【文章內(nèi)容簡介】 瓦”這已足以表明杭州的地位。杭州市是浙江省經(jīng)濟、政治、文化中心。杭州在“長三角”地區(qū)有廣泛的影響力和吸引力，在國際上也享有較高的聲譽，具有發(fā)展會展旅游的地緣優(yōu)勢。杭州歷史悠久，旅游資源得天獨厚，是海內(nèi)外著名的歷史文化名城之一。五代吳越國和南宋定都于此，是我國七大古都之一。 杭州雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)和市政府的大力支持近年來，杭州gdp連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長。作為浙江省省會城市其消費能力和消費層次較高，這更符合會展旅游消費的特征，必將吸引國內(nèi)外客商。杭州市委市政府十分重視會展旅游的發(fā)展，努力為杭州市會展旅游創(chuàng)造良好的條件，同時也鼓勵國內(nèi)外客商來杭舉辦各類展會。2006年，杭州市委辦公廳、市政府辦公廳聯(lián)合發(fā)布了《杭州市委辦公廳市政府辦公廳關(guān)于促進杭州會展業(yè)發(fā)展的若干意見》來為會展旅游保駕護航，2008年杭州市政府推出《關(guān)于加快杭州會展旅游業(yè)的意見》鼓勵扶持會展旅游。 會展旅游的硬件設(shè)施較為完善截至2007年底，隨著杭州國際會議展覽中心(10萬平方米)、杭州和平國際會展中心()等大型場館的建設(shè)完成，杭州會展業(yè)已突破了場館瓶頸，現(xiàn)在全市已擁有近15萬平方米標(biāo)；隹展館，已擁有星級賓館200余家，共有客房25萬問，賓館、餐飲服務(wù)配套設(shè)施完善。會展設(shè)施的接待能力大大提高，可為國際大型會展提供更加廣闊的發(fā)展空間。 豐富的旅游資源和良好的城市形象一般會展組織者都會把旅游資源的豐富程度作為選擇會展地點的重要因素。杭州作為中國首批國家歷史文化名城，是一個以西湖山水為核心，吳越文化為代表的國際風(fēng)景旅游城市，擁有2個國家級風(fēng)景名勝區(qū)、2個國際級自然保護區(qū)、5個國家森林公園、1個國家級旅游度假區(qū)、首個國家級濕地。杭州作為南宋古都，素有“魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府” 的美譽，并吸引了國內(nèi)外大量的游客，旅游人數(shù)和旅游收入成逐年上升的趨勢。(weakness) 缺乏有效的管理機制和行業(yè)約束機制 縱觀旅游發(fā)達的國家和地區(qū)的發(fā)展，都有專門的管理機構(gòu)。日本、新加坡和香港等在旅游管理機構(gòu)下設(shè)有專門的會展局。而杭州市至今沒有一家會展組織機構(gòu)，會展的舉辦往往是政府臨時籌備，從而缺乏會展的管理、協(xié)調(diào)和領(lǐng)導(dǎo)，缺乏約束機制。杭州市對參展商的要求、對舉辦會展層次都應(yīng)該有自己的要求?！伴L三角”地區(qū)至今沒有一個在國際上叫得響的pc0(專業(yè)會議組織者)或dmc(目的地管理公司)品牌，說明了專業(yè)會展組織人才的缺乏。杭州真正受過專業(yè)培訓(xùn)并能完全勝任會議上的同聲翻譯的人才幾乎沒有。會展旅游組織者、管理者、從業(yè)人員或是其他基礎(chǔ)服務(wù)的人員，大多是“半路出家”未經(jīng)過嚴(yán)格的專業(yè)培訓(xùn)，因此很難滿足會展活動組織與接待的特殊需要。人才短缺已經(jīng)是制約杭州會展旅游健康快速發(fā)展的瓶頸。，涌現(xiàn)了一批會展企業(yè)，但與上海，北京等相比杭州會展企業(yè)規(guī)模小，經(jīng)驗積累較少，資金實力不足，整體競爭力不強。而且，由于杭州市的旅游企業(yè)尚未能真正的加入到會展業(yè)中。杭州的會展企業(yè)往往親自安排在會展過程中參展人員的食、住、行、游、娛、購等活動。這不僅降低了會展活動的效率，還會因為對旅游業(yè)的不熟悉而降低參展人員在會展活動中對舉辦地的滿意程度，影響會展活動效果。(opportunity)，又同屬長三角地區(qū)，杭州市將全面接收上海世博會的輻射。據(jù)專家預(yù)測，2010年上海世博會的7000萬人次的參觀者中，將有35％的與會者會做延伸旅游，而杭州不僅靠近上海，并且有著悠久歷史和文化底蘊，顯然使會展旅游發(fā)展面臨著有利機遇，而且今年的世界休博會取得了很好的效果。，杭州市舉辦“長三角旅游城市15+1高峰論壇”聯(lián)合發(fā)表了《長江三角洲旅游城市合作宣言》，標(biāo)志著長三角區(qū)域旅游合作關(guān)系的正式建立。從而進一步擴大了長三角區(qū)域旅游市場規(guī)模，提高了長三角旅游企業(yè)管理水平。這一切必將極大促進杭州市旅游的進一步發(fā)展，越來越多的會展必然會落戶杭州。同時，整個長江三角洲地區(qū)正在開展的旅游合作和人才無障礙流動也必然會促進杭州地區(qū)的會展經(jīng)濟發(fā)展。(threat)，競爭十分激烈。作為我國三大會展中心的北京、上海、廣州，無論從展館水平，辦展質(zhì)量，還是知名度都憂于杭州，在鄰近區(qū)域會展業(yè)發(fā)展的競爭對手中，最大的競爭對手來自于上海。它龐大的經(jīng)濟、商業(yè)實力，世界知名的城市形象，以及富裕的人才、經(jīng)驗必然會對杭州的會展旅游發(fā)展形成威脅。其他如寧波、無錫、蘇州等具有較好經(jīng)濟條件的旅游城市也會對杭州市發(fā)展會展旅游帶來沖擊。 目前，德國、美國等發(fā)達國家的跨國公司巳經(jīng)瞄準(zhǔn)了中國會展市場，并開始大舉進人。這雖然有助于刺激和促進我國會展業(yè)的發(fā)展，同時也給處于發(fā)展初期的國內(nèi)會展業(yè)帶來了巨大的壓力。這些公司往往資金實力雄厚、關(guān)系網(wǎng)龐大、信息靈通、技術(shù)先進。而在短期內(nèi)杭州的會展公司還無法與之抗衡，會展旅游業(yè)將形成更加激烈的競爭局面。 由于杭州市的會展旅游活動尚未真正進入旅游市場，因此行業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一的管理體制，會展市場運作機制也存在缺陷。目前杭州市大部分會展沒有按市場機制運作，低水平、小規(guī)模多頭辦展現(xiàn)象普遍，惡性競爭嚴(yán)重，極大的阻礙了會展業(yè)的發(fā)展水平。3杭州市會展旅游發(fā)展的戰(zhàn)略選擇swot分析提供了四種策略，即s0戰(zhàn)略(增長型戰(zhàn)略)、wo戰(zhàn)略(扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略)、st戰(zhàn)略(多種經(jīng)營戰(zhàn)略)和wt戰(zhàn)略(防御型戰(zhàn)略)。結(jié)合杭州實際情況，我認(rèn)為可以選擇so和st兩個戰(zhàn)略。so戰(zhàn)略就是依靠內(nèi)部優(yōu)勢去抓住外部機會的戰(zhàn)略，將杭州打造成國際會議目的地和中國節(jié)慶之都。st戰(zhàn)略就是利用內(nèi)部的優(yōu)勢，去避免或減輕外部威脅的打擊。杭州可利用自身優(yōu)勢，與長三角地區(qū)城市開展聯(lián)合經(jīng)營的方式來解除威脅。．確立會展經(jīng)濟“國際化、市場化、專業(yè)化”的發(fā)展思路 所謂國際化，是指按照國際上通行的規(guī)則來建立自己的會展業(yè)經(jīng)營管理模式，充分運用國內(nèi)和國際市場的資源，逐步建立適合國際市場運作的經(jīng)營管理體系。所謂市場化，就是按照市場經(jīng)濟運行規(guī)則，由企業(yè)根據(jù)市場需求，培育會議和展覽項目，逐步確立自己的會展品牌。而專業(yè)化，就是指展覽服務(wù)專業(yè)化與展覽項目的專業(yè)化。 打造品牌展會目前杭州市的西博會、茶博會、國際動漫節(jié)、休博會等一批展會已經(jīng)初步成型，發(fā)展前景較好，應(yīng)重點加以扶持，穩(wěn)定會展產(chǎn)品質(zhì)量，塑造一流的會展旅游企業(yè)形象。應(yīng)加強展覽品種的開發(fā)、國際招展的力度、展會的宣傳和國內(nèi)國際橫向的合作，逐步樹立有國際影響的名牌展。同時積極加入有關(guān)國際會展組織，借助這類平臺與國際會展主辦機構(gòu)進行深入溝通，吸引他們到杭州辦會辦展。 加強會展旅游專業(yè)人才的培養(yǎng) 會展旅游的關(guān)鍵是要有一支活躍在會展旅游市場上的專業(yè)的會議組織者。會展旅游的成功離不開專業(yè)人才，因為會議展覽旅游是集現(xiàn)代政治、經(jīng)濟、科技、文化發(fā)展的綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)，它要求會展服務(wù)人員具備多種特殊的能力。會展旅游人才一是靠培訓(xùn)，二是靠引進，在實踐中培養(yǎng)既熟悉會議、展覽、旅游業(yè)務(wù)，又掌握國際慣例，富有運作經(jīng)驗的專業(yè)人才。．加強對外交流與合作，加快會展市場的對外開放。應(yīng)按照市場運行規(guī)則和國際慣例，鼓勵外商投資杭州會展，吸引國際大型會展公司、著名會展服務(wù)公司以及會展經(jīng)濟協(xié)會前來杭州設(shè)立分公司或辦事機構(gòu)，開展人才培訓(xùn)。通過開展多種形式的交流與合作，把國際展覽業(yè)的運作規(guī)范、先進經(jīng)驗和理念以及管理人才引進來，盡快縮短與發(fā)達國家的差距，從整體上提高會展經(jīng)濟的層次和水平。同時，加強與國內(nèi)外會展同行的交流合作，發(fā)揮杭州區(qū)域中心城市的優(yōu)勢，增強中心城市服務(wù)功能。參考文獻[1][m].,2007.[2][m]..[3][j].蘇州市職業(yè)大學(xué)學(xué)報,2008(4).[4][j].區(qū)域經(jīng)濟,2010(6).[5][j].區(qū)域經(jīng)濟,2011[6][j].黃山旅游戰(zhàn)略分析 黃山旅游案例分析篇四基于swot分析的深圳會展業(yè)的發(fā)展對策研究swot analysis and development proposals of shenzhen convention and exhibition industry【摘要】：深圳會展業(yè)依托深圳的區(qū)位交通、市場、產(chǎn)業(yè)和旅游等優(yōu)勢，經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，目前會展規(guī)模已位居全國第四位。本文通過對深圳會展業(yè)進行swot分析，在此基礎(chǔ)上得出深圳會展業(yè)在發(fā)展的過程中存在著硬件不足、缺乏會展專業(yè)人才和宣傳推介不足等問題，以及全國各會展城市的挑戰(zhàn)。隨著國際會展業(yè)重心加速向中國傾斜以及深圳市政府對會展業(yè)的大力扶持，深圳會展業(yè)又面臨著前所未有的發(fā)展機遇，深圳會展業(yè)應(yīng)在展館建設(shè)、創(chuàng)建品牌會展、會展人才的引進與培養(yǎng)和會展行業(yè)協(xié)會建設(shè)等方面加大力度?！綼bstract】: relying on the advantages in location, market, industry and tourism, shenzhen convention and exhibition industry has been ranked fourth in china over more than 20 years of we use the swot method to analyze shenzhen convention and exhibition industry, on the basis of which we conclude that there exists many disadvantages such as exhibition hall limitation, related professional shortage and lack of publicity as well as the threat from other international convention and exhibition industry transfer to china gradually and shenzhen government expands the support to the convention and exhibition industry, shenzhen should seize the unprecedented opportunity to propel the development of shenzhen convention and exhibition industry especially in the aspect of exhibition hall construction, exhibition brand establishment, professional cultivation and convention and exhibition industry association supervision.【關(guān)鍵詞】：深圳；會展業(yè)；展館；swot分析【keywords】:shenzhen。mice。exhibition hall。swot analysis隨著經(jīng)濟全球化的步伐日益加快，會展業(yè)作為新興的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，已成為衡量一個城市國際化程度和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。有著城市“助推