【文章內容簡介】 能把握消費群在消費采納生命周期的規(guī)律性特征和現(xiàn)時動向，并在未來憑借新的派生品類產品引領消費潮流，為顧客創(chuàng)造一個屬于3m公司獨有的消費采納生命周期。這是真正的價值再造，它超越了同質化產品、相似模式等的競爭，完全是基于創(chuàng)造需求這一商業(yè)理念和行為標準誕生的。從最開始便要立足于自身資源的強弱來審視品類成長和消費采納生命周期的現(xiàn)狀，因為延伸的意義是要進行價值再造，而非一般意義上的單純產品或服務特色的改變。沒有強大資源的支持，諸如技術工藝、組織文化、專項業(yè)務流程等，企業(yè)即便能準確地把握品類成長和消費采納的現(xiàn)實特征，也只能望洋興嘆，而且這種強大的資源，還要和其他已經具備競爭力的專項業(yè)務或強勢品類品牌具有較大的相關性，以期能夠共享。西門子把在家電產業(yè)里的強勢地位延伸至通信領域即違反了上述延伸型再造的基本原則。它進入廚房電器領域卻突飛猛進，市場一路勢如破竹，因為在整個廚房電器產業(yè)，資源整體不足，而西門子在家電業(yè)的技術、業(yè)務流程等資源，足以迎合甚至超越當前整個廚衛(wèi)電器產業(yè)對品牌資源的要求。而今很多企業(yè)的主要產業(yè)或品類業(yè)務受到動蕩市場的沖擊，而企業(yè)及品牌的核心業(yè)務根基未能成為足以抗擊市場沖擊的力量，此時，企業(yè)在很大程度上需要進行外域型的價值再造。這種價值再造或許會在企業(yè)的發(fā)展中持續(xù)相當長的時間，因為進行外域價值再造需要長期的努力和專業(yè)積淀，才能完成從一種價值再造到另一種價值模式再造，并一直延續(xù)下去。這里的外域是指基本跟企業(yè)目前經營的品牌產品所在的產業(yè)沒有聯(lián)系，完全屬于不同的產業(yè)領域。一般來講，這種價值再造行動很難成功。企業(yè)要考慮企業(yè)及品牌資源是否與所在產業(yè)的要求對位，在主營的業(yè)務領域內有無資源匹配所希望形成的競爭力。如果確定進行諸如延伸型、增強型的價值再造成功的幾率并不大，因為現(xiàn)實的狀況已經成為重要而清晰的參照指標，積極地進行跨領域的價值再造會是很有必要的?？祵幑緩淖畛醯幕诓Ａе圃旒夹g的多元化材料生產，到投資創(chuàng)建光纖電纜業(yè)務，再到后來的娛樂和移動電子部門、液晶顯示屏的領先供應者，汽車部門環(huán)境技術系統(tǒng)的提供者，生命科學行業(yè)樣本處理材料提供商等，每一次對不同產業(yè)領域的投資和創(chuàng)建，都使康寧積累和提升了公司及品牌的價值。營銷計劃模版篇三早籌備調研摸排市場動向，建立溝通協(xié)助機制。重點的小區(qū)營銷之前，一定要做好摸底工作，做到心中有數(shù)。同時給用戶介紹無線網絡的概念。布全局明確春季市場目標，制定重點營銷策略。拓渠道，有效利用直銷隊伍，緩解營銷壓力。如果只是單單的靠無線寬帶班組的人員很難在短時間發(fā)展大量的用戶，這就要求我們大力發(fā)展渠道，這樣的發(fā)展是良性、長期而且是持續(xù)性。挖需求，資費內容相互結合，聚焦推廣重點業(yè)務。帶，比如電視、廣告、網絡等。問題總結網絡問題小區(qū)目前為高層居民建筑，雖然前期根據(jù)設計方案已經部署了相當數(shù)量的接收天線，但是由于受到技術以及現(xiàn)場等一些情況的局限性，很多用戶家里的信號依然不太穩(wěn)定。最南面一排靠近道路的位置信號依然很弱。同時由于樓宇的建設位置，前期的信號覆蓋不是很完整。同時小區(qū)西門門前全部為門市房，對無線網絡的需求要求很高，很多用戶反映希望可以增加網絡覆蓋。營銷問題根據(jù)昨天的現(xiàn)場營銷情況來看，根據(jù)現(xiàn)場咨詢的用戶、現(xiàn)場體驗用戶以及用戶辦理的情況來看關于無線網絡的營銷還是存在一定問題。首先是很多用戶對無線網絡依然很陌生，這就要求我們前期加大用戶的無線知識普及。同時根據(jù)昨天一整天的觀察，出入小區(qū)的人員并不是太多，可能是因為禮拜天的原因，因為現(xiàn)在都是雙休日，很多用戶可能選擇在禮拜六已經外出，選擇正確的營銷時間也是十分必要的。其次很多用戶并不知道我們的營銷活動。都是現(xiàn)場咨詢我們在做什么，營銷之前應該加大宣傳力度。現(xiàn)場的氣氛也不是十分的熱烈，沒用跟用戶進行互動起來。以后進行大型營銷宣傳的時候是否可以考慮在小區(qū)門口進行，同時增加文藝匯演等形式，吸引更多的用戶增加進來為以后的整體展開做鋪墊。營銷計劃模版篇四甲方：單位地址：聯(lián) 系 人：聯(lián)系電話：乙方：中國移動通信集團湖南有限公司益陽分公司單位地址：益陽大道北側、教育路西側益陽移動通信指揮中心大樓經 辦 人：聯(lián)系電話：一、乙方根據(jù)甲方的移動信號覆蓋實際情況，設計系統(tǒng)方案，并指定專業(yè)通信工程隊建設，為甲方免費安裝移動通信用天線、美化天線、線纜及信號源設備、數(shù)據(jù)設備，負責系統(tǒng)開通的調測及維護，提供專業(yè)技術支撐服務。乙方在施工的過程當中，如出現(xiàn)不可控的操作，損壞甲方的裝修、天花板內的電源線、消防管道、網線等，均由乙方給予賠償并馬上修復。乙方保證遵守甲方的日常管理條例，施工當中，乙方的工作人員不得在甲方的辦公場地抽煙、打瞌睡、大聲的喧嘩、吵鬧，乙方的施工材料需存放在甲方指定的位置，不得隨意放置，乙方在施工當中如出現(xiàn)人員傷亡情況，均由乙方自行負責，與甲方無關。施工完成后，及時的清理干凈施工場地。二、甲方安排工作人員負責協(xié)調工作，協(xié)助乙方做好工程施工，配合乙方開展本建筑物內的布線、樓層天線安置、設備安裝調試以及電梯貼牌等工作。三、系統(tǒng)安裝好后，雙方有責任共同維護好通信系統(tǒng)的正常運行，由于乙方是使用無人值守自動控制的通信設備，為防止人為因素造成的通信障礙，乙方定期派人巡視、檢查，甲方須禁止各類無關人員進入乙方主設備安裝場地。乙方也須遵守甲方的安全保衛(wèi)制度，持本單位有效證件或甲方核發(fā)的出入證進入并開展維護工作；當因乙方原因造成甲方建筑物內的移動通信中斷無法正常通信時，甲方可通知乙方安排維護人員到現(xiàn)場排查障礙及時處理。四、系統(tǒng)運行后，如因特殊原因（例如裝修、中央空調安裝等）需要變更移動通信設備安裝位置、天線布放點、更改線纜走向，甲方需提前三天通知乙方，同時另外提供合適場地以供安裝使用，并做好相關配合工作以便乙方調整。五、乙方的通信系統(tǒng)需專用的防雷接地、電源工作接地、設備保護接地，甲方可向乙方提供本建筑物的接地網以供系統(tǒng)安裝接入，如因條件限制（如甲方安排的設備安裝位置無接地系統(tǒng)）乙方可與甲方配合安裝專用的接地網及接地線以供使用，保證系統(tǒng)安全運行。六、因乙方建設的直放站是專為甲方解決手機信號覆蓋盲區(qū)、解決無線上網慢問題所提供的移動通信設備，本著誠信、合作的原則，在此明確雙方的責任：通信設備投資，工程施工安裝，日后系統(tǒng)運行維護調測的費用由乙方承擔，安裝的所有通信設備產權屬乙方所有，甲方免費提供安裝設備場地給乙方使用。七、甲方提供電源，同時承諾在甲方有電源使用時，無論是電力部門的電還是甲方