【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 受國(guó)際環(huán)境改善、城市化進(jìn)程加快 、 消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、體制改革推進(jìn)等 因素影響 ，“十一五 ” 期間我國(guó)投資經(jīng) 濟(jì) 運(yùn)行環(huán)境依然看好 。 這 幾年建筑業(yè) 發(fā)展變化較大，我國(guó)住宅及房屋建 設(shè) 將保持一個(gè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的需求，住房和 裝修將成為 21 世紀(jì)初城鎮(zhèn)居民的三大消費(fèi)熱點(diǎn)之一。中國(guó)有 13 億人口， 每年新增人口約 2020 萬(wàn) ， 從 長(zhǎng) 遠(yuǎn)看 ： 房 地產(chǎn)開發(fā)投資將持續(xù)增長(zhǎng) 。 伴隨著 我國(guó)城市化進(jìn)程的加快和房地產(chǎn)業(yè) 的 迅速發(fā)展，與之產(chǎn)業(yè)相關(guān)度較高的衛(wèi) 生陶瓷行業(yè)也勢(shì)必伴其同步而行 ， 呈現(xiàn)強(qiáng)勁的 發(fā) 展勢(shì)頭 。 2020 年我國(guó)城鎮(zhèn) 房地產(chǎn)開發(fā)投資 13158 億元 ， 而 2020 年房地產(chǎn)開發(fā)投資就已達(dá)到了 16000 億元 ， 同比增長(zhǎng) %。 居民建筑裝修花費(fèi)每年在 4000 億 元以上 。 據(jù)業(yè)內(nèi) 專家預(yù)測(cè) ， 今后 5 年 我國(guó)裝修建材的需求有望突破 7000 億 元 ， 從而成為國(guó) 民經(jīng)濟(jì)中不可忽視的重要增值因素 。 隨著城市化水平的持續(xù)提高，在未來(lái) 的幾年中 ， 城市化率 將以每年 1%速度增長(zhǎng) ， 到 2020 年將達(dá)到 46%， 到 2020 年將超 過(guò) 50%。 按現(xiàn)在的人口計(jì)算 ， 每增 加 1 ㎡ 人均住宅面積 ， 就要新建 5 17hy don39。t we e m or e hy don39。t we e m or e 億 ㎡左右的住宅 。 而 2020 年城市人口將達(dá)到 億人 ， 比目前凈增加 億人。如果人均住宅建筑面積按 27 ㎡計(jì)算，那么到 2020 年僅滿足新增城 市人口就需建設(shè) 億 ㎡住宅 。全國(guó)城鄉(xiāng)和公用設(shè)施建設(shè)規(guī)模每年在十幾 億平方米左右 。 由此測(cè)算 ， 今 后國(guó)內(nèi)對(duì)高檔衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品仍將有強(qiáng)大需求。 隨著中國(guó)建筑業(yè)的發(fā)展和住宅工程 的 持續(xù)升溫，衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)需求將大幅 增長(zhǎng)，為衛(wèi)生潔具生產(chǎn)廠家提供了 千 載難逢的發(fā)展機(jī)遇。一方面陶瓷衛(wèi)生 潔具幾乎沒有替代品，另一方面， 和 日本相比，日本的陶瓷便器普及率是 88%， 而中國(guó)現(xiàn)在還不到 40%， 衛(wèi)生陶瓷的消費(fèi)空間很大 ， 一旦家家戶戶都 安裝使用抽水馬桶，則對(duì)衛(wèi) 生 潔具是一個(gè)非常巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。 從國(guó)家 2020 年規(guī)劃來(lái)看 ， 今后一段時(shí)期內(nèi) ， 我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的年增長(zhǎng)率 持續(xù)在 8%以上 ， 投資規(guī)模不斷上升 ， 住宅建設(shè)規(guī)?？涨?， 尤其是新農(nóng)村建 設(shè)的推進(jìn)，村鎮(zhèn)建設(shè)將成為經(jīng)濟(jì)發(fā) 展 新的熱點(diǎn)。據(jù)建設(shè)部資料，我國(guó)房地 產(chǎn)業(yè)每年 將以 18%的速度增長(zhǎng) ， 城鎮(zhèn)住宅每年將新建 億 ㎡ ， 若 按每套 70 ㎡設(shè)一個(gè)衛(wèi)生 間（配 3 件潔具 ）估算 ，每年城鎮(zhèn)新增住宅需衛(wèi)生潔具 1450 萬(wàn)件，還不包括現(xiàn)有住宅衛(wèi)生間改 造 、更新和農(nóng)村住宅所需的衛(wèi)生潔具數(shù) 量。根據(jù)全球衛(wèi)生陶瓷需求增長(zhǎng)率 和 亞洲衛(wèi)生陶瓷需求增長(zhǎng)率，如果按年 增 長(zhǎng)率 5%— 8%估算 ，未來(lái) 10 年后我國(guó)的衛(wèi)生陶瓷年產(chǎn)量為 2～ 3 億 件左右。 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的 提 高，小康住宅已普遍推廣，對(duì)衛(wèi)生潔 具的花色品種、使用功能、質(zhì)量檔 次 的要求越來(lái)越高。因此高檔產(chǎn)品已越 來(lái)越受到人們 普遍認(rèn)同和推廣使用 。 根據(jù)高檔衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)水平和需求 比例，我國(guó)的高檔衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品未 來(lái) 10 年 時(shí)的年需求 量 8000 萬(wàn)件左右。 在科學(xué)發(fā)展觀的影響下，消費(fèi)結(jié)構(gòu) 正 在優(yōu)化。住房消費(fèi)在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng) 18 hy don39。t we e m or e 的時(shí)期內(nèi)仍是消費(fèi)熱點(diǎn) ， 促使裝飾裝修建材的需求以每年 15%～ 20%的速度 增長(zhǎng) 。 根據(jù) 2020 年的市場(chǎng)情況和城鄉(xiāng)居民居住條件改善情況看 ， 衛(wèi)生陶瓷 產(chǎn)品還有一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的良好市場(chǎng)環(huán) 境 ，但以中、低檔產(chǎn)品為主的格局將轉(zhuǎn) 變?yōu)橐灾小⒏邫n產(chǎn)品為主的格局。 據(jù) 有關(guān)部門預(yù)測(cè)，目前市場(chǎng)對(duì)中高檔衛(wèi) 生潔具的需求 量將占 到 60%以上，而且將逐年增加。西部大開發(fā)和各地的 裝修熱，為衛(wèi)生陶瓷提供了廣闊的 市 場(chǎng)。而這些地區(qū)，生產(chǎn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿 足消費(fèi)的需求。我國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口 目 前在國(guó)際陶瓷出口貿(mào)易總量具有很大 的增長(zhǎng)空間。許多國(guó)家衛(wèi)生陶瓷產(chǎn) 不 足需，需要從國(guó)外大量進(jìn)口。在產(chǎn)品 檔次提高后，從大眾消費(fèi)的角度看 ， 完全可以成為國(guó)外相當(dāng)部分民眾的首 選產(chǎn)品。 目前 ， 我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量已多年居世界首位 ， 據(jù) 預(yù)測(cè) ， 未 來(lái) 10 年 中國(guó) 建材工業(yè)的發(fā)展速度將高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的 3 至 4 個(gè) 百分點(diǎn)，同時(shí)， 新建商品房和住宅裝修是推動(dòng)衛(wèi)浴行業(yè)增長(zhǎng) 的動(dòng)力，衛(wèi)浴市場(chǎng)總量預(yù)計(jì) 2020 年將達(dá)到 172 億 元。衛(wèi)浴行業(yè)是一個(gè)潛力大，持續(xù)發(fā)展的朝陽(yáng)行業(yè)， 是建材行業(yè)的一個(gè)分支。今后，隨 著 我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，綜合國(guó)力的進(jìn) 一步增強(qiáng)，人們的消費(fèi)水平、生活 水 平將會(huì)得到進(jìn)一步提高，市場(chǎng)對(duì)高檔 衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的需求量將會(huì)越來(lái)越 多 。若國(guó)內(nèi)高檔衛(wèi)生陶瓷規(guī)模跟不上， 屆時(shí)勢(shì)必?cái)U(kuò)大供求缺口 ， 增加進(jìn)口數(shù) 量 ， 減少國(guó)內(nèi)高檔產(chǎn)品市場(chǎng)占有份額， 而且不利于國(guó)內(nèi)衛(wèi)生陶瓷檔次結(jié)構(gòu)調(diào)整 ， 拉大與世界先進(jìn)水平差距 。 因 此 ， 高檔衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、配 套 生產(chǎn)應(yīng)是我國(guó)衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的發(fā)展方 向，擴(kuò)大 國(guó)內(nèi)高檔衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn) 量 勢(shì)在必行，生產(chǎn)高檔衛(wèi)生陶瓷國(guó)內(nèi)市 場(chǎng)銷售前景看好。中國(guó)已成為衛(wèi)生 陶 瓷的生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，同時(shí)也是 19 hy don39。t we e m or e 衛(wèi)生陶瓷的出口大國(guó)。 國(guó)外市場(chǎng)需求分析 產(chǎn)量分析 世界衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量，亞洲的中國(guó) 、 印度、泰國(guó)和印尼，歐洲的意大利、 土耳其、西班牙和英國(guó)是衛(wèi)生陶瓷 生 產(chǎn)大國(guó)。目前，世界衛(wèi)生陶瓷年產(chǎn)量 約 為 4 億 件左右。 世界衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量 序號(hào) 國(guó)家 年產(chǎn)量（萬(wàn)件） 1 中國(guó) 13000 2 印度 2100 3 印度尼西亞 700 4 泰國(guó) 700 5 越南 300 6 菲律賓 200 7 意大利 1800 8 土耳其 1500 9 西班牙 1400 10 英國(guó) 1300 11 葡萄牙 800 12 其他國(guó)家 16200 合計(jì) 40000 進(jìn)、出口市場(chǎng)分析 中國(guó)近年來(lái)衛(wèi)生陶瓷進(jìn)、出口量 年 份 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2020 出 口量 出 口額 進(jìn) 口量 進(jìn) 口額 年 份 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 出 口量 出 口額 進(jìn) 口量 / 20 hy don39。t we e m or e 進(jìn) 口額 （ 萬(wàn) 美元） 自 1995 年我國(guó)進(jìn)口高檔衛(wèi)生陶瓷量值達(dá)歷史最高點(diǎn)以來(lái) ，進(jìn)口金額呈 逐步下降的趨勢(shì)。 1998～ 2020 年我國(guó)每年進(jìn)口高檔衛(wèi)生陶瓷維持在 40 萬(wàn) 件左右 ， 但 2020 年我國(guó)僅進(jìn)口高檔衛(wèi)生陶瓷 萬(wàn)件 ， 比上年同期減少 %， 進(jìn) 口平均價(jià)格比上年同期增長(zhǎng) %。 2020 年全國(guó)衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口 量為 萬(wàn) 件，又比上年增長(zhǎng) %；進(jìn)口額為 萬(wàn)美元，比 上年增長(zhǎng) %； 進(jìn)口的平均價(jià)格比上年上升 %。 2020 年衛(wèi)生陶瓷 進(jìn)口量為 萬(wàn)件，同比下降 %；進(jìn)口額為 1764 萬(wàn) 美元，比上年 增 長(zhǎng) %。 據(jù) 《 陶瓷 》 期刊報(bào)道 ： 2020 年我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品制造業(yè)在強(qiáng) 勁出口的帶動(dòng)下快速增長(zhǎng) 。 2020 年衛(wèi) 生 陶瓷出口中 ， 河北唐山和廣東潮洲 分別占出口總額的 28%和 %。 在衛(wèi)生陶瓷出口國(guó)家或地區(qū)中 ， 除美國(guó)從 我國(guó)進(jìn)口衛(wèi)生陶瓷占我國(guó)出口總額 的 30%以外，東亞的韓國(guó)、意大利、比 利時(shí)、希臘、法國(guó)和俄羅斯、烏克 蘭 、哈薩克斯坦，中東的沙特阿拉伯， 北美的加拿大及澳大利亞，都在我 國(guó) 衛(wèi)生陶瓷出口總額中占有一定比重。 2020 年衛(wèi)生陶瓷出口 億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)到了 %的高位， 1994 年～ 2020 年 我國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口量年均 增 長(zhǎng)率 55%。 我國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口最大 的市場(chǎng)是美國(guó)， 2020 年 占我國(guó)全部出口的 34%；歐盟是第二大市場(chǎng)，占全 部出口 的 19%，其中對(duì)英國(guó) 、西 班 牙的出口較多；韓國(guó)、日本和俄羅斯列 第 3～ 5 位 。 2020 年上半年我國(guó)出口衛(wèi)生陶瓷的企業(yè)共 有 2071 家 ， 但絕大 多數(shù)都為中小企業(yè) 。 出口在 1000 萬(wàn)美元以上的企業(yè)有 5 家 ； 出口在 500～ 1000 萬(wàn)美元的企業(yè)有 6 家 ；出口 100～ 500 萬(wàn)美元之間的有 46 家 ；出 口 10～ 100 萬(wàn)美元的有 135 家，這些企業(yè)大多集中在廣東、河北、山東和重慶等 21 hy don39。t we e m or e 省市。 需求分析 世界上 有 40%的住宅內(nèi)沒有衛(wèi)生 潔 具，國(guó)際市場(chǎng)上衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品都有 不同程度的增 長(zhǎng)。有資料顯示，亞 洲 的衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)預(yù)期增長(zhǎng)幅度較大， 年增長(zhǎng)率為 8%。亞洲衛(wèi)生陶瓷現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)模為 11 億美元，主要分布在中 國(guó)（ 占 58%）和印度。亞 洲 已成為世界最大的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)和消費(fèi)地，幾 乎占全球的 50%。 而 在印度 ， 目前使用衛(wèi)生設(shè)施系統(tǒng)的人口不足 30%， 住房 短缺則超過(guò) 4000 萬(wàn)套 ，因此預(yù)計(jì)印度的衛(wèi)生潔具市場(chǎng)近年將會(huì)出現(xiàn)快速增 長(zhǎng)，對(duì)高檔新產(chǎn)品的需求也將從 500 萬(wàn)件倍增至 1000 萬(wàn)件。 2020 年亞洲 （除日本、韓國(guó)、中東）衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量為 9200～ 9600 萬(wàn)件，中國(guó)、印度、 泰 國(guó)和印尼 占 87%，其次 為 馬來(lái)西亞、臺(tái)灣、菲律賓和越南。南亞和東南 亞地區(qū)對(duì)衛(wèi)生陶瓷目前年需求量約 8000 萬(wàn)件，約 11 億美元。人均年消費(fèi) 件，只相當(dāng)于歐洲地區(qū)的不到 1/4。 目前，歐洲衛(wèi)生陶瓷銷售 為 23 億 歐 元 ，約 5500 萬(wàn)件。意大利、西班 牙和英國(guó)是最大的三個(gè)生產(chǎn)國(guó) 。 出口最多 的 前 4 個(gè)國(guó)家是葡萄牙 、 西班牙、 土耳其和意大利。 未來(lái) 5 年 ， 衛(wèi)生陶瓷全球需求增長(zhǎng)率為 3%～ 5%， 亞洲國(guó)家增長(zhǎng)速度將 是 2～ 3 倍于該增長(zhǎng)率 。另有預(yù)測(cè) ，在未來(lái) 10 年 內(nèi) ，亞洲地區(qū)的增長(zhǎng)為 7%～ 9%，中國(guó)、印度和孟加拉需求增長(zhǎng) 更 多。美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、英 國(guó)等是主要進(jìn)口市場(chǎng)。其中，美國(guó)仍是世界最大進(jìn)口市場(chǎng)。 根據(jù)建筑材料工業(yè)技術(shù)情報(bào)及研究 所 2020 年對(duì)建材行業(yè)進(jìn)出口分析 與展望，預(yù)計(jì)近幾年世界衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量在 億件左右，消費(fèi)量為 億 22hy don39。t we e m or e hy don39。t we e m or e 件 ， 缺口 為 億件 ， 其中高檔衛(wèi)生陶瓷缺 口 2020 萬(wàn)件 。 我 國(guó)衛(wèi)生陶瓷進(jìn) 出口貿(mào)易相當(dāng)活躍，出口的量和值均有大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。今后 5 年我國(guó)衛(wèi)生 陶瓷出口量的年平均增長(zhǎng)率保持在 30%以 上 ， 并創(chuàng)出自己的民族 名牌產(chǎn)品， 我國(guó)已成為衛(wèi)生陶瓷的出口大國(guó)，擴(kuò) 大 出口高檔衛(wèi)生陶瓷前景廣闊。 衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品由于其本身的特征 ，最佳的國(guó)際貿(mào)易半徑應(yīng)在 2020 ㎞范 圍內(nèi)，尤其是衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品，長(zhǎng)距 離 運(yùn)輸成本比較高。衛(wèi)生陶瓷用紙箱包 裝后再用集裝箱運(yùn)輸，雖然可以運(yùn) 到 世界各地，但還是要考慮運(yùn)輸成本問(wèn) 題。因此，要重視亞洲市場(chǎng)的開發(fā) ， 特別要繼續(xù)鞏固和擴(kuò)大向港、澳、臺(tái) 地區(qū)和越南、日本、韓國(guó)、東南亞 國(guó) 家、中東國(guó)家、俄羅斯聯(lián)邦等周邊國(guó) 家出口衛(wèi)生陶瓷。 我國(guó)要擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)的占有率，必 須 在歐美市場(chǎng)上得到認(rèn)可，只要美 國(guó)、德國(guó)等一些歐美國(guó)家大 量進(jìn)口 中 國(guó)的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品，那么出口到其他 國(guó)家就更容易了。世界衛(wèi)生陶瓷主 要 生產(chǎn)國(guó)有意大利、美國(guó)、中國(guó)、日本 和法國(guó)等國(guó)家，其中意大利、法國(guó) 、 葡萄牙、德國(guó)年出口量最大，但這些 國(guó)家同時(shí)又是進(jìn)口大國(guó)，主要進(jìn)口 中 高檔產(chǎn)品，其進(jìn)口差價(jià)很大，進(jìn)口產(chǎn) 品主要滿足國(guó)內(nèi)高檔次建筑的需要 。 總體而論，全世界衛(wèi)生陶瓷的消費(fèi)量 是逐年增長(zhǎng)的。發(fā)達(dá)國(guó)家早已實(shí)現(xiàn) 每 戶至少有一個(gè)衛(wèi)生間，并且正向每戶 有 2 個(gè)衛(wèi)生間的方向發(fā)展。而發(fā)展中 國(guó) 家和經(jīng)濟(jì)落后的國(guó)家，衛(wèi)生間還沒 普及到每戶住宅，因此衛(wèi)生 陶 瓷潛在的消費(fèi)市場(chǎng)還是巨大 的 。 當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)分 析 我國(guó)衛(wèi)生瓷生產(chǎn)是東強(qiáng)西弱 ， 湖南地處我國(guó)中部 ， 既是我國(guó)人口較多、 經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省份，也是國(guó)家中部 崛 起發(fā)展戰(zhàn)略的重要省份，但城鎮(zhèn)人口 23 hy don39。t we e m or e 比重較低，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展必將拉動(dòng) 城 鎮(zhèn)建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)，改變社會(huì)消費(fèi) 理念，為衛(wèi)生瓷提供巨大的市場(chǎng)