【文章內(nèi)容簡介】 顯示器加上一彩色濾光片，并將單色顯示矩陣之任一像素分成三個子像素，分別通過彩色濾光片顯示紅、綠、藍三原色，再經(jīng)由三原色比例之調(diào)和，也可以顯示出全彩 模式的色彩。 由于 STNLCD 良好的顯像性能，以及 低耗電 、成本低 、反應(yīng)速度 快等優(yōu)勢， 能有效滿足中小尺寸產(chǎn)品在動畫顯示方面的需求 ，被廣泛應(yīng)用在通訊終端產(chǎn)品、電子數(shù)碼產(chǎn)品與儀器儀表等領(lǐng)域。 二、技術(shù)背景 與發(fā)展趨勢 1888年一位奧地利的植物學(xué)家 的化合物具有兩個不同溫度的熔點。而它的狀態(tài)介于我們一般所熟知的液態(tài)與固態(tài)物質(zhì)之間，在某一溫度范圍內(nèi)卻具有液體和結(jié)晶雙方性質(zhì)的物質(zhì)，也由于其獨特的狀態(tài)，后來便把它命名為「 Liquid Crystal」，就是液態(tài)結(jié)晶物質(zhì)的意思。 1968 年美國 RCA 公司沙諾夫研發(fā)中心的工程師們發(fā)現(xiàn)液晶分子會受到電壓的影響，改變其分子的排列狀態(tài)，并且可以讓射 入的光線產(chǎn)生偏轉(zhuǎn)的現(xiàn)象。利用這一原理， RCA 公司發(fā)明了世界第一臺使用液晶顯示的屏幕。盡管液晶的發(fā)現(xiàn)比真空管或是陰極射線管還早，但直到 1962 年才有第一本由 RCA 研究小組的化學(xué)家喬．卡司特雷諾（ Joe Castellano）先生所出版的書籍來描述。而與顯像管相同的，這兩項技術(shù)雖然都是由美國的 RCA公司所發(fā)明的，卻分別被日本的 Sony與夏普 Sharp兩家公司發(fā)揚光大。不過，雖然液晶早在 1888 年就被發(fā)現(xiàn)， 但是真正被應(yīng)用到具體的產(chǎn)品中，卻是在 1980 年 代 后的事情了。 1973 年日本的夏普公司首次將它運用于制作電子計算器的數(shù)字顯示。今天，液晶顯示技術(shù)作為人機被廣泛的用在一般的電子產(chǎn)品中，如數(shù)碼相機、筆記本電腦、桌面顯示器、電視、手機、工業(yè)儀表等。 上世紀 80 年代末中國正式引進 LCD 生產(chǎn)線，它以低功耗、平板結(jié)構(gòu)、開口率高、顯示信息量大、壽命長、無輻射、無污染、易于實現(xiàn)彩色化被廣泛應(yīng)用于家電、汽車、醫(yī)療器械、 IT 等行業(yè)。隨著我國的 LCD 產(chǎn)業(yè)近30 年的發(fā)展，經(jīng)歷了幾次投資浪潮后，我國內(nèi)地已形成了全世界最大的TNLCD 和 STNLCD生產(chǎn)基地。 隨著技術(shù)的發(fā)展， LCD 的技術(shù)也逐步進步，歷經(jīng) TNLCD 到 STNLCD， TFTLCD。一度 TFTLCD 技術(shù)和產(chǎn)品對 STNLCD 技術(shù)和產(chǎn)品造成重大沖擊，事實上， 盡管 TFT 在畫質(zhì)等方面優(yōu)于 STN，但二者所側(cè)重的領(lǐng)域各有不同 ，并且，技術(shù)的不斷進步促使 STN 在上述性能方面已經(jīng)有了較大的突破。在寬帶傳輸環(huán)境還不成熟的前提下， STN 擁有比 TFT 節(jié)電、價格低的優(yōu)勢，因此在中小尺寸屏應(yīng)用市場擁有廣泛的空間，并且 非消費類產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)Τ杀镜目紤]更多一些，因此更青睞于 STN 型產(chǎn)品。 在 上述因素的誘導(dǎo)下 ， STNLCD 技術(shù)也取得了顯著的進步，并呈現(xiàn)以下幾個特點： 彩色 STNLCD 產(chǎn)品成為發(fā)展主流； 小尺寸、低功耗 、快速響應(yīng)成為研發(fā)趨勢； COG 封裝和更小的線縫也是 STN 產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。 COG 以相對輕巧、薄、耗電少、顯示內(nèi)容豐富等優(yōu)勢滿足了手機等便攜式產(chǎn)品的應(yīng)用需求 ； 降低產(chǎn)品成本和價格，取得進一步的性價比優(yōu)勢，也成為技術(shù)發(fā)展的方向。 三、 主要工藝流程 及主要工藝介紹 STNLCD 技術(shù)目前已相當成熟。本項目建議人及合伙人 xxx 從事STNLCD 多年，對 STNLCD 技術(shù)及產(chǎn)品有著 深入的了解，可以為本項目生產(chǎn)線的建設(shè)提供充分的技術(shù)支持。 本項目合作方九院在 STNLCD 領(lǐng)域也具有雄厚的技術(shù)力量，能為本項目技術(shù)與產(chǎn)品的持續(xù)研發(fā)提供有力保障。 工藝流程圖 2．主要工藝介紹 （ 1） 光刻：在 ITO 表面形成要求形狀的電極。 光刻工序的主要流程： （ 2） 定向?qū)油扛玻涸诓ＡП砻婢鶆蛲扛惨粚佣ㄏ驅(qū)印? （ 3） 切割裂粒：將大片的玻璃切割成一個個小的液晶盒，便于灌注 液晶。 （ 4） 液晶測試：按照客戶要求的驅(qū)動條件，底色等調(diào)制液晶，確定出滿足要求的液晶。 （ 5） 灌注封口：將調(diào)好的液晶灌入空盒內(nèi)，然后用封口膠將盒密封住。 （ 6） 清洗：清洗掉殘存在液晶屏上的液晶。 （ 7） 光臺、電測：光臺檢查 LCD 屏是否存在外觀、污染、盒厚不均勻等缺陷。電測檢查 LCD 加電顯示是否正常。 （ 8） 貼偏光片：根據(jù)不同的 LCD 貼上滿足要求的偏光片。 （ 9） 檢驗和可靠性實驗：進行最終的檢驗，保證 LCD 的外觀和電性能滿足客戶要求?？煽啃詫嶒炗懈邷?高濕實驗、高溫實驗、低溫實驗、高低溫沖擊實驗、高溫高濕加電實驗等。通過可靠性實驗保證交到客戶手中的產(chǎn)品滿足客戶的使用要求，保證產(chǎn)品的壽命，及特定使用條件下產(chǎn)品的可靠性。 第 四 章、市場現(xiàn)狀及需求分析 一 、 光學(xué)光電子行業(yè) 現(xiàn)狀及 前景 LCD 產(chǎn)業(yè)屬于光學(xué)光電子行業(yè)，就整體行業(yè)而言，未來光學(xué)光電子行業(yè)發(fā)展前景廣闊，且我國該產(chǎn)業(yè)處在高速發(fā)展期，市場需求還處于增長期。 根據(jù)賽迪顧問關(guān)于全球光學(xué)光電子產(chǎn)業(yè)的調(diào)查，全球光學(xué)光電子行業(yè)在 2020 年－ 2020 年五年間的復(fù)合增長率達到 ％，遠高于同期全球經(jīng)濟增長率。盡管 2020 年下半年全球遭遇金融危機，根據(jù) IMF 的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在全球 GDP 增幅下降至 4%左右的背景下，全球光學(xué)光電子產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增幅仍然保持在 %的高位。目前，我國國民經(jīng)濟、固定資產(chǎn)投資以 及電子產(chǎn)品出口持續(xù)增長，為我國光學(xué)光電子產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展創(chuàng)造了條件。尤其是近幾年來，我國光學(xué)光電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯提速，年均增長速度均在 20%以上，遠遠超過國內(nèi)同期 GDP 的增長速度。 隨著全球光學(xué)光電子產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展，以及全球產(chǎn)業(yè)基地向中國大陸的加速轉(zhuǎn)移，據(jù)賽迪顧問預(yù)測，中國光學(xué)光電子產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將以超過全球光 學(xué)光電子產(chǎn)業(yè) 10％左右的增速發(fā)展， 2020 年中國光學(xué)光電子產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達到 3,750 億元。 2020到 2020全球光電子產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增長狀況 數(shù)據(jù)來源：國都證券、賽迪 顧問 二、 LCD產(chǎn) 業(yè)現(xiàn)狀及前景 LCD 產(chǎn) 業(yè)作為光學(xué)光電子行業(yè)的一個 組成部分 ， 將保持與行業(yè)的同步增長。 根據(jù)賽迪顧問預(yù)測，未來五年全球 LCD 面板市場仍會保持較快速度的增長，銷售量的年均復(fù)合增長率可達 %。預(yù)計 2020 年全球液晶面板銷售量可達 億片 ,銷售金額可達 1, 億美元。 從 CRT 電視向 LCD 電視的更新?lián)Q代促進了 LCD 產(chǎn)業(yè) 的發(fā)展。但即使在中國， LCD 電視在電視銷量中也已經(jīng)占到 84%的比重，因此 LCD 電視替代CRT 電視帶來的發(fā)展空間也僅僅存在于其他新興市場中。隨著這 股替代潮的結(jié)束，預(yù)計 LCD 電視銷量增長將大致等同于電視銷量的總體增長。迄今為止，除了日本的需求出現(xiàn)過一次性增長以外，發(fā)達國家電視市場的發(fā)展趨勢平穩(wěn)。而在新興市場，新增需求仍是市場發(fā)展的主驅(qū)動力。不過除此之外，中國和其他新興市場的換機替代需求也出現(xiàn)了增長，預(yù)計這一增長 將會隨著家庭開始第一次替換電視而提速。 中國是全球最大的電子產(chǎn)品制造基地，同時居民收入增加、消費升級的趨勢也帶動了對 LCD 面板的市場需求。 20202020 年中國 LCD 面板市場發(fā)展迅速，年均復(fù)合增長率達 %，高于全球液晶面板市場的增長速度。2020 年中國 LCD 面板市場需求量達到 億片，銷售金額達 2, 億元。 根據(jù) 賽迪顧問預(yù)計，到 2020 年中國 LCD 面板市場需求量將達到 億片，銷售金額達到 6, 億元。 20202018 年全球 LCD 面板 市場 規(guī)模及需求預(yù)測 三、 中國 TN/STN/CSTNLCD細分市場現(xiàn)狀 通訊終端、辦公自動化產(chǎn)品、車載產(chǎn)品及電子類四大領(lǐng)域是中國TN/STN/CSTNLCD 產(chǎn) 品 主 要 的 消 費 市 場 ， 這 四 個 領(lǐng) 域 占 中 國TN/STN/STNLCD 消費市場 95%以上的份額。未來， TNLCD 在終端市場的應(yīng)用將進一步向通訊終端、車載產(chǎn)品等領(lǐng)域集中。 2020 年－ 2020 年 TN/STN/CSTN LCD 細分 市場 規(guī)模 單位：億元 資料來源：漢鼎世紀 中國 TN/STN/CSTNLCD/LCM 需求結(jié)構(gòu)分析 資料來源：漢鼎世紀 通訊終端 細分 市場 ： 根據(jù)國家統(tǒng)計局資料顯示， 截止到 2020 年 末 ，中國固定電話用戶達到 31369 萬戶 ；截至到 2020 年 11 月，中國移動電話用戶達到 74738 萬戶 ，較 2020 年新增 10614 萬戶。 2020 年，通訊終端用TN/STN/CSTNLCD 市場規(guī)模 超過 150 億元，是 TN/STN/CSTN 應(yīng)用的主力 方向。未來通訊終端方向的應(yīng)用將呈 現(xiàn)加速增長趨勢，年均復(fù)合增長率 接近 12%。 車載系統(tǒng) 細分市場 ：國家統(tǒng)計局統(tǒng)計資料顯示， 年末全國民用汽車保有量達到 7619 萬輛（包括三輪汽車和低速貨車 1331 萬輛），比上年末增長 %，其中私人汽車保有量 5218 萬輛，增長 %。民用轎車保有量 3136 萬輛，增長 %，其中私人轎車 2605 萬輛，增長 %。 汽車產(chǎn)量的快速增長必將帶動車載系統(tǒng)的迅速增長，從而帶來車載用TN/STN/CSTNLCD 產(chǎn)品的迅速增長。 2020 年車載系統(tǒng)用 TN/STN/CSTNLCD市場規(guī)模達到 億元， 2020 年其市場規(guī)模將達到 億元，年均復(fù)合增長率 達到 11%。 儀器儀表和家電產(chǎn)品細分市場： 根據(jù) 漢鼎世紀 的相關(guān)資料顯示， 2020 年，儀器儀表和家電產(chǎn)品用 TN/STN/CSTNLCD 的市場規(guī)模合計超過 億元； 2020 年 2020 年這一細分市場的年均復(fù)合增長率超過 11%。在未來，這一細分市場的需求規(guī)模將進一步擴大 。 其他領(lǐng)域：數(shù)碼產(chǎn)品、電子及辦公自動化 TN/STNLCD 應(yīng)用將呈現(xiàn)加速遞減態(tài)勢，尤其是數(shù)碼產(chǎn)品及電子類，未來的 TN/STNLCD 應(yīng)用相當有限， TFTLCD 的替代趨勢不可逆轉(zhuǎn) 。 四、目標市場與目標客戶 根據(jù)本項目產(chǎn)品的實際情況和項目建議人的資源優(yōu)勢，初步將目標市場定位在以下兩個細分市場： 儀器儀表和家電產(chǎn)品細分市場： 根據(jù) 漢鼎世紀 的相關(guān)資料顯示， 2020 年，儀器儀表和家電產(chǎn)品用 TN/STN/CSTNLCD 的市場規(guī)模合計超過 億元； 2020 年 2020 年這一細分市場的年均復(fù)合增長率超過 11%。在未來，這一細分市場的需求規(guī)模將進一步擴大，主要基于以下 兩 點分析： A、 儀器儀表產(chǎn)品的更新?lián)Q代帶來的新增需求，如 國家電網(wǎng)要在未來3 年內(nèi)更換全國城鎮(zhèn)的機械式電表 億只為智能型表，每只表需要一塊液晶顯示屏，未來 5 年內(nèi)計劃完成農(nóng)村電網(wǎng)改革，市場需求量更大；銀行新增電子口令卡，對 TN/STN/CSTNLCD 也將達到數(shù)億只。 B、家電行業(yè)的產(chǎn)品升級： 在家電行業(yè)，洗衣機、冰箱、空調(diào)、熱水器等很多產(chǎn)品，之前均未使 用 LCD ， 現(xiàn) 在 很 多 產(chǎn) 品 都 使 用TN/STN/CSTNLCD。以江蘇小天鵝為例月采購量在 150200 萬。 車載系統(tǒng) 細分市場 ： 在未來， 車載系統(tǒng) 用 TN/STN/CSTNLCD 市場規(guī)模將保持好較好的增長趨勢，主要基于 以下兩點分析 ： A、新增汽車的產(chǎn)銷將保持良好態(tài)勢：由于舊車的淘汰帶來的替換需求以及新增用戶需求，將使國內(nèi)汽車的產(chǎn)銷繼續(xù)保持良好的態(tài)勢，給車載系統(tǒng) 用 TN/STN/CSTNLCD 帶來一定的增長基礎(chǔ)。 B、汽車儀表的升級換代需求： 汽車行業(yè)以前計量轉(zhuǎn)速，速度的機械表，現(xiàn)正逐步更換成更為直觀、漂亮的 LCD 數(shù)字顯示屏，一輛汽車至少需要 5 塊 LCD 顯示屏，將會帶來 車載系統(tǒng) 用 TN/STN/CSTNLCD 市場規(guī)?？焖僭鲩L。 以成都天興儀表為例，之前機械式汽車儀表的生產(chǎn)量 15~20億 /年， 2020 年機械式和 LCD 儀表基本相當， 而 2020 年 LCD 表明顯占主要份額。 本項目建議人 及合伙人 xxx 在 LCD 產(chǎn)業(yè)從業(yè)多年，具有豐厚的市場及客戶資源，本項目產(chǎn)品已有眾多明確的目標客戶。 第 五 章、市場競爭 分析 采用波特五力模型和 SWOT 態(tài)勢模型，對本項目進行競爭態(tài)勢研究，有助于在宏觀環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，進一步加深對本項目面臨的競爭環(huán)境與競爭態(tài)勢的認識，并以此制定切實符合本項目的發(fā)展戰(zhàn)略與商業(yè)模式。 一、 波特五力競爭分析 波特五力分析模型認為企業(yè)盈利能力取決于其競爭優(yōu)勢，而企業(yè)的競爭優(yōu)勢又在一定程度上取決行業(yè)的基本競爭結(jié)構(gòu)，即潛在競爭者（進入者）、替 代品的威脅、購買者和供應(yīng)者的議價能力、以及現(xiàn)有競爭者的競爭所形成的競爭結(jié)構(gòu)。這五種力量的綜合作用力隨產(chǎn)業(yè)不同而不同，并隨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而變化。企業(yè)可以通過其戰(zhàn)略對五種競爭力量發(fā)生影響，進而贏得競爭優(yōu)勢。 驅(qū)動產(chǎn)業(yè)競爭的五種力量 行業(yè)進入門檻及潛在進入者 LCD 產(chǎn)業(yè)是資金密集型、技術(shù)密集型、產(chǎn)業(yè)鏈聚集型產(chǎn)業(yè)。其主要特點有以下幾點：其一，產(chǎn)業(yè)線建設(shè)、產(chǎn)能增長、性能提升、成本下降的 速度都 較 快，產(chǎn)品競爭極為激烈；其二，產(chǎn)業(yè)門檻高，