【文章內(nèi)容簡介】 花炮16門威風(fēng)鑼鼓隊(duì)30人軍樂隊(duì)30人裝飾用盆花主席臺(tái)前、兩側(cè)放置鮮花，主席臺(tái)后用高大綠色背景植物（散尾葵）鞭炮（1000型大地紅）99掛禮儀小姐（著統(tǒng)一服裝身披授帶）貴賓花1禮炮2組16門1剪彩花、剪刀、托盤1攝影、照相1酒店兩側(cè)懸掛機(jī)印條幅（豎幅）三、酒店開業(yè)慶典儀式程序慶典前天：搭建背景架懸掛背景噴繪，布置現(xiàn)場。條幅、形象旗安放到位。彩虹門、鞭炮等相關(guān)慶典物品運(yùn)至現(xiàn)場。有關(guān)問題協(xié)調(diào)安排完畢（電源、剪彩人員、講話稿、城建關(guān)系協(xié)調(diào)等）慶典當(dāng)天：05：00分：開始布置現(xiàn)場。07：00分：所有慶典項(xiàng)目安裝、施放到位，現(xiàn)場布置完畢，調(diào)試設(shè)備。07：30分：所有慶典設(shè)備安裝調(diào)試試完畢，人員到位。08：00分：音響播放喜慶音樂，鑼鼓隊(duì)、軍樂隊(duì)開始演奏。09：30分：參加慶典儀式的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓到達(dá)現(xiàn)場酒店貴賓接待室，聽取酒店領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)有關(guān)情況。請領(lǐng)導(dǎo)對本酒店發(fā)展作重要批示，并在嘉賓提名冊上題詞簽名，和酒店領(lǐng)導(dǎo)合影留念。10：00分：參加酒店開業(yè)慶典儀式的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓到達(dá)慶典儀式現(xiàn)場。主持人介紹本次活動(dòng)的主題、內(nèi)容安排、公司情況。10：18分：儀式開始：主持人宣讀祝賀單位、新聞媒體、發(fā)來賀信賀電的有關(guān)部門單位及蒞臨慶典儀式現(xiàn)場的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓名單。主持人介紹有嘉賓主持來主持本次開業(yè)剪彩儀式。第一項(xiàng)：有請酒店致歡迎詞。（約5分鐘）第二項(xiàng)：有請嘉賓代表致賀詞。（約3分鐘）第三項(xiàng)：有請領(lǐng)導(dǎo)講話。（約3分鐘）第四項(xiàng)：有請領(lǐng)導(dǎo)講話。（約3分鐘）第五項(xiàng)：有請為酒店開業(yè)剪彩?。Q炮奏樂）（約5分鐘）第六項(xiàng)：有請所有到場的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓到臺(tái)前合影留念。第七項(xiàng)：11：00分儀式結(jié)束。請到場的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓到就餐。四、酒店開業(yè)慶典儀式慶典費(fèi)用元五、酒店開業(yè)慶典儀式費(fèi)用預(yù)算（附后）六、操作人員分工及時(shí)間表（略）七、酒店開業(yè)慶典儀式背景噴繪效果圖（略）八、酒店開業(yè)慶典儀式平面圖（略）七夕節(jié)酒店活動(dòng)策劃方案篇十一本策劃方案是安旗月餅營銷策劃方案?？勺鳛榫频曛星镌嘛灎I銷策劃方案的參考。安旗月餅營銷策劃方案陜西月餅市場的格局月餅作為節(jié)慶商品的特殊性，售賣期不過一個(gè)月。廠家都在中秋節(jié)前的這一個(gè)月內(nèi)拼力廝殺，制造瞬間爆炸性消費(fèi)。西安市場月餅品牌眾多，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，原料、口味、款式變化不大；月餅市場進(jìn)入門檻低，一到中秋，飯店、酒樓、糖果、糕點(diǎn)等大大小小生產(chǎn)企業(yè)紛紛奮力宣傳，使消費(fèi)者無所適從。盡管如此，西安月餅市場的格局并不復(fù)雜，基本上有三個(gè)梯隊(duì)博弈角逐：第一梯隊(duì)：專業(yè)品牌梯隊(duì)。以米旗、安旗為首，其它品牌為輔，構(gòu)成了西安月餅競爭最激烈的陣地。主要包括米旗、安旗、好利來、晶晶、麥里金等品牌。這些品牌以陣地戰(zhàn)為主，競爭手段公開叫陣，分庭抗禮，營銷手法靈活，講究策略，以攻城掠地、搶占市場份額，提高規(guī)模銷售為主要目的。第二梯隊(duì)：酒店、酒樓梯隊(duì)。知名酒店憑借其在市場的號(hào)召力和成熟的渠道，近年也紛紛進(jìn)入月餅市場，主攻企業(yè)等團(tuán)購市場，酒樓則主要以特色月餅沖擊市場，填補(bǔ)固有渠道的市場空白。第三梯隊(duì)：雜牌梯隊(duì)。以零散小食品廠、小批發(fā)市場、集貿(mào)市場為主要組成，這類品牌主要沉積在中低端月餅市場，運(yùn)用游擊戰(zhàn)術(shù)在市場上翻騰，力量薄弱，銷售對象以低收入人群為主，有價(jià)格優(yōu)勢，但月餅質(zhì)量難以保證。在各梯隊(duì)的奮力拚爭下，西安月餅市場競爭逐漸加劇，品牌優(yōu)勢開始凸顯；團(tuán)購則以中高檔為主，個(gè)人購買以中低檔為主。本地產(chǎn)品占有明顯主導(dǎo)地位。占據(jù)市場銷售的90%。米旗、安旗、麥里金等西安本地產(chǎn)月餅以其新鮮、質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉而受市民偏愛。中秋節(jié)，我們賣的是什么？經(jīng)過幾年來的市場發(fā)展和消費(fèi)需求的深刻變化，月餅已不僅僅是月餅，它的內(nèi)涵越來越豐富，月餅已經(jīng)被越來越豐富的消費(fèi)需求賦予了越來越豐富的內(nèi)涵。月餅已不是食品，它是一張情感餅，是一張文化餅，是一張最具中國傳統(tǒng)特色的中國餅，寄予了中國人對世界和人類最美好和最博大的期盼。月餅是情感和文化的高度融合體，它包含了團(tuán)圓、思鄉(xiāng)、盼歸、相思、親情、友誼、愛情、祝福、夢想等各種人類最美好的情感。龍之九子策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為，中秋月餅營銷有三種境界：一是把月餅當(dāng)食品賣，這是最低級(jí)的賣法；二是把月餅當(dāng)情感賣，這是一般的賣法；三是把月餅當(dāng)情感和文化賣，這是最高級(jí)的賣法。第一部分回顧安旗2004——安旗10年用心雕琢2004年，安旗10歲，很自然地就推出了“安旗10年、用心雕琢”的核心傳播口號(hào)，應(yīng)該說還是不錯(cuò)的創(chuàng)意，即凸現(xiàn)了安旗十年品牌的輝煌，也明確地表現(xiàn)出安旗用心服務(wù)消費(fèi)者的宗旨，從側(cè)面反映出安旗月餅的大品牌、高品質(zhì)和安旗人精益求精的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。2005——民族情中國心2005年，安旗月餅推出了“民族情中國心”核心策劃，利用臺(tái)灣國民黨主席和親民黨主席訪問大陸的事件，把月餅所蘊(yùn)含的個(gè)人情感訴求一下子拉升到了民族情感的高度，使安旗月餅從競爭產(chǎn)品中脫穎而出，完成了品牌跳躍。安旗在2005年所采用的營銷策略是“借勢營銷”。在訴求上，借民族情感之勢。以“民族情，中國心”為訴求的情感主線，引發(fā)民眾的愛國激情，契合情感共鳴，并有效的與中秋節(jié)的節(jié)日特點(diǎn)相結(jié)合，從而提升品牌影響力和號(hào)召力，引導(dǎo)市場廣泛認(rèn)知。在策劃上，借新聞事件之勢。以連、宋、郁三位臺(tái)灣政黨主席探訪大陸的新聞事件為依托，有效整合媒體，通過新聞事件擴(kuò)大和提升安旗月餅的品牌形象，因勢而動(dòng)，借勢傳播，強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知。在宣傳上，借媒體組合之勢。電視、平面媒體跟進(jìn)新聞事件宣傳立體造勢；戶外廣告凸現(xiàn)訴求主題，設(shè)計(jì)構(gòu)思精巧，內(nèi)涵深刻，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。2006——安旗月餅新妝出閣去年，安旗一改情感訴求路線，在產(chǎn)品本身訴求上大做文章，雖然在宣傳過程中利用很好的畫面和文案吸引了消費(fèi)者的眼球，但更多的人并不領(lǐng)情。為什么：企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是什么并不重要，重要的是消費(fèi)者認(rèn)為它是什么！前面我們說過，月餅是一種文化、一種情感。至于產(chǎn)品本身已經(jīng)被消費(fèi)者忽略了。我們考慮一個(gè)問題：為什么米旗年年抓住“好月餅，給最重要的人”這句廣告語死死不放？一個(gè)原因：月餅的核心主題，永遠(yuǎn)是情感，不論是大情感還是小情感！所以，我們的觀點(diǎn)，2007年安旗的路線要回歸“情感”。第二部分分析安旗2007一、安旗面臨的難題：缺少品牌嫁接點(diǎn)安旗月餅前幾年在核心主題的選擇上，都找到了很好的嫁接點(diǎn)：十周年、臺(tái)灣問題、新品出爐等等，很明顯，今年的嫁接點(diǎn)在哪里，還是個(gè)未知數(shù)。有三條方法可以選擇：尋找嫁接點(diǎn)；創(chuàng)造嫁接點(diǎn)；和同類競爭產(chǎn)品（米旗）一樣，提煉核心廣告語，累積推廣，形成品牌核心利益點(diǎn)。我們選擇哪一個(gè)？二、2007年，安旗如何做？九子策劃認(rèn)為，安旗月餅在新的一個(gè)市場競爭到來之際，必須遵循下面幾點(diǎn)原則：強(qiáng)化品牌核心，著力提升安旗月餅品牌形象；在情感內(nèi)涵上做文章，尋找與消費(fèi)者的情感共鳴點(diǎn)，注重與消費(fèi)者在情感方面的近距離溝通。制造品牌嫁接點(diǎn)，制造新聞事件，借勢造勢，擴(kuò)大社會(huì)影響力，增加營銷的邊際效應(yīng)，占據(jù)市場的制高點(diǎn)。三、搜尋今年月餅市場的契機(jī)？中秋節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日中最有人情味、最具詩情畫意的節(jié)日，而月餅作為寓意闔家團(tuán)圓的情感載體，可以說是中秋節(jié)的絕對主角和絕對靈魂。如果偏離了月餅一貫的“情感路線”，可以說毫無優(yōu)勢可言。我們的機(jī)會(huì)就在于創(chuàng)新，在合理的基礎(chǔ)上訴求情感，應(yīng)該是今年安旗堅(jiān)持的原則之一?！鯓硬拍馨讶藗兦楦械拈l門用一個(gè)傳播主題輕輕打開？——怎樣才能用新穎的促銷手法吸引消費(fèi)者的目光？——怎樣才能讓安旗月餅在今年再度成為街頭巷尾人們談?wù)摰脑掝}？創(chuàng)造情感主題，作為傳播核心關(guān)鍵詞：“中秋團(tuán)圓，安旗月餅”“有情有愛有安旗——安旗月餅”以活動(dòng)主題貫穿整個(gè)宣傳，好處是可以樹立自身差異化優(yōu)勢，添加情感主題，以活動(dòng)促進(jìn)銷售，注重與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，從而提升品牌形象，拉動(dòng)和觸發(fā)購買。在活動(dòng)主題的覆蓋下，可以推出不同的幾個(gè)大型促銷、公關(guān)活動(dòng)，甚至于其他組織聯(lián)辦活動(dòng)進(jìn)行推廣，形成轟轟烈烈的市場氛圍，促進(jìn)市場銷售。“中秋團(tuán)圓，安旗月餅”和“有情有愛有安旗”的主題貫穿始終。第四部分策劃執(zhí)行一、安旗表現(xiàn)策略平面創(chuàng)意：文案表現(xiàn)：有情有愛有安旗——安旗月餅中秋月圓，愛已是豐登飽滿的籽粒/親人翹首，期盼你的皈依誰在今夜醞釀團(tuán)圓的欣喜？/誰讓千里相思變得甜蜜？/誰給了父母深深的慰籍？明月傳情，怡人的香甜悠遠(yuǎn)播撒人在途中愛已回家平面創(chuàng)意：文案表現(xiàn)：中秋團(tuán)圓安旗月餅一裹甜甜的濃香、一團(tuán)厚厚的期盼、一腔深情的祝福用思念的紅線輕輕包滿攜著漂泊的腳步把蓄積的真情絲絲傳遞裝滿團(tuán)圓的祝福把純樸的親情點(diǎn)點(diǎn)表達(dá)有情有愛有安旗影視表現(xiàn)：創(chuàng)意說明：母愛是偉大的！所以，母愛才那么令人牽掛。本篇把母愛、孝心做為整個(gè)創(chuàng)意主體的觸發(fā)點(diǎn)，以“成長”過程為線索，把蹣跚學(xué)步的幼童和白發(fā)蒼老的老人之間形成鮮明的畫面對比，表現(xiàn)真愛之間的無私和動(dòng)情，引發(fā)共鳴，點(diǎn)出主題。、畫面：幼兒蹣跚學(xué)步；站在遠(yuǎn)處的年輕母親用一塊月餅（安旗）引導(dǎo)著孩子向前邁步；跌倒！母親迫切前扶，疼愛地抱起??旁白：無（緩切） 畫面：聚光的臺(tái)燈下，兒子專心致志的作業(yè)；燈光外，母親小心翼翼上前，一邊把一盤月餅（安旗）輕輕的放在兒子旁邊；一邊輕輕的為兒子搖扇，??我們不懂得什么是用心良苦??（緩切） 畫面：母親，銀灰的花發(fā)，深陷的，滿帶皺紋的眼窩；小孫子蹦蹦跳跳，喂上一塊月餅；母親欣慰的笑；張開沒有牙齒的嘴巴；站在旁邊的年輕夫婦露出幸福笑容，??旁白：今天，才知道真愛是無聲無息的付出??（緩切） 畫面：標(biāo)版。旁白：有情，有愛，有安旗安旗月餅（男中音，靜音）二、安旗宣傳策略廣告媒體組合策略媒體宣傳組合策略是決定市場推廣能否成功的重要因素。安旗在今年的媒體宣傳策略上，需要把握以下三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：投放時(shí)機(jī)早一點(diǎn)月餅廣告都是集中在中秋節(jié)前一個(gè)月，這個(gè)時(shí)候?qū)τ谙M(fèi)者來說，多如牛毛的廣告宣傳讓人頭腦發(fā)蒙，不知所措！我們的媒體宣傳策劃思想是：提早投放、先入為主。安旗的廣告投放應(yīng)提前配合促銷活動(dòng)開始，比競爭產(chǎn)品提早，對消費(fèi)者的中秋心理準(zhǔn)備產(chǎn)生強(qiáng)烈的反差，形成轟動(dòng)效應(yīng)，并給人一種勢頭強(qiáng)勁的感覺。投放角度巧一點(diǎn)在今年，安旗如果找不到社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件來借勢，就要?jiǎng)?chuàng)造新穎獨(dú)特的宣傳促銷方法，比如宣傳畫面富有一點(diǎn)創(chuàng)意性和沖擊力，促銷活動(dòng)能夠吸引消費(fèi)者的眼球，實(shí)現(xiàn)廣告投放的實(shí)際到達(dá)率和有效率，給目標(biāo)人群留下了深刻記憶。組合花樣多一點(diǎn)在媒體選擇上做到形式多樣、相互配合。如電視廣告塑造品牌形象、文化內(nèi)涵；報(bào)紙廣告跟進(jìn)促銷活動(dòng)，始終貫穿銷售始終；戶外廣告隨地實(shí)現(xiàn)品牌提示，促進(jìn)購買。另外，可以廣泛開發(fā)寫字樓電梯廣告、商業(yè)信函、車體戶外、手機(jī)短信等廣告形式，而且要以創(chuàng)新的方式予以使用。投放力度狠一點(diǎn)在中秋節(jié)前一個(gè)月，消費(fèi)者對安旗的認(rèn)知度增強(qiáng)，其他產(chǎn)品全面銷售之際，安旗的廣告投放要再加一把柴火，全面營造市場氛圍；到了九月尾十月初，月餅銷售的收盤階段，安旗的品牌知名度與美譽(yù)度都已經(jīng)有了良好的基礎(chǔ)，此時(shí)加大投入，能強(qiáng)力促進(jìn)銷售。在整個(gè)運(yùn)作過程中，做到廣告投放有張有弛，疏密有度。廣告投放計(jì)劃安排（略）三、安旗促銷策略中秋月餅市場，大多數(shù)廠家都把“重點(diǎn)火力”集中在短時(shí)間，所以說，競爭十分激烈，所以安旗要?jiǎng)?chuàng)新促銷手段，開啟一個(gè)更大的市場空間。四、安旗市場促銷方案怎樣促銷才能在月餅市場大做文章呢？常用的促銷手法也無外乎那么幾種，在月餅市場，很難再有新的辦法可以施行了！我們現(xiàn)在能做的，就是在已有的促銷辦法中，增添新的元素，讓促銷活動(dòng)發(fā)揮出新的威力。下面，我們分團(tuán)購和零售兩大部分設(shè)計(jì)安旗月餅促銷活動(dòng)方案。團(tuán)購促銷活動(dòng)安旗團(tuán)購月月升計(jì)劃羅列符合團(tuán)購需要的月餅統(tǒng)一市場價(jià)格,印制產(chǎn)品宣傳單頁。7月31日前簽訂團(tuán)購協(xié)議。8月31日前簽訂團(tuán)購協(xié)議。9月25日前簽訂團(tuán)購協(xié)議，可享受8折優(yōu)惠。團(tuán)購月餅、更多甜蜜選擇安旗月餅的團(tuán)購客戶，享受一定折扣優(yōu)惠，并隨贈(zèng)10元“安旗糕點(diǎn)代金券”，代金券在9月30日前在安旗專賣店進(jìn)行消費(fèi)。團(tuán)購單位可留下相應(yīng)數(shù)量的名片（可以是公司員工，也可以是要送禮的客戶），中秋節(jié)前，安旗公司代表團(tuán)購客戶向以上人員發(fā)送祝福賀卡。并從中抽取幸運(yùn)獎(jiǎng)若干。一等獎(jiǎng)1%：100元糕點(diǎn)代金券；二等獎(jiǎng)2%：50元糕點(diǎn)代金券；三等獎(jiǎng)3%：30元糕點(diǎn)代金券，代金券在9月25日前在安旗專賣店進(jìn)行消費(fèi)。賣場促銷活動(dòng)歡樂渡中秋安旗禮上禮購買任何一款安旗月餅的消費(fèi)者，可憑商場小票領(lǐng)取《安旗會(huì)員卡》（使用《安旗會(huì)員卡》在每年的中秋節(jié)月餅團(tuán)購、專賣店消費(fèi)任何產(chǎn)品中，都享受折扣優(yōu)惠）。凡當(dāng)日購買安旗月餅價(jià)值100元以上，將獲贈(zèng)安旗公司提供的兌獎(jiǎng)刮刮卡一張，隨機(jī)中獎(jiǎng)率為5%，一等獎(jiǎng)1%：100元糕點(diǎn)代金券；二等獎(jiǎng)2%：50元糕點(diǎn)代金券；三等獎(jiǎng)3%：30元糕點(diǎn)代金券，現(xiàn)場兌獎(jiǎng)。代金券在9月25日前在安旗專賣店進(jìn)行消費(fèi)。今年中秋買安旗、全家暢游芙蓉園凡當(dāng)日購買安旗月餅價(jià)值100元以上，可將自己姓名和聯(lián)系電話填寫在銷售小票上，參加安旗公司集體抽獎(jiǎng)。全市獎(jiǎng)項(xiàng)預(yù)設(shè)置88個(gè)：幸運(yùn)者獲贈(zèng)價(jià)值“大唐芙蓉園中秋全家歡樂游（限四人）”。安旗公司負(fù)責(zé)在公眾媒體上宣布中獎(jiǎng)人名錄，并向中獎(jiǎng)人員傳達(dá)信息，發(fā)放獎(jiǎng)品。備注：以上所有促銷活動(dòng)僅提供了我們的運(yùn)作思路，根據(jù)實(shí)際情況，制定細(xì)化的執(zhí)行方案。七夕節(jié)酒店活動(dòng)策劃方案篇十二2020年4月19日酒店圣誕活動(dòng)策劃文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。酒店圣誕活動(dòng)策劃方案酒店圣誕活動(dòng)策劃文案“今年的圣誕夜，希望有你在身邊……”歡！2020年4月19日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。：1電視臺(tái)，交通頻道及晚報(bào)作廣告宣傳（費(fèi)用呈公關(guān)部領(lǐng)導(dǎo)批示）（1）媒體：《中國青年報(bào)》、《云南日報(bào)》、《都市時(shí)報(bào)》、《春城晚報(bào)》、《云南信息報(bào)》、云南電視臺(tái)、昆明電