【文章內(nèi)容簡介】 會展活動；*當(dāng)?shù)爻鞘械母鞣N論壇；*當(dāng)?shù)爻鞘性谖幕?、體育、建筑等方面的比賽；*當(dāng)?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒樱?)全國聯(lián)動的媒體策略：路演是一項(xiàng)品牌推廣和張揚(yáng)性的活動，因此所有的舉動必須在實(shí)行全國性的媒體聯(lián)動，通過圍點(diǎn)打援、同頻共振的手段，達(dá)到乘數(shù)效應(yīng)。具體的運(yùn)作策略：建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點(diǎn)。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進(jìn)行聯(lián)動，進(jìn)行同步跟蹤報(bào)道；北京的媒體中心還需要負(fù)責(zé)在全國性媒體上進(jìn)行聯(lián)動。選擇一家全國性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò)作為支持，進(jìn)行聯(lián)動；每一個路演城市必須在主流媒體上進(jìn)行聯(lián)動，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動。路演活動的具體情況介紹1)活動總稱項(xiàng)目全國性品牌大路演2)活動周期：年月??年月4)活動內(nèi)容舉辦全國性品牌路演新聞發(fā)布會，推出以論壇和座談會為主的延伸性公關(guān)活動，進(jìn)行以項(xiàng)目推介為主的促銷活動，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動。5)活動主辦：6)活動策劃：7)活動主協(xié)辦：邀請部、各城市相關(guān)政府部門、各地主要媒體單位、各地會展中心8)活動承辦：廣告或公關(guān)公司、各地受托操作公司、網(wǎng)（網(wǎng)上路演）9)支持媒體全程報(bào)道：其他媒體：10)擬邀嘉賓：當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)、房地產(chǎn)界代表、各界名流。二、路演活動的市場分析路演的市場環(huán)境分析1)外部環(huán)境：*國內(nèi)市場發(fā)展的宏觀環(huán)境*異地發(fā)展的勢頭*相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起2)內(nèi)部自身?xiàng)l件全國性路演（巡展）活動的案例與分析*營銷公關(guān)型：xx年5月16日到7月10日，恒基偉業(yè)舉行了商務(wù)通掌上世界\\在全國北至哈爾濱、南至廣州、西南到達(dá)昆明、西北涉足烏魯木齊24個主要城市的個性風(fēng)暴戰(zhàn)略的重大市場舉措。微軟、西門子、英特爾、雅虎中國、網(wǎng)易、chinabyte等it巨鱷共同參與。恒基偉業(yè)通過巡展（路演），不僅提升了企業(yè)的知名度、美譽(yù)度，更讓消費(fèi)者清醒地認(rèn)識到“擁有一臺適合自己個性的掌上電腦”并非遙不可及的夢想。*公關(guān)營銷型多媒體板卡制造商啟亨股份有限公司與芯片制造商矽統(tǒng)科技公司舉行的全國巡展活動：“真人扮雕塑”行為藝術(shù)表演是全國首例行為藝術(shù)與it相結(jié)合的巡回演出。目的是宣傳2家廠商共同打造的全球第一款agp8x圖形加速卡——銀麒麟xabre。在全國北京、沈陽、哈爾濱、鄭州、長沙、廣州、南京等10多個重點(diǎn)城市陸續(xù)開展?；顒芋w現(xiàn)兩者的合作關(guān)系緊密，相互推廣產(chǎn)品的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見性。*城市營銷型在大連市政府房地產(chǎn)主管部門???大連市房地產(chǎn)開發(fā)管理辦公室的策劃、組織下，“住在大連”主題宣傳和精品樓盤全國巡展活動已先后在哈爾濱、長春、南京、濟(jì)南、北京等地進(jìn)行。通過推廣樓盤來經(jīng)營城市。*項(xiàng)目聯(lián)合型華西都市報(bào)房地產(chǎn)編輯部策劃之四川首屆房地產(chǎn)大巡展???“好房天府行”活動。以“新世紀(jì)、買好房”為主題，組織成都20余家實(shí)力型房地產(chǎn)開發(fā)商，在四川省的二級城市巡展，旨在讓成都房地產(chǎn)開發(fā)商進(jìn)一步拓展全省市場，讓全省消費(fèi)者了解成都房地產(chǎn)市場，在成都開房商和全省二級城市消費(fèi)者之間搭建起一座方便的交流平臺。*單打獨(dú)斗型被譽(yù)為上海第一豪宅的“上海世茂濱江花園”，在國內(nèi)外許多城市包括北京、廣州、香港、東京、新加坡等地進(jìn)行推廣，目的旨在向全世界宣傳上海世茂濱江花園。主要路演城市的環(huán)境分析1)北京2)上海3)廣州4)重慶5)杭州三、路演的運(yùn)作與管理組織架構(gòu)圖策劃公司主要工作內(nèi)容1)主要職責(zé)是總體策劃與指導(dǎo)、顧問跟進(jìn)、公關(guān)協(xié)調(diào)。2)策劃并配合路演系列活動。3)主打軟廣告的撰寫4)配合甲方進(jìn)行在北京的全國類媒體的媒體整合工作5)路演效果評估與總結(jié)形成文本為：《巡展（路演）系列活動總體策劃方案》）《各巡展城市的巡展活動專案策劃方案》（分為各城市篇）《巡展效果評估與總結(jié)報(bào)告》《各城市巡展成果文集》展示項(xiàng)目的情況路演的品牌推廣操作1)品牌的訴求與推廣2)品牌推廣策略3)路演訴求對象對應(yīng)的主題與廣告語4)推廣方式*媒體報(bào)道（平面、電視、廣播、雜志）*dm廣告（直郵）*所有銷售網(wǎng)絡(luò)的推廣（所有銷售場所的展示和業(yè)務(wù)人員和口傳）*廣播、電視廣告的推廣*所有可以添加內(nèi)容的原有廣告載體添加活動廣告媒體運(yùn)作1)全程合作媒體運(yùn)作2)各地聯(lián)合媒體運(yùn)作路演公關(guān)活動舉例：1)論壇2)公關(guān)活動路演中的促銷活動1）促銷策略：南北互動、相互映襯2）促銷公關(guān)活動：*時間：路演期間*地點(diǎn)：路演所到地*活動方式：與路演同步進(jìn)行*具體的操作：在路演過程中向來訪者發(fā)放問券，針對項(xiàng)目的品牌提出調(diào)研問題。路演活動中的銷售管理1)在北京設(shè)立“聯(lián)合營銷中心”總部，其核心職能是：*全國銷售管理中心*全國信息中心*全國展覽展示管理中心*全國路演總指揮部*上海和廣州設(shè)立分部2)路演銷售管理所有路演所需的資源和資料(material)匯集，由聯(lián)合營銷中心的路演管理部統(tǒng)一管理并進(jìn)行資源整合，分配到三個分中心（北京、廣州、上海）操作執(zhí)行。在各地的銷售數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)、客戶資源匯總到聯(lián)合營銷中心的路演管理部，由聯(lián)合營銷中心統(tǒng)一管理，整理分析，將資源分配到各大項(xiàng)目。由聯(lián)合營銷中心的路演管理部督導(dǎo)各中心的操作實(shí)施過程，并及時評估調(diào)整。路演城市的評估路演活動評估對后期的路演管理過程非常重要。評估活動是嚴(yán)格觀察、衡量和監(jiān)控整個路演活動的執(zhí)行，并評定其成果。路演的評估主要是在路演結(jié)束之后進(jìn)行主要評估的內(nèi)容分為三個部分：1)政府了解項(xiàng)目的狀況2)行業(yè)和相關(guān)行業(yè)的狀況在當(dāng)?shù)孬@得認(rèn)知、認(rèn)同，模式被效仿，代理商、金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)愿意成為合作伙伴。3)面對目標(biāo)消費(fèi)群四、路演的活動操作手冊路演的操作流程操作流程說明1)方案的確認(rèn)2)資金預(yù)算的確認(rèn)由于目前不能確認(rèn)路演城市的實(shí)際費(fèi)用，只能根據(jù)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷，原則上按照小城市30萬，中等城市50萬，大城市100萬的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行成本預(yù)算。成本費(fèi)用的主要構(gòu)成：管理費(fèi)、廣告費(fèi)、場地費(fèi)、設(shè)施、資料(material)費(fèi)、差旅、食宿費(fèi)、策劃費(fèi)、監(jiān)理費(fèi)和其他費(fèi)用。3)根據(jù)預(yù)算的費(fèi)用，確定城市和城市數(shù)量根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和預(yù)算資金，確認(rèn)以北京、廣州、上海和其他城市。4)在北京選擇一家廣告公司該廣告公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、制作路演的全部資料(material)；設(shè)計(jì)展示空間和展示用具；并負(fù)責(zé)北京路演活動的具體實(shí)施。具體的設(shè)計(jì)工作包括：活動基本廣告元素的設(shè)計(jì)、廣告推廣策劃及實(shí)施方案、相關(guān)活動操作計(jì)劃、相關(guān)廣告設(shè)計(jì)等。具體路演資料(material)包括：銷售資料(material)的準(zhǔn)備、業(yè)務(wù)員銷講資料(material)*銷售資料(material)（合同、收據(jù)、須知等）*展覽展示器材、道具*媒體資料(material)、設(shè)計(jì)制作印刷宣傳品等*具體展示設(shè)計(jì)包括：場地設(shè)計(jì)、展場廣告材料（包括展場pop、指示等）。5)成立路演工作小組6)確認(rèn)支持性的媒體為了使得路演活動能夠全國性互動，選擇12家全國性的媒體進(jìn)行支持，同時確定北京、上海和廣州各媒體中心的配合媒體。7)在北京進(jìn)行新聞發(fā)布會，是公關(guān)活動的重要組成部分。活動的首站儀式，廣告公司負(fù)責(zé)會后各界信息反饋收集。8)工作小組成員到預(yù)路演城市考察總結(jié)第一次活動經(jīng)驗(yàn)和廣告公司詳細(xì)城市研究之后，路演工作小組確認(rèn)北京之后的下一個活動城市。通過對城市的考察、調(diào)查，設(shè)計(jì)該城市路演活動的策劃方案，同時考察負(fù)責(zé)具體操作的當(dāng)?shù)毓P(guān)活動公司。9)確定當(dāng)?shù)夭僮鞯墓P(guān)公司10)操作公關(guān)公司的主要工作選擇當(dāng)?shù)睾献鞯拿襟w，邀請當(dāng)?shù)匦袠I(yè)的企業(yè)、相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)。公關(guān)公司根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w情況提供活動設(shè)計(jì)與計(jì)劃。11)活動評估根據(jù)第一次活動的費(fèi)用情況進(jìn)行成本核算，并進(jìn)一步確定城市數(shù)，由路演工作小組成員開始布置和準(zhǔn)備下一城市路演工作。中秋節(jié)活動策劃模版篇八一、活動名稱：腦力全開。二、活動口號：開啟腦力，展現(xiàn)大腦儲備。三、活動主題：2015年度上半學(xué)期婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院農(nóng)林工程系三、四月學(xué)風(fēng)系風(fēng)建設(shè)活動。二、活動目的：作為當(dāng)代大學(xué)生，課堂不再是我們的單一的學(xué)習(xí)地點(diǎn)，為擴(kuò)大同學(xué)們的知識面，提高學(xué)習(xí)興趣，讓同學(xué)了解更多的課外知識，同時鞏固加深所學(xué)專業(yè)知識。婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院農(nóng)林工程系舉辦本次專業(yè)常識大賽（腦力全開），以加強(qiáng)同學(xué)對常識的的了解和專業(yè)知識的掌握。三、活動背景：學(xué)風(fēng)是指學(xué)校的治學(xué)精神、治學(xué)態(tài)度、治學(xué)原則；又為學(xué)生的行為規(guī)范和思想道德的集體表現(xiàn)，是學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中表現(xiàn)出來的精神風(fēng)貌。而優(yōu)良的大學(xué)生學(xué)風(fēng)建設(shè)，是大學(xué)培養(yǎng)和造就高素質(zhì)人才的重要條件。所以特設(shè)三月份至四月份為學(xué)風(fēng)建設(shè)月，全面提高學(xué)風(fēng)建設(shè)。我系在本次活動中將緊密結(jié)合我系現(xiàn)實(shí)情況，針對我系學(xué)生學(xué)風(fēng)建設(shè)所出現(xiàn)的問題，制定各項(xiàng)整改措施，明確未來我系學(xué)生學(xué)風(fēng)建設(shè)的思路，開展一系列活動，引導(dǎo)同學(xué)們的自主學(xué)習(xí)和加強(qiáng)自律意識，營造良好的學(xué)習(xí)氛圍，努力建設(shè)優(yōu)良學(xué)風(fēng)。并使同學(xué)們樹立良好的人生觀和價值觀。四、參賽人員：農(nóng)林工程系全體成員。五、活動時間：初賽：2015年3月１日至4月1３日。決賽2015年4月26日。六、活動地點(diǎn)：決賽：系辦樓120大禮堂。七、活動流程：（一）初賽流程：以班級為單位組織初賽。根據(jù)本班所學(xué)專業(yè)自主出題，出題范圍與所學(xué)專業(yè)相關(guān)的知識，可以是專業(yè)課程類容，也可以是與專業(yè)有關(guān)的課外小知識。如園林專業(yè)可出花卉、樹木栽培技巧，花卉所屬科目、開花時間或以圖識花樹等。出題負(fù)責(zé)人：各班學(xué)習(xí)委員（可以向?qū)I(yè)老師咨詢出題）。組織負(fù)責(zé)人：各班班長。主持負(fù)責(zé)人：各班團(tuán)支書。注意事項(xiàng)：，根據(jù)各班實(shí)際情況在初賽規(guī)定時間內(nèi)舉行，未在規(guī)定時間內(nèi)舉行班級扣班級分。，系部將派人參與。（二)決賽流程：：2015年4月26日晚６:４５決賽選手到場，熟悉比賽規(guī)則及流程，７:００觀眾開始進(jìn)場向大家強(qiáng)調(diào)觀眾注意事項(xiàng)，７:２５嘉賓進(jìn)場，７:３０比賽正式開始。：每局都有兩輪輪答題和兩道搶答題。輪答題答對加5分，打錯不扣分，搶答答對加10分，打錯扣5分，并由下一位搶答者繼續(xù)作答，兩次答錯則該題作廢。一局結(jié)束得分最低者離場，平分則同時離場，如一局中出現(xiàn)四位以上平分則開啟復(fù)活賽復(fù)活兩名當(dāng)局平分選手。復(fù)活賽：為搶答，設(shè)置五道題答對一題加一份，答錯不扣分，并該題作廢，答題結(jié)束時得分高的兩名選手復(fù)活，兩次搶答則直接淘汰。（平分的前兩名同時復(fù)活）。：系學(xué)生會全體成員。八、注意事項(xiàng)：１認(rèn)真準(zhǔn)備大賽所選題目，同時注意保密性。２、整個比賽過程要具有連貫性，各方配合默契，正確處理比賽過中出現(xiàn)的各種情況，比賽過程合理。３、現(xiàn)場秩序組維持現(xiàn)場紀(jì)律，由氣氛組帶動現(xiàn)場氣氛。４、選手務(wù)必在規(guī)定的時間進(jìn)場報(bào)道、比賽遵守比賽規(guī)則及賽場紀(jì)律。（為及時到場一自動棄權(quán)輪）。５、比賽最后參賽選手和系學(xué)生會全體成員須在將場地打掃干凈后才可離開。６、比賽結(jié)束后及時總結(jié)，使得此次活動能夠在日后形成傳統(tǒng)。８、以上活動時間安排如有變動，請以臨時通知為準(zhǔn)?。埂⒕o急事情處理方案。八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：舞臺布置（）。礦泉水（）。宣傳資料（）。主持稿及題（）。主持人服裝（）。獎金及獎品（）。婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院農(nóng)林工程系。2015年３月２７日。中秋節(jié)活動策劃模版篇九當(dāng)促銷成為我們必要的營銷手段的時候，在如何突破促銷傳統(tǒng)觀念的基礎(chǔ)上，需要更加關(guān)注促銷的內(nèi)在需求，促銷是一種可以為企業(yè)展望未來的平臺。下面是有促銷活動。歡迎參閱。每一個節(jié)日的到來，餐飲和酒店都有自己的規(guī)劃，這里我就把20xx年中秋節(jié)、國慶節(jié)酒店餐廳促銷。策劃拿出來給大家分享下!以便各餐廳更好地開展自己的促銷活動!中秋佳節(jié)歷來是餐廳酒店做促銷的大好時節(jié)，也是刺激消費(fèi)者，拉動消費(fèi)的最好機(jī)會，此次活動一是為了獲得更好的利潤，另一方面也是為了加強(qiáng)餐廳外在形象，加深餐廳在消費(fèi)者心目中的印象。二、活動主題：“中秋同歡喜，好禮送不停”三、活動對象：針對高中低不同的人群進(jìn)行不同的中秋促銷活動，有效的照應(yīng)不同的人群。四、活動時間：9月12日——9月21日。五、活動形式：打折。贈送。抽獎。六、活動具體內(nèi)容。促銷期間凡在本店用餐，百元以上均可享受九折優(yōu)惠。并隨桌贈送中秋特別加菜。促銷期間凡在本店指定系列套餐，即可獲得相應(yīng)中秋禮盒?；顒悠陂g，凡在本店用餐，均可以參加中秋燈迷有獎競猜活動。同時可以免費(fèi)得到快照一張。人流量集中的地方，火車站，公交車站等，做戶外廣告。報(bào)紙、當(dāng)?shù)仉娨暸_也要進(jìn)行宣傳。并進(jìn)行傳單發(fā)放。八、其它相關(guān)策略?；顒訒r間：xx年9月6日——xx年9月10日。目的：不僅可以讓消費(fèi)者花少錢吃百樣菜，還可以使消費(fèi)者知道餐廳的特色。促進(jìn)該餐廳的消費(fèi)(增加人氣)，獲得更多的剩余價值(利潤)。要求：要讓消費(fèi)者耳目一新。美其名曰“享受”也?；顒有问剑鹤灾?、點(diǎn)餐、新菜、特價菜等。打折消費(fèi)：贈送優(yōu)惠券：凡消費(fèi)滿100元以上的消費(fèi)者均能獲得優(yōu)惠券。免費(fèi)贈送飯菜：凡消費(fèi)滿200元以上的消費(fèi)者均能獲得一份免費(fèi)的特色菜。念人生之多少良辰美景莫過于此。地址：飯店、酒店、餐飲臨街空地建行門前。場地布置：搭建一個臨時舞臺背景布幔一個進(jìn)口音響一套舞臺地板上小燈籠16盞其他背景燈光?；顒觿?chuàng)意：現(xiàn)場猜謎活動：在活動現(xiàn)場懸掛有。謎語。的五彩燈(紅燈)籠。凡中者皆能獲得10元的消費(fèi)優(yōu)惠券。塑造中秋的氣氛和飯店、酒店、餐飲的江南文化內(nèi)涵。專設(shè)一個謎底臺。(1)有獎?wù)鞔饐栴}：關(guān)于飯店、酒店、餐飲的發(fā)展史等問題。(2)載歌載舞：覓歌舞團(tuán)演出，另外，主持12名。(3)穿插一些讓觀眾參加的《中秋贊歌》：邀請臺下一起參加，凡唱的歌都帶有“月”字或是詠“秋”的。最少二句，無需整首演唱，歌曲不能重復(fù)，唱出最多首和唱功最好者，均有獎勵(100元或50元消費(fèi)券)。(4)拉啤酒商做冠名贊助，從而減少