鑒賞廣告刊例(編輯修改稿)
2024-10-05 05:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 agazine) 覆蓋面 發(fā)行受區(qū)域限制影響； 雜志售價價格偏高又不易于挖掘潛在客戶；購買沖動性較小 通過互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)行互動多媒體雜志， 發(fā)行范圍廣，不受時間和地域的限制。 感染力 圖文并茂。 但色彩的豐富度受印刷成本的影響。 互動多媒體雜志依托先進的網(wǎng)絡科技，可 以具有文字，聲音，畫面，音樂，動畫， 三維空間，虛擬視覺等方面的一切功能， 實現(xiàn)了完美的統(tǒng)一。與傳統(tǒng)雜志相比，網(wǎng) 絡廣告在傳播信息時，可以在視覺，聽 覺，甚至觸覺方面給消費者以全面震撼。 信息傳達 信息表現(xiàn)力不強 不易形成有效記憶點 表現(xiàn)方式使讀者更記憶深刻 傳達信息感染力強 發(fā)行量 發(fā)行量小 ,一本好的平面雜志如果發(fā)行量達到 5萬到 10萬就相當不錯了。發(fā)行得 最好的雜志之一 ,如 ELLE 時尚 也就 50萬的發(fā)行量 發(fā)行量大 ,幾倍甚至于 10倍于傳統(tǒng)雜志 , 增長趨勢明顯和迅速 電子雜志與傳統(tǒng)雜志的對比 Ⅱ 傳統(tǒng)雜志 《 鑒賞 》 為代表的互動多媒體雜志 (E magazine) 資訊傳送 廣告具有強迫性 具有聽覺和視覺相融合的廣告 受眾數(shù)量統(tǒng)計 內(nèi)容讀者可以統(tǒng)計，但刊登在上面的 廣告讀者只能估晾 ,難于精確統(tǒng)計 通過訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng) 可以精確統(tǒng)計 互動性 缺乏互動 ,靜態(tài)的閱讀習慣 ,購買沖動難以一下子產(chǎn)生 廣告互動性 : 讓顧客如身臨其境般感受商品或服務 . 輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的廣告信息 。 更易導致產(chǎn)生直接購買商品 電子雜志與傳統(tǒng)雜志的對比 Ⅲ 傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告 《 鑒賞 》 為代表的互動多媒體雜志 (E magazine) 到達率 傳統(tǒng)網(wǎng)絡 廣告必須為在線觀看 ，會受到帶寬的限制 ,不易籠絡目標受眾 屬下載離網(wǎng)閱讀 ,廣告容易有效觸達目標受眾 感染力 廣告大小受限制，不能表現(xiàn)豐富。 廣告周圍的投放環(huán)境復雜 ,易削弱廣告效果，分散受眾注意力，不易形成記憶。 互動多媒體雜志可以在視覺，聽覺，甚至觸覺方面給消費者以全面的震撼。 信息傳達 信息量較小。 網(wǎng)絡廣告形式受到尺寸的限制 互動多媒體雜志 廣告是全屏展現(xiàn) 多媒體組合互動的表現(xiàn)方式使讀者更容易記住所傳達的信息。 發(fā)行面 發(fā)行面單一 ,覆
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