟發(fā)。內(nèi)容水，別人被標題吸引進來，也會失望，適得其反。像《 Airbnb 告訴你如何用雞肋換雞腿：三種分享型經(jīng)濟的典型案例》這種，就比單獨介紹一個 Airbnb更豐富。另外，盤點、榜單也是一種討巧的方法，如《“盤點”重磅推薦！來自 Adweek2021Digital,Television,Magazine 榜單》。帶負面詞匯的標題 比如： 4個常見錯誤、 5 件你應(yīng)該避免的事。這些負面詞匯往往讓人警醒，想一探究竟，見不賢而內(nèi)自省，通過一些錯誤的案例來獲得啟示?！度绻愕暮啔v石沉大海，看看這 8 個秘籍》《關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《 8 個簡歷制作秘籍》《故宮博物院的那些事兒》更讓你眉頭一皺，想點開文章來消除此時的負面情緒？ 加一些修飾詞 修飾詞有兩個作用：一是讓定義更明確、獨特；二是增加讀者的情感強度。 我們前段時間公布了一個分享案例的新 產(chǎn)品，叫 HUNT。起初是在SocialBeta 內(nèi)部流傳，我們看到優(yōu)質(zhì)的社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體和移動領(lǐng)域方面的案例，就會把鏈接加到 HUNT 上去，方便對行業(yè)案例動態(tài)的監(jiān)測和互相的信息交換。后來，越來越多讀者發(fā)現(xiàn)了這個產(chǎn)品，就來詢問或者分享案例，我們決定寫一篇正式的文章來向大家說明這個事。文章標題用的是《最好最新的案例庫都在這里了 |HuntBySocialBeta》，說案例庫，聰明的讀者就知道這是怎么回事了。但我上哪兒不能看案例呢？用“最好最新”來說明這個案例庫的特色，你才有一點心動吧。 帶有急迫感 “你還沒嘗試過的”“最新推出的”人人都有探索精神，兼具反擊驗證的心理缺口。會立馬想驗證下我到底嘗試過沒有，最新推出的東西我知道了嗎？而且，讓標題充滿急迫感，也是召喚行動的一種表示。SocialBeta 發(fā)過一篇《案例：這么有趣的航空安全須知視頻，你看過嗎？》，你會不會想趕快去驗證下，這個視頻自己看過嗎？真的有趣嗎？如果還不知道怎么用，教你一個萬能模式：動詞 +所得利益。像姜茶茶有篇文章標題《學(xué)會這些英文單詞，你就可以在廣告圈混了！》。 賦予珍貴資源被讀者獨家搶占到的感覺 “ FaceBook 內(nèi)部員 工工作指南”“ Google 程序員薪資探秘”，看到這樣的標題，讀者覺得你給的信息，他能得到，別人得不到。而且，獲取這個獨有的信息后，讀者會更愿意作為傳播源，向別人散布知識。 李靖有一篇影響甚大的文章《“李叫獸”如何寫微信公眾號文章：文章流暢耐讀的奧秘》，如何寫微信公眾號文章已經(jīng)夠吸引社會化營銷人了，再加上文章流暢耐讀的利益引誘和奧秘展現(xiàn)，你是否更想點開探秘，然后分享給朋友們？ 解釋性標題 以前寫過一篇挺受歡迎的專訪，叫《學(xué)生團隊如何取得 35W 銷售額：專訪南京大學(xué)歐萊雅義賣團隊 》。專訪、歐萊雅的關(guān)鍵詞賦予了文章獨特性，也向讀者傳遞價值和探秘感。再加上數(shù)字和如何體來補充事實和知識性說明。 嵌入專業(yè)性詞匯 專業(yè)詞匯能展現(xiàn)文章的專業(yè)價值，還能吸引到精準的受眾。年前的時候，我的小伙伴寫了一篇《資源 —— HTML5 工具篇： 10 個營銷人也能輕松使用的在線編輯平臺》，那幾天 SocialBeta 的微信平臺上粉絲量暴增，交流中得知，很多都是急切需要制作 HTML5的行業(yè)內(nèi)人。 有人擔(dān)心，如果專業(yè)性詞匯太冷太偏，或者過于晦澀難懂，點擊量都沒有，后期效果還會有嗎？別擔(dān)心，有些人 并不是你的目標人群，新銳或高精尖的概念，吸引到 1個專業(yè)優(yōu)質(zhì)受眾，也比 2021 個無關(guān)閱讀量的收益大。我們做過一份指南《 2021 年最熱門的職業(yè)：關(guān)于數(shù)據(jù)科學(xué)家的概念、職責(zé)、技能素養(yǎng)和學(xué)習(xí)資源完全手冊》，當時的閱讀量并不高，但收藏量很大（點開率低，分享率低，但專業(yè)或想學(xué)習(xí)的人會閱讀和留做資料），之后還有幾位讀者和我們聯(lián)系，有海外名校的市場分析類碩士或 PHD，也有從業(yè)多年的數(shù)據(jù)分析師。 善用雙關(guān)語和俏皮話，增加趣味性 雙關(guān)語 +網(wǎng)絡(luò)熱詞是種很好的搭配，他們互相彌補新穎創(chuàng)意與過度流行間的不平衡。像《當遭 遇“蠢蠢的死法”，連最悲催的“領(lǐng)便當”也變得萌萌噠》這種，雖然很隱喻，但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。還有種方法是善用轉(zhuǎn)折，讓標題更有故事情節(jié)和懸念叢生感?！?Instagram上 50 位 KOL 曬同款女裙照片，裙子迅速售罄，但 FTC說違規(guī)了》，看前面的事實還以為是賣裙子的水軍軟文呢，但SocialBeta 說水軍違規(guī)了。 傳遞能簡單習(xí)得和立馬速成的感覺 人人都很忙，不一定有時間和意愿去復(fù)雜鉆研。如果像 SocialBeta一樣告訴大家《一篇文章讀懂營銷本質(zhì)變遷 — 從廣告到 SDi》《 7 步教你玩轉(zhuǎn) LOGO設(shè)計》，你會不會信心滿滿，讀這篇文章就立馬 get 成就？福利帖 標題表明，讀這篇文章有福利。 2 種方式，一種是直接打上福利的標簽，如《 2021 禮物榜單 — 獻給不會送禮物星人的福利帖?。?！》《招聘福利 —— 高端職位專場：新媒體和營銷類職位》。還有一種是隱喻，使用“指南”“面面觀”“入門讀物”這些詞，可以這樣組合用《指南—— 關(guān)于視覺營銷利器 Cinemagraph，營銷人應(yīng)該知道的概念、案例和最佳實踐》《春節(jié)充電： 36 篇社交媒體和數(shù)字營銷人薦讀文章（職場篇）》。當然，這些文章都可以在 SocialBeta 的網(wǎng) 站搜索到。 代入本地化和渠道特性 試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》，杭州人會有共鳴去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或沒聽過慶豐小吃的國外，還會有人關(guān)注嗎？知名地標或者有特色的地點也能帶動更大地區(qū)的狂歡，《三里屯從此多了一家價格很奇葩的酸奶公司》這樣的標題吸引到的可不只是三里屯的人。 借熱點東風(fēng) 網(wǎng)上看到一名新媒體營銷從業(yè)者說“我們之所以追熱點，是為了有一天，可以不追熱點?！绷餍惺且粫r的，我們可以借熱點的東風(fēng)來造勢，但你原本的內(nèi)容才是本質(zhì)。插一句，前段時間《權(quán)利的游戲》第五季播出， Uber 紐約立馬推出“鐵王座試乘”服務(wù)，是很好的借熱點營銷（ Uber 未贊助??），同樣，標題也可以借熱點來取， Social 君幾天前發(fā)過的一個招聘微博，就用了《世界那么大，你哪都別去了，時趣，要你》，配上創(chuàng)意招聘圖文，獲得了大量有意向的互聯(lián)網(wǎng)重度用戶的求職。 標題具體化 當你內(nèi)容太多，無法將所有概念都 提取到標題里，或者標題太泛泛而不動人的時候。就要選取文中的亮點來制作標題了?！冻?Toms鞋，你知道還有哪些 OneforOne 的品牌？》其實，講了 8 個買一捐一的品牌，但沒看到 Toms鞋，很多人是不會來看的。還有《會跳舞的紅綠燈：讓等待的時光也美麗的 6 個創(chuàng)意場景》這種，其實 6 個創(chuàng)意場景都很有亮點，但不能都塞標題里去，所以選 1 個為代表，讓標題具體化。 引導(dǎo)關(guān)注與正文組織 引導(dǎo)關(guān)注 在很多微信訂閱號的內(nèi)容正開頭部分常常看到有“點擊上方即可關(guān)注”的引導(dǎo)關(guān)注 banner，個人覺得這種方法在最開 始的時候使用還是不錯的，但現(xiàn)在大家對微信都比較熟悉了，加不加不重要，重點還是你的內(nèi)容要足夠吸引人，與其在微信的開頭部分加上引導(dǎo)關(guān)注這樣能凸顯智商的標識不如用一些讓用戶記住的重復(fù)元素代替。 分割線一般用在正文的尾部，作為正文與微信號介紹的分割，顏色上分為黑白和彩色，設(shè)計元素上有純單線條的設(shè)計，也有線條 +文字的設(shè)計，組合方式很多?？偟膩碚f還是要和主基調(diào)符合。 閱讀原文引導(dǎo) 在形式上主要有加粗亮色的處理方式、圖片引導(dǎo)，其實在設(shè)計引導(dǎo)的時候得先搞清楚觸發(fā)用戶去閱讀原文的動機是什么。有一些種類的閱讀原文點擊率是很高的，比如免費干貨資源下載外鏈，大部分人并不是真的想要知識本身，而是對優(yōu)質(zhì)干貨的占有欲促使他們點擊，然后將資源據(jù)為己有。說的有些直白，但卻是事實。 正文 正文的組織形式主要有直接使用微信的排版 +自行組合文字排版 +截圖。這種方式比較簡單，效率高，最典型的就是 3W 的訂閱號，綠色的基調(diào)始終如一，還有“一條”的微信公眾賬號，小 Title 的設(shè)計文藝范十足，值得注意的是，這種原生的排版用色不要超過三個，以簡潔為主，長期堅持，添加重復(fù)元素。 使用 PS、 AI 等軟件做長圖文在這種表現(xiàn)方式上，安妮的長圖就很有代表性了，這種形式最大的優(yōu)點就是有故事帶入感，圖片沖擊為主，配合適量的文字。但值得注意的是，在微信平臺上由于打開速度的原因，長圖不宜過長。如：美團網(wǎng)最近針對高考設(shè)計的一組微信。 GIF 動圖組合 GIF 動畫的最大優(yōu)點就是表現(xiàn)力十足，有視覺沖擊感。適合 GIF 的圖要么就是高大上，要么就是逗逼、搞笑、腦殘、萌萌噠等不正常系列的，這種方法在“深夜發(fā)媸”公眾