【文章內(nèi)容簡介】 汽車的了解及需求，促進xx汽車消費市場的發(fā)展，推進汽車進入普通家庭，增進我市汽車流通行業(yè)間的交流與合作，xx廣播電視臺聯(lián)合xx擬舉辦20xx廣播電視臺春季大型戶外車展活動，本次車展整合了我市主要汽車經(jīng)銷商，通過汽車文化與汽車服務(wù)等活動的結(jié)合，突出汽車經(jīng)濟的時代元素。進入20xx年第一個季度，(xx省購車比例繼續(xù)上升，每100輛汽車中，就有68輛是私家車。)年初，銷售速度雖稍有下降，但銷量仍然在以兩位數(shù)的態(tài)勢上升。以本市去年9月舉辦的某車展為例，在為期兩天的展會中，參觀人數(shù)達到3萬，100多輛車被當場賣出，100多輛車被預(yù)定，達成意向客戶近300人，總交易額超過20xx萬元。不難看出，汽車消費的市場仍有著巨大的潛力尚待挖掘，而本次“啟程之旅”大型戶外車展活動，為消費者搭建的不僅僅是一個優(yōu)惠購車的平臺，更是一個聯(lián)合汽車文化、汽車服務(wù)的多渠道、多方位、一站式立體平臺，旨在為江城百姓的購車意愿，配以的營銷模式，促進消費者與汽車產(chǎn)業(yè)的雙向發(fā)展。20xx年xx廣播電視臺春季大型戶外車展車展以“新生活，新方式”為主題，以結(jié)識優(yōu)配車系，繁榮汽車市場，傳播汽車文化，引導汽車消費，發(fā)展汽車經(jīng)濟為宗旨，充分展示汽車文明和大氣秀美新xx的美好城市形象。主辦方：xx廣播電視臺、xx傳媒有限公司承辦方：xxxxxx協(xié)辦方：xxxxxxx展品主要有雪弗蘭、別克、北京現(xiàn)代、東風日產(chǎn)、廣州豐田、一汽大眾、福特、馬自達、比亞迪、奔騰、長城、帝豪展品范圍：國內(nèi)外知名汽車(各種轎車、越野車等)。汽車裝飾美容、音響、百貨精品。汽車信貸及保險機構(gòu)：銀行、汽車信貸公司、保險及保險代理公司。汽車相關(guān)服務(wù)業(yè)：汽車俱樂部、報紙、雜志、廣播電視?；ヂ?lián)網(wǎng)公司、汽車及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。時間：20xx年4月日—4月日地點：待定表演內(nèi)容：一段吸引人眼球的表演開場，音效、視頻、現(xiàn)場表演相結(jié)合。(中國風舞蹈)在后續(xù)的汽車品牌代表介紹、有獎參與中穿插小提琴表演、沙畫表演、街舞表演、dj表演，汽車經(jīng)銷商代表歌曲聯(lián)唱，烘托活躍現(xiàn)場氣氛。中心廣場集中布展。4月日開始，參加車展的單位集中在各個展示區(qū)展出各品牌的`主流汽車，省市各級領(lǐng)導、各新聞單位都將光臨本次活動，廣大市民及汽車愛好者均可自由觀看。汽車購銷現(xiàn)場服務(wù)。車展期間組織市車管所、養(yǎng)路費征稽、車購稅、保險公司、汽車流通協(xié)會等單位，進行現(xiàn)場咨詢、政策講解、辦理相關(guān)業(yè)務(wù)等“一條龍”服務(wù)。汽車知識專業(yè)咨詢。為更好的調(diào)動觀眾積極性和吸引媒體目光，工作小組還將協(xié)同有關(guān)部門和汽車廠商聯(lián)合為市民提供專業(yè)的咨詢服務(wù)，使車展更具專業(yè)性，讓觀眾在觀賞眾多新車的同時，了解到專業(yè)的汽車知識，體驗到濃郁的汽車時尚文化。充分體現(xiàn)出本次車展以人為本的全新展覽服務(wù)理念，詮釋汽車文化的真正含義。車展期間將邀請各行業(yè)部門領(lǐng)導及專業(yè)人士到會參觀、洽談和采購，并在報刊、雜志、電臺、電視臺等多方位媒體進行立體式宣傳。力求為各汽車經(jīng)銷商提供一個集中展示推介、樹立品牌形象、低成本、高效率的展示交易平臺，使本次車展成為南丹東市一大有品位、有收獲的汽車文化盛會。現(xiàn)場活動：預(yù)算內(nèi)容：場地(場地租用)。會場布置(展臺設(shè)計布置、展位布置、會展道具等)。宣傳(廣告媒體、宣傳展板、懸掛條幅、車展資料、宣傳單等)。人員(車模、禮儀小姐、在場工作人員等)。現(xiàn)場演出人員(模特、歌手、樂隊、街舞、b—box現(xiàn)場說唱)?，F(xiàn)場中桌椅以及互動小禮品。中小型車展總費用估計：xxx萬元xx廣播電視臺作為本市的主流媒體，每一年都舉辦大型戶外車展，參展商達到20余家，得到了商家與消費者的一致好評，真正實現(xiàn)了商家與品牌的互贏。電視：新聞頻道、文明生活、影視頻道、信息頻道前期黃金時間同步廣告宣傳?！秞x新聞》、《xx傳媒》、《xx》等欄目跟蹤報道。電臺：交通頻率、新聞頻率、都市頻率、評書頻率將展會的盛況行同步直播，通過電波，傳遞給xx的每一位父老鄉(xiāng)親。利用xx廣播電視臺視達傳媒有限公司短信平臺，提前一周對重點人群進行短信宣傳，將活動的詳細信息發(fā)送至手機。利用電視臺人防山洞處的戶外led大屏幕，立體滾動呈現(xiàn)車展快訊，商家信息。通過前期的宣傳，吸引廣大市民積極參與，不少其他縣市群眾將會慕名趕來參觀。參觀人數(shù)眾多，車輛成交量將較為可觀，提高此次展出車輛品牌的知名度。注﹕建議商家就目前購車市場消費現(xiàn)狀，結(jié)合小排量、低油耗、高安全性、高舒適性、高質(zhì)量、可操控性、精美外觀設(shè)計、卓越的內(nèi)部空間、良好性價比、品牌號召力、優(yōu)惠方式、銀行貸款等方面，推出本品牌吸引力及購買力的車型。車展策劃方案表篇九xx省xx市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。當即經(jīng)濟環(huán)境居民收入汽車經(jīng)銷現(xiàn)狀消費者對車型需求調(diào)查xx家用轎車在當?shù)劁N售狀況“靚車美女暢享激情夏日，試駕xx轎車體驗時尚生活”xx市所屬：b市、h市、y市、d縣、m縣、n縣、z縣、q縣，共計8個縣市。20xx年x—xx月每周六（或周日，根據(jù)天氣狀況調(diào)整）全天。（1）xx車隊巡游宣傳；（上午）（2）廣場車展；（下午至晚上）（3）試駕；（下午至傍晚）（4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場）（1）全面宣傳、特點、價格優(yōu)惠；（2）提升xx轎車的品牌形象和在當?shù)叵M者中的知名度，增強潛在消費者對xx車的知信度。（3）密切與縣級汽車經(jīng)銷商的合作關(guān)系。（1）場地協(xié)調(diào)（2）宣傳物品設(shè)計、制作（明細（3）聘請演藝公司（4s店）（4）聘請鑼鼓隊，巡游引導；（各縣市經(jīng)銷商）（5）市場相關(guān)信息搜集（6）后勤保障（明細）（1）縣市有線（數(shù)字）電視飛字廣告（2）dm單（3）海報、條幅（4）短信（5）客戶檔案利用（一對一電話通知）（以首站y市為例）廣場氛圍——整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕xx轎車體驗時尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。汽車展區(qū)——演出舞臺——上午8：00：車模到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場布置現(xiàn)場和舞臺。8：30：車隊巡游開始，巡游路線……11：00：現(xiàn)場布置完畢，安檢，音響設(shè)備調(diào)試。12：00：展出車輛到位13：30：播放音樂，各路工作人員就位；14：00：下午演出開始，試駕報名開始，車模到位；演出節(jié)目單（略）主持人主持詞大綱（略）試駕互動……16：30：演出結(jié)束，試駕繼續(xù)17：30：車隊巡游，不需鑼鼓引導，車模、工作人員（發(fā)放dm）跟隨，?？空军c……（略）19：30：播放dj音樂暖場20：00：晚場演出開始演出節(jié)目單（略）互動游戲……車模走秀當天購車者互動……22：00：活動結(jié)束。十一、活動經(jīng)費預(yù)算車展策劃方案表篇十展會背景：黑龍江省xx市有著200萬人口的這座中型城市，汽車消費剛剛起步。 x市某品牌汽車銷售人員說，像雞西這樣的三線城市，汽車企業(yè)歷來都不重視在品牌宣傳的投入，雖然三線城市的市場潛力比較大，xx也可以說是被汽車企業(yè)遺忘的“東方馬其諾”。然而讓x市民苦惱的是，一個擁有200萬人口的地級市，竟然難以找到汽車企業(yè)的一級代理商，而在二級代理商的銷售處，消費者認為可選擇的車型并不多，所以自己買車，只能去附近的城市牡丹江，或者干脆去省會哈爾濱。由于x下屬的市、縣、區(qū)較分散，所以城區(qū)內(nèi)的汽車銷售網(wǎng)點并不多，比較大的汽車銷售店只有四五家，而且類似于汽車超市，很多車型都代理銷售，但就是不能全部看到樣車，只能看圖片預(yù)定?！皕汽車消費市場的特點是兩極分化，一部分消費者求新，追求時尚。，“另一部分消費者則是追求實用性， 由于三線城市大多地處內(nèi)陸地區(qū)，所以消費習慣容易受到一、二線城市的影響，新車上市后往往會出現(xiàn)跟風購車的現(xiàn)象，但是三線城市卻也有著自己的消費特點。很多合資汽車企業(yè)甚至內(nèi)資企業(yè)對三線城市的品牌宣傳一直不夠重視，一些品牌宣傳的策劃案在一、二線城市可以得到廠家的大力協(xié)助，而在三線城市卻幾乎被企業(yè)全盤否定，廠家認為在三線城市沒有必要投入資金搞類似的活動。另外隨著人們生活水平的日趨提高，人們對生活質(zhì)量的要求也越來越高，雞西市民對車的消費需求也越來越龐大，新的時尚消費理念正悄然地推動汽車市場發(fā)生新的變化?？尚行苑治觯弘u西是一個煤礦城市，x市區(qū)周圍有很多礦區(qū)，個體經(jīng)營礦主，以及市區(qū)一些做生意、買賣的老板群越來越龐大，然而汽車已經(jīng)成為一個人的身份和象征，隨之買車族越來越多，可是雞西市一個三線城市，一些大型的汽車企業(yè)很少在三線城市進行大規(guī)模的宣傳和策劃購買的優(yōu)惠促銷活動，然而隨著信息檢索時代的到來，市民能夠了解到的汽車最新資訊也越來越快，這明顯是一個巨大的缺口，所以進行汽車團購活動必定會有潛在的一個巨大市場。主題： 車展以“汽車走進生活，為所有車友省錢”為主題，充分展示東方資訊為更好的服務(wù)廣大消費者，更大程度的做到為居民省錢，提高雞西市民的消費品質(zhì)，拉動雞西內(nèi)需，與電視臺連手打造一個團購消費的新模式。活動： 汽車車展策劃人：策劃時間：20xx年5月11日活動地點：雞西雞冠區(qū)休閑廣場活動時間：活動意義：在當今社會，汽車對居民來說，已不僅是一種簡單的代步工具，更是一種文化的象征，時尚的載體，東方資訊和雞西電視臺特舉辦本次車展，給予大眾正確的購車導向，能夠近距離地品味汽車文化，體驗動感生活，并且在后續(xù)的汽車團購服務(wù)中形成產(chǎn)業(yè)鏈式一條龍化服務(wù)，為廣大的`車友省錢。在活動現(xiàn)場，預(yù)計要買車的人能夠以市場最低的團購價格購得自己喜愛的車型，暫時不買車的人也會在現(xiàn)場能了解到一些汽車行業(yè)的最新資訊和一些汽車保養(yǎng)維修方面的知識。把展會辦成集汽車購買、汽車知識、汽車保養(yǎng)、參與性、互動性、知識性、娛樂性于一體的“汽車嘉年華”。主辦單位：x電視臺、雞西市東方資訊協(xié)辦單位：佳能廣告媒 體：雞西電視臺雞西日報雞西交通臺dm廣告、宣傳單、彩虹門和條幅的方式現(xiàn)場布置：整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“汽車走進生活，為所有車友省錢”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“????汽車車展”。展臺上的布置可以按各個公司的要求或能體現(xiàn)該車的性能特色來規(guī)劃擺放搭建一個舞臺是為了讓參觀者時時能感受到活動的濃烈氣氛。以各類各樣的汽車，最好是概念車為背景。上面寫上車展的主題，主題下是活動時間、意義、主辦單位、協(xié)辦單位和承辦單位等。舞臺左右各放音響，舞臺前左角擺活動的獎品。(現(xiàn)場購買會有什么樣的一個獎勵?具體商討)活動流程：開展前一晚：布置儀式臺，儀式臺及音響設(shè)備安裝到位。6：00 清潔打掃。6：20 全面保安工作。6：30 各參展汽車等設(shè)備到場，并開始擺放工作。7：20 參展設(shè)備擺放完畢。7：30 (播放音樂)禮儀小姐請嘉賓、記者到主會場。7：50 參加開幕儀式人員全部到位。8：00 主持人宣布開幕儀式開始介紹來長嘉賓，以及主辦方，協(xié)辦方和贊助單位 8：10 (音樂停止)請供應(yīng)商代表講話。8：20 請東方資訊負責人講話8：30 開幕式結(jié)束，車展活動正式開始。8：35 開始舞臺表演。車模亮相，t臺走秀目的：吸引群眾眼球，聚集人氣9：00 表演結(jié)束。9：05 現(xiàn)場互動，有獎問答10：00 汽車駕駛及保養(yǎng)知識宣傳，邀請專業(yè)人士為大眾宣傳解答有關(guān)汽車駕駛，保養(yǎng)中的知識，同時分發(fā)一些汽車駕駛保養(yǎng)小知識傳單、 汽車知識問答目的：活躍展覽會場氣氛，增加參展廠商與大眾的互動性，提高參觀人群的積極性，聚集展會人氣。10：00 汽車試駕活動開始。10：00 當天車展結(jié)束，檢查清理現(xiàn)場?；顒臃止ぐ才牛好貢浚贺撠熁顒涌傮w進展，確定嘉賓名單人員配置：2人425策劃部：協(xié)調(diào)現(xiàn)場各工序間工作。人員配置：組織部：負責購買活動所需材料及用品，活動結(jié)束的清理會場人員配置：2人宣傳部：負責宣傳，聯(lián)系司儀、新聞媒體等。人員配置：2人公關(guān)部：負責嘉賓簽到，發(fā)放資料，為嘉賓佩戴貴賓花，引導車輛停放，活動結(jié)束后，負責送客。人員配置：2人6. 保安部：會場警戒工作，協(xié)助企劃會場布置工作。人員配置：2人經(jīng)費預(yù)算：1. 宣傳紙張：2.