【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 愛(ài)斯是花架子”、“資不抵債的空殼”，銀行逼債斷貸隨之而來(lái)，企業(yè)壓力重重正因?yàn)轫斪×酥刂貕毫Γ诰潘酪簧屑{愛(ài)斯最終成為了中國(guó)的肥皂大王，坐上了行業(yè)龍頭的寶座。在洋品牌占據(jù)中國(guó)大半市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)洗滌用品行業(yè)岌岌可危時(shí)，納愛(ài)斯介入了洗衣粉市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)并不為人們所看好，但卻取得了異乎尋常的成功。納愛(ài)斯用“媽媽?zhuān)夷軒湍愀苫盍恕边@則催人淚下的洗衣粉廣告硬是撕開(kāi)市場(chǎng)的口子，第二年就做到了全國(guó)老大，雕牌洗衣粉市場(chǎng)銷(xiāo)量超過(guò)國(guó)際公司在華銷(xiāo)售總和的五倍，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)排我公司之后第2～10位企業(yè)的總量。這一成績(jī)吸引了全國(guó)30多家洗衣粉廠為納愛(ài)斯貼牌加工，其中包括世界500強(qiáng)的寶潔、漢高等在華工廠，這使納愛(ài)斯站在了市場(chǎng)潮流的最前沿，切身感受了“五個(gè)之最”。一是最大地讓中國(guó)消費(fèi)者得益，使洋品牌原來(lái)400g一包的洗衣粉從每包6元降至2元。僅此一項(xiàng)，一年可為中國(guó)家庭主婦搞清潔衛(wèi)生節(jié)約開(kāi)支上百億元。二是最大地鼓舞了國(guó)內(nèi)民族企業(yè)的信心，戳穿了洋品牌不可戰(zhàn)勝的神話。三是得到最大程度的尊重，寶潔公司總裁稱(chēng)，水沒(méi)有流到的地方，雕牌洗衣粉都賣(mài)進(jìn)去了，只要愿意合作，納愛(ài)斯是個(gè)世界的例外，價(jià)格可以由他說(shuō)。對(duì)納愛(ài)斯開(kāi)了天窗，引起許多國(guó)際公司紛紛效仿。四是遭受了最殘酷的打擊。因納愛(ài)斯無(wú)意合作，竟遭到了寶潔公司發(fā)動(dòng)的“射雕大行動(dòng)”。一家國(guó)際公司指名道姓打壓一家民族企業(yè)實(shí)屬罕見(jiàn)，這是一種不同重量級(jí)的較量，納愛(ài)斯幾乎處于滅頂之災(zāi)中。盡管“雕”被射得遍體鱗傷，但納愛(ài)斯并未退縮，在短短幾年時(shí)間，我們迅速地在湖南、四川、河北、吉林、新疆先后建立起了自己的生產(chǎn)基地，與麗水的總部，在布局上形成“六壁合圍”之勢(shì)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)地產(chǎn)。在產(chǎn)品上針對(duì)寶潔公司的低端俯沖，納愛(ài)斯開(kāi)始轉(zhuǎn)向中高端進(jìn)軍，產(chǎn)品定位也因此從“只買(mǎi)對(duì)的，不選貴的”調(diào)整為“只為提升您的生活品質(zhì)”。相繼推出了超能、西麗系列產(chǎn)品和納愛(ài)斯牙膏，有著蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。市場(chǎng)銷(xiāo)售模式也由粗放型轉(zhuǎn)為集約型，在全國(guó)建立了55個(gè)銷(xiāo)售分公司，主要把握住三點(diǎn)：利益、專(zhuān)銷(xiāo)、門(mén)店，從過(guò)去僅管銷(xiāo)售轉(zhuǎn)而還需管市場(chǎng)，形成了獨(dú)具特色的“種樹(shù)理論”，提出要鋪貨到位。這大大增強(qiáng)了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和主動(dòng)權(quán)。“射雕”促進(jìn)了納愛(ài)斯產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，夯實(shí)了市場(chǎng)基礎(chǔ)，更加健康地發(fā)展。面合作戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，花數(shù)億元大力引進(jìn)高精尖的檢測(cè)儀器和生產(chǎn)裝備，各國(guó)專(zhuān)家紛至沓來(lái)，相互交流學(xué)習(xí)，合作項(xiàng)目一個(gè)個(gè)突破，始終保持著產(chǎn)品發(fā)展水平走在世界的前沿。納愛(ài)斯在幾十個(gè)國(guó)家申請(qǐng)了技術(shù)專(zhuān)利和注冊(cè)了商標(biāo)，并在阿聯(lián)酋迪拜嘗試成立子公司，每年產(chǎn)品出口都在翻番增長(zhǎng)。納愛(ài)斯學(xué)外、不唯外，深知改革開(kāi)放的最終目的是發(fā)展自我。11月，面對(duì)外資肆意收購(gòu)國(guó)內(nèi)企業(yè)的“斬首行動(dòng)”，納愛(ài)斯一舉全資收購(gòu)了英屬中獅公司麾下香港奧妮、裕暘、萊然三家公司，囊括“100年潤(rùn)發(fā)”、“西亞斯”、“奧妮”三個(gè)品牌的83只注冊(cè)商標(biāo)的所有權(quán)和獨(dú)占使用權(quán)。經(jīng)過(guò)消化、吸收、整合，現(xiàn)在“100年潤(rùn)發(fā)”等洗發(fā)水系列已經(jīng)面市，標(biāo)志著納愛(ài)斯已經(jīng)向個(gè)人護(hù)理用品行業(yè)進(jìn)軍。并提出只有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，反復(fù)使用的人群越來(lái)越多才 算銷(xiāo)售成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)，以此倒逼推動(dòng)著市場(chǎng)發(fā)展。納愛(ài)斯是仗越打越大，工作越做越細(xì)，層次也越來(lái)越高。從表象上看，納愛(ài)斯是幸運(yùn)的，往往能從壞事中引出好的結(jié)果來(lái)。但從商業(yè)模式創(chuàng)新上看，它能成為全國(guó)肥皂老大，是把對(duì)肥皂的改質(zhì)改性與當(dāng)時(shí)義烏小商品市場(chǎng)輻射功能成功對(duì)接的結(jié)果；能做到全國(guó)洗衣粉行業(yè)老大，又是在這基礎(chǔ)上，整合了全國(guó)所有加工廠資 源的結(jié)果；現(xiàn)在進(jìn)軍個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)，它又從買(mǎi)斷知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌入手，站在巨人的肩膀上，運(yùn)用“種樹(shù)理論”，實(shí)現(xiàn)最終消費(fèi)的結(jié)果。這種商業(yè)模式創(chuàng)新與國(guó)際上成功品牌的運(yùn)作異曲同工：諾基亞的成功很大程度上是把芬蘭的電子技術(shù)與美國(guó)加州的時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，星巴克的成功也是美國(guó)連鎖管理經(jīng)驗(yàn)與意大利的咖啡研磨技術(shù)的成功結(jié)合，則又在情理之中。能意識(shí)到這種社會(huì)資源，并能把其整合成功，可窺見(jiàn)其企業(yè)功底和能力的一斑。從更深處看，則是納愛(ài)斯把國(guó)家富強(qiáng)、民族振興與企業(yè)發(fā)展緊密聯(lián)系所產(chǎn)生的堅(jiān)韌不拔的精神，如水百折千回，而義無(wú)反顧，勇往直前的結(jié)果。納愛(ài)斯熱衷慈善公益事業(yè)，孜孜不倦地開(kāi)展賑災(zāi)濟(jì)困，捐資興教，幫扶社會(huì)弱勢(shì)群體，贊助文化體育事業(yè)，用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)回報(bào)桑梓。一次次關(guān)愛(ài)社會(huì)的真 情奉獻(xiàn)，一個(gè)個(gè)將愛(ài)化為行動(dòng)的善舉，這是納愛(ài)斯應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。納愛(ài)斯已經(jīng)在公益事業(yè)上投入了近2億元善款，但許多是不為人知的。因?yàn)檎妫约?；納愛(ài)斯用自己的默默奉獻(xiàn)在弘揚(yáng)一種社會(huì)新風(fēng)尚，做公益不做功利，不冠名、不宣傳、不攀比，使其意義超越了公益之本身。納愛(ài)斯在中西部、東北等貧困地區(qū)投資十幾億元建廠，解決了5000多人的就業(yè)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。20xx年3月26日，在納愛(ài)斯總部新辦公樓落成喬遷之喜的日子，集團(tuán)舉行隆重的“六水匯聚”慶典儀式，總部和各生產(chǎn)基地，分別從甌江、洞庭湖、都江堰、白洋淀、長(zhǎng)白山天池、天山取來(lái)源頭活水，麗水市委主要領(lǐng)導(dǎo)帶頭，和我及各基地老總一起將這些源頭活水匯入水景池，充分展現(xiàn)納愛(ài)斯“納百川匯成善海，愛(ài)萬(wàn)眾獻(xiàn)上真情，斯之為美”的情懷。能夠把不同區(qū)域匯聚在一起，是納愛(ài)斯文化傳播的價(jià)值觀得到了社會(huì)認(rèn)可的印證，這才是納愛(ài)斯更大的超越。納愛(ài)斯是一家“國(guó)家級(jí)生態(tài)工業(yè)示范園區(qū)”、“全國(guó)綠化模范單位”。當(dāng)國(guó)家對(duì)技改提出“三同時(shí)”(同時(shí)設(shè)計(jì)、同時(shí)施工、同時(shí)投產(chǎn)使用)環(huán)保要求時(shí)，納愛(ài)斯提出“先環(huán)保，后生產(chǎn)”。在1999年，就率先投資數(shù)千萬(wàn)元建成麗水市最大的企業(yè)污水處理工程，并且實(shí)行治污從清潔生產(chǎn)源頭抓起，層層把關(guān)，嚴(yán)格控制。20xx年，凸顯高效、節(jié)能、環(huán)保三大優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)熱電聯(lián)供 的熱電廠又建成投產(chǎn)，走在國(guó)家節(jié)能減排的前列。廠區(qū)綠樹(shù)成蔭，鳥(niǎo)語(yǔ)花香，20xx年，在與納愛(ài)斯相距幾百米的南明山明秀湖發(fā)現(xiàn)了大面積對(duì)水質(zhì)要求極高的“水中大熊貓”桃花水母，就是對(duì)其保護(hù)生態(tài)環(huán)境最好的佐證。但納愛(ài)斯認(rèn)為僅此是不夠的，因?yàn)槠髽I(yè)是生產(chǎn)產(chǎn)品的，企業(yè)對(duì)環(huán)境的貢獻(xiàn)主要還應(yīng)體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)提供的產(chǎn)品上。一般洗衣粉都是合成的，納愛(ài)斯卻顛覆性地推出了超能天然皂粉，這是一只綠色環(huán)保產(chǎn)品，它采用可再生天然油脂為原料，超低泡、強(qiáng)去污、易漂清、省水省時(shí)、不傷織物不傷手，正如影星孫儷所講：“用一次就知道是我想要的。”推出天然皂粉，對(duì)于處在全國(guó)洗衣粉老大的納愛(ài)斯來(lái)說(shuō)，等于自我挑戰(zhàn)、自我否定、要自己打倒自己，壓力是可想而知的，是需要超凡的膽略和氣魄的。但也正因如此，納愛(ài)斯超越了自我，把企業(yè)責(zé)任就是競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)榱司唧w的行動(dòng)。不斷地否定自我，超越自我，永不滿(mǎn)足地追求，使納愛(ài)斯納百川而不滿(mǎn)。一直以來(lái)，納愛(ài)斯堅(jiān)持“員工是企業(yè)的第一資本”的用人理念，始終視員工為最寶貴的財(cái)富，憑著海納百川的胸懷，廣納人才、以人為本，強(qiáng)調(diào)員工的平等、多元、包容和互相尊重。她就像一個(gè)磁器，吸引著來(lái)自四面八方的人才。納愛(ài)斯的用人原則是：能者上、平者讓、庸者下，給想干事的人機(jī)會(huì)，給能干事的人平臺(tái)，給干成事的人豐厚的待遇。為提高員工福利待遇，讓員工實(shí)實(shí)在在分享集 團(tuán)發(fā)展的成果，集團(tuán)每年投入上千萬(wàn)元為員工提供免費(fèi)的工作餐，%幅度遞增。實(shí)行全員養(yǎng)老保險(xiǎn)和工傷保險(xiǎn)制度，解決了員工的后顧之憂(yōu)；持股分紅，讓職工離退休后在家仍能分享到集團(tuán)豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)；對(duì)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、特殊工種推行崗位津貼和優(yōu)秀員工購(gòu)房免息貸款制度。與此同時(shí)，集團(tuán)投入巨資興建“風(fēng)華園”，免費(fèi)提供給優(yōu)秀員工入住。集居住、文體、學(xué)習(xí)等多功能為一體，設(shè)施一流、環(huán)境一流的寓所為人們所傾慕，成為納愛(ài)斯培養(yǎng)人才的搖籃。納愛(ài)斯有一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的班子，幾十年如一日干凈干活，幾乎每天都工作到晚上七八點(diǎn)鐘才下班，工作起來(lái)也不講究節(jié)假日，為納愛(ài)斯傾情奉獻(xiàn)。納愛(ài)斯名聲在外，領(lǐng)導(dǎo)卻不怎么出名，因此，備受員工的愛(ài)戴和尊敬。我們認(rèn)為，納愛(ài)斯的如水文化是納愛(ài)斯員工共同創(chuàng)造出來(lái)的，世界上什么東西都可以用錢(qián)買(mǎi)，唯獨(dú)企業(yè)文化、企業(yè)精神是金不換和不可拷貝的。四十年的南征北戰(zhàn)，納愛(ài)斯積累了為商的誠(chéng)信，積累了與供應(yīng)商、專(zhuān)銷(xiāo)商的魚(yú)水關(guān)系；風(fēng)雨歷程，無(wú)數(shù)合作伙伴共同見(jiàn)證了納愛(ài)斯的成長(zhǎng)。也正因?yàn)橛幸慌忠慌刨?lài)納愛(ài)斯的人加入和支持，才使納愛(ài)斯40年的發(fā)展道路精彩紛呈。納愛(ài)斯人為什么這么 做?何為源頭活水?是納愛(ài)斯 人兼有一顆感恩的心。我們知道，沒(méi)有黨的改革開(kāi)放政策，沒(méi)有各級(jí)黨委、政府和社會(huì)各界的支持，離開(kāi)一方水土的哺育，就沒(méi)有納愛(ài)斯今日的輝煌。納愛(ài)斯不僅是納愛(ài)斯人的納愛(ài)斯，更是大家的納愛(ài)斯。當(dāng)市場(chǎng)的大閘門(mén)被小心翼翼打開(kāi)的時(shí)候，自由的水流就開(kāi)始滲透進(jìn)來(lái)，一切都變得無(wú)法逆轉(zhuǎn)。那些自由的水流是那么的弱小，卻又是那么的頑強(qiáng)肆意，居低位而不自卑，不斷滲透，水滴石穿，匯涓為流，自我凈化，轟然成勢(shì)。哪怕遇山而彎、居洼而囤的妥協(xié)，也絲毫改變不了她百折向東浩蕩前行的規(guī)律。水之韻律猶如納愛(ài)斯創(chuàng)業(yè)的精神，與納愛(ài)斯水乳 交融。世事蒼茫，卻從來(lái)沒(méi)能阻擋它無(wú)言流淌。納愛(ài)斯是中國(guó)改革開(kāi)放歷程中千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)企業(yè)成長(zhǎng) 的縮影。改革開(kāi) 放前的一個(gè)“十年辦廠十年虧損”的企業(yè)，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30年的努力，特別面臨今年嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的挑戰(zhàn)，仍然有30%的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)售可達(dá)近100億元，稅利突破10億元。納愛(ài)斯的“企業(yè)發(fā)展階段論”認(rèn)為：企業(yè)發(fā)展是一個(gè)漸進(jìn)積累的過(guò)程，是有階段的，憑一時(shí)躁動(dòng)是不對(duì)的，但已有較長(zhǎng)時(shí)間積累能力而不躁動(dòng)，同樣是不對(duì)。納愛(ài)斯積累了創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和如水的文化，又一次站在新的起點(diǎn)上，再過(guò)30年，納愛(ài)斯將實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1000億元，利稅100億元，我們會(huì)看到一個(gè)嶄新的世界的納愛(ài)斯。公司成立十周年慶典致辭篇八