【文章內容簡介】 受國際環(huán)境改善、城市化進程加快 、 消費結構升級、體制改革推進等 因素影響 ，“十一五 ” 期間我國投資經 濟 運行環(huán)境依然看好 。 這 幾年建筑業(yè) 發(fā)展變化較大，我國住宅及房屋建 設 將保持一個穩(wěn)步增長的需求，住房和 裝修將成為 21 世紀初城鎮(zhèn)居民的三大消費熱點之一。中國有 13 億人口， 每年新增人口約 2020 萬 ， 從 長 遠看 ： 房 地產開發(fā)投資將持續(xù)增長 。 伴隨著 我國城市化進程的加快和房地產業(yè) 的 迅速發(fā)展，與之產業(yè)相關度較高的衛(wèi) 生陶瓷行業(yè)也勢必伴其同步而行 ， 呈現(xiàn)強勁的 發(fā) 展勢頭 。 2020 年我國城鎮(zhèn) 房地產開發(fā)投資 13158 億元 ， 而 2020 年房地產開發(fā)投資就已達到了 16000 億元 ， 同比增長 %。 居民建筑裝修花費每年在 4000 億 元以上 。 據(jù)業(yè)內 專家預測 ， 今后 5 年 我國裝修建材的需求有望突破 7000 億 元 ， 從而成為國 民經濟中不可忽視的重要增值因素 。 隨著城市化水平的持續(xù)提高，在未來 的幾年中 ， 城市化率 將以每年 1%速度增長 ， 到 2020 年將達到 46%， 到 2020 年將超 過 50%。 按現(xiàn)在的人口計算 ， 每增 加 1 ㎡ 人均住宅面積 ， 就要新建 5 17hy don39。t we e m or e hy don39。t we e m or e 億 ㎡左右的住宅 。 而 2020 年城市人口將達到 億人 ， 比目前凈增加 億人。如果人均住宅建筑面積按 27 ㎡計算，那么到 2020 年僅滿足新增城 市人口就需建設 億 ㎡住宅 。全國城鄉(xiāng)和公用設施建設規(guī)模每年在十幾 億平方米左右 。 由此測算 ， 今 后國內對高檔衛(wèi)生陶瓷產品仍將有強大需求。 隨著中國建筑業(yè)的發(fā)展和住宅工程 的 持續(xù)升溫，衛(wèi)生陶瓷市場需求將大幅 增長，為衛(wèi)生潔具生產廠家提供了 千 載難逢的發(fā)展機遇。一方面陶瓷衛(wèi)生 潔具幾乎沒有替代品，另一方面， 和 日本相比，日本的陶瓷便器普及率是 88%， 而中國現(xiàn)在還不到 40%， 衛(wèi)生陶瓷的消費空間很大 ， 一旦家家戶戶都 安裝使用抽水馬桶，則對衛(wèi) 生 潔具是一個非常巨大的消費市場。 從國家 2020 年規(guī)劃來看 ， 今后一段時期內 ， 我國國民經濟的年增長率 持續(xù)在 8%以上 ， 投資規(guī)模不斷上升 ， 住宅建設規(guī)模空前 ， 尤其是新農村建 設的推進，村鎮(zhèn)建設將成為經濟發(fā) 展 新的熱點。據(jù)建設部資料，我國房地 產業(yè)每年 將以 18%的速度增長 ， 城鎮(zhèn)住宅每年將新建 億 ㎡ ， 若 按每套 70 ㎡設一個衛(wèi)生 間（配 3 件潔具 ）估算 ，每年城鎮(zhèn)新增住宅需衛(wèi)生潔具 1450 萬件，還不包括現(xiàn)有住宅衛(wèi)生間改 造 、更新和農村住宅所需的衛(wèi)生潔具數(shù) 量。根據(jù)全球衛(wèi)生陶瓷需求增長率 和 亞洲衛(wèi)生陶瓷需求增長率，如果按年 增 長率 5%— 8%估算 ，未來 10 年后我國的衛(wèi)生陶瓷年產量為 2～ 3 億 件左右。 隨著經濟的發(fā)展和人民生活水平的 提 高，小康住宅已普遍推廣，對衛(wèi)生潔 具的花色品種、使用功能、質量檔 次 的要求越來越高。因此高檔產品已越 來越受到人們 普遍認同和推廣使用 。 根據(jù)高檔衛(wèi)生陶瓷的生產水平和需求 比例，我國的高檔衛(wèi)生陶瓷產品未 來 10 年 時的年需求 量 8000 萬件左右。 在科學發(fā)展觀的影響下，消費結構 正 在優(yōu)化。住房消費在未來相當長 18 hy don39。t we e m or e 的時期內仍是消費熱點 ， 促使裝飾裝修建材的需求以每年 15%～ 20%的速度 增長 。 根據(jù) 2020 年的市場情況和城鄉(xiāng)居民居住條件改善情況看 ， 衛(wèi)生陶瓷 產品還有一個相當長的良好市場環(huán) 境 ，但以中、低檔產品為主的格局將轉 變?yōu)橐灾小⒏邫n產品為主的格局。 據(jù) 有關部門預測，目前市場對中高檔衛(wèi) 生潔具的需求 量將占 到 60%以上，而且將逐年增加。西部大開發(fā)和各地的 裝修熱，為衛(wèi)生陶瓷提供了廣闊的 市 場。而這些地區(qū)，生產還遠遠不能滿 足消費的需求。我國衛(wèi)生陶瓷出口 目 前在國際陶瓷出口貿易總量具有很大 的增長空間。許多國家衛(wèi)生陶瓷產 不 足需，需要從國外大量進口。在產品 檔次提高后，從大眾消費的角度看 ， 完全可以成為國外相當部分民眾的首 選產品。 目前 ， 我國衛(wèi)生陶瓷產量已多年居世界首位 ， 據(jù) 預測 ， 未 來 10 年 中國 建材工業(yè)的發(fā)展速度將高于國民經濟發(fā)展速度的 3 至 4 個 百分點，同時， 新建商品房和住宅裝修是推動衛(wèi)浴行業(yè)增長 的動力，衛(wèi)浴市場總量預計 2020 年將達到 172 億 元。衛(wèi)浴行業(yè)是一個潛力大，持續(xù)發(fā)展的朝陽行業(yè)， 是建材行業(yè)的一個分支。今后，隨 著 我國經濟的不斷發(fā)展，綜合國力的進 一步增強，人們的消費水平、生活 水 平將會得到進一步提高，市場對高檔 衛(wèi)生陶瓷產品的需求量將會越來越 多 。若國內高檔衛(wèi)生陶瓷規(guī)模跟不上， 屆時勢必擴大供求缺口 ， 增加進口數(shù) 量 ， 減少國內高檔產品市場占有份額， 而且不利于國內衛(wèi)生陶瓷檔次結構調整 ， 拉大與世界先進水平差距 。 因 此 ， 高檔衛(wèi)生陶瓷產品設計、制造、配 套 生產應是我國衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的發(fā)展方 向，擴大 國內高檔衛(wèi)生陶瓷的生產 量 勢在必行，生產高檔衛(wèi)生陶瓷國內市 場銷售前景看好。中國已成為衛(wèi)生 陶 瓷的生產大國和消費大國，同時也是 19 hy don39。t we e m or e 衛(wèi)生陶瓷的出口大國。 國外市場需求分析 產量分析 世界衛(wèi)生陶瓷產量，亞洲的中國 、 印度、泰國和印尼，歐洲的意大利、 土耳其、西班牙和英國是衛(wèi)生陶瓷 生 產大國。目前，世界衛(wèi)生陶瓷年產量 約 為 4 億 件左右。 世界衛(wèi)生陶瓷產量 序號 國家 年產量（萬件） 1 中國 13000 2 印度 2100 3 印度尼西亞 700 4 泰國 700 5 越南 300 6 菲律賓 200 7 意大利 1800 8 土耳其 1500 9 西班牙 1400 10 英國 1300 11 葡萄牙 800 12 其他國家 16200 合計 40000 進、出口市場分析 中國近年來衛(wèi)生陶瓷進、出口量 年 份 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2020 出 口量 出 口額 進 口量 進 口額 年 份 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 出 口量 出 口額 進 口量 / 20 hy don39。t we e m or e 進 口額 （ 萬 美元） 自 1995 年我國進口高檔衛(wèi)生陶瓷量值達歷史最高點以來 ，進口金額呈 逐步下降的趨勢。 1998～ 2020 年我國每年進口高檔衛(wèi)生陶瓷維持在 40 萬 件左右 ， 但 2020 年我國僅進口高檔衛(wèi)生陶瓷 萬件 ， 比上年同期減少 %， 進 口平均價格比上年同期增長 %。 2020 年全國衛(wèi)生陶瓷進口 量為 萬 件，又比上年增長 %；進口額為 萬美元，比 上年增長 %； 進口的平均價格比上年上升 %。 2020 年衛(wèi)生陶瓷 進口量為 萬件，同比下降 %；進口額為 1764 萬 美元，比上年 增 長 %。 據(jù) 《 陶瓷 》 期刊報道 ： 2020 年我國國產品牌衛(wèi)生陶瓷產品制造業(yè)在強 勁出口的帶動下快速增長 。 2020 年衛(wèi) 生 陶瓷出口中 ， 河北唐山和廣東潮洲 分別占出口總額的 28%和 %。 在衛(wèi)生陶瓷出口國家或地區(qū)中 ， 除美國從 我國進口衛(wèi)生陶瓷占我國出口總額 的 30%以外，東亞的韓國、意大利、比 利時、希臘、法國和俄羅斯、烏克 蘭 、哈薩克斯坦，中東的沙特阿拉伯， 北美的加拿大及澳大利亞，都在我 國 衛(wèi)生陶瓷出口總額中占有一定比重。 2020 年衛(wèi)生陶瓷出口 億美元，同比增長達到了 %的高位， 1994 年～ 2020 年 我國衛(wèi)生陶瓷出口量年均 增 長率 55%。 我國衛(wèi)生陶瓷出口最大 的市場是美國， 2020 年 占我國全部出口的 34%；歐盟是第二大市場，占全 部出口 的 19%，其中對英國 、西 班 牙的出口較多；韓國、日本和俄羅斯列 第 3～ 5 位 。 2020 年上半年我國出口衛(wèi)生陶瓷的企業(yè)共 有 2071 家 ， 但絕大 多數(shù)都為中小企業(yè) 。 出口在 1000 萬美元以上的企業(yè)有 5 家 ； 出口在 500～ 1000 萬美元的企業(yè)有 6 家 ；出口 100～ 500 萬美元之間的有 46 家 ；出 口 10～ 100 萬美元的有 135 家，這些企業(yè)大多集中在廣東、河北、山東和重慶等 21 hy don39。t we e m or e 省市。 需求分析 世界上 有 40%的住宅內沒有衛(wèi)生 潔 具，國際市場上衛(wèi)生陶瓷產品都有 不同程度的增 長。有資料顯示，亞 洲 的衛(wèi)生陶瓷市場預期增長幅度較大， 年增長率為 8%。亞洲衛(wèi)生陶瓷現(xiàn)有市場規(guī)模為 11 億美元，主要分布在中 國（ 占 58%）和印度。亞 洲 已成為世界最大的衛(wèi)生陶瓷生產和消費地，幾 乎占全球的 50%。 而 在印度 ， 目前使用衛(wèi)生設施系統(tǒng)的人口不足 30%， 住房 短缺則超過 4000 萬套 ，因此預計印度的衛(wèi)生潔具市場近年將會出現(xiàn)快速增 長，對高檔新產品的需求也將從 500 萬件倍增至 1000 萬件。 2020 年亞洲 （除日本、韓國、中東）衛(wèi)生陶瓷產量為 9200～ 9600 萬件，中國、印度、 泰 國和印尼 占 87%，其次 為 馬來西亞、臺灣、菲律賓和越南。南亞和東南 亞地區(qū)對衛(wèi)生陶瓷目前年需求量約 8000 萬件，約 11 億美元。人均年消費 件，只相當于歐洲地區(qū)的不到 1/4。 目前，歐洲衛(wèi)生陶瓷銷售 為 23 億 歐 元 ，約 5500 萬件。意大利、西班 牙和英國是最大的三個生產國 。 出口最多 的 前 4 個國家是葡萄牙 、 西班牙、 土耳其和意大利。 未來 5 年 ， 衛(wèi)生陶瓷全球需求增長率為 3%～ 5%， 亞洲國家增長速度將 是 2～ 3 倍于該增長率 。另有預測 ，在未來 10 年 內 ，亞洲地區(qū)的增長為 7%～ 9%，中國、印度和孟加拉需求增長 更 多。美國、德國、法國、西班牙、英 國等是主要進口市場。其中，美國仍是世界最大進口市場。 根據(jù)建筑材料工業(yè)技術情報及研究 所 2020 年對建材行業(yè)進出口分析 與展望，預計近幾年世界衛(wèi)生陶瓷產量在 億件左右，消費量為 億 22hy don39。t we e m or e hy don39。t we e m or e 件 ， 缺口 為 億件 ， 其中高檔衛(wèi)生陶瓷缺 口 2020 萬件 。 我 國衛(wèi)生陶瓷進 出口貿易相當活躍，出口的量和值均有大幅增長趨勢。今后 5 年我國衛(wèi)生 陶瓷出口量的年平均增長率保持在 30%以 上 ， 并創(chuàng)出自己的民族 名牌產品， 我國已成為衛(wèi)生陶瓷的出口大國，擴 大 出口高檔衛(wèi)生陶瓷前景廣闊。 衛(wèi)生陶瓷產品由于其本身的特征 ，最佳的國際貿易半徑應在 2020 ㎞范 圍內，尤其是衛(wèi)生陶瓷產品，長距 離 運輸成本比較高。衛(wèi)生陶瓷用紙箱包 裝后再用集裝箱運輸，雖然可以運 到 世界各地，但還是要考慮運輸成本問 題。因此，要重視亞洲市場的開發(fā) ， 特別要繼續(xù)鞏固和擴大向港、澳、臺 地區(qū)和越南、日本、韓國、東南亞 國 家、中東國家、俄羅斯聯(lián)邦等周邊國 家出口衛(wèi)生陶瓷。 我國要擴大國際市場的占有率，必 須 在歐美市場上得到認可，只要美 國、德國等一些歐美國家大 量進口 中 國的衛(wèi)生陶瓷產品，那么出口到其他 國家就更容易了。世界衛(wèi)生陶瓷主 要 生產國有意大利、美國、中國、日本 和法國等國家，其中意大利、法國 、 葡萄牙、德國年出口量最大，但這些 國家同時又是進口大國，主要進口 中 高檔產品，其進口差價很大，進口產 品主要滿足國內高檔次建筑的需要 。 總體而論，全世界衛(wèi)生陶瓷的消費量 是逐年增長的。發(fā)達國家早已實現(xiàn) 每 戶至少有一個衛(wèi)生間，并且正向每戶 有 2 個衛(wèi)生間的方向發(fā)展。而發(fā)展中 國 家和經濟落后的國家，衛(wèi)生間還沒 普及到每戶住宅，因此衛(wèi)生 陶 瓷潛在的消費市場還是巨大 的 。 當?shù)厥袌龇?析 我國衛(wèi)生瓷生產是東強西弱 ， 湖南地處我國中部 ， 既是我國人口較多、 經濟較發(fā)達的省份，也是國家中部 崛 起發(fā)展戰(zhàn)略的重要省份，但城鎮(zhèn)人口 23 hy don39。t we e m or e 比重較低，隨著經濟發(fā)展必將拉動 城 鎮(zhèn)建設和新農村建設，改變社會消費 理念，為衛(wèi)生瓷提供巨大的市場